Google Search Console vs. Google Analytics: 6 diferențe cheie

Google Analytics (GA) este orientat către utilizator și oferă analize de marketing digital legate de comportamentul consumatorilor, în timp ce Google Search Console (GSC) oferă informații despre comportamentul motorului de căutare și despre modul de îmbunătățire a optimizărilor tehnice.

În acest blog, vom analiza pe scurt cele două platforme, evidențiind pentru ce sunt folosite și de ce sunt ambele parte integrantă a eforturilor dvs. de marketing digital.

#1. Google Search Console vs. Google Analytics: Achiziție de date

Considerat de profesioniștii în marketing drept unul dintre cele mai puternice instrumente Analytics, Google Analytics vă oferă o imagine de ansamblu detaliată a statisticilor privind traficul site-ului web. Obține aceste date de la fiecare site web prin intermediul etichetelor de pagină. Acestea sunt fragmente de cod JavaScript atașate paginilor pentru a urmări și colecta date, pe care le trimite către serverele Google de colectare a datelor pentru procesare.

În timpul procesării datelor, GA transformă datele brute în valori specifice, conform filtrelor și setărilor pe care le specificați în contul dvs. GA. Odată finalizată procesarea, vă puteți accesa datele prin instrumente de vizualizare a datelor folosind interfața de raportare.

Denumită inițial Google Webmaster Tools, Google Search Console este folosită în principal pentru a urmări vizitele organice (neplătite) pe un site web. GSC urmărește vizitele notând de fiecare dată când un utilizator vă vede site-urile în rezultatele căutării sau dă clic pentru a vedea mai multe pagini de pe site-ul dvs. Acest lucru vă ajută să determinați ce caută oamenii atunci când dau peste site-ul dvs. și, astfel, vă poate ajuta să îmbunătățiți SEO.

Datele despre clicuri derivate din GSC vă ajută să înțelegeți care dintre paginile dvs. au cele mai bune rezultate la căutare, precum și care sunt cuvintele cheie de top. În esență, puteți determina poziția medie pentru fiecare pagină. Cu toate acestea, există diferențe în ceea ce privește modul în care datele Google Analytics și Google Search Console sunt agregate, măsurate și raportate.

De exemplu, GSC cumulează paginile de destinație sub adrese URL canonice, în timp ce GA utilizează adresa URL reală a paginii de destinație. Aceste diferențe în numerele raportate nu sunt în niciun caz un indiciu că există o problemă cu datele, ci doar că aceste instrumente le înregistrează și le folosesc în moduri diferite.

#2. Consola Google vs. Google Analytics: importanță pentru marketingul digital

Atât Google Analytics, cât și Google Search Console vă pot ajuta să stăpâniți marketingul digital. Obiectivul principal al GA este interpretarea și procesarea datelor de utilizare a site-ului web și identificarea tendințelor și oportunităților pe care le puteți utiliza pentru a crește traficul și a vă spori prezența pe web.

Google Analytics vă spune cine sunt vizitatorii site-ului dvs. și ce fac aceștia atunci când îl vizitează. Raportează în timp real numărul total de vizite pe site, ratele de respingere și timpul mediu petrecut pe site-ul dvs.

Deoarece se integrează cu Ad Sense și Google Ads, este folosit pentru a monitoriza performanța campaniilor de marketing și pentru a dezvălui modul în care experiența utilizatorului afectează conversia și păstrarea clienților.

Google Search Console (anterior Instrumentele Google pentru webmasteri) vă ajută să monitorizați și să depanați aspectul site-ului dvs. în rezultatele căutării. Îl puteți folosi pentru a studia ratele de clic, a interogărilor de căutare, a remedia erorile de accesare cu crawlere și HTML și pentru a examina backlink-urile. Aceste valori au mai mult de-a face cu locul și cum apare site-ul dvs. pe măsură ce utilizatorii caută cuvintele cheie țintă.

Spre deosebire de Analytics, Google Search Console oferă, de asemenea, mai multe sugestii despre cum să depanați erorile de accesare cu crawlere la motorul de căutare și identifică oportunități de îmbunătățire a performanței tehnice a site-ului web.

Principala diferență dintre Google Analytics și Search Console este că primul se concentrează pe datele clienților, în timp ce cel din urmă se preocupă de datele tehnice ale site-ului web. Dacă doriți ca compania dvs. să obțină succes în marketingul digital, aveți nevoie de ambele.

Vedeți cum SEO vă poate ajuta să rămâneți în fața concurenței

Discutați cu experții SEO

#3. Domeniul principal de interes al Google Analytics și Google Search Console

Analytics monitorizează tot ceea ce are legătură cu comportamentul utilizatorilor și site-ul dvs. Cu acesta, puteți urmări conversiile, datele demografice ale publicului, campaniile publicitare și multe altele. Specialiștii de marketing îl folosesc în primul rând pentru a-și înțelege clienții și modul în care aceștia interacționează cu marketingul de conținut și site-ul lor.

Puteți configura interogări Google Analytics pentru a extrage subseturi de date din setul dvs. principal de date, pentru a oferi o perspectivă mai bună asupra anumitor domenii de interes. Poate doriți să vedeți doar date dintr-un anumit cont, de exemplu.

Dimpotrivă, singurul domeniu de interes al Google Search Console este SEO, adică sănătatea site-ului dvs. web. Puteți introduce orice adresă URL de pe site-ul dvs. în GSA și puteți înțelege conținutul acesteia din punct de vedere tehnic în ceea ce privește numărul de ori când apare în rezultatele motoarelor de căutare împreună cu conversia comerțului electronic.

De asemenea, este util pentru a măsura puterea profilului de backlink al site-ului dvs. web. Cel mai important, se asigură că nicio eroare nu afectează clasarea site-ului dvs. pe Google.

#4. Valori cheie pe care le adună Google Analytics și Google Search Console

Google Search Console și Analytics adună diferite valori care sunt la fel de esențiale pentru eforturile dvs. de marketing digital.

Google Search Console

Raportul de performanță al GSA arată performanța site-ului dvs. în Căutarea Google prin următoarele valori:

• Link-uri interne și externe
• Cele mai importante interogări de cuvinte cheie
• Clicurile și afișările utilizatorilor
• Utilizare mobilă

Google Analytics

În Google Analytics, valorile vă spun cum a funcționat un anumit aspect al site-ului dvs. web sau al campaniei dvs. publicitare în ceea ce privește:

• Date demografice ale publicului
• Rata de respingere a site-ului
• Achiziție de clienți (organic vs. plătit)
• Timpul petrecut de utilizator pe site-ul dvs
• Numărul de vizitatori ai site-ului web

#5. Google Search Console vs. Google Analytics: prețurile

Google Search Console și Google Analytics sunt gratuite. Cu toate acestea, ca și în cazul majorității produselor Google, aveți nevoie de un Cont Google pentru a le accesa. Din păcate, Google Analytics este un serviciu freemium în care aveți acces gratuit la funcții de bază, dar trebuie să faceți upgrade pentru funcții mai avansate.

Versiunea actualizată, Google Analytics 360, costă 150.000 USD pe an și vine cu suita completă de instrumente din Google Marketing Platform. Înainte de a intra în panică, vestea bună este că, dacă sunteți o companie mică sau mijlocie, versiunea gratuită va fi suficientă. Dacă nu sunteți o companie masivă de comerț electronic, probabil că nu veți avea nevoie de opțiunea avansată.

#6. Reprezentarea rezultatelor

Rețineți că Google Search Console raportează numai date dintr-un singur domeniu. Prin urmare, dacă aveți mai multe domenii, fiecare trebuie să aibă conturi individuale, cu excepția cazului în care sunt subdomenii. În schimb, Google Analytics poate raporta date pentru mai multe domenii.

Rezultatele de la GA constau în grafice și diagrame pentru a ajuta la vizualizarea mai bună a datelor. GSA face același lucru, dar într-o măsură mai mică. Rezultatele sale sunt produse și sub formă de sugestii, care pot fi acționate imediat pentru a îmbunătăți clasarea domeniului.

Notă secundară: este posibil să configurați Search Console în Google Analytics pentru a facilita înțelegerea modului în care clasamentele și anumite cuvinte cheie afectează performanța organică și comportamentul utilizatorilor, atâta timp cât știți cum să interpretați datele cu acuratețe.

Treci înaintea jocului. Optimizați-vă site-ul web pentru creșterea maximă a veniturilor

Discutați cu experți

Concluzie

Diferența dintre Google Analytics și Google Search Console se rezumă la valorile pe care le evaluează, la modul în care măsoară activitatea și gestionează datele, precum și la modul în care le utilizați pentru a vă îmbunătăți performanța generală a campaniei și a site-ului.

Comrade este o agenție de marketing digital premiată din Chicago, care garantează rezultate și vă poate ajuta să vă monitorizați analizele de marketing digital. Nu numai asta, dar suntem și pricepuți să gestionăm tot ce are legătură cu marketingul digital.

De la designul site-ului web până la performanța campaniei și îmbunătățiri, putem face totul și avem datele pentru a dovedi acest lucru. Contactați-ne pentru a afla cum vă putem ajuta cu marketingul digital.