Cum să rulați cu succes campanii internaționale de cumpărături Google

Publicat: 2022-09-01

Cel mai mare contributor la creșterea reclamelor a fost comerțul cu amănuntul , urmat de finanțe, media și divertisment și călătorii.

Odată cu creșterea numărului de comercianți care folosesc Cumpărături Google și creșterea cheltuielilor, v-ați putea întreba cum să ajungeți la clienți noi sau cum să vă devansați concurenții.

Poate v-ați gândit să vindeți în mai multe țări?

Să explorăm mai multe despre beneficiile și cele mai bune practici în acest sens...

De ce ar trebui să vă gândiți să vindeți la nivel internațional?

Dacă te-ai gândit să vinzi la nivel internațional, nu există timp ca prezentul.

În primul rând, așa cum probabil ați luat în considerare deja; vă va deschide piața țintă, ceea ce este foarte probabil să aibă ca rezultat mai multe vânzări. De asemenea, este de remarcat faptul că tot mai mulți comercianți încep să vândă în străinătate. Potrivit unui blog al lui Payoneer , Forrester estimează că vânzările internaționale vor depăși vânzările naționale cu 17% până în 2022.

De asemenea, vă ajută să treceți înaintea concurenței . A fi unul dintre primii care îți vând produsele într-o altă țară te aduce la un avantaj enorm pentru a ajunge în fața clienților înaintea concurenților tăi.

Îndemn nou

În cele din urmă, vă oferă mai multe ore de tranzacționare. În timp ce clienții dvs. actuali dorm, clienții dvs. de peste mări dintr-un alt fus orar ar putea cumpăra de la dvs.

Ca să nu mai vorbim de diferențele de sezonalitate. De exemplu, vânzarea ochelarilor de soare poate fi grozav pentru vara într-o singură țară, dar în lunile de iarnă este probabil să vedeți o pauză. Dacă tranzacționați într-o țară cu o sezonalitate diferită, aveți șanse mai mari de a menține achizițiile în curs de desfășurare pe tot parcursul anului, vânzând în teritorii diferite.

Obțineți Ghidul complet pentru optimizarea fluxului de date aici

Țări disponibile pentru Cumpărături Google

Există o limită în ceea ce privește țările eligibile pentru anunțurile pentru Cumpărături Google. Lista țărilor aprobate include:

Argentina
Australia
Austria
Bahrain
Bielorusia
Belgia
Brazilia
Canada
Chile
Columbia
Cehia
Danemarca
Ecuador
Egipt
Finlanda
Franța (disponibil numai în metropole, nu disponibil în teritoriile franceze de peste mări)
Georgia
Germania
Grecia
Hong Kong
Ungaria
India
Indonezia
Irlanda
Israel
Italia
Japonia
Iordania
Kazahstan
Kuweit
Liban
Malaezia
Mexic
Olanda
Noua Zeelanda
Norvegia
Oman
Paraguay
Peru
Filipine
Polonia
Portugalia
România
Rusia
Singapore
Slovacia
Africa de Sud
Coreea de Sud (deși numai comercianții cu o afacere înregistrată în Coreea de Sud sunt eligibili să trimită date despre produse)
Spania
Suedia
Elveţia
Taiwan
Tailanda
Curcan
Emiratele Arabe Unite
Regatul Unit
Statele Unite
Uruguay
Uzbekistan
Vietnam

Țările de mai sus pot apărea pe Google Cumpărături, Căutare și parteneri de căutare.

Țările pentru Cumpărături Google în versiune beta

Nu vezi țara țintă în listă? Ar putea fi în versiune beta...

Google caută mereu să extindă Cumpărături Google în alte țări, ceea ce înseamnă că există tot mai multe țări pe care le puteți viza. Acest lucru este excelent pentru a vă extinde în continuare acoperirea, precum și pentru a obține un avantaj competitiv prin publicitate în aceste țări înaintea concurenților dvs.

Țările în prezent în versiune beta includ:

Algeria
Angola
Bangladesh
Cambodgia
Camerun
Costa Rica
Coasta de Fildeș
Republica Dominicană
El Salvador
Etiopia
Ghana
Guatemala
Kenya
Madagascar
Mauritius
Maroc
Mozambic
Myanmar (Birmania)
Nepal
Nicaragua
Nigeria
Pakistan
Panama
Puerto Rico
Arabia Saudită
Senegal
Sri Lanka
Tanzania
Tunisia
Uganda
Ucraina
Venezuela
Zambia
Zimbabwe

Pentru a începe să faceți publicitate în aceste țări, va trebui să vă înregistrați feedul în țara preferată. Puteți afla mai multe despre înregistrarea feedului dvs. pe pagina de asistență Google aici .

Sfat de top : fii atent la noile țări care apar în versiune beta. Cu cât le recunoașteți mai devreme, cu atât ați putea trece mai repede înaintea concurenților.

Obțineți Ghidul complet pentru optimizarea fluxului de date aici

Cum să vă pregătiți feedul de date pentru alte țări decât cea principală?

În funcție de țările dorite de vânzări, puteți fie să utilizați feedul principal, fie să creați feeduri noi cu date despre produse traduse pentru alte țări.

În orice caz, trebuie să pregătiți feedul ținând cont de cerințele țării specifice: prețuri specifice țării, coduri de limbă, coduri de țară, adrese URL în funcție de țară etc.

1. Creați un flux de date într-o limbă acceptată pentru țările de vânzare dorite

În primul rând, trebuie să verificați dacă țara dvs. țintă apare pe lista de țări aprobate pentru Cumpărături Google.

Feedul dvs. de produse ar trebui să fie în majoritatea cazurilor într-o limbă pe care o vorbesc cetățenii țării dorite, dar puteți viza și un anumit grup de limbi dintr-o anumită țară, chiar dacă acea limbă nu este limba principală a țării respective.

Exemplu:

Dacă utilizați un feed italian și aflați că există mulți vorbitori de italiană într-o altă țară pe care deja o vizați, puteți adăuga acea țară ca țară de vânzare pentru feedul dvs. italian.

Cu toate acestea, pagina de destinație trebuie întotdeauna tradusă în limba pe care o vorbește publicul țintă. De asemenea, nu este întotdeauna necesar, dar se recomandă în general să pregătiți un furaj într-o limbă locală .

easy-product-feed-ecommerce

2. Creați reguli relevante pentru a vă îmbunătăți datele despre produse (dacă utilizați o soluție de feed)

Pentru a vă asigura că feedul dvs. de produse este adaptat nevoilor dvs., adaptat cerințelor țării țintă și fără erori (aprobat de Google), ar fi o idee bună să configurați reguli adecvate care vă permit să mapați corect toate atributele și, de asemenea, să ajutați să faceți rapid modificări în flux și să îl adaptați la altă țară și limbă. Puteți crea cu ușurință astfel de reguli folosind soluția DataFeedWatch.

Identificatori unici

Asigurați-vă că aveți identificatorii unici de produs. GTIN-urile există sub diferite nume și formate în diferite țări . Trebuie să-l mapați în consecință:

GTIN_EAN-1

rename_gtin_if_missing2

Preț și valută

Asigurați-vă că implementați prețuri și monede specifice fiecărei țări. Includeți întotdeauna un cod de monedă ISO 4217 din 3 cifre, cum ar fi USD sau EUR, nu un simbol valutar precum €.

Puteți adăuga moneda potrivită, de exemplu, adăugând sufix în instrumentul dvs. DataFeedWatch:

valută

Dacă prețul produsului include un punct zecimal, ar trebui să utilizați întotdeauna un punct (.) în loc de virgulă (,).

Pentru a converti prețurile în moneda locală pentru o anumită țară, puteți utiliza oricând funcția de conversie valutară disponibilă în Google Merchant Center.

Dacă doriți să vă convertiți moneda pe baza Google Finance, serviciul nostru de asistență DataFeedWatch vă va ajuta cu plăcere să o configurați. Vă rugăm să rețineți că prețurile din feed și de pe site-ul dvs. trebuie să se potrivească - așa că prețurile de pe site-ul dvs. ar trebui calculate în același mod.

Livrare și taxe

Puteți mapa cu ușurință informațiile de expediere și taxe în soluția DataFeedWatch. Nu uitați să utilizați moneda potrivită.

Transport

transport maritim-1

Impozit

Set_up_tax_informații

Disponibilitate în stoc

Ar trebui să creați reguli care să vă împiedice să afișați reclame pentru produsele epuizate.

epuizat_stoc-2

3. Excludeți produsele care nu sunt potrivite pentru anumite țări

Există unele produse care sunt populare într-o țară, dar nimeni nu este interesat să cumpere în alte țări. Uneori este chiar interzisă vânzarea unor produse în anumite țări. În acest caz, puteți exclude cu ușurință aceste produse din anumite țări dacă utilizați un instrument de alimentare.

De exemplu, nu mulți irlandezi sunt interesați să cumpere simboluri din SUA, așa că puteți continua să difuzați aceste anunțuri pentru SUA, dar să excludeți aceste produse din campania dvs. pentru Irlanda.

exclude_produse-3

4. Examinați feedul dvs

Dacă utilizați o soluție de gestionare a datelor, puteți oricând să vă examinați feedul și să verificați dacă există erori înainte de a-l trimite la Google Merchant Center.

Datorită acestei funcționalități, puteți verifica dacă vreo valoare pentru anumite atribute din feedul dvs. lipsește sau nu este validă.

review_feed

Cum să configurați Cumpărături Google pentru mai multe țări?

Mai întâi de toate: imaginați-vă că faceți cumpărături online și cumpărăturile Google v-au arătat rezultate într-o altă limbă sau monedă decât cea pe care obișnuiți să o utilizați - probabil că veți sări direct de pe pagina comerciantului, nu ? Asta dacă ați dat clic pe anunț.

Pentru a vă extinde în alte țări, trebuie să vă asigurați că limba și moneda sunt acceptate în țara în care faceți publicitate.

Înainte de a analiza diferitele scenarii pe care le puteți identifica cu primul lucru pe care trebuie să-l faceți pentru a putea vinde într-o țară nouă este:

1. În Merchant Center, accesați fila Feeduri și selectați feedul pe care doriți să îl utilizați în alte țări.

GMC_2

2. Accesați setările feedului selectat și faceți clic pe „Adăugați”, apoi alegeți țara și limba.

GMC_1

google_merchant_center_2

Obțineți Ghidul complet pentru optimizarea fluxului de date aici

Scenarii în care vă puteți găsi dacă faceți publicitate în afara țării dvs

Nu este necesar un feed suplimentar: aceeași limbă și monedă pentru feed SAU aceeași limbă și monedă SAU aceeași limbă și altă monedă
Este necesar un nou feed: altă limbă și monedă SAU altă limbă și aceeași monedă

Aceeași limbă și monedă pentru feed

Există unele țări pentru care procesul este foarte ușor. Înseamnă că comercianții pot folosi același feed și campanie de cumpărături pentru a vinde la nivel internațional.

De fapt, puteți încărca un feed de date în orice limbă acceptată pentru anunțurile pentru Cumpărături Google și înregistrările gratuite Google și puteți utiliza acel feed pentru a vă afișa produsele în orice țară în care sunt disponibile anunțuri pentru Cumpărături Google și înregistrările gratuite.

De exemplu, puteți viza anumite grupuri de limbi dintr-o anumită țară.

Important!

Paginile de destinație ale produselor trebuie să fie în aceeași limbă cu datele despre produse (urmând exemplul, este necesar să vă conectați la paginile de destinație în italiană).

Aceeași limbă și monedă SAU aceeași limbă și altă monedă

Acesta este cel mai simplu și mai eficient mod de a difuza anunțuri în altă țară. Tot ce trebuie să faceți este să adăugați noua țară și nu este necesar să faceți niciun pas pentru a personaliza datele despre produs (de exemplu, Germania și Austria).

Dacă doriți să faceți publicitate produsului dvs. în aceeași limbă, dar într-o țară care are o monedă diferită, Google vă va informa despre posibila schimbare a monedei.

Merită să rețineți că moneda este convertită în Google Finance folosind cele mai recente cursuri de schimb raportate. Ca atare, costurile sunt efectiv estimări și variază în funcție de cursurile de schimb din momentul achiziției.

Dacă doriți să aflați cum funcționează instrumentul de conversie valutară, consultați această postare: Cum să utilizați instrumentul de conversie valutară pentru extinderea internațională?

Limbă și monedă diferită SAU Limbă diferită și aceeași monedă

În acest scenariu, mai este ceva de făcut. Cu toate acestea, instrumentul nostru de alimentare și convertizorul valutar vor face toate sarcinile grele pentru dvs.

Paginile de destinație ale produselor de pe site-ul dvs. web vor trebui traduse în limba țării vizate
De asemenea, va trebui să vă asigurați că încărcați feedul tradus cu toate informațiile necesare despre produs.

Mai mult, trebuie să vă asigurați că trimiteți informațiile de livrare, specifice noii țări pe care o vizați.

Google_merchant_center_3

3. În sfârșit, dar nu în ultimul rând, trebuie să creați o nouă campanie s hopping care vizează țara de vânzare dorită în contul dvs. Google Ads.

Cum să vinzi în mai multe țări Cele mai bune practici

Deși procesul de configurare a anunțurilor pentru cumpărături într-o altă țară este relativ simplu, există o serie de bune practici de reținut.

Schimbați setul de produse acolo unde este necesar

Adesea, comercianții vor schimba seturile de produse între diferite țări.

Ce produse sunt afișate va depinde de ceea ce în mod realist poate fi livrat la adresa clientului, precum și de comportamentul de cumpărare. Amintiți-vă, ceea ce este popular în țara dvs. poate să nu fie atât de popular în alta.

Traduceți întreaga călătorie

Dacă traduceți o anumită pagină, asigurați-vă că întreaga călătorie a clientului este tradusă, inclusiv finalizarea comenzii, pagina de mulțumire etc. Acest lucru va simplifica călătoria clientului și va ajuta la construirea încrederii, într-o măsură similară cu utilizarea recenziilor despre produse și a evaluărilor vânzătorilor. face (mai multe despre agregatorii de rating aici).

Nu doriți să aduceți clienții la o pagină de destinație în limba lor, dar apoi să reveniți la nativ pentru restul călătoriei.

Chiar dacă vorbesc ambele limbi, schimbarea limbii la mijlocul procesului poate fi extrem de dezamăgitoare pentru cineva care este pe cale să introducă detaliile de plată.

Nu uitați de politici și specificații

Dacă nu sunteți sigur care sunt acestea, aflați-vă căutând specificațiile pentru feedul de produse Google , politicile de cumpărături și verificați cerințele privind monedă/limbă .

Obțineți Ghidul complet pentru optimizarea fluxului de date aici

Descărcați cartea electronică Ghidul nostru pentru optimizarea fluxului de date pentru a afla mai multe despre:

datafeedwatch-ebook-1_new

Cuvinte finale

Cu condiția să afișați produse care pot fi înțelese de publicul dvs., vânzarea la nivel internațional poate fi o oportunitate fantastică de a vă extinde acoperirea și, desigur, profiturile. De aici puteți găsi diferite obiceiuri de cumpărare care, dacă sunt folosite în mod corect, vă pot face mai mulți bani.

Pur și simplu, mai mulți oameni care doresc să cumpere = mai multe vânzări = mai mulți bani.

Dacă aveți întrebări, comentarii sau sfaturi privind gestionarea mai multor vitrine și campanii pentru Cumpărături Google, vă rugăm să le distribuiți mai jos.

Îndemn nou