Google Search AI generativ și viitorul SEO

Anunțat la Google I/O pe 10 mai 2023, Google Search Generative AI (SGE) este viitorul experienței de căutare Google. În prezent, Google testează IA generativă pentru a oferi informații contextuale îmbunătățite cu căutările Google.

După ce și-a prezentat chatbot-ul și concurentul în Chat GPT, Bard, în martie a acestui an, este clar că Google continuă să simtă presiunea de a duce experiențele AI la nivelul următor. Pe lângă SGE, Google a anunțat la I/O că a eliminat lista de așteptare pentru Bard și intenționează să lanseze extensii pentru instrumentul care să-și integreze propriile aplicații și instrumente terțe.

De ce să aduceți AI la căutare?

Deci, cu toate aceste modificări aduse lui Bard, de ce să introducem Search Generative Experience? SGE prezintă mult mai mult ca Bing Chat cu o experiență de rezultate în căutare, care vă permite să căutați mai profund informații suplimentare cu ușurință. Nu este surprinzător faptul că Google face eforturi pentru a lansa o funcție AI în căutare după ce Bing a câștigat cotă de piață în urma lansării Bing Chat.

În plus, SGE va aduce AI în prim-planul căutării, în loc să o salveze pentru cei care o caută în mod deliberat. Scopul Google cu SGE este de a „lucra mai mult din căutarea, astfel încât să puteți înțelege un subiect mai rapid, să descoperi noi puncte de vedere și perspective și să faci lucrurile mai ușor”. Vrei să-l verifici? Lista de așteptare pentru SGE este acum deschisă, iar videoclipul de mai jos arată mai multe instantanee despre cum va arăta:

Schimbarea SERP-urilor și a comportamentului utilizatorului cu SGE

Bard s-a remarcat inițial din Bing Chat, deoarece nu a citat surse, ci doar a adunat informații de pe web. SGE, pe de altă parte, a fost proiectat având în vedere căutarea. SGE oferă link-uri către site-urile editorilor în cadrul răspunsului și surse relevante suplimentare prin intermediul funcției lor „comutați mai profund”. SGE nu înlocuiește în totalitate căutarea, la derulare, veți constata că rezultatele căutării sunt încă disponibile.

Creșterea continuă a căutării fără clicuri?

Deoarece SGE tocmai a fost introdus, nu știm exact cum va afecta comportamentul utilizatorului, dar este sigur să presupunem că rata de clic a primului rezultat al căutării nu va fi la fel de mare ca odinioară. Acum, având în vedere ceea ce va acționa în esență ca un fragment de informații mare, interactiv, nu ar trebui să fie o surpriză dacă căutările fără clicuri continuă să crească. Cel puțin, ceea ce avem tendința de a gândi ca fiind o căutare fără clicuri. Utilizatorii pot folosi funcția de comutare mai profundă sau pot continua conversația cu Generative AI pentru a găsi informațiile pe care le caută, în loc să selecteze un rezultat organic.

Dar reclamele?

În timp ce SGE face „greutatea” pentru căutare, unele industrii pot vedea un impact mai mare decât altele. Dar există un lucru pe care îl putem promite: Google Ads nu va merge nicăieri. La urma urmei, reclamele au generat 80,2% din veniturile Google în 2022. Google a confirmat că, cu SGE, anunțurile de căutare vor continua să apară în spații publicitare dedicate de-a lungul paginii.

Rezultatele căutării locale de la SGE

În spațiul de căutare local, utilizatorii nu caută fapte. Ei caută companii în care se poate avea încredere pentru a oferi un serviciu. Pentru interogări locale și comerciale, SGE oferă rezultate comparative care duc ideea unui pachet local la nivelul următor. Google a distribuit o previzualizare a cum ar putea arăta aceste rezultate cu SGE, iar caracteristicile notabile includ imagini, recenzii și context dincolo de justificările oferite în prezent în pachetul local.

Recenziile oferă un context esențial pentru SGE

Acum, mai mult ca niciodată, recenziile sunt esențiale pentru afacerile locale. SGE va pune afacerile cap la cap și poate face recomandări mai personalizate pe baza interogării, astfel încât contextul din recenzii poate juca un rol și mai mare în influențarea rezultatelor. Ei vor oferi Google teme, servicii și anecdote pe care doar optimizarea Profilului dvs. de companie Google nu le poate capta de la sine.

Cum schimbă SGE strategiile SEO?

Conținutul și contextul contează

Indiferent de modul în care apar rezultatele, Google continuă să se concentreze pe conținut de calitate. La sfârșitul anului 2022, Google și-a actualizat Regulile pentru evaluarea calității pentru a include experiența. EEAT, sau experiența, expertiza, autoritatea și încrederea, vor fi în continuare în fruntea conținutului de calitate în peisajul căutării post-SGE.

Google consideră încrederea ca fiind centrul tuturor lucrurilor, deoarece aceasta este ceea ce determină dacă pagina este „corectă, cinstită, sigură și de încredere”. Știm cu siguranță că încrederea va continua să fie un accent în SGE, deoarece Google a pus un accent mare pe aplicarea responsabilă a inteligenței artificiale în documentația SGE.

La Blue Corona, pe lângă conținutul de calitate și EEAT, credem că folosirea limbajului natural se află în centrul creării de conținut favorabil căutării. Modelul lingvistic mare de la Google, MUM, a stabilit un accent sporit pe context și limbajul natural în conținut încă din 2021. IA generativă în căutare se va baza pe MUM și se va baza cel puțin parțial pe context și limbaj natural pentru a ajuta la realizarea de conexiuni și la obținerea rezultatelor.

Informați motoarele de căutare cu date structurate

Blue Corona adaugă date structurate, sau markup de schemă, pe site-urile clienților noștri pentru a oferi motoarelor de căutare context și informații suplimentare pentru bazele lor de cunoștințe. Pe măsură ce apare SGE, este posibil ca datele structurate să crească doar în importanță pentru căutare. Aceste informații suplimentare organizate ar putea fi utile pentru AI și, ca rezultat, chiar ar putea crește probabilitatea de a apărea în rezultatele SGE.

Măsurarea rezultatelor SEO cu SGE

Fără ca SGE să fie încă norma pe Google, nu putem vorbi despre modul în care va afecta comportamentul utilizatorilor. Dar nu ar fi exclus să presupunem că rezultatele și modul în care urmărim acele rezultate se pot schimba. Încă nu este complet clar dacă vom putea măsura rezultatele care apar în SGE așa cum am putea cu fragmentele prezentate.

Desigur, modul în care măsurați succesul SEO depinde în mare măsură de industria în care vă aflați. Succesul SEO poate începe să se uite din ce în ce mai mult la optimizarea ratei de conversie și la volumul de clienți potențiali, mai degrabă decât la clasarea cuvintelor cheie, pe măsură ce interogările devin mai specifice în fiecare zi.

Căutați un partener SEO în care puteți avea încredere?

Schimbările în peisajul căutărilor nu pot fi deloc descurajante. Alege un partener SEO în care poți avea încredere pentru a rămâne în fruntea curbei și a oferi rezultate excelente pentru afacerea ta. Contactați Blue Corona pentru a solicita o consultație gratuită astăzi.