Anunțurile de căutare adaptabile înlocuiesc anunțurile text extinse? Ce trebuie sa stii

Anunțurile text extinse dispar. Ce înseamnă?

Anul trecut, Google a anunțat că, după 30 iunie, nu veți mai putea crea și edita anunțuri text extinse. În schimb, anunțurile adaptabile de căutare vor fi singurul format de anunț pe care îl puteți crea.

Ce se va întâmpla cu anunțurile text extinse existente ? Anunțurile dvs. text extinse Google (ETA) vor continua să fie difuzate și veți putea obține rapoarte despre performanța acestora. Cu toate acestea, posibilitățile de gestionare a acestora vor fi minime.

Pe scurt, iată ce se întâmplă cu anunțurile dvs. text extinse după 30 iunie 2022:

NU VETI POATE :

• Creați noi anunțuri text extinse
• Editați anunțurile text extinse existente pe care le afișați deja
• Schimbați-le limba și alte caracteristici

VEȚI PUȚI:

• Vedeți anunțurile dvs. text extinse. Nu vor dispărea. Acestea vor fi în continuare afișate și eligibile pentru difuzare, iar veți primi în continuare afișări.
• Întrerupeți și reactivați anunțurile text extinse existente
• Reluați anunțurile text extinse
• Urmăriți rapoartele privind performanța lor

Anunțuri text extinse vs. anunțuri adaptabile afișate în Rețeaua de căutare

Anunțurile text extinse constau din trei titluri de 30 de caractere și două câmpuri de descriere de 90 de caractere . Primele două câmpuri pentru titlu sunt obligatorii, iar al treilea este opțional. În cazul anunțurilor text extinse Google , puteți crea o copie a anunțului pentru fiecare anunț static afișat, ceea ce înseamnă că trebuie să faceți câte anunțuri doriți să testați.

Sursă

Anunțurile adaptabile afișate în Rețeaua de căutare nu sunt deloc statice. Acestea vă permit să creați până la 15 titluri și până la 4 descrieri diferite . Google amestecă apoi automat toate componentele publicitare și, ca rezultat, vă permite să rulați o multitudine de combinații diferite de titluri, descrieri și alte elemente.   Ideea este că sistemul alege automat ce combinație de titlu și descriere să afișeze la un moment dat.

Posibilitățile de testare pot fi nesfârșite! De-a lungul timpului, Google Ads va afla care combinație de copiere publicitară are cele mai bune performanțe și va difuza cel mai bun mesaj diferitelor grupuri de clienți potențiali.

Anunțurile text extinse vă permit să aveți mai mult control asupra textului publicitar și asupra modului în care este afișat. Deoarece funcționalitatea anunțurilor adaptabile afișate în rețeaua de căutare se bazează pe învățarea automată de la Google, controlul dvs. este foarte limitat.

Google asigură că automatizarea este cheia pentru a fi la curent cu tendințele. Ei susțin că o utilizare mai largă a anunțurilor adaptabile afișate în Rețeaua de căutare poate ajuta agenții de publicitate să concureze în licitații mai relevante și, astfel, să sporească conversia cu o cantitate mai mică de anunțuri.

În ceea ce privește performanța anunțurilor responsive de căutare, conform Google, anunțurile responsive de căutare au un CTR cu 5 – 15% mai mare în comparație cu anunțurile statice de căutare. Cu toate acestea, aceste date nu se pot aplica tuturor agenților de publicitate. Rezultatul va depinde de copia și strategia dvs. publicitară, așa că respectarea celor mai bune practici de copiere publicitară poate fi crucială.

Cum se afișează ETAP și RSA Google pe ecranul utilizatorului ( Sursă )

Cum va afecta această actualizare agenții de publicitate?

Această actualizare poate afecta în mod semnificativ agenții de publicitate care încă nu s-au familiarizat cu anunțurile adaptabile afișate în Rețeaua de căutare. Sugestia Google a fost întotdeauna să existe cel puțin un anunț adaptabil de căutare activ în fiecare grup de anunțuri din cont, dar știm cu toții că nu toată lumea respectă această regulă.

Mulți specialiști Google Text Ads sunt sceptici cu privire la această schimbare. Există câteva motive pentru care:

• În primul rând, prin utilizarea anunțurilor text extinse, agenții de publicitate au avut mai mult control asupra conținutului publicitar. Trecerea la anunțurile adaptabile afișate în Rețeaua de căutare poate produce senzația că Google preia controlul complet.
• În al doilea rând, soluțiile care oferă cel puțin un anumit control sunt limitate.
• Testarea va fi mai automată, dar totuși, Google se ocupă de asta pentru tine, așa că, din nou, nu vei avea control total asupra acesteia.

Indiferent dacă specialiștii au sau nu dreptate, agenții de publicitate vor trebui să se obișnuiască cu o nouă schimbare, iar dacă vor să evite să fie luați de mirare înainte de sfârșitul lunii iunie, acum este ultimul moment pentru a începe pregătirea.

Cum să vă pregătiți pentru închiderea anunțurilor text extinse Google

Am reunit toate cele mai bune practici pentru a vă ajuta să vă pregătiți înainte ca anunțurile text extinse să dispară.

1. Creați și activați anunțurile dvs. de căutare adaptabile cât mai curând posibil

Dacă nu sunteți familiarizat cu anunțurile adaptabile afișate în Rețeaua de căutare, este timpul să vă obișnuiți cu ele. Google sugerează să aveți cel puțin un anunț de căutare adaptabil activ în fiecare grup de anunțuri din contul dvs., dar știm că nu toată lumea respectă această regulă.

În mai puțin de două luni, anunțurile adaptabile de căutare (RSA) vor fi singurul tip standard de anunțuri afișate în rețeaua de căutare pe care îl puteți crea în Google Ads.

Puteți începe prin a crea RSA-uri cu doar un număr limitat de componente: trei titluri și două descrieri, acesta este un minim, și este exact ceea ce este ETA. Deci, dacă tot vi se pare că RSA este foarte complicat, puteți începe de aici.

Puteți găsi utilă o secțiune despre anunțurile adaptabile afișate în Rețeaua de căutare în Cum să vă îmbunătățiți copia anunțului pentru a crește vânzările: cele mai bune practici .

2. Profitați de anunțurile dvs. text extinse de înaltă performanță

Consultați anunțurile text extinse care rulează. Rețineți care anunțuri au cea mai mare rată de clic , rate de conversie sau alte valori importante pentru dvs. Inspirați-vă din titlurile și descrierile dvs. cu cele mai bune performanțe și folosiți-le pentru a crea o copie atrăgătoare a anunțurilor de căutare adaptabile .

3. Concentrați-vă pe atingerea nivelului de putere a anunțurilor „Bun” sau „Excelent”.

Când începeți să vă creați RSA, acordați atenție puterii . Acest indicator valoros vă va ajuta să înțelegeți cum ar putea fi percepute anunțurile dvs. de clienți. Nu trebuie să adăugăm că obiectivul dvs. ar trebui să fie atingerea unei reclame bune sau excelente.

Puterea reclamei constă din două componente:

• Evaluarea generală, care vă arată eficiența unui anunț relevant. Categoriile pot fi Slab, Mediu, Bine sau Excelent. Veți găsi într-una dintre coloanele din panoul dvs. de anunțuri,
• Funcția de vizualizare a ideilor care oferă recomandări despre cum să îmbunătățiți puterea anunțului. Aceste informații vor apărea când faceți clic pe evaluarea generală.

Această metodă vă va ajuta să alegeți elementele specifice ale anunțului dvs., să le modificați și să le îmbunătățiți pentru a îmbunătăți rapid performanța RSA.

Luați în considerare faptul că Puterea anunțului vă va ghida pentru a vedea rezultate mai bune de la RSA, dar nu indică cât de des va participa anunțul dvs. la licitație. Dacă preferați să vă concentrați pe licitații și licitații, vă recomandăm să verificați alte valori importante.  

4. Fixați titluri, descrieri și alte elemente esențiale în anunțurile adaptabile afișate în Rețeaua de căutare

Anunțurile de căutare adaptabile vă permit să creați o copie publicitară mai complexă, compusă din mai multe titluri și descrieri decât în ​​cazul anunțurilor text extinse. Rulându-le, aveți mai multe posibilități de testare, dar nu aveți control total asupra combinației de anunțuri care va apărea pe ecranul clientului dvs.

Un avantaj masiv al RSA este că posibilitățile de testare a diferitelor anunțuri sunt nelimitate, dar nu aveți control asupra textului afișat pe ecranul utilizatorului. Poate fi frustrant când aveți componentele dovedite ale anunțurilor dvs. și doriți ca acestea să fie afișate. Dar, există o cale de ieșire și se numește fixare.

Această caracteristică a RSA reduce numărul de opțiuni posibile de la care Google să învețe și vă permite să aveți mai mult control asupra copiei.

Controlați unde apar titluri, descrieri și elemente esențiale individuale în anunț, fixându-le în anumite poziții.

Mai multe despre pining și despre cum să o faceți corect veți găsi aici .

5. Profitați la maximum de variantele de anunțuri

Cu variantele de anunțuri, puteți crea și testa cu ușurință diferite opțiuni pentru anunțurile dvs. în mai multe campanii sau în întregul dvs. cont Google Ads.

Această funcție vă permite să examinați performanța variantelor pentru a le folosi pe cele mai performante în campaniile dvs.

6. Examinați rapoartele privind activele din mai multe campanii pentru a înțelege ce titluri și descrieri sunt cele mai convingătoare pentru clienții dvs.

Familiarizați-vă cu raportarea materialelor din mai multe campanii și aflați ce titluri și descrieri rezonează cel mai bine cu publicul dvs.

Îmbunătățiți-vă anunțurile prin înlocuirea materialelor cu performanțe „scăzute” cu titluri și descrieri noi bazate pe elementele cu „Cele mai bune” performanțe.

7. Verificați pagina de recomandări a contului dvs. și modificați copia publicitară

Pagina Recomandări vă poate ajuta:

• Îmbunătățiți-vă anunțurile, pe baza datelor istorice din campaniile dvs. Pagina Recomandări utilizează date istorice, cum ar fi performanța campaniei și rezultatele SERP, pentru a vă oferi sugestii despre cum vă puteți îmbunătăți performanța reală.

• Economisiți-vă timp! Nu este nevoie să faceți noi cercetări sau să căutați rezultatele analizelor pe care le-ați colectat de ani de zile. Pagina de recomandări găsește sugestii pentru a vă concentra pe luarea deciziilor și luarea de măsuri.

• Păstrați-vă contul proaspăt. Pagina de recomandare vă va reaminti să vă actualizați cuvintele cheie.

8. Creați-vă anunțurile adaptabile la scară

Dacă sunteți o afacere cu mai multe produse și doriți să le creați la o scară mai mare. Este foarte recomandat să utilizați soluțiile care vă vor ajuta să le creați, să le editați și să le optimizați, cum ar fi Anunțuri de căutare bazate pe feed , Editorul Google Ads sau API -ul Google Ads .

Următoarea lectură recomandată: Cum puteți utiliza anunțurile de căutare adaptabile în DataFeedWatch?

Concluzie

Anunțurile text extinse vor dispărea în mai puțin de două luni, iar anunțurile adaptabile de căutare vor obține un rol principal. Timpul este scurt, așa că nu ar trebui să așteptăm și să ne pregătim pentru această schimbare înainte de încheierea lunii iunie.

Pentru mulți agenți de publicitate, această schimbare poate părea o mare problemă. Anunțurile text extinse sunt statice, oferind mai mult control asupra informațiilor despre produse afișate pe ecranul clientului potențial. Între timp, anunțurile responsive de căutare reprezintă automatizarea învățării automate.

Controlul limitat asupra afișării anunțurilor dvs. nu sună liniștitor; cu toate acestea, nu este în întregime adevărat. Aveți control asupra a ceea ce scrieți în textul publicitar, așa că încercați să creați titluri și descrieri convingătoare și dovedite și folosiți-le pentru a crea anunțuri adaptabile în rețeaua de căutare. Acest tip de anunț text va fi anunțul prestabilit creat în Google Ads, așa că, cu cât vă puteți adapta mai repede și vă puteți baza în învățarea automată pentru a vedea rezultate mai bune decât a menține o sufocare strânsă, cu atât veți fi mai bine.