Actualizări Google Shopping 2017 pe care nu ar trebui să le ratați

Noi instrumente Google Merchant

Google Merchant Center a lansat noi instrumente pentru comercianți, a actualizat regulile pentru feed și sugerează oportunități de mare valoare pentru comercianți.

Probabil cea mai mare schimbare este schimbarea terminologiei și structurii feedurilor lor. Și-au redenumit feedurile obișnuite de cumpărături în Feeduri principale și au introdus Feeduri suplimentare.

Furaje primare

Gândiți-vă la acesta ca pe feedul dvs. de cumpărături obișnuit, care vă permite să eliminați și să adăugați produse din și la feedul dvs. Dacă feedul principal include toate datele necesare din Google Merchant Center, atunci acesta poate fi singurul feed pe care îl trimiteți la Google.

Dacă feedul principal nu include toate datele necesare sau dacă doriți să îmbunătățiți acest feed cu date suplimentare, puteți utiliza feedurile suplimentare.

Furaje suplimentare

Sunt folosite pentru a îmbunătăți datele existente din feedul principal. Nu poate fi folosit ca sursă de date principală, dar trebuie să fie conectat la fluxul principal prin atributul id . Mai mult, nu poate fi folosit pentru a adăuga sau elimina produse din feed.

Puteți folosi feeduri suplimentare pe lângă feedurile principale pentru:

• adăugați sau modificați informații promoționale
• adăugați sau modificați etichete personalizate
• înlocuiți valorile
• adăugați GTIN-uri

Feedurile principale și Feedurile suplimentare sunt sub Produse>Feeduri (nou) în contul dvs. de administrator Google Merchant Center .

Oportunități pentru comercianți Google

Sunt create pentru a ajuta comercianții cu amănuntul de publicitate să își îmbunătățească datele de feed și campaniile cu recomandări personalizate.

Până acum, comercianții aveau fila Diagnosticare unde puteau vedea toate articolele care nu erau conforme cu cerințele Google.

Acum, au dus totul cu un pas mai departe și au adăugat fila Oportunități. Cu oportunități, comercianții cu amănuntul pot vedea unde pot îmbunătăți campaniile, ce produse pot fi modificate și cum vor afecta aceste modificări costurile totale de cumpărături.

Oportunitățile evidențiate în acest moment sunt limitate la câteva date despre produse și recomandări de campanie, dar ar trebui să ne așteptăm să vedem mai multe în lunile următoare, cum ar fi:

• Oportunități de date despre produse : GTIN-uri lipsă, sex lipsă, grupă de vârstă lipsă și prețuri nepotrivite;
• Oportunități de campanie: creșterea bugetului și reducerea sumelor licitate.

Alte upgrade la suita Merchant Center includ:

• conturi Merchant Center bazate pe echipe cu utilizatori Admin și Standard
• noi reguli de alimentare
• a schimbat notificările de procesare pentru a trimite e-mailuri numai dacă elementele valide dintr-un feed scad cu 5%

Extindeți-vă la nivel internațional cu o singură sursă de flux

Una dintre problemele majore pentru comercianții, care doresc să vândă la nivel internațional, este crearea de feed-uri și pagini de destinație dedicate pentru țările în care doresc să vândă.

Nu mai.

Comercianții pot vinde acum în 21 din cele 37 de țări pentru Cumpărături Google, trimițând un singur flux principal în limba engleză. Unele dintre țările care acceptă feeduri în limba engleză sunt Austria, Belgia, Republica Cehă, Danemarca, Germania, India, Indonezia, Mexic, Țările de Jos, Noua, Norvegia, Suedia, Elveția, Taiwan, Turcia. Aici puteți găsi lista completă.

După respectarea fluxului, următorul blocaj a fost moneda, care este, de asemenea, gestionată eficient cu instrumentul de conversie a monedei.

Instrumentul Google Currency afișează automat prețurile produselor în monedele locale.

Dacă vrei să știi cum funcționează, câteva dintre avantaje și cum să începi să-l folosești, am tratat-o ​​în detaliu în această postare dedicată instrumentului Google Currency Conversion.

Folosirea feedurilor în limba engleză și a instrumentului de conversie de la Google este o combinație puternică pentru a vă vinde produsele în alte țări cu o configurare foarte mică.

Noi rapoarte și valori pentru cumpărături

Noi valori și rapoarte pentru campaniile de Cumpărături Google au fost adăugate la interfața AdWords recent lansată.

Raport de stare a produsului

Afișează starea produselor individuale din campania de cumpărături:

• Respins – dacă un produs este respins în Google Merchant Center, ceea ce înseamnă că nu apare în rezultatele Cumpărături Google;
• Inactiv – dacă produsul a fost exclus din campanie;
• Aprobat – numărul de produse care îndeplinesc cerințele Merchant Center;
• Activ – produsele care îndeplinesc cerințele și nu sunt excluse;
• Nu este gata de servire – dacă produsele sunt epuizate;
• Gata de servit – produsele sunt active, aprobate și în stoc.

Acesta este un raport ingenios, deoarece oferă informații valoroase la nivel de produs și vă ajută să vă prioritizați eforturile.

Să presupunem că adăugați date de performanță, cum ar fi clicuri și conversii, la acest raport și puteți decide cum să vă alocați mai bine resursele. Puteți începe prin a prioritiza produsele respinse care au cele mai bune performanțe.

Procentajul de afișări de top

Este o valoare nouă care afișează comercianții: procentul de afișări pe care le-ați primit împărțit la numărul estimat de afișări pe care ați fost eligibil să le primiți.

Dacă procentajul de afișări de top este scăzut, înseamnă că trebuie să faceți unele ajustări ale licitației sau să îmbunătățiți calitatea anunțurilor. Atributele care influențează calitatea anunțurilor sunt titlurile relevante ale produselor, clasificarea precisă și imaginile de înaltă calitate.

Actualizări privind lista de produse în Europa

Acum câteva luni ne întrebam dacă   Amenda de 2,42 miliarde de euro   urma să schimbe peisajul publicitar de cumpărături pe termen scurt sau mediu. Și avem un răspuns parțial la asta. Recent, Google a anunțat că va prezenta reclamele celorlalte motoare de cumpărături comparative lângă anunțurile lor cu afișare de produse în Cumpărături Google.

Acest lucru înseamnă mai multe imobiliare pe ecran pentru CSE, care acum pot face publicitate pe Google Cumpărături din Europa în numele comercianților care își listează produsele pe site-urile lor web.

Puteți vedea cum reclamele cu afișare de produse promovate direct din Cumpărături Google sunt marcate „de către Google”.

Sursa: s360

Nu am văzut încă niciun fel de publicitate CSE pe Google Cumpărături, dar ar trebui să ne așteptăm să vedem un stil de branding similar. De exemplu, „de PriceRunner” sau „de Kelkoo”.

Această schimbare poate deschide o mulțime de implicații, dar este prea devreme pentru a spune.

Concluzie

Cu sărbătorile aproape, acum este momentul să începeți să vă reglați strategia de publicitate.

În acest an, vânzările cu amănuntul din comerțul electronic sunt de așteptat să mențină tendința de creștere din anii trecuți, dar, în același timp, concurența va fi nemiloasă. Aceste funcții de Cumpărături Google ar trebui să vă pună într-o formă bună pentru sărbători.

Dacă aveți întrebări sau comentarii de împărtășit, scrieți-ne în secțiunea de comentarii de mai jos.