Google Tag Manager vs Google Analytics

Ce este Google Analytics?

Google Analytics este un serviciu gratuit de analiză web care oferă instrumente de analiză de bază și statistici utilizate pentru optimizarea motoarelor de căutare (SEO) și marketing. Performanța unui site web și informațiile despre vizitatorii acestuia sunt monitorizate și analizate folosind Google Analytics.

Pe lângă identificarea celor mai populare surse de activitate a utilizatorilor, poate oferi informații valoroase despre eficacitatea inițiativelor și campaniilor de marketing ale unei companii, poate urmări modul în care clienții îndeplinesc sarcinile (cum ar fi efectuarea de achiziții sau adăugarea de articole în coșul de cumpărături), identificarea tendințe și modele în comportamentul clienților și adună date demografice.

Program postuniversitar în marketing digital

Cu Universitatea Purdue și co-creat cu Facebook Înregistrează-te acum

Diferența dintre Google Tag Manager și Google Analytics

Google Analytics și Google Tag Manager sunt două instrumente distincte cu funcții distincte. Cu alte cuvinte, aceste tehnologii nu sunt concepute pentru a fi utilizate izolat, ci mai degrabă împreună una cu cealaltă, pentru a optimiza informațiile dvs. web acționabile. Iată diferențele semnificative în detaliu.

1. Rapoarte despre traficul site-ului web

Google Analytics vă permite să aflați următoarele:

• Câți bani a câștigat site-ul dvs. în ultimele 30 de zile?
• Care au fost cele mai populare secțiuni ale site-ului dvs.?
• În ultimele șapte zile, care bunuri au fost cele mai populare?
• Ce canal de marketing a generat cele mai multe clienți potențiali pentru site-ul dvs.?
• Care sunt cele mai bine vândute articole din magazinul dvs.?
• Câți oameni și-au abandonat cărucioarele de cumpărături?

Google Tag Manager, fiind un instrument de gestionare a etichetelor, nu poate oferi astfel de cunoștințe. O soluție de gestionare a etichetelor vă permite să adăugați, să actualizați, să activați, să dezactivați sau să ștergeți etichete de pe site sau din aplicație. Google Analytics generează rapoarte privind traficul site-ului web. Cu toate acestea, Google Tag Manager nu.

2. Sursa datelor

Google Tag Manager este un instrument de gestionare a datelor care permite transferul de date între surse de date. Cu toate acestea, nu este o sursă de date în sine. Este lipsit de stocare de date.

Google Analytics, pe de altă parte, este o sursă de date și utilizează parametri și valori pentru a aduna numeroase tipuri de informații despre un site web, vizitatorii, activitățile și dispozitivele acestuia. Datele sunt stocate pe serverele companiei și le puteți accesa în scopul raportării. Managerul de etichete Google nu servește ca sursă de date. Cu toate acestea, Google Analytics o face.

3. Etichete container

Este posibil să se utilizeze o etichetă de container pentru a stoca una sau mai multe etichete promoționale și de analiză, precum și variabilele asociate acestora. Google Analytics poate fi instalat pe un site web folosind o etichetă de container. Urmărirea pixelilor Facebook poate fi implementată și pe un site web folosind o etichetă de container. Când este utilizată împreună cu Google Tag Manager, eticheta container oferă toate funcționalitățile necesare pentru a executa și instala etichete pe site-ul dvs. În timp ce Google Analytics nu utilizează etichete de container, Google Manager de etichete o face.

4. Stocarea sau analiza datelor

Curs gratuit: Instrumente și tehnici de marketing digital

Aflați SEO, e-mail, plătit, marketing afiliat și altele Înscrieți-vă acum

Google Tag Manager nu este același lucru cu o bază de date. Nu colectează și nu păstrează nicio informație analitică sau promoțională. Google Analytics, pe de altă parte, este mai mult o bază de date.

Google Analytics prelucrează datele achiziționate în conformitate cu opțiunile dvs. de configurare (cum ar fi filtrele de dimensiune și așa mai departe) și apoi raportează despre datele care au fost procesate. Google Tag Manager, pe de altă parte, nu poate analiza sau reflecta asupra datelor obținute.

5. Interogarea datelor

Puteți interoga date în Google Analytics fie prin fereastra de raportare, fie prin API. Google Tag Manager, pe de altă parte, nu permite interogarea datelor.

6. Independenta

Este posibil să utilizați Managerul de etichete Google fără a fi nevoie să utilizați Google Analytics. Același lucru este valabil și pentru Google Analytics, care poate fi utilizat fără a fi nevoie de Google Tag Manager.

7. Utilitate

Managerul de etichete Google este utilizat pentru a gestiona una sau mai multe etichete. Acest software nu are capacitatea de a stoca, analiza sau raporta date de trafic online. Prin urmare, nu poate fi utilizat în locul Google Analytics ca instrument de raportare.

Google Analytics este adesea folosit pentru a colecta, evalua și reflecta asupra datelor vizitatorilor site-ului web, dar nu este capabil să gestioneze una sau mai multe etichete. Ca urmare, Google Analytics nu poate fi utilizat în locul Managerului de etichete Google.

De ce marketerii confundă Google Analytics și Google Tag Manager?

Google Analytics servește ca tehnologie de urmărire, în timp ce Google Tag Manager servește ca interfață între instrumentul de urmărire și site-ul dvs. Sau, altfel spus, Google Analytics este un instrument de culegere de date, în timp ce datele de pe site-ul dvs. sunt trimise la Google Analytics folosind etichete, care sunt gestionate de Google Tag Manager.

Deci, de unde provine toată confuzia? Pentru început, ambele sunt produse Google și ambele sunt gratuite! Cu toate acestea, adevărata sursă de confuzie este implementarea Google Analytics. Chiar dacă mulți specialiști în marketing folosesc Google Tag Manager pentru a configura Google Analytics, îl puteți implementa și direct pe site-ul dvs. web.

Instalarea codului direct pe site-ul dvs. are sens perfect atunci când Google Analytics este singurul serviciu de monitorizare pe care îl utilizați. Există o singură interfață cu care trebuie să vă ocupați, iar setarea este simplă. Cu toate acestea, dacă doriți să utilizați tehnologii de urmărire suplimentare sau să utilizați evenimente de monitorizare mai elaborate, puteți, de asemenea, să instalați Google Tag Manager pe site-ul dvs. web și apoi să îl conectați la contul dvs. Google Analytics. Configurarea este puțin mai dificilă, dar aveți mai multe opțiuni de urmărire și o gamă mai largă de instrumente cu ea.

Prin urmare, ați putea instala atât Google Tag Manager, cât și Google Analytics. În realitate, orice metodă este acceptabilă; totul depinde de strategia dvs. de urmărire specifică. Dacă intenționați să utilizați etichete suplimentare precum Google Ads, Facebook Pixel sau Microsoft Advertising în viitor, atunci Managerul de etichete este cea mai bună opțiune pentru afacerea dvs.

În plus, utilizarea Managerului de etichete Google este perfect logic dacă aveți nevoie de urmărire mai complicată, cum ar fi urmărirea derulării sau a butoanelor. Adoptarea directă a Google Analytics ar face acest lucru foarte dificil (dar nu imposibil) de realizat.

Alternative la Google Analytics și Google Tag Manager

Sunt câteva; cu toate acestea, nu toate sunt libere sau proeminente. Va fi mai dificil să vă instruiți întreaga forță de muncă cu privire la noile tehnologii. Utilizarea Hotjar împreună cu Google Analytics este recomandată atunci când încercați să obțineți o perspectivă statistică descriptivă a datelor dvs.

Când vine vorba de analiză bazată pe evenimente, Mixpanel este un instrument fantastic și este util în special pentru aplicațiile mobile, aplicațiile web și întreprinderile SAAS. În ceea ce privește statisticile în timp real și segmentarea amănunțită, Adobe Analytics este cel mai bun instrument disponibil.

În cele din urmă, Kissmetrics oferă o imagine cuprinzătoare a activității utilizatorilor pe site-ul dvs. și adună date extinse despre fiecare vizitator, care pot fi valoroase pentru anumite firme.

Întrebări frecvente:

1. Este posibil să utilizați Google Analytics fără Google Tag Manager?

Fără Google Tag Manager, Google Analytics poate fi utilizat. Fără Google Analytics, Google Tag Manager poate fi utilizat. Pentru a le folosi pe ambele împreună, fiecare trebuie configurat independent. Ambele sunt implementate în mod similar pe site-ul dvs. web, utilizând fragmente de cod javascript.

2. Ce este Google Tag Manager pentru manechine?

Managerul de etichete Google este o componentă esențială a setului de instrumente al fiecărui webmaster sau proprietar al site-ului web. Sistemul este crucial pentru manipularea etichetelor de pe orice site web. Ea eficientizează și simplifică gestionarea etichetelor pentru mulți dintre noi, care nu suntem dezvoltatori profesioniști.

3. Poate Google Analytics să urmărească rețelele sociale?

Google Analytics este un instrument uimitor pentru a determina care canale de social media oferă cel mai concentrat trafic către site-ul dvs. În plus, puteți determina modul în care acești utilizatori de rețele sociale se conectează cu site-ul dvs.

Vrei să stăpânești disciplinele esențiale în Marketing Digital? Consultați acum cursul de Specialist în marketing digital.

Deveniți un specialist în marketing digital cu Simplilearn

Simplilearn oferă un curs de certificare de marketing digital, care oferă o imagine de ansamblu aprofundată și o înțelegere profundă a celor mai critice opt domenii de marketing digital, precum și proiecte din lumea reală pentru a câștiga expertiză în domeniu și pentru a vă pregăti pentru a intra în profesie.