Ce sunt penalitățile Google și cum să vă recuperați de la ele?

Cum ai reacționa dacă te-ai trezi cu un site web de-al tău cu trafic zero, care a obținut 100.000 de utilizatori pe lună? Ți-ar fi frică, nu?

Știm cât de greu este să treci de la > 100 la #1 pe SERP-uri.

Dar site-urile web moderne sunt dornice să folosească comenzile rapide, care tind să perturbe ecosistemul controlat și protejat de Google.

Dar Google nu-i plac comenzile rapide.

La fel ca poliția rutieră, te oprește atunci când nu respectați regulamentul și percepe o pedeapsă grea. Sunteți restricționat de pe web dacă nu măturați sau corectați încălcările.

Dar pentru majoritatea proprietarilor de site-uri, penalitățile Google sunt încă un mister.

În acest articol, vă vom prezenta modul de funcționare a sancțiunilor Google, ce practici provoacă penalități și cum să vă recuperați după acestea.

Ce sunt penalitățile Google?

Mai simplu spus, sancțiunile Google sunt ca pedepsele impuse unui site web pentru nerespectarea regulilor pentru webmasteri.

La fel ca în fotbal, arbitrii impun sancțiuni pentru comportament neetic. În mod similar, Google are o echipă de spam web și instrumente specifice bazate pe inteligență artificială pentru a monitoriza site-urile web pe platformă și a penaliza site-urile dacă fac ceva greșit sau nu respectă regulile Google.

Când site-ul dvs. este penalizat de Google, ratingul său pe pagina cu rezultate ale motorului de căutare (SERP) scade. Și mai rău, site-ul dvs. poate deveni imposibil de căutat pe Google.

Aceasta înseamnă că, odată ce vă aflați pe radarul de penalități Google, tot ce veți vedea este că traficul ajunge la zero în cel mai scurt timp.

De ce apar penalități Google?

Mai simplu spus, penalitățile Google îl ajută pe Google să lupte împotriva spamului. Orice site care manipulează sau abuzează de factorii de clasare sau de regulile de calitate este un spammer pentru Google și este penalizat.

Vedeți, Google este construit pe două ideologii de bază:

• Protejați-vă clienții de spammeri
• Prezentați răspunsuri de calitate utilizatorilor săi

Lipindu-se de nucleul său, Google are sisteme bazate pe inteligență artificială care pot detecta spam-ul în stadiul de „crawling”.

Conform Google, aceste sisteme îi ajută cu o protecție de 99% împotriva spam-ului. În plus, sistemele sunt bine versate cu un set de reguli de calitate care explică ce așteaptă Google de la site-uri web.

În decembrie 2022, Google a lansat un alt sistem de prevenire a spam-ului bazat pe inteligență artificială, SpamBrain, care va ajuta la detectarea ambelor: site-uri care cumpără link-uri și site-uri folosite pentru a transmite link-uri de ieșire.

Deși pot exista multe motive pentru care apar penalizări Google, următoarele declanșatoare duc adesea la o penalizare:

• Umplutura de cuvinte cheie
• Legături ascunse
• Cuvinte cheie irelevante
• Domeniu spam
• Conținut duplicat
• Redirecționări proaste
• Demascarea
• Harta site-ului neglijată
• Link-uri de intrare proaste
• Pagini subțiri afiliate
• Spyware, adware și viruși

Există mult mai multe acțiuni și evenimente care declanșează penalități Google.

Cum afectează penalitățile Google SEO?

Efectul penalităților Google asupra SEO variază în funcție de amploarea încălcării. Iată câteva penalități care vă vor afecta SEO direct sau indirect pe site-ul dvs.

#1. Penalizare pentru cuvinte cheie

Când primiți o penalizare pentru cuvinte cheie, înseamnă că Google a semnalat roșu unul sau unele dintre cuvintele cheie de clasare ale site-ului dvs. O penalizare ca aceasta are ca rezultat, în general, domeniul pedepsit să-și piardă poziția de clasare în SERP pentru acel cuvânt cheie specific.

Cu toate acestea, această penalizare este limitată doar la cuvintele cheie penalizate și toate celelalte cuvinte cheie nu sunt afectate. Deci, da, puteți încă să vă clasați pe locul 1 pentru cuvintele cheie care nu sunt penalizate.

#2. Adresă URL sau penalizare în director

O penalizare la nivel de adresă URL sau de director va afecta toate pozițiile de clasare pentru adresa URL sau director penalizat.

Fiecare cuvânt cheie din și în jurul acelei adrese URL anume va avea un declin în privința clasamentului. În cea mai mare parte, penalizările URL rezultă adesea din următoarele:

• Crearea mai multor site-uri web cu mici variații sau ajustări ale adresei URL
• Având mai multe subdomenii direcționate către anumite regiuni pentru a canaliza utilizatorii către o pagină pilon

#3. Eliminare sau deindexare

Dacă Google pedepsește un site web cu așa-numita Eliminare, va elimina întregul domeniu din Indexul Google. Nu o vei vedea nicăieri!

Chiar dacă efectuați o căutare pe Google cu domeniul exact, aceasta este ceea ce veți vedea

#4. Penalizare la nivel de domeniu

Sunteți supus unei penalități la nivelul întregului domeniu dacă o cantitate semnificativă de cuvinte cheie pentru domeniul dvs. a fost semnalată de Google. Când se întâmplă, clasamentul tău se sparge ca un panou de sticlă fără nicio modalitate „imediată” de a-ți reveni.

Verificați site-urile web pentru Google Penalty

Unul dintre cele mai evidente semne ale unei sancțiuni Google este o scădere substanțială a traficului organic sau a clasamentului SERP.

Deși fluctuațiile normale ale clasamentului SERP sunt frecvente, dacă scăderea pare a fi dramatică, este posibil să fi fost penalizat de Google.

Pentru a valida acest lucru, utilizați Google Search Console pentru a căuta orice penalități manuale pe pagina dvs.

Accesați Securitate și acțiuni manuale > Acțiuni manuale și căutați erori, dacă există.

În aceeași filă, puteți trimite și o solicitare de revizuire a sancțiunii dacă simțiți că a fost o greșeală. Cu toate acestea, dacă vedeți „ Nu a fost detectată nicio problemă ”, vă aflați pe cer senin.

Sancțiunile algoritmice, pe de altă parte, sunt mai greu de diagnosticat, deoarece nu veți primi nicio actualizare în acest sens de la Google. Nici măcar în Google Search Console.

Din cauza acestei lipse de informații, detectarea penalităților algoritmice devine complexă.

Un semn sigur de penalizare algoritmică este o scădere vizibilă a traficului site-ului și a clasamentului de îndată ce este lansată o nouă actualizare a algoritmului.

De fapt, o modalitate mai bună de a înțelege acest lucru este să cercetați clasamentul SERP al unui concurent de îndată ce presupuneți că sunteți penalizat. Poți întreba de ce?

Dacă concurenții tăi pierd rang la fel de repede ca și tine și în același interval de timp, există o posibilitate destul de mare ca noua actualizare a algoritmului să fi semnalat un cuvânt cheie comun în industrie.

Tipuri de penalități Google

În general, Google penalizează prin două metode - Penalizare manuală și Penalizare algoritmică.

O penalizare manuală apare atunci când un angajat autorizat Google examinează manual domeniul dvs. și suspectează că acesta încalcă regulile Google pentru webmasteri. În acest caz, angajatul poate lua măsuri în mod activ împotriva domeniului dvs.

Iată câteva motive posibile pentru care este aplicată o penalizare manuală pe site-ul dvs.:

• Spam generat de utilizator
• Redirecționări furtive
• Umplutura de cuvinte cheie
• Conținut duplicat
• Cumpărarea de link-uri (la și de la site-ul dvs.)

În afară de aceasta, poate apărea o penalizare Google din cauza actualizărilor de algoritm, cum ar fi în cazul actualizării Google Panda sau a actualizării Google Penguin.

Recuperare de pe Google Penalties

Sancțiunile Google ar putea duce la o pierdere drastică de trafic și venituri pentru companie. Și, dacă afacerea dvs. este în întregime online, este înțelept să găsiți și să remediați problemele cât mai curând posibil.

În timp ce majoritatea penalităților rezultă din practicile SEO proaste, unele penalizări apar din cauza erorilor Google și le puteți remedia comunicând același lucru cu echipa principală a Google.

Cu toate acestea, dacă penalizarea nu este o eroare, iată o listă de verificare rapidă pe care o puteți urma pentru a vă recupera după o penalizare Google.

#1. Verificați dacă nu confundați un SEO slab cu o penalizare Google

Sunteți sigur că site-ul dvs. web se comportă anormal din cauza sancțiunii Google? Sau este echipa ta SEO?

Pentru a vă asigura că mergeți în direcția corectă, utilizați indicatorul de penalizare pe site. Instrumentul vă va ajuta să identificați de ce, unde și cum site-ul dvs. a fost afectat.

#2. Investigați actualizările recente ale algoritmului

Sancțiunile algoritmului sunt greu de identificat și durează mai mult pentru a fi rezolvate și nu există nicio înregistrare a momentului în care Google a aplicat efectiv penalitatea. Așadar, pentru a vă asigura că aveți de-a face cu penalități algoritmice, treceți la tabloul de bord Google Analytics.

Tabloul de bord GA vă poate ajuta să comparați traficul site-ului dvs. web cu orice modificare cunoscută a algoritmului Google.

Cu GA4, puteți vedea un raport constând din numărul de vizite pe care site-ul dvs. le primește din căutările Google.

Selectați un interval de date, de preferință un an, pentru a observa orice scădere dramatică a traficului. Dacă nu știți că actualizările algoritmului au cauzat scăderea, iată o listă cu actualizările algoritmului Google din ultimii 2 ani.

Odată ce știți ce algoritm a penalizat site-ul dvs., cercetați în profunzime actualizarea pentru a afla ce reguli ați încălcat. De exemplu, dacă actualizarea Penguin penalizează site-ul dvs., trebuie să vă îmbunătățiți backlink-urile și distribuirea textului ancora.

La fel, dacă actualizarea Panda te penalizează, poate fi o problemă de calitate a conținutului sau de design slab UX/UI. De obicei, timpul de recuperare depinde de cercetarea dvs. și de cât de repede puteți identifica regulile de algoritm care nu se aliniază cu site-ul dvs.

#3. Rulați un audit SEO complet

Practicile SEO sunt un motiv major din spatele sancțiunilor Google.

Deși auditurile SEO regulate ar trebui să fie o parte integrantă a strategiei dvs. de marketing, un audit tehnic SEO poate ajuta la diagnosticarea oricărei scăderi de trafic și la rezolvarea problemei.

Un audit SEO complet vă poate ajuta să identificați problemele SEO comune, cum ar fi:

• Backlinkuri proaste sau spam
• Umplutura de cuvinte cheie
• Erori sitemap
• Viteza de incarcare

Puteți utiliza instrumentul nostru de audit al site-ului web pentru a efectua un audit tehnologic și pentru a găsi problemele de pe site-ul dvs.

Dar dacă site-ul dvs. încă are performanțe înapoi după rezolvarea tuturor erorilor legate de SEO, penalizarea dvs. s-ar putea datora încălcărilor legate de conținut.

#4. Efectuați un audit de conținut

Un audit de conținut implică colectarea și analizarea conținutului de pe site-urile dvs. web, cum ar fi paginile de destinație sau postările de blog.

Practic, efectuarea unui audit de conținut este ca și cum ați păstra un inventar al site-ului nostru. Obiectivul său principal este de a oferi o perspectivă asupra conținutului de creat, actualizat, rescris sau șters.

Un audit de conținut este necesar deoarece motoarele de căutare determină valoarea site-ului dvs. prin conținutul dvs. Prin urmare, orice formă de conținut duplicat, învechit sau spam poate duce la penalități sau la clasarea scăzută pe SERP-uri.

De exemplu, să presupunem că aveți un site web legat de călătorii, dar conținutul inclus seamănă cu altceva. Deși ar putea fi o greșeală, motoarele de căutare lucrează pe algoritmi și ar putea simți asta ca pe o intenție de a-i păcăli.

Astfel, puteți ajunge la o penalizare Google.

Pentru a începe cu auditarea conținutului, utilizați instrumentele de inventar de conținut de la Semrush, Screaming Frog sau HubSpot.

Odată ce ați rezolvat toate problemele, trimiteți o cerere de reexaminare a sancțiunii cu un rezumat al problemei și al soluționării.

#5. Analizați conținutul generat de utilizatori

După ce vă analizați conținutul, trebuie să luați în considerare tot conținutul generat de utilizatori de pe site-ul dvs. web (dacă există).

Da, conținutul creat de alții pe site-ul dvs. poate duce și la sancțiuni Google. Se găsește de obicei în forumuri, comentarii și profiluri de utilizatori.

Pentru a vă recupera de la astfel de penalități, procedați în felul următor:

În primul rând, identificați paginile în care utilizatorii pot lăsa comentarii.

În al doilea rând, căutați spam:

• Comentarii promotionale
• Comentarii care includ link-uri irelevante
• Nume de utilizator spam
• Comentarii generate automat sau generice
• Examinați și eliminați orice conținut care încalcă politica Google Discovery

Puteți găsi comentarii spam în secțiunea de comentarii a tabloului de bord WP, ​​acestea ar putea arăta cam așa:

#6. Link nenatural către/de la site-ul dvs. web

Crearea de link-uri este crucială pentru SEO site-ului dvs. Cu toate acestea, cumpărarea de linkuri și/sau participarea la scheme de linkuri pentru a stimula SERP-urile organice reprezintă o încălcare clară a Regulilor Google pentru webmasteri.

Deși poate fi copleșitor să verifici manual fiecare link, instrumente specifice precum Majestic SEO te pot ajuta cu acest proces.

În plus, puteți utiliza Google Search Console pentru a identifica link-urile incorecte de intrare și de ieșire. După ce ați remediat problema, apelați la o cerere de reevaluare.

Timpul necesar pentru a vă recupera de pe Google Penalties

Potrivit Google, nu există o perioadă de timp determinată pentru a vă aduce site-ul înapoi pe SERP odată ce este penalizat.

Cu toate acestea, în cazul penalităților manuale, timpul de recuperare poate fi oriunde între 10-30 de zile, în funcție de cât de repede remediați problema, explicați originea și rezolvarea problemei într-o cerere de reevaluare, trimiteți-o și primiți cererea dvs. .

Un proces lung, nu-i așa?

Pentru penalizările algoritmului, timpul de raportare poate fi semnificativ mai lung. Dar, din nou, depinde de cât de repede poți rezolva problemele existente.

Luând în considerare cazurile anterioare, unele site-uri web raportează daune până la doi ani mai târziu, în timp ce majoritatea site-urilor se pot aștepta la o recuperare de șase luni.

Învață cursuri: SEO și penalități

#1. Masterclass SEO de la Udemy

SEO Masterclass este un curs de instruire SEO în ritm propriu de 4,5 ore, care ajută pe oricine să învețe optimizarea detaliată a motoarelor de căutare și să îmbunătățească clasarea site-ului folosind SEO mobil mai bun, Google SEO, SEO local și SEO WordPress.

Peste 120.000 de participanți s-au înscris deja la curs. Cursul a primit o evaluare uimitoare de 4,5 de la peste 1.800 de recenzii.

#2. Instruirea supremă SEO 2022

Un alt curs prolific de instruire SEO de la Udemy oferă un proces pas cu pas pentru a se clasa pe locul 1 pe Google SERP. Cursul acoperă cercetarea cuvintelor cheie, SEO tehnic și multe altele.

Cea mai bună parte a acestui curs este că poți învăța de la proprietarul unei agenții SEO. Ce este mai logic și mai benefic decât atât, nu?

Cursul este un bestseller cu un rating recunoscut de 4,7 din peste 6.000 de recenzii.

#3. Cursul complet SEO

Cursul complet SEO de Mark Williams-Cook este o încântare completă pentru cursanți. Este un tratament SEO puternic, cu peste 11 ore de videoclipuri la cerere și peste 50 de resurse descărcabile.

Cursul reunește toate strategiile și tacticile moderne SEO utilizate de agențiile de top și site-urile web câștigătoare.

În plus, obțineți totul la un preț accesibil, ceea ce îl face o alegere excelentă pentru începătorii care doresc să învețe de la veteranii din industrie.

#4. Specializare Optimizare pentru motoarele de căutare (SEO).

Cu peste 130.000 de participanți, Specializarea SEO de la Coursera este unul dintre cele mai importante cursuri de formare SEO din industrie. Acest curs vă va ajuta să îmbunătățiți cunoștințele teoretice din spatele căutării Google și a altor algoritmi pentru motoarele de căutare.

În afară de tehnicile SEO, acest curs este excelent pentru a învăța modalități de a obține o relație productivă și de succes cu clienții.

Încheierea

Sancțiunile Google pot avea un impact grav asupra afacerii dvs. Este important să fiți conștienți de diferitele tipuri de penalități și de pașii pe care trebuie să îi faceți pentru a vă recupera.

Deși unele penalități pot fi dificil de recuperat, este posibil să faceți acest lucru cu cunoștințele și instrumentele potrivite.

Tine minte asta; Comenzile rapide pentru obținerea de trafic pe site-ul web ar putea funcționa pe termen scurt, dar dacă doriți să jucați un joc lung, SEO potrivit cu conținut de calitate este cheia.