7 reguli de respectat pentru imaginile dvs. de Cumpărături Google

De ce sunt atât de importante imaginile produselor Google Shopping

La 3 zile după ce au auzit informații, oamenii sunt probabil să-și amintească doar 10% din acestea. Cu toate acestea, dacă o imagine relevantă este asociată cu aceeași informație, oamenii au păstrat 65% din informații trei zile mai târziu.

Provocarea cumpărăturilor online este că oamenii nu pot atinge sau vedea produsul real. De aceea rolul imaginilor este enorm.

Pe măsură ce cumpărătorii își bazează decizia de cumpărare pe imaginea pe care trebuie să o evidențiezi cumva față de concurenții tăi.

Atrageți atenția cu imaginea

Imaginea este cea mai mare parte a reclamei. Mulți clienți decid de obicei asupra unui produs uitându-se la următoarele atribute cu următoarea ordine: imagine, preț, titlu. Când în Cumpărături Google, clienții sunt atrași imediat de o imagine și după aceea linia ochilor lor este atrasă de text.

Cu alte cuvinte, combinația de imagini și text are ca rezultat o performanță mai bună a campaniei, indiferent dacă ne referim la o campanie obișnuită pentru Cumpărături Google sau la Performanță maximă. Imaginea este cea mai importantă componentă a anunțului dvs. și pentru că acesta este primul lucru pe care cumpărătorii îl pot compara cu concurenții.

Selectând imaginea potrivită, le puteți spune cumpărătorilor ceva important despre produsul, serviciul sau marca dvs. Cumpărătorii dorește după imagini, deoarece sunt ușor de digerat.

Descărcați manualul Ultimate Google Merchant Center

Cerințele Google pentru Cumpărături pentru imaginea produsului

  Dacă vrei să fii găsit în Google Shopping, există o metodă simplă: fă ce îți spune Google.

Cerințe privind dimensiunea imaginii

Atât imaginile prea mici, cât și prea mari vor cauza o eroare în contul dvs. Google Merchant Center și înregistrarea dvs. nu va fi difuzată. Acordați cea mai mare atenție cerințelor de dimensiune pe care le oferă Google:

→ Imagini fără îmbrăcăminte: cel puțin 100 x 100 pixeli

→ Imagine vestimentară: cel puțin 250 x 250 pixeli

→ Nicio imagine mai mare de 64 de megapixeli

→ Niciun fișier imagine mai mare de 16 MB

Formate

Sunt acceptate doar următoarele formate:

• GIF (.gif) (neanimat)
• JPEG (.jpg/.jpeg)
• PNG (.png)
• BMP (.bmp)
• TIFF (.tif/.tiff)

Cerințe pentru adresa URL

Este important să rețineți că Google va analiza imaginile și legăturile lor folosind crawlerele și un algoritm, prin urmare obținerea corectă a adresei URL este esențială. Cerințele URL includ:

Folosind categoria [image_link] din feedul dvs., adresa URL trebuie să trimită la imaginea principală a produsului.

• Adresa URL trebuie să înceapă fie cu http. sau https.
• Adresa URL trebuie să fie în conformitate cu RFC 2396 sau RFC 1738 - exemple:
• Spațiul ar fi %20
• Un ghilimele (“) este %22
• Un octothorpe (#) este %23

Imagini cu substituent

Nu sunt permise cu excepția a două excepții:

• În cadrul categoriilor Hardware sau Vehicule & Piese. Ilustrațiile sunt permise aici acolo unde este necesar.
• Vopsea, din orice categorie. Cu aceste produse, sunt acceptate imagini într-o singură culoare.

Ce să evitați cu imaginile produselor

• Text pe imagine

Deoarece imaginile clare ale unui produs ajută la informarea cumpărătorilor online, textul promoțional din reclame este interzis. Dacă doriți să adăugați text suplimentar, utilizați secțiunea de descriere a produsului.

• Legături rupte

Google trebuie să poată citi linkul. Dacă nu poate accesa linkul, nu va fi afișat, atât de simplu. Evitați să adăugați spații sau alte elemente care nu pot fi citite la adresa URL. De asemenea, asigurați-vă că verificați din nou adresa URL este încă validă și nu a fost mutată sau eliminată cu totul.

• Filigrane

Un filigran poate părea o idee grozavă pentru branding, dar este o modalitate ușoară de a obține dezaprobarea. Toate articolele din anunțurile pentru Cumpărături Google necesită o imagine cu o vedere liberă a produsului care nu conține elemente promoționale suplimentare.

• Imagini generice

Atenție la dezaprobarea „imaginilor generice”! Acest lucru se întâmplă atunci când din anumite motive nu aveți imagini pentru un produs și completați câmpul image_link cu o imagine implicită, de obicei pur și simplu logo-ul companiei dvs.

Sfat profesionist: Acum puteți îmbunătăți automat imaginile încărcate. Asigurați-vă că îndeplinesc cerințele și îmbunătățiți experiența generală a utilizatorului cu îmbunătățiri automate ale imaginii.

Cum să optimizați imaginile produselor Google Shopping

Calitatea ridicată a imaginii este strâns corelată cu implicarea utilizatorilor și cu clicurile. Îmbunătățindu-vă esența imaginii, veți oferi o experiență mai bună pentru utilizatorii care văd articolul și ați putea crește performanța campaniilor dvs. de Cumpărături Google.

1. Utilizați imaginea potrivită

Asigurați-vă că aveți imaginile potrivite pentru produsul potrivit. Aceasta înseamnă configurarea și atributele părinte/copil cu toate imaginile potrivite.

Rareori funcționează pentru a arăta unui client culoarea, dimensiunea etc. greșite. Diferite variații de produse ar trebui să aibă modelul, dimensiunea și culoarea adecvate adnotate în fluxul de date și același lucru este valabil și pentru imagini.

Dacă utilizați un instrument de feed, cum ar fi DataFeedWatch, puteți crea o regulă care vă ajută să evitați greșeli , cum ar fi potrivirea imaginii greșite cu varianta de produs greșită.

Imaginile pe care le alegeți ar trebui să vă ajute să răspundă la orice întrebări pe care le are un cumpărător despre aspectul și senzația produsului.

2. Utilizați rezoluție înaltă și dimensiunea corespunzătoare a imaginii

O imagine de proastă calitate nu va face dreptate produsului dvs. și ar putea împiedica cumpărătorii să vă cumpere produsul.

În ciuda dimensiunii minime Google de 100x100 pixeli (250x250 pentru îmbrăcăminte și îmbrăcăminte), imaginile de înaltă calitate depășesc de obicei imaginile mai mici.

Strategia CPC sugerează utilizarea imaginilor de 800x800 pixeli sau mai mari. Acestea sunt mai atrăgătoare din punct de vedere vizual și descriu adesea exact ceea ce este/face produsul mai bine decât imaginile mai mici.

Este o idee bună să angajați un fotograf profesionist pentru a face fotografii perfecte, mai ales dacă propriile abilități sunt limitate.

Sfat: dacă nu aveți o imagine potrivită pentru a fi afișată în anunțurile dvs. pentru Cumpărături Google la momentul respectiv, puteți exclude temporar unele articole din feedul dvs. - până când obțineți imaginile potrivite. În instrumentul DataFeedWatch, puteți face acest lucru:

3. Concentrați-vă pe conținutul imaginii

Trebuie să reprezentați cu exactitate articolul pe care îl vindeți - acest lucru poate părea evident, dar asigurați-vă că elementele de recuzită sau fundalurile nu eclipsează articolul. Este o necesitate ca produsul dvs. să iasă în evidență.

Imaginea principală ar trebui să fie fotografia produsului dvs. pe un fundal alb, astfel încât să nu se piardă în amestec.

Deși vă cunoașteți foarte bine produsul, rețineți că aceasta ar putea fi prima dată când un potențial client îl vede. Este posibil ca un cumpărător să nu simtă bine produsul real și să treacă la următoarea listă.

Notă: Google recomandă ca produsul să ocupe nu mai puțin de 75%, dar nu mai mult de 90% din imaginea completă.

4. Retușați imaginile

Dacă creați singuri imaginile, pentru o imagine mai profesională, încercați să vă retușați imaginile.

Retușarea poate ajuta la crearea unui fundal alb și a unei imagini mai clare.

exemplu de imagine înainte și după retușare. Credit: Shopify

5. Utilizați imagini suplimentare

Folosiți atributul additional_image_link și adăugați până la 10 imagini suplimentare la înregistrarea dvs. De obicei, imaginile suplimentare arată produsul dintr-un unghi diferit sau cu elemente de punere în scenă a produsului.

Oferiți cumpărătorilor cea mai bună idee posibilă despre ceea ce cumpără și cum îl pot folosi.

Dacă utilizați un instrument de feed, cum ar fi DataFeedWatch, pentru a vă gestiona feedul, adăugarea de imagini suplimentare este foarte ușoară. O faci folosind câmpuri opționale.

• După ce ați selectat magazinul și canalul, trebuie doar să alegeți „Câmpuri opționale” în fila de cartografiere.
  
• Apoi trebuie să faceți clic pe „Adăugați un câmp opțional” și să găsiți „additional_image_link” în lista pop-up. Arata cam asa:
  Tine minte! Puteți adăuga mai multe imagini (până la 10) adăugând acest câmp de mai multe ori în feedul dvs. de date!
  
  • Trebuie să faceți clic pe „Adăugați câmp” pentru a confirma alegerea.
  • În final, mapați câmpul adăugat alegând Redenumire, apoi mapați câmpul cu imaginea dvs.

6. Testați imagini de stil de viață față de imagini simple

Orice retailer dorește ca campania să fie blândă și lipsită de inspirație. Pentru a evita irosirea cheltuielilor publicitare, verificați dacă imaginile dinamice de stil de viață se potrivesc mai bine cu produsul sau serviciul dvs.

A existat un experiment social realizat în jurul modului în care oamenii reacționează la imagini cu rezultate foarte interesante. Participanților li s-au prezentat reclame de cumpărături atât cu imagini de stil de viață, cât și cu imagini simple ale unui articol vestimentar în sine. Din grupul aleatoriu de persoane testate, 82% au răspuns că ar fi mai probabil să facă clic mai întâi pe un anunț de cumpărături dacă imaginea ar fi cu cineva purtând produsul și nu a produsului în sine.

Așadar, investigați care: imaginile produselor sau imaginile stilului de viață sunt mai potrivite și găsiți care funcționează cel mai bine pentru marca dvs.

Sfat profesionist: dacă sunteți proprietarul unui magazin Shopify

Când adăugați fotografii de stil de viață pentru produse din magazinul dvs., nu uitați să utilizați aceeași cheie unică în numele fișierului imaginea stilului de viață .

Dacă utilizați un instrument DataFeedWatch, crearea noului feed cu imagini de stil de viață pare foarte ușoară. Configurați atributul image_link pentru a căuta prin diferitele câmpuri de introducere care pot conține imaginea de stil de viață pe care ați încărcat-o.

Mai jos puteți vedea un exemplu de regulă în DataFeedWatch care va face ca DFW să găsească imaginea care conține cheia URL unică .

Puteți verifica acest lucru și alte hack-uri avansate pentru Google în acest articol .

7. Efectuați în mod regulat teste A/B

Fluxul nu este doar un set rece de date. Acest lucru se referă în special la imaginile produselor dvs. Cum altfel ai putea descoperi care este cea mai importantă componentă a anunțului tău dacă nu făcând teste A/B. Verificați variațiile imaginilor, analizați rezultatele și aplicați ajustări pentru a îmbunătăți performanța anunțurilor dvs. Eliminați presupunerile din ecuație și aflați la ce răspund clienții dvs.

Aveți o imagine de ansamblu bună asupra imaginilor dvs. de Cumpărături Google

Dacă sunteți o companie sau o agenție mare, probabil că va trebui să gestionați multe produse în mai multe fluxuri de date. Deoarece imaginile produselor reprezintă o parte atât de importantă a oricărui anunț pentru Cumpărături Google, este important să aveți control deplin asupra faptului că toate produsele au imagini și cât de bune și optimizate sunt imaginile.

O soluție bună aici ar fi folosirea unui instrument de alimentare precum DataFeedWatch, unde puteți arunca o privire rapidă asupra tuturor imaginilor de produse trimise prin atributul image_link.

De fapt, în instrumentul nostru avem o secțiune, în care puteți examina toate atributele din feedul dvs., inclusiv imaginile produselor.

Pentru a adăuga imagini la secțiunea de recenzii, trebuie să faceți clic pe „Personalizați coloanele” și să bifați image_link pentru a o adăuga la prezentarea generală.

În instrumentul dvs. DataFeedWatch, veți putea acum să vedeți o coloană suplimentară cu o imagine pentru fiecare dintre produsele dvs. (sau nicio imagine în această coloană dacă imaginea lipsește din feedul dvs.).

Descărcați manualul Ultimate Google Merchant Center

Ce trebuie să faceți dacă Google vă respinge feedul - Remedierea erorilor

  Ce se întâmplă dacă v-ați configurat feedul și campaniile, dar Google a respins anunțurile dvs.?

Cel mai bun lucru de făcut este să remediați problema imediat.

• motiv de dezaprobare

În mod normal, va exista un motiv de dezaprobare care vă va ajuta să identificați ce trebuie să faceți pentru a rezolva problema. Cele mai frecvente motive de dezaprobare sunt:

Suprapunere promoțională pe imagine [link imagine]

sau

Imaginea prea mică și calitate scăzută a imaginii [link imagine]

• remediați erorile cu sfaturile noastre

Urmați lista noastră de cele mai bune practici și aplicați sfaturile și trucurile noastre pentru a optimiza imaginea produsului dvs. Google Shopping. Vă explicăm cum să remediați cele mai frecvente erori în acest articol .

Notă: dacă nu reușiți să faceți remediile în intervalul de timp oferit de Google, veți descoperi că alte articole vor începe să fie respinse dacă Google consideră că este posibil să aibă o problemă cu cerințele.

• utilizați funcția de îmbunătățire automată a imaginii

Când activați această funcție, Google va încerca să repare automat imaginile neacceptate. Iar dacă îmbunătățirea are succes, imaginea va fi înlocuită și oferta va fi reaprobată.

• reîncărcați feedul

Reîncărcați feedul. Reaprobarea articolelor va dura până la 12 ore, deoarece Google va dori să se asigure că toate problemele sunt rezolvate.

• solicitați o revizuire manuală dacă este necesar

Dacă considerați că aceasta nu este o eroare în feed, puteți solicita o examinare manuală. Acest lucru poate dura, totuși, până la 7 zile. După ce articolele din feed au fost examinate și aprobate, acestea pot începe să apară în decurs de 24 de ore.

Notă: puteți întâlni și respingerea preventivă a articolelor. Aici Google a efectuat o examinare manuală a produselor și, dacă găsește ceva care nu respectă cerințele (cum ar fi filigranele), veți primi un e-mail prin care vă cereți ca problemele să fie remediate cu exemple de produse cu problema. .

Concluzie

  Oriunde puteți îmbunătăți eficiența și reduce pierderea de timp, ar trebui. Respectarea regulilor Google vă va ajuta să profitați la maximum de prima impresie. Toate sfaturile de optimizare a imaginii Google Shopping pe care le-am oferit sunt esențiale pentru o strategie continuă de gestionare a feedurilor. Imaginile pe care le alegeți pentru înregistrările dvs. joacă un rol important în a-i determina pe cumpărători să interacționeze. Suficient de mare pentru a face un efort pentru a evita orice greșeală majoră de imagine, punct.

Citiți mai multe despre Cum să vă îmbunătățiți anunțurile pentru Cumpărături Google:

• 7 sfaturi pentru optimizarea avansată a feedurilor pentru Cumpărături Google
• 10 tactici pentru o campanie de cumpărături cu o conversie ridicată
• 8 pași pentru a vă îmbunătăți titlurile produselor pentru Cumpărături Google