Pregătiți-vă site-ul pentru actualizarea experienței paginii Google

Google are un istoric fierbinte al actualizărilor de algoritm axat pe îmbunătățirea experienței de încărcare a paginii pentru utilizatori. Sloganul „accelerează internetul” a fost în desfășurare din 2010, iar în acel an, Google a anunțat pentru prima dată luarea în considerare a vitezei site-ului ca un nou factor de clasare în ESRP.

În 2018, pur și simplu s-au dublat și au anunțat că algoritmul lor de clasare va considera viteza paginii mobile ca un factor.

Au fost anunțuri cu adevărat fulgerătoare, care au adus schimbări la scară largă pe întregul internet. Utilizatorii se bucură cu adevărat, dar aduce atât de multe provocări pentru proprietarii site-ului.

De la aceste anunțuri, viteza site-ului și viteza paginii au devenit atât de cruciale. Utilizatorii se așteaptă din ce în ce mai mult ca paginile să se încarce mai repede, iar internetul continuă să se mărească și să devină mai complex.

Perioada, viteza paginii a fost direct legată atât de cât de bine site-ul dvs. își convertește vizitatorii în clienți, cât și de modul în care site-ul dvs. s-a clasat pe Google înainte de Actualizarea experienței paginii din 2021.

Actualizarea algoritmului de bază din iunie va face ca viteza paginii să fie mai importantă atât pentru clasare, cât și pentru conversie. În cazul în care nu vă clasați acum sau site-ul dvs. are o rată de conversie destul de scăzută, trebuie să verificați scorul de viteză a paginii chiar acum.

Cum se schimbă factorul de clasare a vitezei paginii în iunie 2021

• În mai 2020, Google a declarat că intenționează să lanseze o nouă actualizare uriașă a algoritmului în anul următor. Ei au exclamat că Actualizarea algoritmului Google din 2021 se va concentra pe măsurarea modului în care utilizatorii experimentează performanța paginii web și va fi cunoscută sub numele de Actualizarea experienței paginii. În plus, Google a explicat că dorea să aloce webmasterilor mult timp pentru a-și actualiza site-urile web înainte de a crea un nou factor de clasare oficial din cauza crizei Coronavirus.
• Pe 10 noiembrie 2020, Google a declarat că noua actualizare va fi lansată în iunie 2021 – aproape una după anunțul din 2020.
• Pe 19 aprilie 2021, Google a declarat o nouă dată de lansare pentru noua actualizare a experienței paginii și era la jumătatea lunii iunie 2021. Această lansare va fi granulară la început și va afecta progresiv clasamentele din ce în ce mai mult în timp. Google dorește ca noile semnale de clasare să își joace pe deplin rolul până la sfârșitul lunii august. Ei relaționează lansarea cu alimentele care aromatizează încet, spunând: „Puteți lua în considerare potrivirea ca și cum ați adăuga o aromă la mâncarea pe care o pregătiți. În loc să adăugăm aroma dintr-o singură dată în amestecul tău, o vom adăuga treptat în toată această fază de timp.”

Intenția Google de a proteja webmasterii de „marele șoc”

După cum puteți citi, Google le-a anunțat webmasterilor cu mult timp în avans cu privire la această actualizare, iar intenția lor este să se asigure că site-urile web nu primesc accesări uriașe în clasament atunci când actualizarea se lansează complet.

Google consideră viteza paginii ca pe o problemă dificil de rezolvat și poate dura mult timp depanarea. În cazul în care nu v-ați gândit la ce vor însemna aceste noi reguli și actualizări pentru afacerea dvs., luați în considerare acest îndemn oficial. Da, ne referim strict la asta, fii atent și începe să lucrezi acum.

Luați măsuri cu privire la viteza și experiența paginii site-ului dvs. pentru a vă proteja împotriva actualizării viitoare.

Instrumente pentru adaptarea la această actualizare viitoare a algoritmului

Există o mulțime de instrumente disponibile care îi ajută pe toți managerii digitali și webmasterii să monitorizeze performanța lor în funcție de aceste valori, inclusiv:

• Raportul Chrome UX (CrUX) permite monitorizarea istorică a tuturor acestor semnale într-un tablou de bord minunat DataStudio.
• Google Search Console însoțește acum un raport Core Web Vitals.
• Webpagetest.org este un al treilea instrument care include aceste valori în rapoartele sale extinse privind viteza de încărcare.
• PageSpeed ​​Insights este un alt instrument moștenit de la Google care a suferit o renovare recentă pentru a raporta aceste valori – cu toate acestea, rezultatul se dovedește a fi oarecum înșelător uneori.

De asemenea, Google intenționează să testeze un indicator vizual în cadrul SERP pentru a evidenția paginile care oferă o experiență uimitoare. Aceasta înseamnă că, în cazul în care paginile dvs. web oferă o experiență proastă a paginii, aceasta nu vă va afecta doar clasamentul, ci și vă va afecta foarte mult rata de clic.

Răsturnând moneda, în cazul în care o obțineți perfect, atunci ați putea câștiga cu adevărat beneficii mari și puteți urmări creșterea rapidă a traficului dvs. organic. Ei plănuiesc să testeze acest lucru în curând și trebuie să vedem ce ne rezervă! Nu doar instrumentele Google, ci și diverse alte instrumente vor aduce cu siguranță câteva schimbări majore.

Ce spun Google Core Web Vitals?

După cum sa menționat acolo, Google intenționează să implementeze viitoarea actualizare a experienței de pagină din 2021.

Noul Core Web Vitals, împreună cu o listă de diverși alți factori, vor cuprinde algoritmul de clasare al Google. Acești factori noi sunt cunoscuți sub denumirea de „valori privind experiența în pagină”.

Acestea sunt toate valorile experienței în pagină:

• Https (securitate)
• Navigare sigura
• Utilitate pentru mobil
• Fără anunțuri interstițiale intruzive (ferestre pop-up)
• FID (mai puțin de 100 ms pentru 75% din încărcările paginii)
• LCP (mai puțin de 2,5 secunde pentru 75% din încărcările paginii)
• CLS (mai puțin de 0,1 pentru 75% din încărcările paginii)

Aceste noi valori privind experiența paginii sunt cunoscute sub numele de Core Web Vitals (întârziere pentru prima introducere, cea mai mare vopsea de conținut, schimbare cumulativă a aspectului).

CWV-urile măsoară diferite aspecte ale experienței utilizatorului, care sunt implicate în aprecierea scorului general de viteză (împreună cu diverse alte valori) și a performanței paginii.

Valorile Google existente privind experiența utilizatorului (navigare sigură, securitate HTTPS, ghiduri interstițiale intruzive și compatibilitate cu dispozitivele mobile) vor fi în continuare factori de clasare adecvați.

Recent, John Mueller, Senior Webmaster Trends Analyst de la Google, a creat un întreg fir de tweet-uri care explică Core Web Vitals în cuvinte normale.

Cum se măsoară viteza paginii și valorile vitale web de bază

Puteți măsura CWV-urile utilizând raportul de experiență din pagina Google Lighthouse și Google Search Console.

Cum functioneazã:

Date de câmp:

Raportul privind experiența paginii din Search Console arată performanța paginilor dvs. pe baza datelor de câmp derivate din raportul CrUX, iar acest raport este cel mai bine utilizat pentru a identifica blocajele utilizatorilor și pentru a cunoaște performanța site-ului dvs. pentru utilizatorii din lumea reală.

Acestea sunt informațiile pe care le obțineți concentrându-vă pe experiențele utilizatorilor din lumea reală.
Rezolvă întrebarea: Cum se încarcă această pagină pentru utilizatorii reali de pe diferite computere care încearcă să interacționeze cu o pagină web după ce se încarcă?

Date de laborator:

Google Lighthouse oferă date de performanță web bazate pe „date de laborator”. Acest lucru este perfect pentru remedierea erorilor de pe site-ul dvs., deoarece raportul funcționează într-un mediu controlat.

• Acestea sunt informațiile pe care le obțineți din testarea într-un mediu controlat și concentrarea asupra rezultatelor.
• Aceasta este o metodă benefică dacă doriți să identificați și să remediați erorile.

Luați în considerare că Search Console și Lighthouse ar putea afișa diferite rezultate pentru Core Web Vitals, pe lângă notarea experienței generale a paginii, deoarece rapoartele folosesc date diferite.

LCP sau cea mai mare vopsea de conținut

Spre deosebire de FCP, metrica LCP cuantifică cât de rapid este pregătit pentru utilizator elementul principal de deasupra pliului. Din punct de vedere tehnic, LCP măsoară timpul de randare a celui mai mare bloc de text sau imagine vizibilă în fereastra de vizualizare. Trebuie să urmăriți să mențineți LCP sub 2,5 secunde pentru exact 75% din încărcările paginii lor, conform Google.

LCP ridicat este orice peste 4,0 secunde și este considerat rău.

LCP scăzut este sub sau egal cu 2,5 și asta este bine.

FID sau întârziere la prima intrare

FID calculează timpul de reacție al unei anumite pagini la prima intrare de utilizator (indiferent dacă face clic sau apăsă orice tastă).

Cu cuvinte simple, dacă se pare că o pagină s-a încheiat, dar când dai clic pe ea, nimic nu răspunde, înseamnă că pagina se confruntă cu problema de timp FID ridicat.

Trebuie să mențineți FID sub 100 ms pentru 75% din pagini. FID ridicat înseamnă peste 300 ms, în timp ce FID scăzut este sub sau egal cu 100 ms.

CLS sau Cumulative Layout Shift

Cel mai bun mod de a recunoaște CLS este să îl considerați ca fiind metrica care calculează stabilitatea vizuală.

Ținta este pentru un scor sub 0,1 pentru 75% din încărcările paginilor web. CLS ridicat este peste 0,25, în timp ce FID scăzut este sub sau egal cu 0,1.

Cum funcționează CLS

De fapt, CLS este puțin mai greu de înțeles. Când se încarcă o pagină web, utilizatorul poate vedea că pagina s-a terminat de încărcat, dar când utilizatorul face clic pe un buton - sau pe orice conținut de pe pagina web - pagina se schimbă puțin, iar butonul se mișcă din cauza unei erori în procesul de încărcare și asta numim CLS lent.

Aceasta poate fi o problemă importantă pentru utilizatori. De exemplu, dacă orice utilizator încearcă să-și anuleze achiziția și chiar deasupra butonului „Anulați achiziția”, există un alt buton care spune „Cumpărați acum” – Imaginați-vă că veți atinge „Anulați achiziția”, iar pagina se va schimba brusc. iar utilizatorul ajunge să atingă „Cumpără acum”.

Este cu adevărat enervant și, în cel mai rău caz, utilizatorul face o achiziție nerambursabilă. Doamne, e agitat.

Impactul actualizării experienței paginii asupra SEO

Știm că CWV măsoară o experiență bună a utilizatorului, iar scorurile CWV vor influența într-o oarecare măsură clasamentele.

Da, CWV-urile vor influența cu siguranță clasamentele. De asemenea, va fi un factor de clasare SEO. Cu toate acestea, potrivit lui Martin Splitt, de la Google, nu ar trebui să abandonați pur și simplu eforturile de generare de conținut.

Iată cum a explicat același lucru într-un comentariu pe LinkedIn când a fost întrebat dacă ar trebui să urmăm religios CWV-urile:

Ar trebui să oferiți în continuare conținut valoros utilizatorilor dvs. web care își rezolvă interogările și trebuie să vă gândiți la alți factori de clasare. Cu toate acestea, în cazul în care nu luați în considerare experiența utilizatorului în ceea ce privește performanța paginii, pur și simplu nu oferiți cea mai bună valoare vizitatorilor paginii dvs. web, iar clasamentul dvs. în Căutarea Google va reflecta cu siguranță acest lucru.

Ce înseamnă insigna de experiență în pagină în rezultatele căutării

Recent, au apărut dovezi că Google pregătește un raport de „experiență bună a paginii” în Search Console, care se presupune că listează paginile care au un punctaj bun la valorile experienței paginii. De asemenea, intenționează să evidențieze o insignă în rezultatele căutării pentru site-urile web cu o experiență excelentă a paginii, ca parte a actualizării experienței paginii. Google ia atât de în serios experiența paginii utilizatorului și de ce nu?

Impactul actualizării experienței paginii Google asupra conversiilor și veniturilor

Deci, nu îndepliniți în prezent criteriile pentru o experiență bună a paginii menționate anterior? Deja afectează ratele de conversie ale site-ului dvs. și veniturile dvs.

Cercetările Google și din industrie din alte părți au mai multe rapoarte care indică corelația dintre experiența bună a utilizatorului și conversii. Să enumeram câteva:

• Paginile care s-au încărcat în 2,4 secunde au atins o rată de conversie de 1,9%, iar la 3,3 secunde, 1,5% a fost rata de conversie.
• Rata de conversie a fost sub 1% la 4,2 secunde.
• Rata de conversie a fost de 0,6% la 5,7+ secunde.

Timpii mai mari de încărcare a paginii au un efect divers asupra ratelor de respingere. De exemplu:

• Dacă timpul de încărcare a paginii crește de la 1 secundă la 3 secunde, se observă o creștere cu 32% a ratei de respingere.
• Dacă timpul de încărcare a paginii crește de la 1 secundă la 6 secunde, se observă o creștere de 106% a ratei de respingere.

Pentru relația dintre venituri și prima vopsea plină de conținut:

• Per sesiune pe mobil, utilizatorii au experimentat timpi de randare rapidi conduc la generarea de venituri cu 75% mai mult decât media și calculează cu 327% mai multe venituri decât lent.
• Per sesiune de desktop, utilizatorii au experimentat timpi de randare rapidi conduc la generarea de venituri cu 212% mai mult decât media și calculează cu 572% mai multe venituri decât lent.

Din nou, acest lucru vă afectează cu adevărat afacerea și este posibil să nu știți.

Ceea ce urmează să se schimbe cu această actualizare a experienței paginii de la Google este că, în cazul în care nu îndepliniți criteriile minime stabilite pentru noile valori Google privind experiența în pagină, veți avea o perioadă și mai dificilă în timp ce vă clasați site-ul și atrageți trafic (astfel, obțineți conversiile se vor dovedi a fi mai dificile).

Soluții: Cum să îmbunătățiți scorurile Core Web Vitals

Iată ideea, aceste noi valori ale experienței în pagină pot fi considerate tehnice și chiar și pentru cei care cunosc acest teritoriu, sunt în schimb complexe.

Deci care este soluția?

Primul lucru pe care trebuie să-l înțelegeți este problema specifică site-ului dvs.

Dacă nu știți ce lucruri îngrozitoare se întâmplă cu site-ul dvs., poate fi dificil să remediați orice.

Instrumentele Google pentru webmasteri sunt în prezent capabile să suporte măsurarea CWV.

Incearca asta:

• Utilizați raportul CWV proaspăt resigilat al Search Console pentru a afla despre grupurile de pagini, care merită atenția dvs. (pe baza datelor din acest câmp).
• După ce ați descoperit pagini care necesită remediere, utilizați PageSpeed ​​Insights pentru a diagnostica problemele de laborator și de teren disponibile pe o pagină. Puteți descoperi PageSpeed ​​Insights (PSI) prin Search Console.

Dacă scorurile tale de CWV indică un semnal verde, ești gata să pleci.

Dacă nu, atunci abordarea și remedierea problemelor legate de pagină este crucială. Acest lucru se poate face cu ușurință în 1-2 moduri de lucru:

1.) Obțineți ajutor de la software-ul Huckabuy PageSpeed ​​pentru a optimiza din punct de vedere tehnic automat secțiuni distinctive ale site-ului dvs.

Abordarea mai eficientă este să începeți să observați o îmbunătățire a performanței paginii și să descoperiți rapid rezultatele, este doar să integrați o soluție software PageSpeed. Aceasta este, fără îndoială, o opțiune excelentă, deoarece vă va elimina volumul de muncă pentru proprietarii de site-uri web și dezvoltarea echipei. Cu toate acestea, nu vor necesita revizuirea problemei după ce o rezolvă. În plus, soluțiile software automatizate se vor asigura.

2.) Alocați Dev. Resurse în rezolvarea problemelor una câte una.

Alocați resurse de dezvoltare din cauza acestei probleme pentru a rezolva problemele unul câte unul. Instrumentele dezvoltatorilor web Google oferă îndrumări cu privire la procesul de abordare și găsire a unei soluții.

VIITORUL CORE WEB VITALS

În timp ce Core Web Vitals încorporează cele trei valori, asta nu înseamnă că Core Web Vital Metrics nu se va schimba în viitor.

Scopul Core Web Vitals este de a vă asigura că site-urile web oferă utilizatorilor o experiență de calitate a paginii. În cazul în care Google stabilește că schimbarea cumulată a aspectului nu este cu adevărat esențială pentru întreaga experiență a paginii pentru utilizatori, atunci aceștia ar putea scăpa de această valoare în viitor. De asemenea, ar putea adăuga câteva valori noi.

CONCLUZIA

Nu fiți foarte agresivi în a promova înscrieri și reduceri mari de îndată ce persoane intră pe site-ul dvs. Oferă-le timp să răsfoiască unele secțiuni și apoi să treacă cu tactici de marketing mai perturbatoare.

De asemenea, deoarece Google a implementat regula, sugerează că ar putea chiar să adauge pictograme în rezultatele căutării care indică cum este experiența paginii.

După cum știm din testele recente, au testat rezultatele, obținând aprobarea de la Google și având astfel de pictograme afișate lângă listările pe care le vei face, iar ratele de clic ale paginilor tale vor crește.

Covid-19 a susținut întreaga lume în supunere pentru majoritatea în anul precedent, iar descoperirile pozitive sunt puține și departe. Cu toate acestea, odată cu aplicarea blocajelor naționale, trecerea la digital s-a accelerat foarte mult, iar numeroase companii au fost mult mai ocupate în generarea platformelor lor digitale pentru prima dată.

Acest lucru este foarte inteligent, deoarece chiar și scepticii digitali culeg avantajele din ofertele lor online și vor continua să facă acest lucru odată ce comerțul cu amănuntul va ajunge la normal.

După cum constată mulți, mișcarea de a prezenta o curbă abruptă de învățare digitală și concurența pentru a obține vizibilitate devine acerbă, dar indivizii au reușit să-și susțină mijloacele de existență și să înceapă să producă venituri online în decurs de 12 luni și asta ar putea merita uitat.

Google a indicat această trecere către digital, precum și pentru a specula cu privire la sentimentele Google; ei înțeleg că mai mulți oameni se simt ușor apăsați din cauza climatului actual.

Drept urmare, sau poate fi o coincidență, această „perioadă îngrozitoare” ne-a oferit tuturor o oportunitate fantastică de a îmbunătăți modul în care vindem online.

Ultimul cuvânt: asistența expertului

Îmbunătățirea vitezei paginilor web este o sarcină de o sută de ori mai grea decât se crede. Are nevoie de cunoștințe profunde despre funcționarea site-ului web CSS, Java și multe alte aspecte.

Mai bine nu încercați comenzi rapide, cum ar fi folosirea pluginurilor, deoarece ar putea perturba configurațiile întregului site. Chiar dacă astfel de pluginuri funcționează, amintiți-vă, este doar o soluție pe termen scurt. Este timpul să luăm în considerare doar soluții solide și pe termen lung.

Vă sugerăm să contactați profesioniștii care vă pot salva de efectele adverse ale acestei actualizări.