10 exemple de anunțuri Google pentru Cumpărături Google de copiat pentru campanii de vânzare cu amănuntul

Puterea reclamelor de cumpărături pentru comerțul electronic

Un anunț pentru Cumpărături Google, cunoscut și ca anunț cu afișare de produse (PLA), este un tip de format de publicitate online oferit de Google. Aceste anunțuri sunt concepute special pentru companiile de vânzare cu amănuntul și site-urile web de comerț electronic pentru a-și promova produsele direct în rezultatele căutării Google.

Anunțurile pentru Cumpărături Google sunt foarte vizuale și afișează informații cheie despre produs, cum ar fi imaginea produsului, titlul, prețul și numele magazinului. În plus, în anunț puteți include și alte atribute, cum ar fi prețul promoțional sau recenzii și multe altele pentru a crește numărul de conversii.

Anunțurile pentru Cumpărături Google apar în partea de sus a paginii, acordându-le prioritate față de rezultatele căutării organice sau plătite. Aceasta înseamnă că sunt primul lucru pe care îl întâlniți atunci când efectuați o căutare.

Cum funcționează anunțurile pentru Cumpărături Google?

Comercianții cu amănuntul creează un feed de date despre produse care conține informații despre produsele lor, inclusiv atribute precum numele produsului, descrierea, prețul, disponibilitatea și multe altele. Acest feed este apoi încărcat în Google Merchant Center, care este o platformă pentru gestionarea și organizarea datelor despre produse.

În Google Cumpărături Google, fiecare anunț este creat pentru un anumit produs pe baza informațiilor despre acesta incluse în feedul dvs. de produse. Nu licitați pentru cuvinte cheie, așa cum faceți cu anunțurile grafice și afișate în Rețeaua de căutare Google.

Începând cu 2023, concurența pe Google Cumpărături pentru majoritatea categoriilor de produse este uriașă. Acesta este motivul pentru care nu ar trebui să abordați campaniile de anunțuri pentru Cumpărături Google fără o pregătire atentă. Derularea unei campanii publicitare de succes Google pentru Cumpărături Google implică câțiva pași importanți

• Optimizarea fluxului de produse
• Alegerea strategiei de licitare potrivite
• Structurarea corectă a campaniei
• Adăugarea de dovezi sociale
• Și altele!

Să examinăm câteva exemple excelente de anunțuri pentru Cumpărături Google din care puteți învăța și apoi să explorăm în detaliu cum să vă gestionați eficient campania.

Exemple de anunțuri pentru Cumpărături Google - Îmbrăcăminte

Multe mărci de îmbrăcăminte au valorificat puterea reclamelor pentru Cumpărături Google pentru a-și prezenta produsele și a capta atenția cumpărătorilor online. În această secțiune, vom explora exemple notabile de publicitate plătită în căutarea în industria de îmbrăcăminte , analizând strategii eficiente și abordări inovatoare

1. Ecco

ECCO este un brand danez de încălțăminte cunoscut pentru pantofii, cizmele, sandalele și alte produse de încălțăminte de înaltă calitate. Compania se bazează în principal pe veniturile generate din magazinul său fizic din Oxford și pe platforma sa de comerț electronic online.

Industria încălțămintei este dificil să pătrundă, fiind dominată de jucători importanți precum Reebok, New Balance, Adidas și Nike, care dețin o cotă de piață semnificativă.

Crearea și optimizarea feedurilor

Provocarea cu care s-a confruntat ECCO a fost un cost neobișnuit de ridicat pentru achiziționarea de noi clienți, care le-a erodat marja de profit.

Pentru a rezolva acest lucru, ECCO Oxford a alocat o parte din bugetul lor de marketing pentru a investi în reclame pentru Cumpărături Google, permițându-le să dezvolte o strategie de marketing direcționată.

Ei au început prin a cerceta produsele și detaliile produsului pe site-ul web ECCO Oxford. Cu aceste informații în mână, au formulat o strategie de direcționare și și-au dat seama cum să rafinească și să organizeze gama de produse. Pe baza acestuia , au creat un feed de produse și au dedicat timp semnificativ pentru a-l optimiza.

Un feed de produse este un fișier structurat care conține informații despre produsele unui comerciant. Este o componentă fundamentală a marketingului online și a comerțului electronic, în special pentru publicitate pe platforme precum Google Shopping și altele (de exemplu, Amazon, Facebook).

Un feed de produse include de obicei detalii esențiale despre fiecare produs , cum ar fi: titlul produsului, descrierea, marca, prețul, disponibilitatea, imaginile, SKU, Categorie, URL, Variante. Are cea mai semnificativă influență asupra performanței campaniei. De aceea este atât de esențial să vă optimizați feedul

Sfaturi de luat în considerare:

• Utilizați un software de optimizare a feedurilor pentru a facilita optimizarea - iată cum îl alegeți pe cel mai bun .
• Includeți cuvinte cheie relevante și cu volum mare în titlurile și descrierile produselor dvs

Exemplu de optimizare a titlului produsului | DataFeedWatch

• Adaugă cât mai multe informații (atribute) despre produsul tău
• Includeți adrese URL la imagini de înaltă calitate

Direcționare precisă a campaniei de Cumpărături Google

Pentru a concura eficient cu această competiție uriașă, ECCO Oxford a trebuit să asigure o direcționare precisă în eforturile sale de publicitate, asigurându-se că reclamele sale ajung la publicul corespunzător.

Ei și-au concentrat eforturile de direcționare pe identificarea celor mai rentabile surse de trafic. Au testat diferite metode de direcționare până au găsit-o pe cea care le-a funcționat cel mai bine.

Când vine vorba de direcționarea anunțurilor pentru Cumpărături Google, aveți opțiunea de a vă concentra asupra noilor vizitatori care prezintă un comportament de căutare similar cu cel al clienților dvs. actuali (segmente de public similare). De asemenea, puteți să încărcați liste de e-mail promoționale și date existente despre clienți în Google Ads și să vizați aceste persoane (direcționarea potrivirii clienților). În cele din urmă, puteți ajusta procentele licitate în funcție de locația unui client și puteți personaliza direcționarea în funcție de regiune cu obiective de performanță (direcționare geografică).

Actualizarea periodică a ofertei de produse

Este important de menționat că, odată ce planul a fost implementat, a necesitat întreținere continuă. Aceasta nu a fost o abordare „setare și uitare”.

Activitățile de marketing ale ECCO au trebuit să se adapteze continuu pentru a se adapta schimbărilor din gama lor de produse. Și-au actualizat în mod regulat selecția de produse pentru a se alinia tendințelor sezoniere și ale modei.

Rezultate

Prin această strategie, ECCO a obținut următoarele rezultate:

• Numărul de vizite pe site-ul web a crescut cu 24%.
• S-a redus CPC cu 14%.
• Rata generală de conversie a fost îmbunătățită la 28%.
• A crescut valoarea medie a comenzii cu 38%.

2. Pânză de unt

Buttercloth este un brand de îmbrăcăminte cunoscut pentru producerea de cămăși pentru bărbați care sunt concepute pentru a fi excepțional de confortabile, păstrând în același timp un aspect elegant și profesional. Cămășile Buttercloth sunt renumite pentru utilizarea țesăturilor de înaltă calitate, respirabile, care oferă o senzație moale și flexibilă.

Buttercloth a obținut rezultate impresionante în Cumpărături Google prin utilizarea unei strategii bine gândite. Să vedem cum au făcut-o:

Crearea unei campanii separate pentru Cumpărături Google (segmentarea campaniei)

Agenția MuteSix, pe care Buttercloth a angajat-o, a creat o campanie separată de Cumpărături Google pentru a promova lansarea unei noi colecții.

Scopul principal al segmentării campaniilor este de a preveni irosirea bugetului dvs. de publicitate pentru căutări irelevante. Prin segmentarea campaniilor, obțineți mai mult control asupra modului în care vă alocați bugetul, stabiliți sumele licitate și optimizați performanța pentru diferite tipuri și grupuri de produse.

Puteți seta sume licitate specifice pentru diferite grupuri de produse în funcție de performanța, profitabilitatea sau importanța strategică a acestora. Acest lucru vă ajută să vă asigurați că licitați corespunzător pentru fiecare produs, maximizând rentabilitatea cheltuielilor publicitare.

Segmentarea campaniei a permis Buttercloth să-și mărească bugetul de publicitate și să sublinieze potențialul recent introdus al produselor cele mai vândute.

Gestionarea inventarului poate fi o provocare în industria de îmbrăcăminte, în special atunci când articolele populare se vând rapid online. Prin urmare, accentul a fost pus pe afișarea de reclame exclusiv pentru cămăși noi și foarte populare, care aveau suficient stoc disponibil.

Obținerea recenziilor clienților

Cu cât calitatea generală a recenziilor dvs. este mai mare, cu atât influența acestora asupra alegerilor potențialilor cumpărători este mai mare. Oamenii vin în diferite forme și dimensiuni ale corpului. În industria de îmbrăcăminte, este esențial să le permiteți clienților să vă vadă produsele pe persoane obișnuite pentru a înțelege cum se potrivesc.

Buttercloth a introdus un sistem de recompense pe niveluri pentru a încuraja clienții să-și împărtășească feedbackul despre produsele lor și să-i inspire să includă imagini și videoclipuri. Această abordare i-a ajutat să adune mai multe recenzii și să-și îmbunătățească calitatea generală.

Rezultate

Această abordare a dat rezultate pozitive în campania de lansare a colecției Buttercloth, care, în comparație cu campania principală de Cumpărături, a obținut:

• Rata de clic de 1,25% (comparativ cu 0,8%)
• Reducere cu 7% a costului pe achiziție
• Rentabilitatea cheltuielilor publicitare cu 8% mai mare

3. Boden

Boden este un comerciant britanic de îmbrăcăminte cunoscut pentru colecțiile sale elegante și colorate de îmbrăcăminte pentru bărbați, femei și copii. Îmbrăcămintea lui Boden este adesea caracterizată de imprimeuri vibrante, modele clasice și un accent pe calitate și confort.

Utilizează reclamele pentru Cumpărături Google pentru a-și prezenta și promova vizual produsele. Având în vedere concurența intensă din acest segment de rezultate ale căutării, este esențial pentru brand să creeze reclame care să atragă atenția.

Utilizarea etichetelor de promovare

Boden prezintă în mod eficient reducerile în reclamele sale, facilitând cumpărătorilor să vadă economiile de care s-ar putea bucura. Ei folosesc adnotări de preț de vânzare pentru aceasta.

Aceste etichete sunt ca semnele din anunț. Ele arată prețul inițial cu o linie prin el și noul preț mai mic chiar lângă el. Afișarea unei reduceri speciale cu un procentaj instantaneu a atras imediat atenția telespectatorilor lui Boden și a ajutat reclamele lor să iasă în evidență într-o mare de concurenți.

Pentru ca adnotările prețurilor de vânzare să funcționeze, Boden a trebuit să configureze anumite detalii în feedul de produse. În primul rând, au furnizat prețurile obișnuite pentru toate produsele dvs. utilizând atributul [Preț] necesar . Apoi au inclus prețul redus folosind atributul suplimentar [Sale_price] pentru a reduce prețul anumitor articole și a oferi reduceri la acestea.

Google oferă diverse opțiuni de adnotare. Pe lângă adnotările de vânzări, puteți, de exemplu, să utilizați și adnotările politicilor de expediere și returnare/rambursare pentru a oferi transparență și pentru a construi încrederea cumpărătorilor. Oferind aceste stimulente și informații suplimentare, nu numai că vă creșteți șansele de a câștiga mai multe afișări și clicuri, ci și vă îmbunătățiți clasarea anunțurilor, generând în cele din urmă mai multe conversii și venituri pentru afacerea dvs. de comerț electronic.

Adăugarea de imagini de înaltă calitate

Reclamele lui Boden ies în evidență față de alte rezultate de căutare prin prezentarea produselor într-un mod clar și dintr-un unghi unic.

Calitatea imaginilor produselor dvs. este crucială atunci când vine vorba de decizia unui client de a cumpăra ceva prin Cumpărături Google. Dacă aveți imagini de proastă calitate, puteți reduce semnificativ calitatea feedului dvs. de produse și poate afecta negativ performanța generală a campaniei dvs. de Cumpărături Google.

De aceea, Boden adaugă întotdeauna mai multe imagini ale produselor lor și sunt întotdeauna de cea mai bună calitate.

Încorporarea evaluărilor Google

Recenziile și evaluările joacă un rol vital în influențarea deciziilor de cumpărare. Prin includerea evaluărilor cu stele alături de numărul de recenzii, Boden a câștigat un avantaj competitiv. În plus, atracția vizuală a evaluărilor cu stele ajută reclamele să iasă mai mult în evidență.

Exemple de anunțuri pentru Cumpărături Google - Casă și grădină

De la mobilier și decorațiuni elegante la accesorii frumoase de grădină, industria Casă și Grădină a avut succes pe Cumpărături Google. Este un canal online de top pentru comercianții cu amănuntul din acest sector.

Sursa: Raport de marketing multicanal 2023

În această secțiune, veți afla povești inspiratoare ale anunțurilor pentru Cumpărături Google, inclusiv exemple de anunțuri inteligente pentru cumpărături ( Performanța maximă de astăzi), în sectorul Casă și grădină, descoperind tactici care au condus la creșterea vizibilității și a vânzărilor.

4. Lumanari DW

DW Candles este o marcă cunoscută pentru producerea de lumânări parfumate și produse aferente parfumurilor de casă. Ele oferă o gamă largă de varietăți de lumânări, inclusiv lumânări borcane, lumânări votive, lumânări stâlp și multe altele, fiecare infuzat cu diverse arome pentru a crea o ambianță plăcută în case.

Folosesc Cumpărături Google pentru a-și crește acoperirea.

Umplerea titlurilor produselor cu cuvinte cheie relevante

Industria lumânărilor este foarte sezonieră, toamna fiind un sezon de vârf pentru achiziții. Prin urmare, utilizarea cuvintelor cheie relevante în titlurile Cumpărături Google în anumite sezoane este o strategie oportună.

MuteSix, care este agenția DW Home, și-a îmbunătățit vizibilitatea clienților prin adăugarea de cuvinte cheie relevante la titlurile produselor lor. Ei au folosit termeni de căutare precum „lumânări care miros cel mai bine”, „lumânări trosnitoare”, „lumânări de cădere” și „lumânări cu fitil de lemn” pentru a atrage potențiali clienți.

Ei au vizat, de asemenea, caracteristici specifice lumânării, cum ar fi „tropit” și „fitil de lemn”. Această abordare i-a ajutat să se conecteze cu utilizatorii care au avut o intenție clară de a cumpăra un anumit tip de lumânare.

Pe lângă faptul că evidențiază mirosurile și caracteristicile, MuteSix s-a angajat într-o strategie de a experimenta cu titluri de produse complet proaspete, care subliniază punctele de vânzare unice , diferențiind DW Home Candles de concurenți. De exemplu, DW Candles aderă cu mândrie la un etos 100% vegan și fără cruzime, fără plumb. Echipa a încorporat aceste aspecte în titlurile produselor pentru a sublinia caracteristicile distinctive ale mărcii

Segmentarea campaniei

Agenția a decis să descompună campaniile Smart Shopping de la DW Home (performanța maximă de astăzi) în segmente, iar un astfel de segment a fost dedicat produselor „performanțe scăzute”. Acestea erau articole care nu au primit atât de multă vizibilitate în anunțurile pentru Cumpărături Google în comparație cu produsele lor cele mai vândute. Prin crearea acestei campanii specifice, marca a reușit să acorde mai multă atenție produselor mai puțin populare prin licitarea mai mare pentru acestea, ceea ce duce în cele din urmă la o îmbunătățire a performanței acestora.

Segmentarea campaniei poate fi utilă în special pentru companiile cu produse sau promoții sezoniere. Vă permite să creați și să gestionați cu ușurință campanii adaptate anumitor evenimente, sărbători sau perioade de reduceri.

Rezultate

Spre deosebire de principala lor campanie de cumpărături, acest segment special a obținut un succes notabil, lăudându-se cu:

• Rata de clic de 1,08% (comparativ cu 0,53%)
• Reducere cu 15% a costului pe achiziție
• Rentabilitatea cheltuielilor publicitare (ROAS) cu 45% mai mare

5. Cultura hârtiei

Paper Culture este o companie specializată în papetărie și produse din hârtie ecologice și personalizate. Sunt cunoscuți pentru abordarea lor unică și conștientă de mediu în crearea unei varietăți de produse din hârtie, inclusiv: felicitări, invitații de nuntă, anunțuri de naștere, cărți de vacanță, cărți de vizită.

Paper Culture este o companie conștientă de mediu, dedicată durabilității mediului. Ei sunt mândri să ofere produse realizate în întregime din materiale 100% reciclate post-consum.

Una dintre cele mai semnificative provocări ale Culturii hârtiei ca o afacere mică este absența unei prezențe de brand comparabilă cu concurenții lor mai mari. Pentru a rezolva acest lucru, Paper Culture a apelat la Google Shopping Ads ca o completare a campaniei Google Ads existente.

Adăugarea de imagini de înaltă calitate

Cumpărături Google a permis Culturii lui Paper să-și transmită narațiunea prin prezentarea designurilor lor distinctive de produse direct în rezultatele căutării Google. Brandul a îmbinat cu succes abordarea atractivă din punct de vedere vizual a Cumpărături Google, concentrându-se pe înțelegerea intenției clienților.

O gamă diversă de imagini de înaltă calitate este parte integrantă a succesului campaniilor de Cumpărături Google . Acestea îmbunătățesc experiența generală de cumpărături, sporesc credibilitatea mărcii dvs. și pot duce la conversii și la satisfacția clienților.

Algoritmii Google pot folosi calitatea imaginii ca factor în determinarea plasării și relevanței anunțurilor. Imaginile de produse bine optimizate înseamnă adesea clasamente mai ridicate ale anunțurilor și vizibilitate în rezultatele căutării.

Direcționare precisă

Prin direcționarea precisă, cum ar fi direcționarea unor locații geografice specifice, crearea de segmente de public, încorporarea de cuvinte cheie relevante suplimentare în titlurile produselor, Paper Culture s-a asigurat că mesajul lor ajunge la clienți potențiali care erau cu adevărat interesați.

Când vă gândiți la cum să vă direcționați anunțurile pentru Cumpărături Google, puteți alege să vă concentrați asupra vizitatorilor site-ului web care prezintă modele de căutare asemănătoare cu cele ale clienților dvs. actuali (public similar). De asemenea, aveți posibilitatea să importați liste de e-mail promoționale și informații actuale despre clienți în Google Ads și să vă direcționați eforturile către aceste persoane specifice (potrivirea clienților). În cele din urmă, puteți viza clienții într-o anumită locație (geotargeting).

Rezultate

Iată ce a realizat Cultura hârtiei:

• creșterea de trei ori a rentabilității investiției (ROI) în comparație cu canalele alternative de marketing
• reducerea de până la 50% a costului lor per lead.

Exemple de anunțuri pentru Cumpărături Google - Alimente și băuturi

Industria alimentară și a băuturilor a descoperit, de asemenea, modalități eficiente de a captiva consumatorii prin anunțurile pentru Cumpărături Google. În această secțiune, explorăm exemple convingătoare de publicitate cu amănuntul de pe platforma Google Cumpărături în sectorul Alimente și băuturi și evidențiem strategii eficiente care au crescut vizibilitatea și vânzările pe această piață delicioasă.

6. Bev

Bev este o companie de băuturi cunoscută pentru producerea de conserve. Bev a atras atenția pentru abordarea sa inovatoare în ceea ce privește ambalarea și marketingul vinului, vizând în special un grup demografic mai tânăr și mai divers de consumatori de vin.

Cercetare cuvinte cheie/ Adăugarea de termeni de căutare relevanți la titluri

Bev a făcut ca Google Keyword să vizeze prioritatea sa principală. Pentru a-și promova marca inovatoare de vin fără zahăr, au identificat interogări de căutare cu volum mare, cum ar fi „vin cu conținut scăzut de carbohidrați”, „cel mai bun vin conservat 2023” sau „vin cu zero zahăr”. Aceste cuvinte cheie selectate au fost centrate pe intenția utilizatorului.

Fiecare dintre aceste cuvinte cheie îl deosebește pe Bev de numeroșii săi concurenți, subliniind statutul său de alternativă mai sănătoasă.

Bev și agenția MuteSix au inclus aceste cuvinte cheie în titlurile produselor pentru a ajuta anunțurile lor să apară publicului potrivit.

Optimizarea imaginii produsului

Bev a depășit eforturile de optimizare de bază prin experimente cu imagini proaspete ale produselor. Ei au ales imagini de produse vibrante, care captează atenția în locul fundalului alb simplu, care se vede în mod obișnuit online.

Clienții iau, de obicei, decizii despre produse pe baza următoarelor criterii, în această ordine de prioritate:

1. Imagine
2. Preț
3. Titlu

Bev a făcut un pas grozav. Accentul lor a fost să-și capteze publicul specializat și să se asigure că băuturile lor nu numai că ies în evidență, dar au devenit extrem de greu de ratat. Campania lor de Cumpărături Google a fost un succes imens.

Obținerea de recenzii despre produse

Bev a înțeles importanța afișării recenziilor clienților pentru produsele lor. În primul rând, s-au asigurat că recenziile lor sunt aliniate cu politicile de program Google privind evaluările produselor.

Apoi, au configurat setările de publicare automată pentru a afișa doar recenziile care au evaluări egale sau mai mari de patru, provin de la cumpărători verificați, nu au atașamente media și au un ton pozitiv.

Numărul mare de recenzii a atras și mai mulți clienți.

Exemple de anunțuri pentru Cumpărături Google - Sănătate și frumusețe

Sectorul Sănătate și Frumusețe se confruntă cu un mare impuls în vânzările online, de exemplu pe TikTok . Cu toate acestea, Cumpărături Google este canalul numărul unu pentru această categorie de produse.

Sursa: Raport de marketing multicanal 2023

În această secțiune, vom arăta exemple din lumea reală despre cum companiile au folosit platforma Cumpărături Google pentru a pune în lumină produsele lor de sănătate și frumusețe și cum strategiile lor pot inspira succesul în această industrie vibrantă.

7. Moon Juice

Moon Juice este un brand de wellness cunoscut pentru abordarea sa unică și inovatoare a sănătății și nutriției. Moon Juice este specializată în crearea de produse care încorporează ierburi adaptogene, superalimente și alte ingrediente naturale despre care se crede că promovează sănătatea și bunăstarea.

Segmentarea campaniei

Factorul cheie care a contribuit la succesul Moon Juice a fost împărțirea campaniilor de Cumpărături Google pe baza colecțiilor de produse. Această abordare a asigurat o distribuție mai uniformă a expunerii în gama de produse Moon Juice, împiedicând unul sau două articole să consume întregul buget al campaniei.

Segmentarea campaniei se poate face cu ușurință cu etichete personalizate . Folosind etichete personalizate, vă puteți împărți produsele în cadrul unei campanii de cumpărături în funcție de orice criteriu definit, inclusiv pe baza colecțiilor.

Obținerea recenziilor clienților

Actualizarea periodică a recenziilor în fiecare lună este importantă pentru a menține relevanța feedului de produse pentru algoritmii Google. Moon Juice a implementat o secvență automată de e-mail de solicitare de examinare post-cumpărare pentru a aduna în mod constant recenziile clienților pentru afișare alături de anunțuri cu afișare de produse. Pentru a obține rezultate optime, este crucial să se determine momentul ideal pentru trimiterea acestor e-mailuri de solicitare.

Rezultate

În total, campania de cumpărături Moon Juice a valorificat potențialul Cumpărături Google prin segmentarea campaniei lor, încorporând recenzii despre produse, precum și creând titluri convingătoare și imagini captivante. În consecință, marca a cunoscut o creștere impresionantă:

• Creștere cu 120% a cheltuielilor publicitare
• Creștere cu 184% a achizițiilor
• Creștere cu 164% a veniturilor
• Îmbunătățire cu 18% a rentabilității cheltuielilor publicitare (ROAS)

8. Buretelă

Spongelle este o colecție vibrantă de tampoane corporale infuzate cu cremă, concepute ca niște buchete florale. Aceste tampoane creează o spumă spumoasă îmbogățită cu extracte exotice, creme hidratante de lux și produse de curățare blânde.

Optimizarea titlului

Agenția MuteSix, cu care a lucrat Spongelle, a testat cuvinte cheie cu potrivire exactă legate de produsele Spongelle. După ce au reușit să atingă costul pe achiziție ideal, și-au extins eforturile în cadrul fiecărui segment, încorporând o gamă mai largă de variații de cuvinte cheie. Apoi, au folosit aceste date pentru a îmbunătăți titlurile din feedul campaniei de Cumpărături Google, urmărind să se claseze pentru aceste cuvinte cheie extrem de relevante atât în ​​Cumpărături, cât și în Căutare.

Ideea este de a efectua teste cu cele mai proeminente atribute ale produsului folosindu-le ca cuvinte cheie. Încorporându-le în titlurile produselor pentru campaniile de Cumpărături Google și testându-le , puteți identifica cuvintele cheie care generează cele mai mari rate de conversie.

Segmentarea campaniei

Ulterior, Spongelle și-a clasificat produsele în funcție de diferite obiective vizate de rentabilitate a cheltuielilor publicitare (ROAS). Această abordare le-a permis să aloce mai mult buget produselor cu performanțe ridicate și să crească treptat cheltuielile pentru produsele care ar putea avea performanțe slabe.

Evaluări Google vizibile

Spongelle a înțeles că dovezile sociale sunt importante în zilele noastre. Pentru a-și îmbunătăți și mai mult strategia Google, Spongelle a început să-și prezinte listele de produse organice cu fragmente îmbogățite Google. Când a apărut o listă de produse în rezultatele căutării organice pe Google, evaluările cu stele și informațiile despre recenzii ale unui partener terță parte au fost incluse sub lista de produse. Acest lucru a făcut ca produsele Spongelle să atragă mai mult atenția în comparație cu rezultatele obișnuite de căutare, rezultând în cele din urmă o rată de clic (CTR) crescută pentru înregistrările organice.

Rezultate

Prin implementarea acestor strategii, Spongelle și agenția lor au obținut rezultate remarcabile. Când au comparat performanța cumpărăturilor pe o perioadă de 60 de zile cu aceleași 60 de zile din anul precedent, au observat o creștere semnificativă:

• +191% în rentabilitatea cheltuielilor publicitare (ROAS)
• Creștere de 200% a veniturilor.

Exemple de anunțuri pentru Cumpărături Google - Alte categorii

Alte industrii au avut, de asemenea, succes cu campaniile de Cumpărături Google. În această secțiune, explorăm exemple de reclame pentru Cumpărături Google în sectoare precum mobilă, călătorii etc. În funcție de tipul de produs promovat, strategia poate fi atât similară cu alte sectoare, cât și foarte diferită.

9. Argos

Argos este un catalog britanic și un retailer online care oferă o gamă largă de produse, inclusiv electronice, articole pentru casă și grădină, mobilier, jucării, îmbrăcăminte și multe altele. Argos este cunoscut pentru sistemul său de cumpărături bazat pe catalog, în care clienții pot răsfoi produsele într-un catalog fizic, le pot comanda prin chioșcurile din magazin sau le pot cumpăra online pentru livrare la domiciliu sau ridicare din magazin.

Umplerea titlurilor produselor cu cuvinte cheie relevante

Argos folosește Google Cumpărături ca mijloc de a-și face publicitate catalogului extins de produse, concentrându-se strategic pe anumite cuvinte cheie incluse în titlurile produselor pentru a atrage cumpărătorii care doresc în mod activ să facă o achiziție.

Încorporează evaluarea Google

Partea strategiei Argos este obținerea de recenzii de la clienții mulțumiți. Evaluarea aproape completă cu stele stimulează încrederea în brand, în special în rândul cumpărătorilor care nu au făcut anterior o achiziție de la acesta.

Opțiunea „Colectează astăzi” disponibilă

Argos conectează perfect canalul online și offline prin reclamele sale, subliniind serviciul său „colectați astăzi”. Aceasta înseamnă că clienții pot obține produsul ales în câteva ore. Acest anunț are un atracție semnificativă pentru consumatorii care au nevoie urgent de un exercițiu, de exemplu.

10. TravelSmith Outfitters

TravelSmith Outfitters este un catalog popular și un retailer online specializat în îmbrăcăminte și accesorii de călătorie. Compania oferă o gamă largă de îmbrăcăminte și produse prietenoase pentru călătorii, concepute pentru a face călătoria mai confortabilă, convenabilă și mai elegantă. Acestea includ articole precum îmbrăcăminte rezistentă la șifonare, bagaje ușoare, articole de toaletă de dimensiuni de călătorie și diverse accesorii adaptate călătorilor. După mulți ani pe piață și un mare succes, compania și-a încetat activitatea. Cu toate acestea, mulți fani ai mărcii speră că operațiunile se vor relua.

Ei au considerat Cumpărături Google drept o piață esențială pentru succesul lor.

Optimizarea hranei

Pentru a obține acest succes uriaș, TravelSmith Outfitters s-a concentrat pe furnizarea de date cuprinzătoare către Google, care cuprind informații de catalog, detalii publicitare, date despre produse, precum și inventar, onorarea comenzilor și date financiare.

Fluxul de date optimizat a fost cheia pentru o vizibilitate sporită a produselor lor pe Google. Imagini de înaltă calitate, titluri de produse pline cu cuvinte cheie relevante, atribute suplimentare precum culoarea, modelul: toate au contribuit la succesul general al TravelSmith Outfitters pe Google Shopping.

Rezultate

Strategia TravelSmith a implicat ademenirea cumpărătorilor cu oferte atrăgătoare și a dat rezultate remarcabile. Ei au asistat la rezultate generale impresionante:

• creștere cu peste 20% a rentabilității cheltuielilor publicitare (ROAS)
• Vânzările la Cumpărături Google au crescut cu peste 200%
• creștere de la an la an de aproximativ 4.000% atribuită reclamelor pentru Cumpărături Google.
• volumul comenzilor a crescut cu 35%
• Creștere cu 26% a conversiilor

Concluzie

Aceste 10 exemple de anunțuri pentru Cumpărături Google servesc drept surse valoroase de inspirație pentru comercianții cu amănuntul care doresc să-și sporească eforturile de publicitate online. Studiind și replicând aceste strategii de succes, vă puteți perfecționa propriile campanii de vânzare cu amănuntul, puteți genera mai mult trafic către produsele dvs. și, în cele din urmă, vă puteți stimula succesul în comerțul electronic.

Rețineți că, deși aceste exemple oferă o bază solidă, este esențial să testați și să vă adaptați în mod continuu abordarea pentru a vă alinia obiectivelor dvs. specifice de afaceri și a preferințelor în evoluție ale clienților.

Ne-ar plăcea să vedem părerile dvs. despre exemplele noastre de publicitate în căutare plătită în secțiunea de comentarii de mai jos, astfel încât să putem continua să învățăm noi modalități de promovare a produselor pe Cumpărături Google.

Citeste si:

Ghid definitiv pentru anunțurile pentru Cumpărături Google 2023

6 tipuri de feeduri pentru Cumpărături Google și cum să le folosiți

10 elemente publicitare pentru Cumpărături Google pe care ar trebui să le îmbunătățiți pentru rezultate mai bune

FAQ

Cum să văd exemple de toate anunțurile mele pentru Cumpărături Google?

Pentru a vedea exemple de toate anunțurile dvs. pentru Cumpărături Google, va trebui să vă accesați contul Google Ads. Urmați acești pași:

Accesați site-ul web Google Ads și conectați-vă cu datele de conectare ale contului dvs. Google.

Faceți clic pe campania în care sunt difuzate anunțurile dvs. pentru Cumpărături Google. Dacă nu aveți o campanie pentru Cumpărături Google configurată, va trebui să creați una.

În meniul din stânga, faceți clic pe „Anunțuri și extensii” din secțiunea „Campanii”.

4. Filtrați anunțurile pentru Cumpărături Google

Pe pagina Anunțuri și extensii, ar trebui să vedeți o listă cu anunțurile dvs. Pentru a limita doar anunțurile dvs. pentru Cumpărături Google, puteți utiliza opțiunile de filtrare pentru a filtra după tipul de campanie sau alte criterii.

Pentru a vedea exemple de anunțuri pentru Cumpărături Google, faceți clic pe fiecare anunț din listă. Aceasta va deschide de obicei o previzualizare a anunțului, inclusiv imaginea, titlul, descrierea și alte detalii relevante.