Lista de verificare a extensiilor la anunțuri pentru Cumpărături Google: 7 elemente obligatorii

Sursă

Ce sunt extensiile la anunțuri pentru Cumpărături Google?

Extensiile de anunțuri pentru Cumpărături Google sunt componente suplimentare de anunțuri care pot apărea alături de anunțurile pentru Cumpărături Google, oferind utilizatorilor informații suplimentare. Extensiile pot fi legate de produse individuale, cum ar fi prețurile de vânzare, scăderile de preț sau recenziile de produse, sau pot fi mai generale, cum ar fi politicile de expediere și returnare.

Extensiile la anunțuri măresc rata de clic (CTR) și, prin urmare, pot genera o creștere a traficului, ceea ce poate duce la vânzări și venituri mai mari din cheltuielile dvs. Acest lucru le face excelente pentru optimizarea campaniilor dvs. de Cumpărături Google și pentru a oferi utilizatorilor cea mai bună experiență de cumpărături posibilă.

Utilizarea acestora este fundamentală dacă doriți ca anunțurile dvs. pentru Cumpărături Google să fie mai proeminente, să obțineți un avantaj competitiv și să creșteți performanța în Cumpărături Google.

Cum influențează extensiile la anunțuri Google Cumpărături Google pe clasarea anunțului

Pe lângă creșterea CTR, extensiile, adnotările și etichetele pentru Cumpărături Google Google pot fi avantajoase când vine vorba de clasarea anunțurilor. Un alt motiv pentru care includerea acestora este o idee bună este dacă doriți să profitați la maximum de Cumpărături Google.

Deși există mulți factori care intervin în calcularea clasării anunțului, principalul factor pe care extensiile la anunțuri îl pot avea impact este calitatea anunțurilor dvs. în timpul licitației, care include valoarea CTR și relevanța anunțului.

Cu cât folosiți mai multe extensii de anunțuri, cu condiția ca acestea să fie exacte și relevante, cu atât este mai mare calitatea anunțului și algoritmul Google trebuie să folosească mai mult din perspectiva optimizării. Acești factori beneficiază Clasamentul anunțului.

Cum interacționează extensiile pentru Cumpărături Google

Ca și în cazul extensiilor la anunțurile de căutare, Google decide când sunt afișate extensiile și adnotările pentru cumpărături alături de anunțurile pentru cumpărături, iar agenții de publicitate nu au control asupra acestui lucru. Acest lucru face ca extensiile pentru Cumpărături Google să fie unice și spre deosebire de alte elemente din Cumpărături Google, asupra cărora agenții de publicitate au control, cum ar fi structura campaniei și setarea strategiilor de licitare .

Aceasta înseamnă că este important ca agenții de publicitate să folosească cât mai multe extensii relevante, care sunt exacte și actualizate, armând Google cu mai multe pentru a le folosi ca parte a anunțurilor pentru Cumpărături Google.

Mergeți la Sus sau

Lista de verificare: 7 extensii, adnotări și etichete la anunțuri pentru Cumpărături Google

Știm că acestea sunt benefice, iar agenții de publicitate ar trebui să se străduiască să folosească cât mai multe extensii la anunțuri, adnotări și etichete relevante. Utilizați următoarea listă de verificare pentru a înțelege care sunt fiecare dintre ele, cine ar trebui să le folosească și cele mai bune practici atunci când le utilizați.

1: Google Merchant Promotions

Extensiile de promovare pentru Cumpărături Google le permit agenților de publicitate să prezinte oferte speciale și reduceri atunci când difuzează anunțuri pentru Cumpărături Google. Promoțiile sunt afișate alături de listele de produse și pot evidenția oferte atractive pentru utilizatorii care caută.

Promoțiile pentru comercianți Google sunt un instrument valoros pentru companiile de Cumpărături Google care concurează cu alți retaileri care vând produse identice sau similare, deoarece ofertele speciale sunt o modalitate excelentă de a vă distinge produsele de alți agenți de publicitate.

Cine ar trebui să folosească Google Merchant Promotions?

Comercianții cu amănuntul care organizează orice fel de ofertă sau promoție specială ar trebui să folosească extensiile de promovare pentru Cumpărături Google pentru a obține cât mai mulți ochi asupra promoției. În Google Merchant Center, în secțiunea Marketing, accesați „Promoții” și alegeți dintre următoarele patru tipuri de promoții:

Este posibil să setați o promoție pentru toate produsele sau produsele individuale și aveți opțiunea de a utiliza un cod promoțional. De asemenea, puteți seta date de începere și de încheiere pentru promoție, făcându-le o soluție ușor de gestionat.

Cele mai bune practici Google Merchant Promotions

Folosiți oferte clare și atractive pentru potențialii dvs. clienți și asigurați-vă că toate informațiile din promoție sunt actualizate. Este mai bine să utilizați Google Merchant Promotions în acest fel, astfel încât experiența utilizatorului să nu fie compromisă și astfel promoțiile să corespundă detaliilor de pe pagina dvs. de destinație. Acest lucru este deosebit de important pentru a respecta politicile și regulile Google.

Experimentați cu diferite tipuri de promoții, fie că este vorba de livrare gratuită, cumpărați una și primiți una gratuită sau un procentaj din prețul produsului, pentru a determina ce funcționează cel mai bine pentru dvs. Este vorba de a găsi acel echilibru între ceea ce rezonează cel mai bine cu publicul tău și de a ajuta la atingerea obiectivelor de vânzări.

Configurați automat mai multe promoții Merchant Center cu DataFeedWatch

Odată ce un canal de Cumpărături Google a fost adăugat la contul dvs. DataFeedWatch, opțiunea de a adăuga un feed de promoții este activată. La fel ca un feed de produse obișnuit, un feed de promoții poate conține mai multe promoții.

Iată câmpurile care ar trebui incluse într-un feed de promoții:

• Promotion_id: ID-ul unic al promoției.

• Product_applicability: acest atribut indică dacă promoția este aplicabilă tuturor produselor sau anumitor produse.

• Offer_type: indicați dacă este necesar sau nu un cod promoțional pentru a valorifica oferta sau dacă este disponibil fără cod.

• Long_title: titlul promoției, care are o lungime maximă de 60 de caractere. Titlul lung trebuie să fie corect și să descrie pe deplin promoția.

• Promotion-effective_dates: acestea sunt datele și intervalul de timp pentru când promoția este activă.

• Redemption_channel: indică faptul că promoția este valabilă online.

Feedul va deveni apoi disponibil ca adresă URL, ca și în cazul unui feed de produse, iar această adresă URL a feedului de promovare poate fi utilizată ulterior în GMC.

Adăugați feedul în Google Merchant Center navigând la Marketing, selectând promoții și apoi făcând clic pe butonul plus.

Mergeți la Sus sau

2: Evaluări de produse și extensii pentru recenzii

Extensia de recenzie este o evaluare cu stele din 5 stele. Afișarea consumatorilor evaluării dvs. cu stele este favorită printre agenții de publicitate, deoarece odată ce au început să fie colectate recenzii, este ușor de configurat și vine cu o serie întreagă de beneficii. Este o modalitate eficientă de a ieși în evidență față de concurență și oferă magazinelor credibilitate și încredere.

Utilizați următoarea adresă URL pentru a afla dacă afacerea dvs. (sau orice afacere de fapt) are o evaluare a vânzătorului pentru o anumită țară. Editați următoarea adresă URL pentru a înlocui „www.example.com” cu o adresă URL a paginii de pornire:

https://www.google.com/shopping/ratings/account/lookup?q=www.example.com

Cine ar trebui să folosească evaluările și recenziile produselor?

Evaluările produselor și extensiile de recenzii sunt relevante pentru aproape toți comercianții cu amănuntul care vând produse și colectează recenzii despre produse de la clienții lor. Sunt complet gratuite și Google va colecta automat evaluările vânzătorilor din diverse surse de renume, cum ar fi Google Reviews, TrustPilot, Reviews.io, Feefo etc.

Google calibrează evaluările și apoi această extensie apare automat fără a fi necesară nicio acțiune suplimentară din partea agenților de publicitate, ceea ce o face o extensie ușor de gestionat.

Evaluări și recenzii ale produselor Cele mai bune practici

Pentru a utiliza evaluările și recenziile produselor, companiile trebuie să colecteze un număr minim de recenzii unice pentru țara în care fac publicitate, iar acest lucru variază pentru fiecare companie. Cu toate acestea, numărul minim de recenzii este, în general, de aproximativ 100 sau mai mult în ultimele 12 luni, ceea ce va permite apoi Google să calculeze un scor de evaluare a vânzătorului.

Google adună automat recenzii și evaluări ale produselor pentru magazinul dvs., așa că este important ca numele magazinului dvs. și domeniul înregistrat să corespundă informațiilor din contul dvs. Google Merchant Center și, de asemenea, de pe site-urile de evaluare a vânzătorilor terțe, cum ar fi TrustPilot.

Mergeți la Sus sau

3: Adnotări de preț de vânzare

Promovați-vă produsele și prezentați vânzările ca o modalitate de a atrage atenția asupra anunțurilor și de a crește rata de conversie. Adnotările de preț de vânzare vă ajută să iasă în evidență și le arătă utilizatorilor care caută produse cât de mult vor economisi dacă cumpără cu dvs.

Exemplul de mai jos evidențiază faptul că produsul este în vânzare cu o adnotare peste imaginea produsului și prin afișarea prețului de vânzare, precum și a prețului inițial, cu o linie străpunsă. Consumatorii sensibili la preț și cei care caută o ofertă pot găsi acest lucru atrăgător și pot fi motivați de ea.

Imaginile produselor sunt o componentă cu adevărat importantă a anunțurilor pentru cumpărături, așa că folosirea insignelor peste imagini este o tactică importantă folosită de Google. Iată 7 reguli pe care trebuie să le respectați pentru imaginile dvs. de Cumpărături Google .

Cine ar trebui să folosească adnotările prețului de vânzare?

Adnotările de preț de vânzare sunt pentru agenții de publicitate care intenționează să organizeze o vânzare și să reducă produse. Este o adnotare foarte eficientă pentru Cumpărături Google pentru a vă evidenția vânzarea și pentru a le arăta celor care caută valoarea adăugată atunci când cumpără cu dvs.

Prețul inițial pentru produsele din feedul dvs. va folosi atributul necesar [preț]. Pentru produsele care fac parte dintr-o vânzare, aveți opțiunea de a trimite prețul de vânzare folosind atributul [preț_reducere].

Adnotări de preț de vânzare Cele mai bune practici

Agenții de publicitate trebuie să respecte mai multe cerințe pentru a utiliza Adnotarea prețului de vânzare pentru a preveni ca agenții de publicitate să inducă în eroare consumatorii și pentru a utiliza corect adnotările pentru Cumpărături Google.

• Prețul inițial al produsului trebuie să fi fost taxat anterior pentru cel puțin 30 de zile în ultimele 200 de zile. Acest lucru nu trebuie să fi fost consecutiv, însă este pentru a arăta că produsul este de fapt la vânzare.

• Prețul de vânzare trebuie să fie mai mic decât prețul de bază inițial, iar prețul inițial trebuie să fie valabil. Acest lucru îi împiedică pe agenții de publicitate să stabilească un preț de bază umflat și apoi să reducă acel preț umflat, ceea ce ar induce în eroare consumatorii.

• Suma care a fost redusă în vânzare trebuie să fie mai mare de 5% și mai mică de 90%. De exemplu, dacă prețul de bază a fost de 100 GBP, prețul de vânzare ar trebui să fie de aproximativ 95 GBP și 10 GBP.

Mergeți la Sus sau

4: Adnotare scădere de preț

Adnotarea de scădere a prețului Google Cumpărături afișează un preț nou al produsului lângă prețul inițial al produsului și, de asemenea, afișează o insignă „Scădere preț” în partea de sus a unui anunț pentru Cumpărături Google. Este o adnotare automată pentru Cumpărături Google care poate apărea atunci când Google detectează un preț mai mic pe baza prețului mediu istoric al produsului.

(Sursa: https://growbydata.com/google-shopping-ads-extensions/ )

Cine ar trebui să folosească adnotările de scădere de preț?

Adnotarea pentru scăderea prețului este similară cu adnotarea prețului de vânzare, cu toate acestea, ar trebui utilizată în circumstanțe ușor diferite. Această adnotare este destinată comercianților cu amănuntul care au scăzut prețul obișnuit al unui produs pe pagina lor de destinație, ceea ce este diferit de derularea unei reduceri și reducerea unui produs pentru o perioadă mai scurtă.

Google decide automat când să afișeze această adnotare, ceea ce înseamnă că nu sunt necesare modificări la un feed de produse sau la Google Merchant Center pentru a afișa această insignă.

Cea mai bună practică pentru adnotarea scăderii prețului

Adnotarea de scădere a prețului ar putea fi utilizată ca parte a unei strategii de preț pentru comercianții cu amănuntul care vând aceleași produse ca și concurenții. Scăderea prețului obișnuit al unui produs este atractivă pentru consumatorii care sunt sensibili la preț, iar beneficiul insigna de scădere a prețului este că vă poate face anunțul în evidență față de concurență.

Mergeți la Sus sau

5: Etichete de expediere

Este obișnuit să vedeți informații de expediere într-un anunț pentru Cumpărături Google, evidențiind utilizatorilor politica de expediere pentru fiecare comerciant. Este util pentru consumatori să știe și îi va ajuta atunci când iau în considerare o achiziție. Este, de asemenea, un alt mod în care companiile pot rămâne competitive, oferind costuri de transport atractive.

Etichetele de expediere pot fi configurate în Google Merchant Center, iar costurile trimise trebuie să se potrivească cu costul de expediere perceput pe site.

Cine ar trebui să folosească etichetele de expediere?

Puteți percepe o taxă de expediere standard de 5,99 USD pentru toate comenzile, cu toate acestea, pot exista situații în care doriți să percepeți o taxă de expediere diferită sau să oferiți transport gratuit. Poate că produsele de mare valoare pot fi livrate gratuit sau articolele mari care necesită un serviciu special necesită un cost de transport mai mare.

În aceste cazuri, există o serie de atribute de etichetă care pot fi utilizate:

• Pentru produsele foarte mari, utilizați eticheta de expediere „Oversesized”.
• Pentru produsele care sunt perisabile, utilizați eticheta „Perisable”.
• Pentru produsele care se livrează gratuit, utilizați eticheta „Livrare gratuită”.

Este important să atribuiți eticheta corectă fiecărui produs și, după cum s-a menționat, costul de transport trebuie să corespundă cu ceea ce este afișat pe site.

Cele mai bune practici pentru etichete de expediere

Dacă nu reușiți să egalați costul exact de expediere afișat pe site-ul dvs. web, este important ca această cifră să fie supraestimată atunci când este trimisă către Merchant Center.

O altă bună practică atunci când utilizați etichetele de expediere este să confirmați ce metodă este utilizată, fie că este vorba de API, de configurare manuală sau de o platformă terță parte, pentru a calcula costurile de expediere. Acest lucru se datorează faptului că unele metode le suprascriu pe altele.

De exemplu, utilizarea unui API automat pentru a actualiza etichetele de expediere sau utilizarea unei platforme terță parte va avea prioritate față de orice setări manuale care au fost create în contul centrului comercial. În plus, setările de expediere la nivel de produs au prioritate față de setările la nivel de cont Google Merchant Center.

Mergeți la Sus sau

6: Politica de returnare

O politică de returnare este o extensie eficientă pentru Cumpărături și ceva care vă poate ajuta să rămâneți în fața concurenței. Promovați-vă politica de returnare, astfel încât consumatorii să știe cât timp au pentru a-și reconsidera achiziția după ce au efectuat conversia.

Cine ar trebui să folosească Politica de retur?

Comercianții cu amănuntul care oferă o politică de returnare care este fie standard pentru industria lor, fie mai bună decât standardul ar trebui să utilizeze această extensie pentru Cumpărături Google. Este util pentru consumatorii care se află în faza de analiză a procesului de cumpărare și ar putea ajuta la creșterea CTR și ar putea încuraja utilizatorii să convertească.

Retailerii cu o politică de returnare mai scurtă decât media pentru industria lor ar trebui să-și reconsidere utilizarea acestei extensii, deoarece poate părea mai puțin atractivă în comparație cu concurenții. Dacă acesta ești, în schimb, bazează-te pe extensii de anunțuri, adnotări și etichete care sunt atractive pentru consumatori și competitive.

Politica de returnare Cea mai bună practică

Folosește-ți politica de returnare pentru a te diferenția de concurenții tăi care vând aceleași produse ca și tine, ca strategie de a învinge concurența. Acest lucru este deosebit de important pentru bunurile de larg consum din sectorul modei și accesoriilor, deoarece aceste produse vor trebui adesea încercate.

Oferirea unei perioade extinse de returnare ar putea oferi consumatorilor o liniște suplimentară, așa cum se vede mai jos, Ray Ban oferind clienților din Marea Britanie o fereastră de returnare de 45 de zile. Acesta este ceva pe care concurentul lor Optical Center nu este capabil să îl ofere. Politica de returnare a Optical Center este de 14 zile, ceea ce înseamnă că Ray Ban își poate folosi politica de returnare ca USP și poate striga despre asta.

Dacă nu puteți oferi o fereastră de returnare atractivă în termeni de timp, poate că puteți oferi în schimb „Retururi gratuite”, ceea ce va însemna că încă beneficiați de utilizarea acestei extensii, chiar dacă fereastra de returnare este mai scurtă decât concurenții cheie.

Mergeți la Sus sau

7: Anunțuri pentru inventar local Google

( Sursa )

O modalitate cu adevărat eficientă de a viza utilizatorii cu anunțuri de locație pentru Cumpărături Google care sunt locali și își planifică călătoriile de cumpărături este utilizarea anunțurilor pentru inventar local. Acestea pot oferi cumpărătorilor informații în timp real despre inventarul din magazin, disponibilitatea și prețul produselor, orele de deschidere a magazinului și indicațiile de orientare către magazinele dvs.

Comportamentul consumatorilor s-a schimbat, iar dispozitivele mobile, cum ar fi smartphone-urile, joacă acum un rol vital în cumpărături, consumatorii căutând ceea ce au nevoie în timp ce sunt la cumpărături sau planificându-și călătoriile de cumpărături și achizițiile acasă înainte de a se aventura. Acest lucru face ca anunțurile pentru inventar local să fie excelente pentru a facilita cercetarea și pentru a oferi clienților potențiali informații utile.

Cine ar trebui să folosească anunțurile pentru inventar local?

Anunțurile pentru inventar local sunt concepute pentru comercianții cu amănuntul care au magazine fizice și vizează utilizatorii de căutare în zona locală. Acestea pot ajuta la facilitarea achizițiilor prin mutarea utilizatorilor de-a lungul canalului de achiziție, mai ales dacă conversiile au loc offline și în magazin, mai degrabă decât online. Dacă afacerea dvs. are magazine fizice și vizați persoane locale către magazinele dvs., atunci anunțurile pentru inventar local sunt pentru dvs.

Cele mai bune practici pentru anunțurile pentru inventar local Google

Utilizați un feed de produse actualizat, care este întreținut și reîmprospătat în mod regulat, astfel încât informațiile din feed să fie corecte și să reflecte ceea ce este disponibil în magazin. Ar fi contraproductiv pentru performanță și experiența utilizatorului dacă oricare dintre informații este incorectă.

Configurarea campaniilor sezoniere și a grupurilor de produse folosind etichete personalizate este, de asemenea, cea mai bună practică atunci când rulați anunțuri pentru inventar local. Nu toate produsele vor fi relevante în orice moment al anului, așa că segmentarea feedului și a campaniilor în funcție de sezonalitate vă va permite să prioritizați produsele și să optimizați cheltuielile publicitare pe tot parcursul anului.

Configurați automat anunțurile pentru inventar local folosind DataFeedWatch

Configurarea anunțurilor de inventar local folosind DataFeedWatch este o soluție rapidă și eficientă. Pe lângă feedul dvs. obișnuit de produse, vor trebui create trei feeduri suplimentare:

1. Flux de informații despre companie - acest feed va conține o listă de informații referitoare la locațiile companiei dvs.
   
   
2. Feed de produse locale Google - un feed de produse locale va specifica informații despre produsele care sunt disponibile numai în magazin sau atât online, cât și în magazin. Iată atributele necesare pentru un feed de produse locale:
   
3. Feed de inventar local de produse Google - În cele din urmă, este important să includeți informații despre stoc, disponibilitatea produsului și prețul produsului pentru fiecare locație fizică.

Feedurile vor fi apoi asociate automat de către Google folosind atributul „ID articol”. Pentru ca acest lucru să funcționeze, codurile de magazin și identificatorii de produse trebuie să fie consecvenți în toate feedurile.

În cele din urmă, asigurarea că toate aceste feeduri sunt actualizate în mod regulat este o cerință de către Google și, de asemenea, va ajuta la performanță. Cât de des posibil este cea mai bună abordare, totuși, iată câteva îndrumări cu privire la cât de des ar trebui actualizate fiecare dintre feeduri:

• Furaj cu produse locale - cel puțin o dată pe săptămână
• Feed de inventar local de produse - cel puțin o dată pe zi
• Furaj de produse - cel puțin o dată la 30 de zile

Mergeți la Sus sau

Concluzie

Extensiile la anunțuri pentru Cumpărături Google sunt special concepute pentru comercianții din Cumpărături Google și diferă de extensiile la anunțurile afișate în Rețeaua de căutare, care sunt acum cunoscute ca elemente publicitare. Cu toate acestea, au același scop și funcționează în același mod.

Extensiile pentru Cumpărături Google oferă persoanelor care caută informații valoroase și utile, fac reclamele mai atractive, îmbunătățesc aspectul anunțurilor pentru Cumpărături Google și ajută companiile să iasă în evidență față de concurență.

O altă modalitate de a vă îmbunătăți anunțurile pentru Cumpărături Google este prin optimizarea fiecăruia dintre componentele anunțului. Citiți ghidul nostru pentru 10 elemente publicitare pentru Cumpărături Google pentru a optimiza pentru rezultate mai bune .