Google Optimize Sunsetting

Recent a fost anunțat că Google își va renunța la platforma de testare A/B Google Optimize pe 23 septembrie 2023. Deci, haideți să vorbim despre ce înseamnă asta pentru afacerea dvs. și despre ce va trebui să faceți înainte de începerea lunii septembrie.

Acum, Google renunță la Google Optimize anul acesta, deoarece îmbină funcționalitatea în Google Analytics atunci când tranziția de la Google Analytics 3 (Universal Analytics) la Google Analytics 4 (GA4) are loc în această vară.

Dacă nu știți prea multe despre trecerea iminentă la GA4, atunci vă recomandăm insistent să citiți articolul nostru care descrie schimbarea aici.

În anunțul său oficial, postat vineri, 20 ianuarie, Google a declarat că:

Acum, integrarea Optimize în GA4 este un lucru total logic pentru Google. Acesta va permite utilizatorilor să aibă o vedere singulară a performanței site-ului lor și să-și aducă datele și instrumentele de optimizare în același loc.

Deși s-ar putea să nu cunoaștem deocamdată detaliile complete ale acestei schimbări recent anunțate, există multe de ce să fim optimiști cu privire la această îmbunătățire a ofertei Google GA4.

Beneficii potențiale ale apusului Google Optimize:

1. Ar trebui să îmbunătățească experiența utilizatorului GA4

Prin îmbinarea Optimize în GA4, Google va oferi utilizatorilor Analytics o imagine mai cuprinzătoare asupra performanței site-ului lor web și le va permite să acceseze instrumentele de optimizare Google mai ușor decât pot acum.

2. Va simplifica fluxurile de lucru existente

Deoarece utilizatorii atât Universal Analytics, cât și Optimize nu vor mai trebui să comute între mai multe platforme pentru a accesa diferite instrumente de optimizare (odată ce integrarea celor două instrumente în GA4 este finalizată), procesele lor de optimizare ar trebui să devină mai eficiente.

3. Ar trebui să aibă ca rezultat o mai bună integrare a datelor

Prin integrarea Optimize în Google Analytics, Google facilitează urmărirea și analizarea comportamentului utilizatorilor pe parcursul călătoriei clienților (de-a lungul canalului de conversie). Acest lucru le va oferi utilizatorilor GA4 o perspectivă mai bună asupra modului în care utilizatorii interacționează cu site-urile lor web și unde se lasă.

Dar, beneficiile integrării funcțiilor Optimize în GA4 nu diminuează faptul că pierdem cu siguranță Google Optimize anul acesta.

Prin urmare, deși dorim să fim optimiști cu privire la schimbare, vrem să vă oferim și sfaturi despre cum să mergeți mai departe în acest an, știind că nu veți avea Google Optimize în luna octombrie.

Pentru a vă pregăti pentru acest apus, ar trebui să:

1. Creați segmente pentru testele dvs. în curs în cadrul Google Analytics

Datele dvs. de experiment Optimize sunt disponibile în Google Analytics, trebuie doar să urmați instrucțiunile pas cu pas din acest ghid pentru a găsi datele experimentului în Google Analytics și pentru a descoperi ce puteți face cu acestea.

2. Descărcați datele istorice privind performanța testului

Trebuie să vă asigurați că aveți o evidență a întregii lucrări pe care le-ați făcut pentru a vă optimiza site-ul până în prezent. Ultimul lucru pe care îl doriți este să pierdeți toate informațiile incrementale pe care le-ați obținut de-a lungul anilor când Google Optimize nu vă mai este accesibil.

3. Examinați ce va oferi GA4

Google Analytics 4 este un instrument cu adevărat puternic, iar capacitățile sale de învățare automată permit măsurarea predictivă (ceea ce credem că este destul de grozav). Asigurați-vă că înțelegeți care vor fi noile funcționalități ale Google Analytics și apoi asigurați-vă că sunteți gata să faceți tranziția și să profitați la maximum de instrument, până la venirea verii.

4. Notați data apusului

Introdu 23 septembrie în calendarul tău, pentru a nu uita să finalizezi procesul de migrare la timp. De asemenea, merită remarcat faptul că aveți suficient timp pentru a vă pregăti – așa că nu vă stresați din cauza asta.

5. Începeți să examinați instrumente alternative de optimizare

Uite, GA4 este un instrument foarte puternic, dar mai generic decât ești obișnuit, ca utilizator Google Optimize. Ar trebui să începeți să căutați un instrument de optimizare care să vă ofere nivelul de perspectivă cu care sunteți obișnuit în prezent cu Optimize.

Așadar, dacă vă încurajăm să începeți să evaluați noi instrumente de optimizare (pentru a înlocui Google Optimize), atunci este corect să încheiem o listă scurtă de factori de care ar trebui să țineți cont când începeți căutarea.

Ce trebuie luat în considerare atunci când alegeți o nouă platformă de testare

Cost: Google Optimize a fost un instrument gratuit pe care îl poate folosi afacerea dvs., atât de neatenționat la felul în care înlocuirea acestuia va afecta bugetul dvs. de marketing anul viitor (și mai departe).

Ușurință în utilizare: orice platformă la care va trebui să-ți îmbarceți colegii de echipă trebuie să fie ușor de configurat și utilizat. O interfață ușor de utilizat este cheia.

Integrare: acest nou instrument va trebui să se integreze cu stiva dvs. de tehnologie existentă, așa că asigurați-vă că funcționează bine cu lucruri precum analiza site-ului dvs. și platformele de automatizare a marketingului.

Scalabilitate: volumul de trafic și de date pe care acest nou instrument va trebui să le prelucreze va fi semnificativ, așa că asigurați-vă că are capacitatea și lățimea de bandă să se dezvolte la fel ca afacerea dvs.

Raportare și analiză : asigurați-vă că instrumentul cu care înlocuiți Google Optimize își aliniază stilul de raportare cu modurile de lucru existente. Orice platformă nouă pe care o utilizați ar trebui să ofere capabilități detaliate de raportare și analiză (cum ar fi rezultatele în timp real și analiza statistică), dar nu doriți să fiți nevoit să vă reconfigurați complet raportarea existentă pentru a găzdui un nou instrument.

Asistență: veți întâmpina întotdeauna probleme atunci când configurați un nou instrument de raportare, așa că asigurați-vă că platforma cu care ajungeți să vă ofere echipei dvs. un suport tehnic bun și are o mulțime de documentație și tutoriale pe care să vă bazați.

Confidențialitate: Vă rugăm, vă rugăm, vă rugăm să faceți timp pentru a evalua standardele de securitate și confidențialitate a datelor oricărei noi platforme viitoare. Asigurați-vă că este în conformitate cu cerințele de reglementare precum GDPR și CCPA.

„Google Optimize a fost și a fost întotdeauna un instrument grozav pe care îl putem folosi cu toții. Prețul gratuit a permis agenției noastre să ajute clienții cu bugete mai mici să efectueze teste A/B și să vadă rezultate notabile.

Acum, GA4 pare să funcționeze foarte bine cu integrări terțe, așa că conectarea următorului instrument adăugat la stack-urile tehnologice ale companiei ar trebui să fie absolut ok, dar dacă cineva care aude aceste știri despre apusul Google Optimize este îngrijorat sau stresat în acest moment, vă rugăm să știți că noi (Găsit.) se concentrează pe aducerea celor mai eficiente soluții și integrări pentru clienții noștri (mai ales când privim spre viitor cu Google Analytics 4) și sunt încrezători în capacitatea noastră de a ghida companiile de orice dimensiune prin schimbările iminente care vin de la noi. Google."