Experiență generativă de căutare Google

Publicat: 2023-05-13

Experiență generativă de căutare Google – Navigarea oportunităților și provocărilor AI

Google a anunțat noi funcții generative de căutare AI care schimbă modul în care cautătorii găsesc informații. Acesta a introdus Google Search Generative Experience. Acesta poate fi locul în care raționamentul inductiv înlocuiește căutarea așa cum o cunoaștem. Schimbările viitoare sunt atât interesante, cât și ajung într-un ritm rapid. Acest lucru vă obligă să vă actualizați strategiile de marketing de căutare și web ca niciodată.

În urmă cu un an, la Google I/O 2022, Sundar a subliniat din nou angajamentul organizației de a organiza informațiile din lume și de a le face universal accesibile și utile. Google I/O 2023 de săptămâna aceasta demonstrează un progres remarcabil către acest obiectiv prin noua experiență generativă de căutare Google.

Cuprins

  • Ce este experiența generativă de căutare Google?
  • Ce este Google Search Lab?
  • Cum vor beneficia cercetătorii de pe urma SGE?
  • Ce înseamnă Revoluția SGE
    • Google Bard apare în Căutarea Google
    • Noile rezultate sintetizate ale fragmentelor prezentate
    • O căutare mai granulară și personalizată
    • Bard și SGE se integrează cu Google Maps
    • Google SGE include link-uri către surse
    • Rămâne esențial să aveți EEAT puternic
    • Răspunsurile la interogarea YMYL rămân foarte analizate
    • SGE cuprinde Căutarea verticală care ajută comercianții cu amănuntul
    • SGE oferă opțiuni mai bogate vizual
    • Îmbunătățiri ale sistemului de conținut util de la Google
  • Semnalul de experiență a paginii Google
    • Google oferă noi moduri în care utilizatorii pot găsi răspunsuri
    • Google oferă noi modalități de căutare a produselor
    • Progrese în modul în care cei care caută găsesc experți în subiecte
  • REZUMAT: Adoptarea noului motor de căutare Google AI

Ce este experiența generativă de căutare Google?

„Experiența generativă de căutare” Google (SGE) este o actualizare revoluționară a ceea ce am cunoscut sub numele de „Căutare Google”. Potrivit Google, este alimentat de AI generativă și se va integra direct în Căutarea Google. „Noua experiență de căutare vă ajută să găsiți și să înțelegeți rapid informațiile. Pe măsură ce căutați, puteți obține esența unui subiect cu prezentări generale bazate pe inteligență artificială, indicații pentru a explora mai multe și modalități de a urmări în mod natural”. [1]

Acesta va fi un mod de conversație pentru cei care caută. O persoană poate experimenta modul în care AI-ul său îmbină contextul interogării și urmările sale pentru a o reformula pentru o mai bună aliniere a interogării. Fiind noi, suntem cu toții în călătoria de a descoperi cum va fi să folosim SGE. Scufundarea, testarea și răbdarea ne vor ajuta în cele din urmă să evaluăm impactul real.

Google a dezvăluit planuri de a infuza motorul său tradițional de căutare cu o tehnologie mai avansată de inteligență artificială. Această schimbare revoluționară va avea loc treptat. În special, are loc la trei luni după ce platforma Microsoft Bing a folosit o tehnologie similară de inteligență artificială (AI).

Google, deținut de Alphabet Inc., începe să testeze propriul său chatbot conversațional AI numit Bard. Am avut acces din timp pentru a-l folosi după ce am fost acceptați dintr-o listă de așteptare. Acum, Bard este disponibil în peste 180 de țări și în limbi suplimentare. De asemenea, folosește modelul de limbaj PaLM-2 față de LaMDA cu care a început. AI din noul motor de căutare Google va folosi, de asemenea, tehnologia cunoscută sub numele de Multitask Unified Model (MUM).

Îmbunătățirea este semnificativă. Fiind lider de lungă durată în căutare, acum pare să aibă un viitor strălucit în viitoarea revoluție condusă de AI.

„Ne aflăm într-un punct de inflexiune interesant. Ne reimaginăm toate produsele, inclusiv căutarea.” – CEO-ul Alphabet Sundar Pichai în ultimele săptămâni.

Această abordare deliberată și strategică reflectă faptul că Google dorește să avanseze „responsabil” și cu contribuția utilizatorilor Search Lab. Este foarte precaut în privința informațiilor „fabricate” sau înșelătoare care sună cu autoritate. Aceasta include dezvoltarea capacităților sale de verificare a faptelor.

Ce este Google Search Lab?

Împreună cu alte anunțuri I/O, Search Labs a fost introdus. Este un laborator pentru experimente în stadiu incipient în care gigantul tehnologic poate obține feedback pentru utilizatori. Persoanele fizice sunt fie invitate, fie se pot înscrie pentru a testa noile produse și idei Google pe măsură ce acestea sunt explorate și dezvoltate în continuare. Persoanele acceptate pot testa modul în care funcționează SGE și pot comunica direct cu echipele care lucrează la el.

În plus, Google spune: „Laboratoarele de căutare vor introduce modalități noi, distractive și creative de a interacționa cu Căutarea și de a explora informații. Căutarea a aplicat de mult procese robuste pentru inputul uman
și evaluare pentru a pregăti și îmbunătăți sistemele noastre de clasare și am aplicat multe dintre acele principii și învățăminte bine testate la modul în care antrenăm și evaluăm SGE”.

Sunt onorat și recunoscător că John Mueller, șeful echipei Google Senior Search Analyst & Search Relations, m-a invitat să particip personal.

Accentul este mult pe a face mai rapid, mai ușor, mai precis și mai personalizat pentru ca oamenii să se bucure de noua Căutare Google. Este de așteptat un proces continuu de dezvoltare și testare fără o dată de încheiere declarată.

Cum vor beneficia cercetătorii de pe urma SGE?

Când folosesc SGE, utilizatorii vor descoperi că pagina lor cu rezultatele căutării are elemente de rezultate web familiare; cu toate acestea, vor fi organizați într-un mod nou pentru a-i ajuta
obține mai mult din căutarea lor inițială. Srinivasan Venkatachary și colaboratorii au publicat un PDF care oferă o prezentare generală a SGE. Învățăm următoarele.

Cu SGE, persoanele care folosesc Căutarea Google vor putea:

  • Puneți tipuri complet noi de întrebări la care utilizatorii nu au crezut niciodată că Căutarea ar putea răspunde.
  • Oferiți rapid o imagine generală a terenului pe un subiect, cu link-uri către rezultate relevante pentru a afla mai multe.
  • Puneți întrebări suplimentare în mod natural într-un nou mod de conversație.
  • Fiți capabil să realizați mai ușor, cum ar fi generarea de idei creative și schițe chiar în interfața de căutare.

Iată o declarație directă de la dezvoltatorii și colaboratorii SGE.

„Folosind o varietate de modele în setul de funcții, suntem capabili să optimizăm și să perfecționăm în continuare modelele pentru a satisface nevoile unice ale utilizatorilor și a-i ajuta pe parcursul călătoriilor lor informaționale .” – Noul mod Google de a căuta cu IA generativă

Ce înseamnă Revoluția SGE Experiența generativă de căutare Google este încă experimentală

SGE înseamnă a oferi experiențe de căutare Google mai inteligente și mai simple

Deși principala atenție a discursului Google I/O a fost pe AI în mai multe produse Google (Workspace, Cloud, Android Pixel 7A și o tabletă Pixel reînnoită), există schimbări semnificative și revoluționare în căutarea Google.

Provocat de Bing și ChatGPT, Google pare să avanseze pe căi paralele. Și-a anunțat noua experiență de căutare pe Google.com, precum și câteva îmbunătățiri aduse Bard AI. Apar rapid noi concurenți care caută dominație în spațiul AI generativ. SpaCy este doar un exemplu.

SpaCy, o bibliotecă open-source pentru procesarea limbajului natural la nivel comercial în Python, introduce „spacy-llm” o nouă extensie pentru integrarea LLM-urilor în conducte structurate NLP. Acesta permite dezvoltatorilor să lucreze la un sistem modular pentru prototipare rapidă, atragerea și transformarea răspunsurilor nestructurate în rezultate robuste pentru diferite sarcini NLP. Ce este mai excepțional, nu sunt necesare date de antrenament! [2]

Google a început sesiunea despre cum se va schimba căutarea sa, anunțând că va produce o interfață „mai inteligentă și mai simplă”. Deși acest lucru înseamnă pentru utilizator, poate însemna foarte bine că SEO-urile trebuie să fie, de asemenea, „mai inteligente și mai dificile” pentru a atrage clicuri pe paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP-uri).

Cum poate schimba revoluția SGE Căutarea Google:

  • Google Bard este inclus în Căutarea Google.
  • Noile rezultate sintetizate ale fragmentelor prezentate.
  • O căutare mai granulară și personalizată.
  • Bard și SGE se integrează cu Google Maps.
  • Google SGE include link-uri către surse.
  • SGE cuprinde Căutarea verticală care ajută comercianții cu amănuntul.
  • Rămâne esențial să aveți EEAT puternic.
  • Răspunsurile la interogarea YMYL rămân foarte analizate.
  • SGE oferă opțiuni mai bogate vizual.
  • Îmbunătățiri ale sistemului de conținut util de la Google.

Google Bard apare în Căutarea Google

Compania este conștientă de faptul că mulți oameni s-au implicat deja direct cu LLM-uri, inclusiv prin experimente precum Bard și alte servicii software AI generative. SGE aplică LLM-uri pentru a instrui și a finaliza sarcini în mod intenționat, încercând în același timp să aplice AI generativă în mod responsabil.

Din ceea ce vedem în Google Search Lab și din exemplele oferite, nu este axat pe interogări de navigare. Conținutul din care este combinat din afișarea căutării este mai mult legat de interogări de informații și de unele interogări legate de comerțul cu amănuntul. SGE este capabil să anticipeze și să răspundă intenției căutărilor.

Deoarece acesta este nucleul serviciilor sale, procesul de adoptare încearcă să rămână competitiv, precum și să adere la garanțiile AI.

În timp ce beneficiile percepute ale AI sunt incontestabile și potențial revoluționare, SGE implică riscuri evidente. La fel ca SEO ezitant la îmbrățișarea acestei schimbări, există preocupări cu privire la proprietate, rămânerea competitivă și menținerea calității și a conținutului, creativitatea și utilitatea.

„Desfășurăm SGE cu atenție ca un experiment și în conformitate cu principiile noastre AI. Am făcut pași ample și o abordare atentă și atentă pentru a dezvolta această experiență în mod responsabil, bazându-ne pe protecțiile și abordările pe care le-am perfecționat de ani de zile în Căutare. – Sundar Pichai
Director executiv al Google în timpul Google I/O 2023

Noile rezultate sintetizate ale fragmentelor prezentate

Din testele inițiale și din scrieri, Google Search Generative Experience va produce și mai multe fragmente recomandate decât am văzut până acum. Site-urile care înțeleg deja cum să implice oamenii pe imobiliarele Google sunt cu un pas înainte. De la intrarea inițială în Laboratorul de căutare, interfața de utilizare pare invitatoare pentru creatorii de conținut, editorii de știri, proprietarii de afaceri, agenții de marketing digital și profesioniștii SEO.

SGE intenționează să reimagineze modul în care oamenii interacționează și descoperă informațiile. Din ceea ce vedem până acum, noul aspect include mai multe fragmente de informații bogate Google.

„Deoarece SGE este integrat în Căutare alături de alte rezultate și caracteristici de pe pagina cu rezultatele căutării, este posibil ca rezultatul SGE să pară a fi în contradicție cu alte informații din acele rezultate. De exemplu, oamenii ar putea vedea un rezultat al fragmentului prezentat care evidențiază perspectiva unei singure surse, în timp ce SGE reprezintă o perspectivă sintetizată coroborată într-o serie de rezultate.” – Srinivasan Venkatachary, VP de inginerie Google

O căutare mai granulară și personalizată

Actualizarea va ajuta utilizatorii să facă căutări mai detaliate. Acest lucru va necesita mai puține clicuri SERP pentru a obține răspunsuri personalizate mai rapid. Probabil că va schimba călătoria de căutare a cumpărătorului așa cum o știm noi. Exemple distractive au fost evidențiate în discuția Google I/O. Pentru a oferi răspunsuri personalizate, SGE încearcă să identifice rezultate web de înaltă calitate care să coroboreze informațiile prezentate în rezultatele sale.

Aceste noi capabilități generative de inteligență artificială sunt construite pentru a ajuta utilizatorii să-și continue călătoriile în moduri mai creative. SGE merge dincolo de simpla găsire de informații de înaltă calitate și fiabile pentru a ajuta oamenii să le folosească mai bine. Călătoria de căutare a informațiilor devine mai intimă, cum ar fi trecerea de la căutarea unui anumit produs la a ajuta persoana respectivă să scrie recenzia perfectă pentru acesta.

„Aceste modele sunt utilizate în tandem cu sistemele noastre de clasare de bază pentru a oferi rezultate utile și de încredere. Constrângând SGE la aceste sarcini specifice, inclusiv coroborarea, suntem capabili să atenuăm în mod semnificativ unele dintre limitările cunoscute ale LLM, cum ar fi halucinațiile sau inexactitățile. Atenuăm și mai mult aceste provocări utilizând sistemele noastre existente de calitate a Căutării și capacitatea noastră de a identifica și clasifica informații de înaltă calitate și fiabile.” - Google

Bard și SGE se integrează cu Google Maps

SGE și Google Bard sunt entități distincte; totuși, pentru utilizatorii care continuă să folosească Bard pentru a efectua unele căutări, am aflat că noua interfață SGE va afișa Google Maps în conversațiile Bard. Acest lucru ar trebui să ajute căutările locale ale companiilor din apropierea locației celui care caută. De asemenea, noile companii pot încărca videoclipuri 3D direct în Google Maps.

GSE extinde mai multe moduri de a folosi vocea pentru a căuta pe Google Maps. De fapt, toate GSE sunt concepute pentru a răspunde la comenzile vocale. Organizația continuă să-și reinventeze Maps și a fost, de asemenea, evidențiată la Google I/O 2023. Iată un comentariu direct despre această integrare.

„... făcându-l mai vizual cu funcții precum căutarea cu Live View și Immersive View pentru locuri. Acum, cu Vizualizare imersivă pentru rute, puteți vizualiza fiecare segment al unui traseu înainte de a pleca, indiferent dacă conduceți, mergeți pe jos sau cu bicicleta. Immersive View folosește viziunea computerizată și inteligența artificială pentru a fuziona miliarde de Street View și imagini aeriene pentru a crea un model digital bogat al lumii. Cu această tehnologie, puteți vedea simultan toate informațiile de care aveți nevoie despre traseu.” – Noi moduri prin care AI face Maps mai captivant [3]

Google SGE include link-uri către surse

Gigantul tehnologic a declarat acum că SGE-ul său va include link-uri mai tradiționale către site-uri web externe, unde puteți găsi informații mai extinse despre subiectele interogate. În acest fel, Google se angajează că rezumatele generate de inteligența artificială îi vor onora pe autorii și domeniile harnici care au produs conținutul original. Acest lucru nu a fost vizibil în previzualizările timpurii.

Pentru a repeta, va oferi citate. Aceasta este o mare afacere pentru marketeri. SEO și creatori de linkuri. Previzualizările curente arată această afișare în panoul din dreapta a răspunsurilor sale generate de AI. Găsim, până acum, că această interfață caută să genereze clicuri din noua sa interfață cu rezultatele căutării către site-uri web de încredere.

„Aceste instantanee servesc ca un punct de plecare din care oamenii pot explora o gamă largă de conținut și perspective pe web. SGE va afișa linkuri către resurse care coroborează informațiile din instantaneu , astfel încât oamenii să poată verifica ei înșiși informațiile și să exploreze în continuare. – Google oferă o prezentare generală a SGE

Deși este încă etichetată ca o formă experimentală de tehnologie AI, compania este constant sub presiune pentru a demonstra că motorul său de căutare va continua să se conecteze la surse. Acest lucru poate fi necesar pentru a-și menține conducerea și sprijinul din partea comunității SEO.

„Vom afișa, de asemenea, mai multe detalii despre creatorii acestui conținut, cum ar fi numele lor, fotografia de profil sau informații despre popularitatea conținutului lor.” - Google

SGE cuprinde Căutarea verticală care ajută comercianții cu amănuntul

Multe companii locale vând produse și pot beneficia de includerea căutării pe verticală. SGE va oferi noi oportunități pentru Cumpărături Google. Acesta va extrage și va prezenta liste extinse de informații pentru a încerca să-i ajute pe cumpărătorii online să găsească produsele ideale pentru ei în timp real.

Google publică mai multe despre „Experiențe verticale”, încercând să invite mai multă implicare a utilizatorilor în domeniul său imobiliar.

„SGE va fi, de asemenea, util pentru călătoriile informaționale legate de verticale, cum ar fi cumpărăturile sau căutările locale, deoarece acestea au adesea unghiuri sau dimensiuni multiple de explorat. La cumpărături, de exemplu, SGE ajută la descoperirea informațiilor, astfel încât oamenii să poată lua decizii de cumpărare complexe și considerate mai rapid și mai ușor.” – Srinivasan Venkatachary și colaboratorii Google SGE

Rămâne esențial să aveți EEAT puternic

Google își reafirmă intenția de a prezenta articole „scrise de experți”. Menționează „experiență” și „expertiză” de mai multe ori în comunicările despre trecerea la experiența generativă de căutare Google. Aveți o șansă mai mare de a apărea în răspunsurile la interogarea SGE dacă sunteți recunoscut ca expert în subiect în interogare.

People Also Ask și/sau o nouă versiune cu display QA SERP-uri. Demonstrațiile acestei tranziții arată că noua platformă Generative AI Google Search va ajuta persoana care caută, oferind o modalitate de a „pune o întrebare ulterioară”. Arată cum va afișa opțiunile de întrebare liniare. Utilizatorii pot selecta rapid una dintre întrebările sugerate pe care le completează automat.

„Folosește AI pentru a înțelege când o persoană caută ceva care are legătură cu o întrebare anterioară. Transmite contextul de la întrebările anterioare pentru a reformula interogarea pentru a reflecta mai bine intenția. – O prezentare generală a SGE de către personalul Google

Răspunsurile la interogarea YMYL rămân foarte analizate

Inteligența artificială generativă a Google continuă să fie mai selectivă în ceea ce privește subiectele YMYL (sănătate, finanțe) atunci când determină ce surse afișează. Google împiedică strategic noul motor de căutare AI să răspundă la întrebări sensibile în domeniul sănătății. De exemplu, „Ce tip de furnizor văd pentru tratamentul ATM?” — iar interogările legate de finanțe vor conduce oamenii către site-uri web cu autoritate.

„Acest lucru include clase de interogări care pot prezenta un risc mai mare pentru probleme de siguranță sau incluziune și are ca scop să ne asigurăm că protecțiile și răspunsurile noastre sunt eficiente în acele domenii.

Așa cum facem în Căutare, pentru subiectele YMYL, SGE pune și mai mult accent pe producerea de răspunsuri informative care sunt coroborate de surse de încredere. De asemenea, am instruit modelul să includă clauze de declinare a răspunderii în rezultatele sale, acolo unde este cazul. De exemplu, la întrebările legate de sănătate la care arătăm un răspuns, declinarea răspunderii subliniază că oamenii nu ar trebui să se bazeze pe informații pentru sfaturi medicale și ar trebui să colaboreze cu profesioniștii medicali pentru îngrijire individualizată.” – O nouă modalitate de a căuta cu IA generativă: O prezentare generală a SGE

SGE este conceput pentru a evita generarea unui răspuns atunci când îi lipsesc informații de calitate sau de încredere disponibile pe web deschis. Credem că acest lucru se poate aplica în special subiectelor YMYL dacă roboții AI nu pot potrivi un răspuns dintr-o sursă de încredere.

SGE oferă opțiuni mai bogate vizual

Din documentația Google despre perspective, o nouă caracteristică seamănă cu caruselul actual de Top-Story care se afișează. Când populează SERP-uri informaționale în panoul din dreapta, toate acestea sunt însoțite de o imagine prezentată. Stilul său de abordare simplificat și bogat vizual în Căutarea Google aprinde cu măiestrie selecțiile de căutare imediate.

În experimentele și cercetările noastre, imaginile produselor abundă cu extinderi de interogări în SGE; multe sunt generate automat. Persoanele bazate pe inteligența artificială SGE facilitează cumpărătorilor să compare vizual și să exploreze opțiunile de cumpărare. De asemenea, răspunsurile întrebări-răspuns includ mai multe imagini și miniaturi video.

„MUM a fost implementat în zeci de funcții în Căutare pentru a îmbunătăți calitatea și pentru a ne ajuta să înțelegem și să organizăm informațiile în moduri noi. De exemplu, am aplicat MUM pentru a ajuta oamenii să găsească subiecte similare în videoclipuri, chiar și atunci când subiectele nu sunt menționate în mod explicit.” –

Deși am văzut-o în teste, funcția „Despre această imagine” a fost lansată la Google I/O. Google dorește acum să vă autoetichetați toate imaginile generate de AI. Aceasta înseamnă adăugarea „AI generat” cu un atribut de metadate foto IPTC. Google dorește să-și ajute utilizatorii să vadă imagini cu etichete care le permit utilizatorilor să cunoască imaginile generate de AI în rezultatele căutării sale.

Îmbunătățiri ale sistemului de conținut util de la Google

Anul trecut, Google a făcut actualizări majore ale tipului de conținut pe care dorește să prezinte. Este posibil să vină o altă actualizare. Intenția este de a ajuta la suprafața conținutului pe care Google îl consideră „bijuterii ascunse”. Acesta va face acest lucru parțial concentrându-se pe experiența și expertiza dovedite ale contributorilor individuali. Acesta se bazează pe BERT și este folosit și pentru capabilitățile de răspuns la întrebările Knowledge Graph.

În tandem cu accentul pe care îl pune pe calitatea informațiilor, Google a oferit indicii despre o altă actualizare utilă a sistemului de conținut. Pe măsură ce SGE își asumă sarcini suplimentare, trebuie să înțeleagă mai bine conținutul și evaluarea acestuia a conținutului de calitate. Se confruntă cu provocări prin utilizarea sistemelor sale existente de căutare de calitate și a capacității de a identifica și clasifica informații de înaltă calitate și fiabile.

Evaluatorii săi de calitate sunt mai activi, dar pentru a face un salt înainte în tehnologia motorului de căutare SGE necesită îmbinarea perspectivelor bazate pe inteligență artificială și a perspectivelor umane diverse.

„Colaborăm cu evaluatori independenți de calitate a căutării pentru a ne ajuta să măsurăm calitatea rezultatelor și a rezultatelor afișate. Aceste evaluări nu au un impact direct asupra producției SGE, ci sunt folosite pentru a instrui LLM și a îmbunătăți experiența în general.” – Modul în care evaluatorii noștri de calitate îmbunătățesc rezultatele căutării [5]

Deși publicul larg trebuie să aștepte pentru a experimenta pe deplin noul motor de căutare Google pentru a găsi răspunsuri, acesta pare promițător. Iată un instantaneu video de la Google I/O pentru a vă ajuta să îl verificați.

Semnalul de experiență a paginii Google

Semnalul experienței paginii: Din nou, auzim că Google subliniază experiența utilizatorului în pagină. În timp ce dezvăluie noul său telefon Android și tabletă inteligentă, vedem cum prioritizează experiența utilizatorului mobil. Recent, gigantul tehnologic a declarat că experiența paginii este un semnal de clasare, dar nu a fost niciodată un sistem de clasare.

Rapoartele Google Search Console (GSC) au și se schimbă; evenimentul I/O subliniază că Core Web Vitals și compatibilitatea cu dispozitivele mobile joacă încă un rol în sistemele de clasare. GSC-ul dvs. furnizează date semnificative care vă ajută să înțelegeți punctajul experienței paginii domeniului dvs.

„Tot ceea ce facem la Google se bazează pe cercetări extinse ale utilizatorilor. Am evoluat de mulți ani interfața cu utilizatorul de căutare (UI) pentru a fi mai utilă și mai accesibilă. Pentru a aduce puterea AI la Căutare într-un mod ușor de utilizat, am creat SGE ca o experiență integrată, aplicând ceea ce am învățat despre comportamentul utilizatorilor.” – O prezentare generală a SGE

Google oferă noi moduri în care utilizatorii pot găsi răspunsuri

Google rămâne puternic în a răspunde la întrebări pentru a satisface imediat nevoile utilizatorilor în SERP. Toți agenții de marketing de căutare vor simți presa pentru a evalua modul în care acest lucru afectează noua experiență de căutare și clicurile.

Astăzi, testăm SGE pentru a descoperi cum vor experimenta clienții potențiali rezultatele căutării în viitor. Este mai important ca niciodată să descoperim lacune de răspuns la întrebări despre care știm că sunt importante. Apoi, împreună cu actualizările continue ale algoritmilor, vom găsi noi oportunități de a câștiga vizibilitate în SERP pentru clienții noștri.

Nu există un semnal de experiență pe o singură pagină. Sistemele de clasare de bază ale organizației evaluează o varietate de indicații. Prin urmare, este esențial să vedeți imaginea de ansamblu a eficacității campaniilor dvs. de marketing în căutare și SEO.

Google oferă noi modalități de căutare a produselor

Când cumpărătorii încep să cerceteze un produs, ei vor obține o imagine a factorilor demn de remarcat de luat în considerare. Ei pot vizualiza în mod dinamic produsele care se aliniază cu intenția lor de căutare. Descrierile produselor includ recenzii relevante, actualizate, evaluări ale consumatorilor, prețuri, variante și imagini ale produselor.

Această experiență de cumpărături AI reînnoită și generativă se bazează pe Google Shopping Graph. Graficul include în prezent peste 35 de miliarde de listări de produse, ceea ce îl face cel mai cuprinzător set de date din existența produselor, vânzătorilor, mărcilor, recenziilor și inventarului disponibil în continuă schimbare.

„În fiecare oră, peste 1,8 miliarde de înregistrări sunt reîmprospătate în Graficul nostru de cumpărături pentru a oferi oamenilor rezultate proaspete și de încredere”, afirmă Google. Articolul din 10 mai 2023, Supercharging Search cu AI generativă le numește „Instantanee AI”. Autoarea Elizabeth Reid recunoaște că limitările cu IA generativă și LLM-uri și căutare există și astăzi. Google nu va înțelege întotdeauna bine. [6]

Progrese în modul în care cei care caută găsesc experți de încredere în subiecte

În 2022, am văzut multe moduri în care liderul tehnologiei a încurajat articolele de pe site să includă autorul conținutului principal. Și-a actualizat Ghidul de evaluare a calității cu instrucțiuni pentru a căuta paginile biografice ale autorului și starea reputației. Puteți clarifica acest lucru prin implementarea de marcare a schemei de autor.

La Google I/O, s-a subliniat în mod repetat că va favoriza conținutul scris de autori cu experiență și experiență.

„…îmbunătățim, de asemenea, modul în care clasificăm rezultatele în căutarea generală, cu un accent mai mare pe conținutul cu expertiză și experiență unică . Anul trecut, am lansat sistemul de conținut util pentru a afișa mai mult conținut creat pentru oameni și mai puțin conținut creat pentru a atrage clicuri. În lunile următoare, vom lansa o actualizare a acestui sistem care înțelege mai profund conținutul creat din punct de vedere personal sau expert, permițându-ne să clasificăm mai multe dintre aceste informații utile în Căutare.” – Google [4]

Este încurajator faptul că un blog cunoscut de locator, cu autori care oferă expertiza lor unică pe un subiect – poate concura mai bine.

„Veți vedea acum mai multe pagini care se bazează pe experiență de primă mână sau sunt create de cineva cu cunoștințe profunde într-un anumit subiect. Și pe măsură ce subliniem importanța „experienței” ca element al conținutului util, ne concentrăm în continuare pe calitatea informațiilor și pe atributele esențiale precum autoritatea, expertiza și încrederea , astfel încât să vă puteți baza pe informațiile pe care le găsiți.” – Lauren Clark, Manager de produs Căutare Google [4]

„De-a lungul anilor, conținutul de pe web a explodat. Există atât de multe informații de sortat și atât de multe fapte și perspective de luat în considerare atunci când încerci să iei decizii, mari și mici.

Am împărtășit astăzi modul în care folosim inteligența artificială generativă pentru a reimagina modul în care navigați în această mare de informații, organizând informațiile în moduri noi și ajutându-vă să explorați tot ce este mai bun de pe web. Și când vine vorba de ceea ce este cel mai util din toate informațiile de pe World Wide Web, știm că pentru atâtea întrebări, vrei să auzi ce au de spus alții.” – Perspective de căutare Google

„Google va genera un răspuns pentru unele, nu pentru toate întrebările, și va arăta această animație a Google care elaborează un răspuns. Google va afișa unele dintre cele mai de încredere și de înaltă calitate site-uri web ca link-uri pe care se poate face clic, cu o imagine, un titlu și o adresă URL, chiar în caseta de răspuns. Aceste site-uri fac parte din răspuns și sunt site-uri Google are un grad ridicat de încredere, suficient pentru a le afișa în această casetă de răspuns.” – Experiența generativă de căutare Google – Motorul de căutare Google AI nou de Barry Schwartz

REZUMAT: Adoptarea noului motor de căutare Google AI

Constatăm că SGE produce fragmente prezentate pe steroizi. Cu utilizatorii îndemnați să „sapă mai adânc în acele surse”, devine mai important să deveniți una dintre acele surse. Concluzia este că toți trebuie să continuăm să publicăm conținut util, de calitate, de care au nevoie oamenii adevărați.

Noua interfață SGE poate însemna o scădere a traficului web pentru multe site-uri.

Având în vedere schimbările semnificative viitoare în SEO și marketing digital, sunați la 651-205-2410 pentru ajutor. Tranziția la noua experiență generativă de căutare Google

Referințe

[1] https://blog.google/products/search/search-labs-ai-announcement-/

[2] https://twitter.com/DataChaz/status/1656888442721284096

[3] https://blog.google/products/maps/google-maps-updates-io-2023/

[4] https://blog.google/products/search/google-search-perspectives/

[5] https://support.google.com/websearch/answer/9281931

[6] https://blog.google/products/search/generative-ai-search/