Categoria de produse Google: Cum să o faci corect fără a înnebuni?

Categoria de produse Google: tot ce trebuie să știți

Google are propriul sistem de clasificare sau taxonomie. Utilizând datele produsului dvs., cum ar fi titlurile, descrierile și codurile GTIN, Google va atribui automat o categorie pentru fiecare produs pe care îl trimiteți.

În trecut, era necesar atributul google_product_category . Dar pentru a simplifica procesul de clasificare pentru comercianții săi, Google a implementat clasificarea automată.

Chiar dacă acest atribut este opțional, are totuși un impact mare asupra performanței campaniei dvs. de Cumpărături Google. Din acest motiv, este esențial să o faci corect.

Clasificare automată: ce înseamnă pentru comercianți?

Există beneficii și dezavantaje pentru comercianți care decurg din trecerea Google la clasificarea automată.

1. Mai puțină muncă

Atribuirea categoriilor din Taxonomia Google fiecăruia dintre produsele dvs. nu mai este o necesitate înainte de a vă trimite produsele la Cumpărături Google. Aceasta ar trebui să însemne:

• Prag mai mic pentru a începe să vă promovați produsele.
  
• Agenții de publicitate sunt scutiți de efortul de a alege subcategoria potrivită din lista de peste 6.000 de taxonomii Google.

2. Probleme de precizie

În timp ce clasificarea automată este o ușurare pentru comercianți într-o anumită măsură, ar putea fi un joc de noroc riscant să lăsați această parte a feedului dvs. complet la nivelul algoritmilor de categorie. Cel mai bine este întotdeauna să fii cu ochii pe categoriile care au fost atribuite produselor tale.

Riscul de nepotrivire a categoriilor este real:

• Atribuirea automată se bazează în mare măsură pe alte atribute ale feedului dvs., cum ar fi titlul, descrierea, marca și GTIN - devine și mai important să asigurați acuratețea acelor atribute.
  
  
• Dacă Google atribuie incorect categoria, Merchant Center poate aplica în mod fals câmpuri suplimentare obligatorii asupra produselor dvs. (de exemplu, pentru produse de îmbrăcăminte sau software).
  
  
• O atribuire incorectă poate duce, de asemenea, la calcularea greșită a taxelor pentru comercianții care vând în SUA.

Acestea sunt toate problemele pe care doriți să le evitați. Un feed complet optimizat poate ajuta cu siguranță Google să aleagă categoria potrivită cu o mai mare acuratețe.

3. Control asupra țintirii

Mulți comercianți le place să-și definească campaniile publicitare pe baza categoriilor de produse Google. Dar dacă grupurile de produse pe care le aveți în vedere nu sunt în concordanță cu categoriile atribuite automat? Le puteți suprascrie completând manual câmpul google_product_category .

Una peste alta, ceea ce poate părea soluția perfectă pe hârtie nu este neapărat trandafirii.

Dacă doriți să vă asigurați un control mai mare asupra direcționării campaniei și că produsele dvs. sunt clasificate cu precizie - răspunsul este să obțineți atributul „google_product_category” chiar în feedul dvs. de produse .

De ce să vă concentrați pe Categoria de produse Google?

Taxonomia este crucială pentru anunțurile pentru produse, deoarece ajută Google să identifice dacă produsele dintr-un anumit feed se potrivesc bine cu o anumită interogare de cumpărător.

Categorizarea produselor era obișnuită exclusiv o sarcină a comerciantului și, adesea, una greoaie. Cea mai recentă actualizare Google aduce o dezvoltare interesantă - o atribuire automată a categoriilor.

Acest lucru ridică întrebarea: mai trebuie să ne pese de atributul product_category, cu categorizarea automată?

Răspunsul simplu: Absolut!

Urmărirea îndeaproape a categoriilor dvs. de produse Google este esențială pentru toți comercianții pentru a se asigura că anunțurile lor sunt difuzate publicului potrivit. În plus, pot interveni factori suplimentari - de exemplu, dacă vindeți în SUA, categoria corespunzătoare va asigura că pentru articolele dvs. se aplică cota corectă de impozitare.

Acesta este motivul pentru care comercianții ar trebui să pună cu siguranță atribuirea categorizării pe lista de verificare a feedurilor.

Cum vă afectează Categoria de produse Google anunțurile dvs

Google alege ce să afișeze atunci când se bazează pe Categoria de produse Google, printre mulți alți factori și atribute, cum ar fi titlul, GTIN etc.

Există un alt motiv important pentru care nu doriți să greșiți Categoria de produse Google. Diferitele categorii de produse sunt tratate în moduri diferite de către Google când vine vorba de politicile publicitare și cerințele editoriale.

De exemplu, atributul de marcă este obligatoriu pentru toate produsele, cu excepția filmelor, cărților și înregistrărilor muzicale . Pentru acele produse, ați putea adăuga editorul ca marcă.

Dacă vindeți orice altă categorie de produse și nu doriți ca acestea să fie respinse, trebuie să specificați mai întâi categoria corectă de produse Google și apoi să completați atributul de marcă.

Obținerea corectă a categoriei de produse Google

După cum puteți vedea din următoarea captură de ecran, un număr (ID categorie) este atribuit fiecărei categorii și subcategorii de taxonomie Google.

Puteți completa câmpul Categorie de produse Google fie cu textul complet al categoriei, fie pur și simplu cu ID-ul categoriei.

Setarea corectă a categoriei de produse Google este esențială pentru ca Google să înțeleagă ce tip de produse vindeți. Acest lucru ajută la potrivirea categoriilor cu interogarea de căutare corectă, precum și pentru a le face să concureze în aceeași licitație cu alte produse similare din aceeași categorie.

Două produse pot avea titluri foarte asemănătoare, dar categorii diferite. Acest lucru se poate întâmpla cu DVD-uri și cărți atunci când prima se bazează pe cele din urmă.

De exemplu, dacă vindeți atât cărți „Harry Potter”, cât și DVD-uri, doriți ca DVD-urile să concureze cu DVD-urile Harry Potter ale concurenților dvs. și cărțile cu cărțile Harry Potter. Aceeași poveste se aplică discurilor BluRay de filme și playerelor BluRay.

Totul despre tipul de produs

În timp ce vorbim despre clasificarea, nu ar trebui să ignorăm importanța „ tip_produs” în feedurile și campaniile dvs.

Adăugarea tipurilor de produse

Diferența dintre atributele Categoria de produse Google (google_product_category) și atributele Tip de produs (product_type) din Cumpărături Google provoacă adesea confuzie în agenții de marketing în căutare.

Uneori, această confuzie îi poate determina pe comercianți să ofere Google tipurile lor de produse și să creadă că treaba este gata, în loc să verifice taxonomia Google.

Tipul de produs este pe care comercianții îl folosesc pentru a clasifica produsele pe site-ul lor, iar categoriile de produse Google se bazează pe taxonomia predefinită.

Chiar dacă tipul de produs nu este un câmp obligatoriu de către Google, este foarte important să îl aveți și în feed din câteva motive:

• Oferă informații și mai detaliate către Google despre oferta dvs. de produse
• Se adaugă un alt strat descriptiv taxonomiei
• Îl puteți folosi pentru a licita pentru tipurile de produse pentru a obține rezultate mai bune
  

Funcția principală a atributului Tip produs este de a vă ajuta să vă organizați campaniile de Cumpărături Google în grupuri de produse pentru o licitare și o gestionare mai eficientă a campaniei.

I se poate atribui orice valoare la alegere. Cu toate acestea, ca cea mai bună practică, Google vă recomandă să organizați atributul Product Type într-un mod similar cu cel al categoriei de produse Google.

Puteți atribui mai multe niveluri de categorie pentru a facilita segmentarea produselor dvs. în Google Ads. Așa ar arăta un tip de produs cu mai multe niveluri.

Odată accesat Google Ads, veți putea să segmentați grupurile de produse în funcție de mai multe niveluri ale atributului Tip produs.

În exemplul de mai jos, tipul de produs ar arăta astfel: Cărți > Cărți secundare > Certificat junior, Cărți > Cărți secundare > Anul de tranziție sau Cărți > Cărți secundare > Certificat de absolvire etc...

În acest fel, puteți atribui sume licitate diferite fiecărei categorii de produse sau pur și simplu le puteți raporta separat. DataFeedWatch vă poate ajuta să atribuiți o valoare a tipului de produs fiecărui produs prin reguli simple IF.

Categoria de produse Google vs. Tipul de produs: diferențele

Ambele atribute sunt folosite pentru a vă clasifica produsele în feedul dvs. de produse Cumpărături Google, dar astăzi vom clarifica diferențele odată pentru totdeauna.

Principala diferență dintre cele două este că cu Tipul de produs includeți propria dvs. categorizare și puteți alege ce valoare să utilizați pentru fiecare produs . Cu Categoria de produse With the Google trebuie să urmați taxonomia precisă dată de Google.

Acest lucru se datorează faptului că fiecare atribut are de fapt două scopuri diferite. În timp ce Tipul de produs este utilizat pentru a organiza licitarea și raportarea în campaniile dvs. de Cumpărături Google Ads, Categoria de produse Google este utilizată de Google pentru a se asigura că anunțul dvs. este afișat cu rezultatele de căutare corecte.

Această diferență este crucială atunci când vine vorba de înțelegerea modului în care funcționează Cumpărături Google și a modului în care puteți optimiza cel mai bine campaniile.

Cumpărături Google se referă la afișarea anunțurilor de cât mai multe ori posibil în fața publicului potrivit. Atât Categoria de produs Google , cât și Tipul de produs vă ajută să realizați acest lucru, deși din perspective diferite.

Primul funcționează la nivel de optimizare a feedurilor, în timp ce cel de-al doilea la nivel de campanie, deblocând potențialul unui management inteligent al licitației. Din aceste motive, având în vedere scopurile lor diferite, este important să setați întotdeauna corect ambele atribute.

Chiar dacă atributele Tip de produs și Categoria de produs Google nu sunt obligatorii în feedul dvs. de produse, cea mai bună practică este să le folosiți cât mai mult posibil.

Când să utilizați clasificarea manuală și automată

Deci, acum că știți ce este atributul google_product_category și de ce este important, haideți să vedem cum să-l optimizăm. Când abordați clasificarea produselor dvs., aveți trei metode de a face acest lucru:

După cum am discutat deja, puteți alege să suprascrieți categoriile pe care Google le atribuie automat produselor dvs.

Titlul spune totul: trebuie să clasificați manual toate produsele. Pentru a face acest lucru, trebuie să accesați pagina Centrului de ajutor pentru categoria de produse Google și apoi să descărcați întreaga listă de categorii și subcategorii. Apoi puteți continua să selectați cea mai bună categorie pentru fiecare produs.

Puteți descărca lista de produse de aici și apoi utilizați funcționalitatea de căutare în Excel pentru a găsi cele mai bune categorii pentru fiecare produs. Această strategie funcționează bine dacă nu aveți o mulțime de produse în feed.

Rețineți: alegeți cu înțelepciune. Un articol ar putea fi potrivit pentru mai multe categorii, așa că în acest caz, trebuie să o selectați pe cea mai potrivită.

Prin ce diferă acest lucru de clasificarea automată Google?

Distincția cheie este că puteți atribui automat categorii la alegere, în loc să lăsați asta la latitudinea algoritmilor.

O astfel de soluție poate fi realizată numai cu ajutorul unui instrument terță parte.

La DataFeedWatch, am creat un sistem pentru a potrivi fiecare tip de produs cu cea mai potrivită subcategorie Google, în câteva secunde:

1. Selectați Categoria implicită, astfel încât produsele să nu fie respinse - ar trebui să fie o categorie generală (dacă unele produse nu sunt mapate cu regulile dvs. de subcategorie, acestea vor fi plasate în această categorie specială).
2. Alegeți câmpul din feedul de intrare care corespunde tipurilor/categoriilor dvs. de produse
3. Generați reguli pe baza acestui câmp în fluxul de date
4. Introdu câteva litere și selectează cea mai bună categorie pentru acel tip de produs

Procesul este mult mai rapid și fără durere decât trebuie să îl faceți manual. Și pentru a o face și mai bună; dacă Google modifică ceva în taxonomia lor, nu trebuie să vă faceți griji - vă vom actualiza automat categoriile.

Prin cartografierea categoriilor dvs. folosind acest sistem, reduceți riscul ca produsele să fie respinse în Merchant Center.

Uneori, o combinație între cele două funcționează cel mai bine, deoarece permite un grad mai mare de personalizare.

Deci, de exemplu, să presupunem că vindeți rochii și creați regula generată automat (ca în exemplul de mai sus) și atribuiți categoria generică Îmbrăcăminte și accesorii > Îmbrăcăminte > Rochii .

Însă, dacă vindeți diferite tipuri de rochii, cel mai bine este să fiți cât mai specifici și să nu le puneți pe toate în aceeași categorie.

Pentru asta puteți merge la Reguli manuale și puteți crea una mai specifică, cum ar fi:

Îmbrăcăminte și accesorii > Îmbrăcăminte > Rochii de nuntă și petrecere de mireasă dacă titlul include nunta.

Așadar, dacă ai rochii de mireasă în categoria Rochii din magazinul tău, acesta va merge la Rochii de mireasă și petrecere, nu la genericul Rochii . Acest lucru se datorează faptului că regulile manuale le suprascriu pe cele generate automat.

Rețineți: regulile adăugate manual au o prioritate mai mare decât regulile generate automat. Puteți chiar să suprascrieți regulile generate automat cu cele manuale.

Clienții DataFeedWatch: ce se întâmplă dacă aveți deja Categoria de produse Google în feed?

Uneori, comercianții care decid să-și automatizeze gestionarea feedurilor au deja Categoria de produse Google în feed.

Pentru ei, nu ar avea sens să-și petreacă timpul cartografierii categoriilor din nou, așa că avem o soluție rapidă și nedureroasă. Ei pot folosi clasificarea pe care o au deja în feed și o pot adăuga ca câmp opțional la feedul de date.

Atributul google_product_category poate fi găsit în câmpurile opționale ale canalului Cumpărături Google. Doar alegeți-l și mapați cu câmpul care conține date adecvate despre categoriile Google din feedul dvs. (atât valorile text, cât și valorile numerice sunt acceptabile).

Utilizări suplimentare

Așa cum am atins în secțiunea de beneficii, multe alte canale utilizează Taxonomia Google. Configurarea unei strategii multicanal este mai ușoară în zilele noastre decât oricând. Și cu cât optimizați mai mult, cu atât rezultatele dvs. vor fi mai bune.

Deci, dacă utilizați un software pentru coșul de cumpărături precum Shopify, va trebui pur și simplu să vă sincronizați magazinul cu DataFeedWatch și apoi toate datele optimizate de clasificare a produselor vor fi sincronizate.

Același lucru este valabil și cu vânzarea sau publicitatea pe Facebook. Folosind șabloanele noastre de feed prestabilite, veți putea să copiați datele din feedul dvs. Google Shopping și să le utilizați împreună cu Catalogul dvs. Facebook, oferindu-vă rezultate mai bune pentru fiecare.

Reveniți la începutul paginii sau obțineți aici Ghidul complet pentru optimizarea fluxului de date.

Categorizare și prezentare generală a taxonomiei Google

A avea o categorie de produse Google exactă este esențială pentru îmbunătățirea performanței anunțurilor de produse în Cumpărături Google. Puteți găsi categoria potrivită, investind timpul necesar acestei sarcini prin:

• Categorizare manuală - trebuie să descărcați Taxonomia aici
• Clasificare automată
• Categorizare manuală și automată combinată
• Adăugarea tipurilor de produse în feed - puteți utiliza și tipurile de produse pentru strategia dvs. de licitare
• Adăugați taxonomia ca câmp opțional în feed

Îl iubesc sau îl urăsc, clasificarea Google este indiscutabil un avantaj pentru toți retailerii care știu să profite la maximum de ea. Vă încurajăm să faceți o prioritate dacă faceți publicitate pe Google.

Nu trebuie să fie această sarcină Sisyphean. Mai ales acum, cu categorizarea automată Google și cu ajutorul instrumentelor terțe care vă pot ajuta să vă clarificați categoriile cu ușurință și în cel mai scurt timp.

Dacă aveți întrebări despre cum să utilizați cel mai bine Categoria de produse Google, scrieți-ne!

Descărcați cartea electronică Ghidul nostru pentru optimizarea fluxului de date pentru a afla mai multe despre:

• Cum să îmbunătățiți calitatea feedului dvs. de produse?
• Diferite modele de afaceri ale canalelor de cumpărături și care dintre ele funcționează cel mai bine pentru tine?
• Ce tactici să folosiți pentru a îmbunătăți rentabilitatea investiției campaniei de cumpărături.