Ghidul suprem pentru Cumpărături Google – Vinde pe Google Marketplace

Vrei ca produsele tale sa fie vazute de mai multi potentiali cumparatori? Această întrebare este în întregime retorică, desigur, pentru că dacă îți conduci afacerea corect, știi că publicitatea este o parte esențială a succesului tău. Problema principală aici este ce agenți de publicitate să folosească pentru a vă aduce afacerea în fața celor mai mulți oameni posibil. Puțini agenți de publicitate au o acoperire mai mare decât Google, ceea ce face Cumpărături Google o opțiune viabilă pentru multe companii.

Iată tot ce ar trebui să știți despre Cumpărături Google, precum și câteva sfaturi și sfaturi suplimentare pentru a vă îmbunătăți rentabilitatea investiției. Pentru mai multe informații despre subiecte conexe, consultați recenziile noastre de comerț electronic.

Notă: acest ghid este pentru vânzarea de produse prin Cumpărături Google, nu pentru utilizarea serviciului în calitate de consumator.

Cum funcționează Cumpărături Google?

După cum sugerează și numele, Google Shopping este un motor de căutare pentru produse. Le permite consumatorilor să vadă și să compare prețurile de la diferiți vânzători din țara lor sau chiar din lume. Din punct de vedere funcțional, Cumpărături Google este o ramură a serviciului lor AdWords mai mare.

Când utilizatorii introduc un tip de produs de găsit, Google încearcă să ghicească produsul corect și afișează o varietate de rezultate. Precizia acestui lucru variază în funcție de căutare, dar odată cu experiența Google în domeniu, este de obicei aproape.

Odată ce utilizatorii au rezultatele pe ecran, ei pot fie să navigheze în mod normal, fie să înceapă să restrângă rezultatele. În funcție de produs, aceștia vor putea face una sau mai multe dintre următoarele: să găsească magazine fizice cu produsul, să-l cumpere prin Google, să ajusteze gama de prețuri sau să restrângă și mai mult rezultatele.

În esență, Cumpărături Google funcționează în mod similar cu majoritatea comercianților cu amănuntul online și împărtășește multe dintre caracteristicile și opțiunile de design ale acestora. Diferența este că arată lucruri de la mulți vânzători diferiți și poate controla ce vânzători sunt văzuți.

Mulți oameni caută cel mai bun preț pentru produse și apelează la Google pentru a oferi rezultate de încredere. Acest lucru face Cumpărături Google într-o oarecare putere, în principal pentru că este o modalitate excelentă de a găsi produse care pot fi mai greu de găsit, epuizate sau altfel nu sunt disponibile prin alți mari comercianți.

De ce ar trebui vânzătorii să folosească Cumpărături Google?

Principalul motiv pentru care o companie ar trebui să folosească Cumpărături Google este vizibilitatea sporită pe care o poate oferi pentru anumite produse. Cu toate acestea, este esențial să înțelegeți ce tipuri de produse funcționează cel mai bine în Cumpărături Google și de ce.

Mulți oameni care folosesc Cumpărături Google caută produse specifice, cum ar fi cărți, electronice sau jocuri video. Aceasta înseamnă că deseori caută după anumite nume. Alte persoane navighează în anumite categorii, cum ar fi tabletele.

Cumpărături Google este, de asemenea, mai bun decât anunțurile text comparabile pentru a transforma oamenii în cumpărători. Într-un raport din 2017, Marketing Charts a constatat că anunțurile cu afișare de produse de la Google au avut rezultate cu aproximativ 30% mai bune decât textul – aceasta este o diferență suficientă pentru a oferi o rentabilitate reală a investiției. De asemenea, justifică mai mult decât costul participării la program.

Rețineți că performanța Cumpărături Google variază în funcție de cantitatea de informații pe care le puteți adăuga și de cât de bine își pot restrânge căutările consumatorii.

De exemplu, dacă vindeți o canapea, doriți să clarificați din ce material este făcută, câte persoane se potrivește, ce marcă este (dacă este relevant) și așa mai departe. Unii vânzători nu sunt obișnuiți să pună aceste informații pe paginile lor web într-un mod pe care Cumpărături Google îl poate înțelege, iar acest lucru îi poate scădea eficiența generală în timpul unei campanii publicitare.

Citiți în continuare pentru a afla cum să vă asigurați că includeți informațiile potrivite pentru Cumpărături Google.

Nu ratați niciun pas cu lista noastră de verificare

Utilizați lista noastră de verificare pentru a configura Cumpărături Google pentru afacerea dvs.!

Cum să adăugați produse la Cumpărături Google

Urmați acești pași pentru a adăuga un produs, astfel încât să fie vizibil în Cumpărături Google. Dacă utilizați deja Google AdWords, este posibil să fi făcut deja unii dintre acești pași.

Pasul 1: Obțineți un cont Google Merchant Center

Google Merchant Center este platforma principală pentru adăugarea informațiilor despre produse la Google, astfel încât să le poată afișa, iar primul pas pentru a fi văzut este activarea contului. Vă puteți conecta cu Contul dvs. Google existent (obțineți unul dintre acestea dacă nu aveți deja unul) și începeți pe această pagină.

Pasul 2: Îmbunătățiți-vă imaginile produsului

Odată ce sunteți gata să începeți, optimizați imaginile produselor de pe site-ul dvs. web. De aici își ia fotografiile Cumpărături Google, iar fotografiile sunt o parte esențială pentru a fi văzute pe această platformă orientată vizual.

Google poate și va respinge înregistrările pentru produse cu imagini de calitate scăzută, așa că nu vă lăsați mai greoi în acest sens. Asigurați-vă că citiți și urmați aceste instrucțiuni pentru a vă asigura că fotografiile dvs. corespund așteptărilor lor.

Pasul 3: Creați un feed de date despre produse

După optimizarea imaginilor, accesați Google Merchant Center și faceți clic pe Produse, apoi pe Feeduri. După aceea, faceți clic pe cercul albastru cu semnul plus în el. Urmați instrucțiunile pentru a adăuga informații precum țara dvs., limba și alte date fundamentale.

De acolo, puteți încărca foi de calcul folosind formatele furnizate pentru a adăuga informații suplimentare. Acest lucru este esențial pentru optimizarea înregistrărilor dvs., așa că faceți-vă timp pentru a bifa fiecare casetă și asigurați-vă că este perfectă înainte de a o trimite.

Pasul 4: conectați la Google Ads

Dacă nu aveți deja un cont Google AdWords, faceți-l acum. Dacă aveți Google AdWords, faceți clic pe butonul din meniul principal (de obicei trei puncte verticale, în dreapta sus) și faceți clic pe Conectarea contului. Încă o dată, urmați instrucțiunile de pe ecran pentru a trece prin acest proces.

Pasul 5: Creați o campanie de Cumpărături Google

După ce ați conectat AdWords și aveți suficienți bani în cont, puteți crea o campanie de Cumpărături Google. Puteți face acest lucru direct din Google Merchant Center sau prin interfața AdWords. Vă recomandăm să utilizați oricare cu care sunteți mai familiarizat.

De asemenea, luați în considerare începerea cu o campanie mică pentru a vă obișnui cu crearea acestora. Odată ce aveți mai multă experiență, puteți începe să difuzați campanii serios.

Totul de aici este în mare măsură solicitat, inclusiv setarea sumelor licitate și direcționarea și programarea fiecărui anunț. Vă recomandăm să utilizați Simulatorul de sume licitate de la Google pentru a obține o idee mai bună despre performanța probabilă a campaniilor.

Rețineți că Google nu poate prezice evenimente din lumea reală, așa că Simulatorul de sume licitate nu reprezintă perfect performanța viitoare. Cu toate acestea, este o modalitate bună de a vedea cum vor funcționa probabil anunțurile.

Pasul 6: Creați grupuri de anunțuri

În cele din urmă, odată ce ați terminat de configurat campaniile, este timpul să creați grupuri de anunțuri. Acestea vă ajută să determinați ce anunțuri veți difuza și cum puteți organiza sumele licitate pentru fiecare dintre aceste anunțuri.

Caracteristicile și opțiunile exacte din grupurile de anunțuri se modifică în timp, pe măsură ce Google lucrează pentru a optimiza programul, a îmbunătăți experiențele vânzătorilor și, în cele din urmă, a obține mai multe venituri. Având în vedere acest lucru, există două lucruri importante de știut despre grupurile de anunțuri.

În primul rând, Google favorizează în mod activ companiile cu un CPE (cost per implicare) mai mare. Aceasta se referă de obicei la momentul în care utilizatorul face clic pe un anunț și petrece cel puțin 10 secunde pe acesta. Cu cât cheltuiți mai mult, cu atât este mai probabil ca oamenii să vă observe produsele.

Scopul, ca întotdeauna, este de a maximiza rentabilitatea investiției tale. Aceasta înseamnă că o plată mai mare ar putea duce la mai mulți oameni să cumpere produse și, prin urmare, un profit mai bun.

În al doilea rând, poate fi necesar să creați mai multe grupuri de anunțuri pentru produse din diferite categorii. De obicei, este mai bine să împărțiți produsele după tip, așa că încercați să le organizați înainte de a începe să faceți campanii.

Gânduri finale

Cumpărături Google este un instrument puternic pentru a vă extinde acoperirea către consumatori, mai ales dacă vindeți produse fizice. Puteți chiar să ajungeți la oameni și să-i aduceți în magazinele dvs. fizice, ceea ce este mult mai greu de făcut cu anunțurile obișnuite.

Ca și în cazul tuturor ofertelor Google, totuși, poate fi nevoie de puțină practică pentru a deveni bun. Nu-ți fie teamă să începi cu puțin pentru a învăța frânghiile și apoi să progresezi spre a face mai mult.

Nu ratați niciun pas cu lista noastră de verificare

Utilizați lista noastră de verificare pentru a configura Cumpărături Google pentru afacerea dvs.!