Top News și News Boxe Google

Publicat: 2023-02-01

Top News și News Boxes pe SERPS

Top Stories este o funcție a paginilor cu rezultate ale motorului de căutare (SERP) care afișează știri care se referă îndeaproape la o interogare de căutare. Prin urmare, acestea sunt adesea denumite News Boxes.

Editorii care caută trafic de la Știri Google au identificat aceasta ca o sursă strategică pentru obținerea de trafic organic Google. Aceste casete atrăgătoare Top Stories din rezultatele căutării obișnuite pot genera un trafic web semnificativ. Un editor cu scoruri bune EEAT și reputație poate găsi până la 40 până la 60% din traficul organic total este generat de acele casete Top Stories. Acesta este un mod puternic prin care Google oferă trafic relevant editorilor – dacă aceștia câștigă vizibilitate în casetele Top Stories.

Rapoartele Google Search Console (GSC) ajută la identificarea acestei surse de clicuri SERP separat de traficul din rețelele sociale, traficul direct, clicurile pe buletinul informativ prin e-mail, marcajele și linkurile din afara site-ului. Se pare că aveți nevoie de un nivel suficient de afișări pentru ca GSC să arate ce pagini specifice câștigă această funcție suplimentară pentru desktop.

Cuprins

  • Top News și News Boxes pe SERPS
  • Ce sunt Top Stories Google?
  • Top Stories Google câștigă un trafic web semnificativ
  • Cum să includeți conținut în Top Stories Google?
    1. Implementați marcarea schemei articolelor de știri
    2. Oferiți experiențe excelente pentru utilizatori
    3. Utilizați scriitori de conținut experți în subiecte
    4. Adăugați imagini și videoclipuri captivante
    5. Întâmpinați cererea utilizatorilor pentru căutări orientate spre titlu
    6. Creați un Sitemap pentru Știri Google
    7. Adaugă și sursă conținut real
  • Articolele Top Stories sunt repetate pe SERP?
  • Ce sunt „Google News Top Stories”?
  • Ce includ casetele Top Stories?
  • Ce factori de clasare sunt implicați în selectarea poveștilor de top?
  • Profită de știrile despre oportunitățile SERP

Ce sunt Google Top Stories?

Afișarea articolelor de top este în format bloc constând din articole de știri relevante pentru o interogare populară. Acestea apar de obicei deasupra paginii SERP și includ marcaje de timp ale articolului și numele editorilor sau autorilor. Top Poveștile sunt asemănătoare unui carusel și conțin articole recente și știri de ultimă oră de la editori de renume pe Pagina de rezultate ale motorului de căutare (SERP). Acestea pot fi afișate până la 30 de zile de la data publicării.

În termeni simpli, Google Top Stories este un agregator de știri din alte surse media. Acestea sunt adesea denumite News Boxes și au fost numite anterior „În News”. De obicei, au apărut doar 2-4 zile.

Atât caruselele SERP Top Stories pentru mobil, cât și desktop sunt un loc mult râvnit pentru știri proaspete sau de ultimă oră să apară în cadrul platformei de căutare Google. Ceea ce le face, de asemenea, crema paginilor cu rezultate ale motoarelor de căutare – acele entități care populează secțiunea Top Stories includ un link către articole și conținut similar suplimentar pe Știri Google.

Top Stories Google câștigă un trafic web semnificativ

Editorii principali constată că multe se bazează pe optimizarea cu succes a articolelor lor pentru a le include în acele casete Top Stories. Obținerea apariției aici atunci când cineva scrie sau rostește o anumită interogare de căutare este o modalitate incredibil de puternică de a câștiga clicuri pe SERP-urile Google. Potrivit expertului Barry Adams, din punct de vedere statistic, una din zece căutări Google produce o casetă Top Stories care se populează cu articole de știri. Scorurile tale Core Web Vital contează și articolele au o fereastră de 48 de ore pentru a se clasa în Top Stories. Puteți vedea săgeata din dreapta, care poate oferi până la 15 articole într-o casetă Top Stories. [1]

Deși a fost introdus în 2016, în decembrie 2019, Google a anunțat că: „Editorii nu mai trebuie să își trimită site-ul pentru a fi eligibili pentru aplicația și site-ul Știri Google. Editorii sunt luați în considerare automat pentru Top articole sau fila Știri din Căutare.”

Top Stories Google ar putea căuta să:

  • Evidențiați știrile importante pe care le doresc utilizatorii săi.
  • Oferiți o modalitate vizibilă și ușoară de a interacționa cu publicațiile de știri.
  • Facilitați accesul la mai multe puncte de vedere despre evenimentele curente.
  • Oferă selecții în care oamenii au mai multe șanse să aibă încredere, ceea ce subliniază faptul că Google este o sursă de experiențe utile de lectură.

Top Stories Google nu sunt completate manual. Învățarea automată determină ce surse de articole sunt mai de încredere și mai relevante. de asemenea, caută să surse „știri originale” sau conținut util care, determină, va transmite fapte noi și povestiri oferind puncte de vedere dorite.

Cum să includeți conținut în Top Stories Google?

Iată lucrurile pe care le puteți face pentru a vă crește șansele de a apărea în Top Stories:

  1. Implementați marcarea schemei NewsArticle .
  2. Oferiți experiențe excelente pentru utilizatori.
  3. Utilizați scriitori de conținut experți în subiecte.
  4. Adăugați imagini și videoclipuri captivante.
  5. Răspundeți cererii utilizatorilor pentru căutări orientate spre titlu.
  6. Adăugați o hartă a site-ului Știri Google.
  7. Adaugă și sursă conținut real.

1. Implementați marcarea schemei articolelor de știri

Schema de marcare ajută la convertirea conținutului în limbajul de date pe care motoarele de căutare îl înțeleg. Funcționează prin procesarea limbajului natural și învățarea automată pentru a vă informa și Knowledge Graph. În acest fel, oferiți informații de pe site-ul dvs. care ajută procesul de selecție demn de știri. NewsArticle este un tip de Article schema.org.

Este timpul să adoptați opțiuni de date structurate personalizate pentru a vă extinde conținutul acolo unde este posibil. Având în vedere tendința de a se îndepărta de cuvintele cheie și link-uri către recunoașterea și relațiile entităților, implementările de marcare semantică au devenit un avantaj competitiv cheie. Faceți ca fiecare aspect al conținutului dvs. de conversie permanent să fie citit de mașină, vă va oferi un avantaj competitiv.

Tipuri suplimentare specifice articolelor de știri includ:

  • AnalysisNewsArticle
  • AskPublicNewsArticle
  • BackgroundNewsArticle
  • OpinionNewsArticle
  • ReportageNewsArticle
  • ReviewNewsArticle

2. Oferiți experiențe excelente pentru utilizatori

Acest lucru ajută conținutul să fie mai contextualizat și identificat ca relevant. Când știi ce este demn de știri pentru publicul tău, ai șanse mai mari de a produce subiecte de interes. Este o modalitate de a crește vizibilitatea mărcii, de a câștiga trafic și, în cele din urmă, de mai mulți clienți. Chiar și site-urile care nu vizează includerea Știrilor Google pot găsi conținutul lor proaspăt în Google Discover. Dacă implementați tacticile și strategiile care pot îmbunătăți implicarea cititorilor Top Stories, vă ajută și eforturile mai ample de marketing de conținut.

Organizarea grupului de subiecte și gruparea de piloni ajută cititorii de pe site-ul dvs. să găsească informații aferente. Unele companii consideră că aceasta duce la creșteri semnificative de trafic atât din Top Stories, cât și din Discover. Luați în considerare adăugarea unui „buton de urmărire a subiectului” pentru paginile principale ale conținutului grupului de subiecte.

3. Folosiți scriitori de conținut experți în subiecte

SEO este mai complicat pentru companii și marketerii de conținut. Dacă doriți să câștigați primul loc în rezultatele căutării Newsy, trebuie să înțelegeți pe deplin regulile și regulile Google. Compania de căutare vrea să știe cine este autorul principal al articolului. Marcarea schemei autorului ajută la construirea recunoașterii și a încrederii autorului. A deveni o sursă de încredere vă ajută, de asemenea, să vă stabiliți Google Knowledge Graph.

Conținut lung, cuprinzător și util rezonează atât cu majoritatea cititorilor, cât și cu algoritmii Google. Studiile arată că publicul își face timp pentru narațiuni aprofundate, captivante [3] .

4. Adăugați imagini și videoclipuri captivante

Imaginile și videoclipurile de înaltă rezoluție și dimensionate corect joacă un rol important în optimizarea Știrilor Google. Articolele demne de știri care au inclus atât fotografii, cât și videoclipuri, împreună cu titluri optimizate, apar mai des în rezultatele Google Top Stories. Cel mai bine este să cunoașteți regulile Google privind imaginile și să le respectați. La urma urmei, acest fragment prezentat este centrat vizual pentru a atrage cititorii. Anticipăm că videoclipul va contribui la creșterea traficului și a veniturilor în 2023 și ulterior.

5. Satisfaceti cererea utilizatorilor pentru cautari orientate spre titlu

Uneori, cei care caută caută articole nou publicate după autor sau numele mărcii. O bucată de conținut care apare în casetele Top Stories se poate clasa în SERP-urile obișnuite săptămâni sau luni după aceea. Odată ce v-ați stabilit expertiza de brand sau de autor pe domenii de autoritate, aveți un avantaj. Este foarte important pentru fiecare motor de căutare să afișeze conținut în care cautatorii săi pot avea încredere.

6. Creați un Sitemap pentru Știri Google

Includerea în Știri Google este facilitată prin crearea unui sitemap specific știrilor. Site-urile de știri care publică de obicei zilnic ar trebui să desemneze un sitemap XML care să evidențieze conținutul dvs. cel mai recent și cel mai relevant. Ar trebui să conțină conținut publicat recent pentru a informa motoarele de căutare despre „cea mai recentă poveste”.

Rank Math și Yoast oferă ambele un plugin care poate genera automat acest lucru pentru tine. Dacă vă creați propriul dvs., utilizați în mod constant numele publicației exact așa cum apare în Știri Google.

7. Adaugă și sursă conținut faptic

Articolele care oferă o opinie clară bazată pe fapte câștigă un avantaj. Orientările pentru evaluarea calității subliniază necesitatea de a găsi date și conținut statistic, onest, relevante. Cea mai bună modalitate de a vă alimenta Google conținutul bazat pe fapte este să implementați marcarea datelor structurate de Verificare a faptelor.

Chiar și atunci când nu citați conținut statistic și faptic, includeți surse clare în articolele dvs. Când datele de conținut pot fi înțelese rapid. Instrucțiunile Google pentru evaluarea actualizărilor subliniază și mai mult principiul fundamental conform căruia Căutarea Google încearcă să scoată la suprafață informații fiabile. [4]

Articolele Top Stories sunt repetate pe SERP?

Mi-au plăcut discuțiile SEO cu privire la dacă o adresă URL este listată în secțiunea de articole de top – atunci este sau nu este afișată în rezultatele web primare? Știm că testarea de către Google a fragmentelor recomandate este în desfășurare. A fost super când, pe 19 ianuarie 2022, Danny Sullivan de la Google a distribuit informațiile utile de mai jos pe Twitter.

„Doar pentru a încheia cu clarificarea suplimentară pe care am promis-o, deduplicam un link din rezultatele web dacă un link apare ca prim link în Top Stories și dacă caseta Top Stories apare înaintea rezultatelor web. Dacă vine după, noi nu. Și din nou, este ceva ce revizuim. – Danny Sullivan (@dannysullivan) [2]

La un moment dat în timp, o poziție statică în acest sens poate fi cu ușurință infirmată. Analiza noastră SERP care caută publicațiile de articole recente ale principalelor instituții de știri a avut rezultate variate. Uneori am descoperit că un articol specific în caseta de știri este și pe SERP obișnuit.

Este o presupunere ușoară că sistemul de deduplicare pentru Top Stories este nuanțat.

Ce sunt „Google News Top Stories”?

Google News Top Stories este un alt termen pentru SERP Top Stories și News Boxes.

Acesta cuprinde știri de ultimă oră și este un carusel de raportare a poveștilor atât pentru SERP-urile mobile, cât și pentru desktop. Este cel mai dorit loc pentru știri proaspete sau de ultimă oră existente în prezent în ecosistemul Căutării Google. Caruselul de top povești de la Google este organizat algoritmic.

Dacă accesați https://news.google.com/home, acesta își anunță noul aspect cu „O informare nou-nouță, secțiuni clare și mai multe alegeri pentru tine”. [5] Acesta va acoperi „Instruirea dumneavoastră”, în care vă configurați preferințele pentru știri. Cu toate acestea, acest lucru este diferit. Nu este caracteristica SERP despre care vorbim aici.

Având în vigoare o strategie eficientă de optimizare a paginii pentru Știri Google Tops Stories, aveți o oportunitate de neegalat de a crea cititori fideli care revin. Este de remarcat faptul că Google se îndepărtează de paginile AMP, unde odată prezenta mai multe din acest tip de entitate pe SERP-urile sale mobile.

Google Discover este la fel cu Google News?

Deși ambele oferă conținut interesant legat de interogări pentru utilizator sub forma unui flux de știri, Știri Google se concentrează pe subiecte actuale (publicații recente, cum ar fi acum câteva zile), în timp ce Google Discover poate afișa conținut mai vechi dacă este considerat relevant pentru cel care caută. . Pentru oricare dintre ele, trimiteți la Știri Google articolele care sperați să fie incluse.

Ce includ casetele Top Stories?

Aceste blocuri de articole de știri atractive din punct de vedere vizual includ de obicei:

  • O imagine în miniatură care se referă la articol.
  • Un titlu (sub forma unui link albastru).
  • Numărul de minute, ore sau zile de la publicare.
  • Sursa articolului (numele entității editorului).

Unul dintre motivele pentru care Top Stories sunt atât de râvnite este că atunci când o persoană face clic pe titlu, este dusă la articolul original.

John Shehata scrie în articolul său din 30 decembrie 2022, Top News-SEO Trends and Predictions in 2023 , că „Din ce în ce mai mulți editori vor renunța la AMP, în prezent 45% din toate adresele URL Top Stories sunt încă AMP”. Mi se pare surprinzător faptul că acest procentaj de site-uri încă folosesc AMP.

Shehata prezice, de asemenea, că 2023 va fi un an intens de tip rollercoaster pentru mulți editori și SEO. Majoritatea colaboratorilor la articolul său sunt de acord că vor avea loc schimbări semnificative de trafic, lupte financiare, reduceri de cheltuieli și disponibilizări. Aceasta înseamnă că afacerea dvs. va trebui să profite de noi modalități de a ajunge la public – chiar dacă acestea sunt dificile.

Ce factori de clasare sunt implicați în selectarea poveștilor de top?

Centrul pentru editori Google ne spune că Clasarea în Știri Google este determinată algoritmic de acești factori:

  • Relevanța conținutului.
  • Proeminenţă.
  • Autoritate.
  • Prospeţime.
  • Locație.
  • Limba.

„Mijlocul nostru principal de a vă conecta cu cel mai util conținut este să ne bazam pe algoritmii noștri de știri, care analizează semnale precum relevanța, proeminența, prospețimea, autoritatea și gradul de utilizare, locația din care interogați și limba. Unele funcții iau în considerare și interesele dvs. pentru a personaliza rezultatele pe care le vedeți. Fiecare dintre aceste semnale este cântărit alături de celelalte și nu ar fi singurul motiv pentru a arăta o poveste. Multe dintre abordările noastre se bazează pe sistemele de clasare utilizate de Căutarea Google.” – Apariția conținutului util și relevant, Google News Initiative

Profită de știrile despre oportunitățile SERP

Scopul tău este să organizezi conținut axat pe public atunci când au loc evenimente majore de știri. Fiecare poveste web ar trebui să aibă un scop clar și distinct care adaugă valoare lecturii. Hill Web Marketing poate ajuta prin furnizarea unui audit de conținut împreună cu cercetarea publicului.

Obțineți idei de conținut care se vor alinia cu Știrile pe care le dorește publicul dvs

Referințe

[1] https://www.seoforgooglenews.com/

[2] https://twitter.com/dannysullivan/status/1483847747270676482?ref_src=twsrc%5Etfw

[3] https://news.google.com/home

[4] https://developers.google.com/search/blog/2022/12/google-raters-guidelines-eeat

[5] https://blog.chartbeat.com/2020/04/15/most-read-articles-engagement-data/