Cum să creezi titluri perfecte de cumpărături Google folosind Ahrefs și DataFeedWatch?

3 sfaturi pentru titlurile Cumpărături Google care convertesc

1. Folosiți cuvinte cheie cu intenție comercială ridicată

Cel mai important lucru despre cuvintele cheie pe care le utilizați în publicitatea dvs. pentru Cumpărături Google este intenția lor. Înțelegerea intenției ar trebui să afecteze modul în care vă pregătiți campaniile de produse. Acest tip de activitate de marketing are chiar și un nume – marketing de intenție. Deși campaniile de Cumpărături Google nu folosesc anumite cuvinte cheie pentru a viza anunțurile, acestea reprezintă totuși o parte foarte importantă a performanței anunțurilor.

Utilizatorii online, care se află în stadiul incipient al călătoriei lor de cumpărare (cercetare timpurie) vor folosi cuvintele cheie cu intenție mai scăzută, de exemplu, „camere bune”. Cumpărătorii care caută ceva anume vor efectua o căutare folosind un cuvânt cheie cu intenție comercială ridicată (de asemenea, denumite cuvinte cheie tranzacționale), cum ar fi „cumpărați rochii albastre cu mâneci lungi”.

De regulă, cuvintele cheie cu intenție comercială ridicată tind să descrie un produs foarte precis. De asemenea, acestea conțin uneori cuvinte precum „cumpără” sau „de vânzare”. Acesta este motivul pentru care SERP pentru o astfel de căutare afișează adesea anunțuri pentru Cumpărături Google.

Cuvintele cheie cu intenție comercială ridicată includ adesea:

• Nume de marcă (dacă marca este bine cunoscută)
• Produse specifice („Samsung s22” etc.)
• Categorii de produse („jachetă de iarnă”, „accesorii de nuntă”, „pulover de Crăciun etc.)
• GTIN-uri (utilizate adesea cu electronice)
  etc.

2. Alegeți cuvinte cheie cu coadă lungă în locul celor cu trafic ridicat

Este important să evidențiați faptul că cuvintele cheie pe care le utilizați în titlurile produselor Cumpărături Google deseori ar trebui să fie cu coadă lungă și nu întotdeauna cu trafic ridicat. Ar trebui să alegeți cuvinte cheie care nu au neapărat un volum mare de căutare, dar care au o intenție comercială mai mare. Cuvintele cheie cu intenție comercială ridicată vizează interogări de căutare cu o intenție de cumpărare, astfel încât au o rată de conversie mai mare.

Se recomandă ca cuvintele cheie cu coadă lungă cu intenție comercială ridicată să fie vizate cu anunțuri plătite deoarece:

• Anunțurile pentru Cumpărături Google sunt deosebit de atractive pentru utilizatorii cu intenție comercială ridicată. Ei tind să primească clicuri de la utilizatorii online care se află în etapa finală a călătoriei lor de cumpărare. În acest moment au cercetat deja produsele, au toate informațiile necesare și sunt gata să facă o achiziție.
  
• Acestea măresc relevanța anunțurilor și vă ajută să apară anunțurile pentru Cumpărături Google pentru interogările de căutare potrivite.
• Puteți face multe combinații de cuvinte cheie comerciale cu coadă lungă și puteți încerca anunțuri cu altele diferite.
  

3. Luați în considerare ordinea cuvintelor cheie

Ceea ce ar trebui să luați în considerare este și ordinea cuvintelor cheie din titlu. Acest lucru este important deoarece Google pune cel mai mare accent pe cuvintele cheie plasate la începutul titlului produsului. Acest lucru îi influențează decizia privind anunțurile relevante pentru acea interogare de căutare anume. Există structuri de titlu recomandate despre care puteți citi în articolul nostru dedicat titlurilor Google Shopping.

Ahrefs – cum vă poate ajuta titlurile de Cumpărături Google?

Ahrefs este un software robust pentru constructorii de linkuri și agenții de marketing SEO, dar poate fi și foarte util pentru agenții de publicitate online. Acesta oferă instrumente care ajută la activități de marketing, cum ar fi:

• cercetare de cuvinte cheie,
• construirea de legături,
• analiza competitorilor,
• auditul site-ului
• sau urmărirea rangului.
  

Singurul instrument care va fi cel mai util pentru îmbunătățirea rezultatelor campaniilor de Cumpărături Google este Keyword Explorer. Puteți folosi acest instrument specific Ahrefs pentru a căuta și a descoperi cuvinte cheie exacte pentru titlurile dvs. de Cumpărături Google!

Exploratorul de cuvinte cheie al lui Afhrefs

Există peste 3 miliarde de cuvinte cheie în baza de date Ahrefs și acest instrument poate genera cuvinte cheie pentru peste 100 de țări! Keyword Explorer vă ajută să găsiți cuvinte cheie relevante pentru campaniile Google, oferindu-vă estimări de trafic. În acest fel, știți câți oameni caută acel cuvânt cheie (sau dacă cineva este deloc).

Keyword Explorer vă oferă, de asemenea, informații despre cât de dificil va fi să clasați un anumit cuvânt cheie pe SERP. Face asta oferind fiecărui cuvânt cheie un scor de dificultate. În plus, puteți găsi și date despre clicuri (inclusiv date despre clicurile plătite) pentru cuvintele dvs. cheie. Acest raport poate fi foarte util pentru a alege termenii potriviți pentru campaniile dvs. PPC.

Identificarea cuvintelor cheie cu intenție comercială ridicată pentru campaniile de Cumpărături Google folosind Ahrefs

Există multe moduri diferite de a găsi sau de a identifica cuvinte cheie cu intenție comercială ridicată pentru campaniile dvs. de Cumpărături Google. În primul rând, trebuie să-ți cunoști afacerea și să ai o idee despre ce au nevoie clienții tăi potențiali. De asemenea, ar trebui să vă cunoașteți concurenții și clienții lor. Și în cele din urmă, cel mai simplu mod este doar să folosești un instrument dedicat cercetării cuvintelor cheie, cum ar fi Ahrefs.

În acest fel, puteți analiza cuvintele cheie disponibile în toate combinațiile posibile și puteți avea toate datele care susțin alegerea dvs. pentru un anumit cuvânt cheie într-un singur loc.

Gândiți-vă mai întâi la cuvintele cheie „seed”.

Cuvintele cheie „seed” sunt un fel de cuvinte cheie care vă definesc verticala sau nișa și sunt imediat asociate cu acestea. Întregul proces de cercetare a cuvintelor cheie începe întotdeauna cu un brainstorming de cuvinte cheie „semințe”, deoarece acestea sunt fundamentul acestuia. Datorită cunoașterii cuvintelor cheie „seed”, vă puteți identifica cu ușurință concurenții.

Ahrefs are nevoie să oferiți cuvinte cheie „de bază” pentru a putea genera o mulțime de alte idei de cuvinte cheie legate de acestea. Brainstormingul de cuvinte cheie „semințele” este foarte ușor - trebuie doar să vă gândiți la cuvintele cheie pe care clienții dvs. le-ar putea introduce pe Google pentru a vă găsi anunțul pentru Cumpărături Google.

Exemplu: dacă vindeți echipament de scufundare, atunci trebuie să găsiți cuvinte cheie „sedinte” precum:

• Echipament pentru scufundări
• Costume de scafandru
• Îmbrăcăminte de scufundări
• Scufundări
  etc.
  

După cum puteți vedea, există într-adevăr multe opțiuni diferite. Dar cuvintele cheie „seed” singure nu merită adesea adăugate în titlurile Cumpărături Google, deoarece sunt prea largi. În schimb, utilizați-le ca „semințe” pentru a genera mai multe cuvinte cheie care vor fi mult mai valoroase pentru dvs. și pentru campania dvs.

Uită-te la concurenții tăi

O modalitate bună și rapidă de a găsi cuvinte cheie bune cu intenție comercială ridicată este să revizuiți cuvintele cheie pentru care concurenții dvs. se clasează. O puteți face cu ușurință folosind Site Explorer de la Ahrefs.

„Furarea” ideilor de cuvinte cheie de la concurenții dvs. ar trebui făcută și la începutul cercetării dvs. de cuvinte cheie, deoarece vă poate economisi mult timp. Dar dacă nu vă cunoașteți atât de bine verticala, mai întâi trebuie să identificați concurenții. În acest caz, puteți utiliza cuvintele cheie „seed” în Ahrefs pentru a vedea cine se clasează pentru ele.

Prezentare generală SERP | Ahrefs

Cu siguranță nu toate rezultatele de la SERP vor fi întotdeauna relevante. Întotdeauna trebuie să vă folosiți cea mai bună judecată atunci când vă determinați concurenții. În cazul în care niciunul dintre site-urile web generate de cuvântul dvs. cheie nu este relevant (de exemplu, nu sunt alte magazine web, ci articole), trebuie doar să veniți cu un alt cuvânt cheie „seed”.

Odată ce v-ați determinat concurenții reali - site-uri web care seamănă cu propria dvs. afacere - puteți utiliza din nou Ahrefs. Lipiți link-urile site-urilor web ale concurenților unul câte unul în motorul de căutare al Ahrefs și alegeți Raportul paginilor de top pe care îl veți găsi în lista afișată în partea stângă a ecranului.

Butonul paginilor de top | Ahrefs

În acest raport, veți vedea cele mai populare pagini de pe site-ul concurentului dvs. pe baza traficului lunar de căutare. De asemenea, veți putea verifica cuvântul cheie de top al fiecărei pagini - cel care trimite cel mai mult trafic organic către pagina respectivă.

Căutarea cuvintelor cheie de top | Ahrefs

Analizând concurenții, am descoperit că cuvintele cheie populare pentru acest magazin web cu echipament de scufundări sunt de exemplu pachete de echipamente de scufundări sau computere de scufundare.

Cercetarea cuvintelor cheie

Totul este să analizezi, să compari și să prioritizezi cei mai buni termeni de căutare pentru afacerea ta și apoi să-i folosești în campaniile pentru Cumpărături Google . Trebuie să știți ce limbă folosesc clienții potențiali pentru a evita utilizarea cuvintelor cheie din titlurile produselor pe care nimeni nu le introduce pe Google .

După ce ați analizat cuvintele cheie pe baza cunoștințelor dvs. din domeniu și ați analizat concurenții, utilizați Keywords Explorer de la Ahrefs pentru a extinde aceste idei și a găsi cuvinte cheie și mai valoroase.

Tot ce trebuie să faceți este să introduceți cuvintele cheie „sedinte” gândite în instrumentul de cercetare a cuvintelor cheie al Ahrefs. Să încercăm să cercetăm cuvântul cheie „rochii albastre”.

Prezentare generală SERP | Ahrefs

Deja pe pagina principală puteți vedea rapoarte precum: Dificultatea cuvintelor cheie, Volumul, Potențialul de trafic, Volumul global, Potrivirea termenilor, Întrebări, Clasare și despre și Despre. Toate aceste date sunt generate din cuvântul tău cheie „rochii albastre”.

Dacă nu puteți găsi cuvinte cheie potrivite pe pagina principală, puteți căuta mai multe dintre ele într-unul dintre rapoartele celorlalte Ahrefs.

Termenii se potrivesc

Acest raport va genera noi idei de cuvinte cheie care conțin toate cuvintele cheie individuale din cuvântul cheie „seed”, în orice ordine. Puteți vedea acest raport pe pagina principală după ce ați introdus „cheie de bază”, dar puteți verifica și versiunea extinsă a acestui raport făcând clic pe „Vizualizați tot”. Aici puteți găsi o mulțime de cuvinte cheie cu coadă lungă și, eventual, profitabile, pe care le puteți include în titlurile Cumpărături Google.

Căutarea termenilor potriviți | Ahrefs

De asemenea, rang pentru

Acest raport vă va arăta lista de idei de cuvinte cheie pentru care sunt clasate și primele 10 pagini de clasare pentru cuvântul cheie „seed”. În acest caz, puteți vedea și versiunea extinsă a acestor idei de cuvinte cheie. Observăm că o mulțime de oameni (17k pe lună) folosesc un termen „rochie albastră” - poate că este un cuvânt cheie valoros pe care l-ați putea include în titlul produsului dvs.?

Căutarea termenilor înrudiți | Ahrefs

Raport privind clicurile plătite

Când vă uitați la raportul de clicuri, puteți verifica și ce procent din acele clicuri pe care le fac oamenii în timpul căutării acestui anumit cuvânt cheie sunt clicuri pe anunțuri plătite . Aceste informații pot fi foarte utile atunci când alegeți cuvintele cheie potrivite cu intenție comercială ridicată pentru titlurile produselor campaniei dvs. PPC.

Exemplu: verificăm cuvântul cheie „rochie albastru deschis”. Puteți vedea ce procent din toate clicurile sunt plătite numai clicuri, deplasând mouse-ul peste linia vizibilă cu culorile verde și portocaliu. Acest cuvânt cheie pare a fi un cuvânt cheie ok pentru un titlu de Cumpărături Google, deoarece 14 % din toate clicurile sunt destinate anunțurilor plătite. Cu toate acestea, puteți găsi cuvinte cheie cu coadă lungă mai bune, așa că continuați să căutați!

Verificarea clicurilor plătite | Ahrefs

Includeți toate atributele importante în titluri folosind DataFeedWatch

Optimizarea feedului de produse este un element crucial în pregătirea pentru o campanie de Cumpărături Google. Iar titlurile produselor sunt unul dintre cele mai importante atribute dintre toate, deoarece identifică produsul și ajută să ajungă la publicul țintă. Dacă titlul Cumpărături Google nu este optimizat, este posibil să nu atragă deloc clienți sau să ducă la multe clicuri irelevante și risipa bugetului dvs. de publicitate.

Cum se creează titluri exacte ale produselor?

După cum s-a explicat deja în capitolul anterior, puteți găsi titluri precise bazate pe cunoștințele dvs. despre industrie (în care vă desfășurați activitatea), gândirea cuvintelor cheie „semințele” și, în sfârșit, cercetarea cuprinzătoare a cuvintelor cheie într-un instrument precum Ahrefs. Acum că aveți aceste cunoștințe, puteți crea titluri de produse exacte.

1. Exportați expresiile și cuvintele cheie găsite din Ahrefs sau doar le scrieți pe cele interesante.
2. Le puneți pe toate într-o foaie de calcul Google cu anumite cuvinte cheie atribuite anumitor produse.
3. Apoi le încărcați prin tabelul de căutare în DataFeedWatch.
4. Titlul produsului conține multe atribute diferite pe care le aveți în feedul dvs. de produse. De aceea, următorul pas este să combinați cele mai relevante atribute în titlurile produselor dvs. Puteți face acest lucru cu ușurință în instrumentul DataFeedWatch cu ajutorul unei reguli simple ca mai jos.

Crearea titlurilor produselor | DataFeedWatch

De asemenea, vă puteți mapa titlul într-un anumit câmp din magazin sau puteți încărca titluri personalizate dintr-o foaie de calcul.

Efectuați teste A/B pentru titlurile produselor

Uneori este greu de determinat care titlu va funcționa cel mai bine chiar de la începutul campaniei. Atunci este utilă funcționalitatea de testare A/B a titlurilor produselor . Folosind DataFeedWatch, puteți rula 2 versiuni diferite ale unui titlu de produs în același timp.

Pur și simplu creați structura dorită pentru fiecare versiune a titlului produsului. Nu există limită pentru creativitatea sau opțiunile de modificare.

Titluri de testare A/B | DataFeedWatch

Apoi, trebuie doar să urmăriți și să analizați ambele versiuni de titlu și să alegeți cea mai bună. Puteți citi mai multe despre titlurile de testare A/B în celălalt articol al nostru .

rezumat

Utilizarea Ahrefs și DataFeedWatch împreună poate fi foarte benefică pentru campania dvs. de Cumpărături Google. Într-adevăr, o mare parte a optimizării feedurilor se referă la utilizarea cuvintelor cheie potrivite cu intenție comercială ridicată. Cu acestea, puteți atrage publicul potrivit. Cu cât depuneți mai mult efort în analiza oportunităților de cuvinte cheie, cu atât aveți mai multe șanse de a crea titluri optimizate . Acest lucru, la rândul său, vă va ajuta să obțineți un mare succes cu anunțurile pentru Cumpărături Google.