Actualizarea de conținut utilă de la Google: cum vă puteți pregăti

„Actualizarea utilă a conținutului” este o actualizare a algoritmului de la Google care ajută la recompensarea conținutului care oferă utilizatorilor o experiență satisfăcătoare. „Actualizarea utilă a conținutului” este un semnal la nivelul întregului site care poate afecta vizibilitatea întregului conținut dacă prea multe articole sunt considerate „neutile”.

Pentru a ajuta SEO și site-urile web să se pregătească mai bine pentru această actualizare, am decis să creăm câteva linii directoare care ar putea ajuta SEO și proprietarii de site-uri să navigheze mai bine în Actualizarea de conținut util. Vă rugăm să rețineți că acestea sunt doar predicții . Pe măsură ce actualizarea continuă să fie lansată, vor exista mai multe informații despre tipurile de site-uri care au impact și care strategii funcționează cel mai bine.

1. Evitați strategiile de conținut evident scalate

Una dintre cele mai mari bătălii dintre Google și creatorii de conținut este cea a conținutului la scară. Pentru creatorii de conținut, este foarte logic să se gândească la modalități de a scala în mod natural crearea activelor tale. Mai mult conținut înseamnă mai multe active indexabile. Acest lucru, la rândul său, poate crea mai multe oportunități pentru trafic organic și, în cele din urmă, conversii.

Cu toate acestea, ideea de conținut la scară este o amenințare uriașă pentru produsul Google. Imaginați-vă dacă rezultatele de top ar fi toate articolele prost scrise din domenii de înaltă autoritate care au fost generate de un anumit tip de IA. Este posibil ca conținutul să nu-l ajute pe utilizator să-și atingă obiectivul, dar autoritatea site-ului a putut ajuta pagina să se ridice în picioare în rezultatele căutării. Rezultatul ar fi o experiență slabă a utilizatorului în cadrul căutării Google și, în timp, ar putea exista riscul ca utilizatorii să migreze pe alte platforme.

Deși majoritatea analizează acest lucru în contextul articolelor informaționale scrise de AI, cred că există și alte aplicații de conținut scalat care ar putea fi afectate de această actualizare. În spațiul comerțului electronic, o strategie pe care multe domenii puternice au folosit-o este aceea de a permite paginilor lor interne de căutare să fie indexate. Bed Bath and Beyond a generat milioane de sesiuni și probabil un număr mare de vânzări numai din această strategie.

Cu toate acestea, aceste pagini nu sunt întotdeauna cele mai utile pentru utilizatori.

În funcție de clasificarea produselor, aceste pagini de căutare returnează frecvent produse care nu sunt de fapt relevante pentru subiectul principal. De exemplu, clasamentul paginii Bed Bath and Beyond pentru „tije pentru perdele de duș” are multe produse pentru cârlige de duș care nu ar fi de ajutor utilizatorului final.

Odată cu anunțul acestei actualizări, cred că Google lansează un avertisment către site-urile care au folosit strategii de conținut la scară. Deși au afirmat în mod repetat că conținutul generat automat este împotriva regulilor lor, această actualizare a algoritmului dublează acel mesaj.

Aș recomanda să stai departe de a scala prea mult strategiile de conținut. Dacă utilizați un anumit tip de conținut generat de inteligență artificială, aș recomanda să îl folosiți ca primă schiță și să solicitați experților dvs. să revizuiască și să rescrie conținutul pentru a vă asigura că perspectiva și perspectivele lor sunt adăugate. Acestea sunt punctele unice care vor ajuta conținutul dvs. să funcționeze bine.

2. Păstrați conținutul aliniat la propunerea dvs. de valoare de bază

Creșterea pe care SEO a înregistrat-o în ultimul deceniu a fost fenomenală. Dacă sunteți în industrie atât de mult timp, nu se poate nega că SEO a primit mai multă adoptare din partea specialiștilor în marketing. Acest lucru a dus la extinderea agențiilor, a echipelor interne mai mari și a mai multor agenți de marketing care aleg căutarea ca o cale de carieră viabilă.

În acest timp, companiile și-au dat seama că au ratat oportunități uriașe de cotă de piață în propriile industrii. Drept urmare, au creat echipe, au creat strategii și au realizat crearea de conținut nou pentru a umple acele lacune. În general, acest lucru a fost un net pozitiv pentru Google, deoarece conținutul mai competitiv le oferă mai multe opțiuni de difuzare în căutare, îmbunătățind calitatea produsului lor.

Cu toate acestea, a apărut o consecință negativă a acestor investiții. Nu este un secret pentru nimeni că site-urile mai mari și mai bine stabilite au, în general, o clasare mai ușoară. Undeva de-a lungul liniei, companiile și-au dat seama cât de puternice sunt site-urile lor. Acest lucru a făcut ca companiile nu numai să umple golurile din industriile lor imediate, ci și să pătrundă pe noi piețe din care nu au aparținut niciodată.

De exemplu, CNET este în primul rând un site de știri tehnice. Cu toate acestea, au creat un întreg subdomeniu (coupons.cnet.com) care este dedicat exclusiv cumulării ofertelor de cupoane. În prezent, acest site funcționează excepțional de bine pentru mulți termeni de cupon, cum ar fi „cupoane auto avansate”.

Această incursiune în lumea cupoanelor le-a adus 2,6 milioane de sesiuni organice suplimentare în fiecare lună, în doar doi ani.

Aici puteți vedea puterea imensă a unui domeniu puternic la lucru. Într-o perioadă foarte scurtă de timp, au reușit să acumuleze cantități uriașe de trafic, în ciuda faptului că nu au un site relevant pentru subiect.

Cred că Google încearcă să se îndepărteze și mai mult de această putere. Acest lucru este chiar menționat într-una dintre întrebările lor

„ Te-ai hotărât să intri într-o zonă tematică de nișă fără nicio expertiză reală, ci în principal pentru că ai crezut că vei obține trafic de căutare ?”.

Dacă site-urile web se clasează în funcție de interogări care nu sunt direct relevante pentru nișa sau propunerea lor de valoare de bază, acestea ar putea fi mai expuse riscului în timpul acestei actualizări.

În timpul actualizărilor anterioare, am văzut chiar că Google a luat măsuri pentru a reduce acest tip de comportament. Entrepreneur.com este o revistă și un site web care a scris în mod tradițional despre afaceri și management. Cu toate acestea, la un moment dat, au creat o secțiune de francize a site-ului lor care reunește francizele de top din diferite categorii de industrie. Deși s-ar putea argumenta că francizele sunt legate de afaceri, în cel mai bun caz, este o legătură liberă.

Încet, dar sigur, am văzut că această secțiune a scăzut treptat în ceea ce privește traficul organic în favoarea autorităților de actualitate mai relevante.

Noua „Actualizare utilă a conținutului” de la Google ar putea fi o continuare a aceleiași tendințe. Recompensează site-urile relevante din punct de vedere subiect și pot dăuna site-urilor care s-au ramificat în prea multe piețe adiacente. Dacă aveți conținut în afara propunerii de valoare de bază a afacerii dvs., vă recomand să îl monitorizați foarte atent pentru a vedea cum se comporta în clasament în timp.

3. Valorificați conceptul de scoruri de obținere a informațiilor

Unul dintre brevetele mele preferate analizate de regretatul Bill Slawski este conceptul de scoruri de câștig de informații. În acest articol, Bill vorbește despre modul în care Google caută conținut net nou în articole noi adăugate la index:

„Un punctaj de câștig de informații pentru un anumit document indică „informații suplimentare incluse de o pagină dincolo de informațiile conținute în alte pagini deja prezentate utilizatorului”.

În acest brevet, Google vorbește despre modul în care caută informații similare în mai multe documente și, eventual, recompensează documentele care oferă conținut pe care utilizatorul nu l-ar fi văzut înainte.

Prin urmare, este de la sine înțeles că una dintre modalitățile prin care vă puteți face conținutul mai „util” este prin folosirea acestui concept în propriul conținut. Unde poți adăuga perspective despre care nu s-a scris? Există date unice pe care le puteți extrage? Aveți imagini și capturi de ecran personalizate pe care niciun alt rezultat din SERP nu le are?

Un site care face acest lucru foarte bine este Serious Eats. În articolul lor „Cea mai bună tigaie din fontă”, și-au încălzit toate produsele și au colectat date personalizate în jurul temperaturii de la marginile și mijlocul tigaiei. Apoi au reprezentat totul pentru a le oferi o imagine pe care nimeni altcineva din SERP nu o are.

Înțelegerea acestui concept vă poate ajuta să vă informați mai bine propria strategie de conținut. Când scrieți conținut, nu rescrieți pur și simplu ceea ce s-a spus deja, deoarece este posibil ca acest lucru să fie etichetat ca „inutil”. În schimb, identificați perspective, active, date și alte modalități de a vă prelua conținutul despre care nu a fost scris anterior.

4. Eliminați conținutul neutil existent

Actualizarea conținutului util de la Google va fi un semnal la nivelul întregului site care evaluează dacă domeniul dvs. are prea mult conținut „neutil” pentru utilizatori. Dacă da, asta ar putea însemna că până și vizibilitatea organică a articolelor tale cu adevărat utile are de suferit. Este de la sine înțeles că una dintre cele mai eficiente moduri prin care vă puteți pregăti pentru această actualizare este să începeți să eliminați orice conținut care ar intra în această clasificare.

Iată o metodă prin care vă puteți ajuta să începeți să identificați conținutul subțire sau inutil

1. Deschide Screaming Frog
2. Conectați-vă la API-ul Google Analytics și API-ul backlink la alegere (Moz/Ahrefs). Acesta este în Configurare > Acces API
3. Accesați cu crawlere site-ul dvs. folosind modul Spider. Dacă este necesar, filtrați după un anumit director
4. Când accesarea cu crawlere este completă, accesați Intern > Toate și exportați datele
5. Curățați-vă foaia. Eliminați imaginile/JS/CSS și păstrați numai coloanele „Adresă”, „Număr de cuvinte” și datele dvs. de trafic și backlink
6. Sortați în ordine crescătoare după „Numărul de cuvinte”
7. Acum puteți examina această listă pentru a găsi adrese URL care îndeplinesc următoarele criterii:
   1. Număr scăzut de cuvinte
   2. Trafic redus
   3. Valori scăzute pentru linkuri
   4. Venituri reduse
8. Inspectați manual aceste pagini și determinați dacă le considerați utile pentru utilizatorii finali. Dacă nu, eliminați pagina de pe site-ul dvs.

Acum există câteva considerații pentru acest proces:

1. Doar pentru că există un număr scăzut de cuvinte, nu înseamnă că conținutul nu este util. Cu toate acestea, o face mai probabilă.
2. Dacă este posibil, anulați publicarea conținutului în loc să îl ștergeți. În acest fel, îl puteți restaura oricând ulterior, dacă doriți.
3. Căutați, de asemenea, conținut care nu pare a fi relevant pentru subiect.

Tăierea conținutului este o modalitate pe care SEO-urile au folosit-o de mult pentru a scăpa de articolele irelevante de pe site-urile lor pentru a îmbunătăți clasamentele. Am văzut succes când am folosit această strategie pentru clienți în trecut. Aceasta poate fi o modalitate excelentă de a vă pune site-ul într-o poziție bună pentru a avea un număr mai mare de articole evaluate drept „utile”.

5. Adăugați semnale de încredere la conținutul revizuirii produsului

O altă bătălie continuă între Google și creatori a fost în domeniul site-urilor afiliate. De obicei, acestea sunt site-uri web care folosesc recenzii de produse ca strategie de conținut. Un creator scrie o recenzie (Cele mai bune aparate de cafea din 2022) care enumeră diferite produse dintr-o anumită categorie. Creatorul câștigă apoi un comision bazat pe valoarea vânzărilor la care articolul respectiv se referă la un site terță parte, cum ar fi Amazon. În mod tradițional, modelul site-urilor afiliate a fost ca creatorul să scrie conținut pe o nișă, să optimizeze pentru „cele mai bune” cuvinte cheie și să încerce să genereze trafic organic către acești retaileri terți.

Mai simplu spus, Google încă nu are încredere în site-urile afiliate.

Site-urile afiliate sunt în mod inerent stimulate de comisioanele pe care le câștigă din recomandările de trafic. Aceasta înseamnă că produsele pe care le „recomandă” sunt mult mai probabil să aibă un AOV ridicat pentru a-și maximiza câștigurile. De asemenea, deoarece aceasta este o strategie de venit pasivă, este îndoielnic câți autori au vreo expertiză reală în domeniu sau chiar au manipulat produsele fizic.

Încă o dată, acest lucru pune în pericol produsul de căutare Google. Există cu siguranță un potențial imens pentru motorul de căutare de a clasa site-urile dacă autorul oferă sfaturi despre ce produs să revizuiască, dar nu a folosit niciodată niciunul dintre produsele în sine. În schimb, pur și simplu reutiliza conținutul care a fost deja scris. Poate chiar își fac conținutul mai cuprinzător, dar nu adaugă nimic nou în conversație.

În ultimii câțiva ani, Google a implementat mai multe actualizări de „Evaluare a produsului” în aprilie 2021 și iulie 2022. Ei chiar au oferit îndrumări detaliate despre cum se pot pune site-urile într-o poziție bună în timpul acestor actualizări. Acestea implică în principal recomandări pentru a arăta lui Google că ați folosit efectiv produsul utilizând elemente personalizate, folosind date despre produse și descriind avantajele/dezavantajele anumitor produse.

„Actualizarea utilă a conținutului” ar putea fi o continuare a represiunii Google asupra site-urilor afiliate. Google chiar face referire directă la asta într-una dintre întrebările lor „ Țineți cont de îndrumările noastre pentru actualizările de bază și pentru recenziile produselor? „. Site-urile afiliate sunt renumite în reutilizarea informațiilor care există deja și pot prezenta un risc mai mare în timpul acestei actualizări.