Ce sunt anunțurile pentru inventar local Google și cum să le configurați pentru succes?

Publicat: 2023-11-01

  • Google LIA sunt o formă de publicitate concepută pentru companiile de vânzare cu amănuntul cu locații fizice de magazine, o modalitate eficientă de a reduce decalajul dintre experiențele online și cele din magazin.
  • Ele diferă de anunțurile standard pentru Cumpărături Google prin obiectivul, aspectul și locul în care conduc utilizatorii după ce fac clic.

    Urmați ghidul nostru pentru crearea anunțurilor de inventar local pentru comercianții cu amănuntul care au atât magazine online, cât și magazine fizice. Optimizați-vă LIA-urile aplicând cele mai bune practici și utilizând tactici pentru a crește vizibilitatea atunci când este momentul potrivit.

Ce sunt anunțurile Google pentru inventar local și cum funcționează?

Google LIA sunt o formă de publicitate concepută pentru companiile de vânzare cu amănuntul cu locații fizice de magazine. Obiectivul proprietarilor de magazine și agenților de publicitate este să folosească LIA pentru a prezenta produsele și informațiile despre magazin consumatorilor din apropiere atunci când caută pe Google. google_local

Sursa: suport Google

Informațiile esențiale despre produse, cum ar fi disponibilitatea, dimensiunile și prețul produselor, pot fi afișate utilizatorilor, împreună cu informații din magazin, cum ar fi orele de deschidere, distanța magazinului, indicații de orientare și recenzii.

Acest lucru face ca Google LIA o modalitate eficientă de a reduce decalajul dintre experiențele online și cele din magazin, ceea ce poate îmbunătăți călătoria generală de cumpărături pentru clienți.

De exemplu, dacă un consumator este interesat să cumpere o haină de iarnă și dorește să o încerce în magazin înainte de a face achiziția, căutarea „paltoane puf pentru bărbați lângă mine” vor afișa următoarele anunțuri de inventar local:

Dacă faceți clic pe oricare dintre listele de produse de mai sus, se va deschide o pagină găzduită de Google pentru magazinul dvs. cu informații suplimentare:

local_inventory_google



De ce sunt importante anunțurile pentru inventar local

Principalul motiv pentru care LIA-urile sunt atât de importante astăzi este din cauza cât de mult a evoluat peisajul cumpărăturilor în ultimele două decenii.

Consumatorii își folosesc acum smartphone-urile și computerele pentru a căuta produse și pentru a găsi informații cheie ale magazinului înainte de a se aventura și a face cumpărături, pe care apoi le folosesc pentru a lua o decizie informată dacă să cumpere sau nu.

Este vital pentru comercianții cu amănuntul să ajungă la clienții potențiali în timpul fazei lor de cercetare pentru a rămâne vizibili și competitivi, oferind consumatorilor cea mai bună experiență posibilă pentru clienți.

Anunțuri pentru Cumpărături Google vs. anunțuri pentru inventar local: prin ce diferă? ‍

Deși Anunțurile pentru Cumpărături Google și LIA au asemănări - pot chiar să arate la fel pentru un ochi needucat - trei diferențe principale le deosebesc.

1. Scopul reclamelor PLA pentru Cumpărături Google este de a stimula vânzările online, făcându-le ideale pentru afacerile de comerț electronic. Cu toate acestea, anunțurile Google pentru cumpărături locale se adresează în mod special companiilor care au magazine fizice și doresc să genereze trafic pietonal în magazine.

2. Aspectul înregistrărilor diferă, anunțurile de inventar local afișând etichete precum „În magazin” și „Ridicați astăzi”, în timp ce anunțurile pentru Cumpărături Google sunt mai axate pe cumpărăturile online și pot afișa informații despre livrare și promovare.

3. Unde ajung utilizatorii este, de asemenea, diferit, cu anunțurile pentru Cumpărături Google direcționând utilizatorii direct către paginile de produse, facilitându-le să cumpere online. Pe de altă parte, anunțurile de cumpărături locale folosesc fie o vitrină locală găzduită de comerciant, fie o vitrină găzduită de Google, care oferă căutări cu informații despre produse și magazine locale.

Ambele sunt eficiente, însă a decide dacă anunțurile pentru Cumpărături Google, anunțurile pentru inventar local sau ambele sunt potrivite pentru dvs. depinde de afacerea dvs. și de obiectivele dvs.

Cerințe pentru anunțurile pentru inventarul local Google

Înainte de a aborda configurarea LIA, iată o listă cu cerințele Google privind anunțurile de inventar local care trebuie îndeplinite pentru a utiliza acest tip de anunțuri Google pentru cumpărături locale.

1. Compania are un(e) magazin(e) fizic(e) concret(e) și deschise publicului

2. Produsele puse în vânzare nu trebuie să necesite achiziții suplimentare, cum ar fi abonamentul

3. Magazinul este situat într-o țară în care LIA-urile sunt eligibile pentru a rula (Australia, Austria, Brazilia, Canada, Danemarca, Franța, Germania, Irlanda, Japonia, Țările de Jos, Noua Zeelandă, Norvegia, Polonia, Suedia, Elveția, Regatul Unit și SUA.)

4. Politicile Google privind anunțurile pentru cumpărături sunt respectate, legate de conținutul și practicile interzise, ​​conținutul restricționat și standardele editoriale și tehnice de calitate

Înapoi la început sau Click pe mine

Avantajele și dezavantajele anunțurilor pentru inventar local

Există atât avantaje, cât și dezavantaje în utilizarea LIA. Agenții de publicitate care le pot configura cu succes minimizând în același timp dezavantajele se pot aștepta să genereze rezultate bune și, în general, să le găsească o completare binevenită la strategia lor de marketing online.

Pro

  • Aduceți cumpărătorii către magazinul dvs.: obiectivul principal al LIA este de a genera trafic pietonal către magazinele locale, motiv pentru care agenții de publicitate și proprietarii de magazine îi iubesc. Prezentarea disponibilității produselor și a locațiilor magazinelor este o modalitate excelentă de a atrage cumpărători din apropiere.

  • Experiență de cumpărare extrem de relevantă: LIA-urile sunt extrem de relevante, deoarece vizează utilizatorii care caută în mod activ produse într-o anumită locație geografică. Aceasta înseamnă că LIA-urile sunt capabile să ajungă la un public relevant care are intenții ridicate, crescând probabilitatea vânzărilor în magazin.

  • Conectați-vă online cu cumpărăturile offline: anunțurile pentru inventar local sunt o modalitate bună de a reduce decalajul dintre experiențele de cumpărături online și cele din magazin. Afișarea LIA ar putea însemna diferența între un potențial client care alege magazinul dvs. în locul celui al unui concurent, urmând căutarea online.

Contra

  • Configurare complexă: configurarea LIA necesită integrarea și actualizarea regulată a datelor despre produse într-un flux, ceea ce poate fi o provocare pentru comercianții cu amănuntul care au un stoc mare sau care se schimbă în mod regulat. Există, totuși, instrumente terțe care pot ajuta la minimizarea acestui lucru.

Click pe mine

  • Lipsa personalizării: formatul LIA urmează o structură standard oferită de Google și există puțin loc pentru comercianții cu amănuntul să adauge branding, să personalizeze anunțurile pentru inventar local sau să își personalizeze în orice fel înregistrările de produse.

  • Gestionarea inventarului: este necesar un sistem solid de gestionare a anunțurilor pentru inventarul local pentru a gestiona eficient inventarul local și nu este cazul să le configurați și să le lăsați să ruleze. Acest lucru este pentru a ne asigura că datele despre disponibilitatea produselor sunt exacte și actualizate.

Înțelegerea avantajelor și dezavantajelor, în special, dezavantajele este esențială pentru companiile care doresc să utilizeze anunțurile de inventar local. Apoi, pot fi luate măsuri pentru a atenua dezavantajele și pentru a se asigura că LIA adaugă valoare eforturilor de marketing online.

Înapoi la început sau Click pe mine

Cum să configurați anunțuri pentru inventar local

Iată un ghid pas cu pas pentru crearea anunțurilor de inventar local pentru comercianții cu amănuntul care au atât magazine online, cât și magazine fizice. Urmați acești pași și profitați de beneficiile asociate cu rularea LIA.

Sursa: suport Google

Iată un ghid pas cu pas pentru crearea anunțurilor de inventar local pentru comercianții cu amănuntul care au atât magazine online, cât și magazine fizice. Urmați acești pași și profitați de beneficiile asociate cu rularea LIA.

Pasul 1: Conectați-vă Conturile Google

Pentru a rula LIA, trebuie să creați și să conectați următoarele conturi Google:

  • Profil de companie Google - aceasta este înregistrarea dvs. online gratuită pe Google, care prezintă informații despre afacerea dvs., de exemplu, numele, adresa, programul de lucru, recenziile etc.

  • Google Merchant Center - contul dvs. GMC este o platformă utilizată de comercianții cu amănuntul online pentru a încărca și gestiona datele despre produse, care pot fi apoi utilizate în anunțurile obișnuite pentru Cumpărături Google și în anunțurile de cumpărături locale.

  • Google Ads - un cont Google Ads este, de asemenea, necesar pentru a configura și rula anunțuri de inventar local

Pentru a conecta aceste conturi, mergeți la Google Merchant Center și faceți clic pe setări, urmat de „Conturi conectate”.

De acolo este posibil să selectați tipul de profiluri Google pe care doriți să le conectați la GMC și apoi să conectați conturile relevante.

Pasul 2: activați anunțurile pentru inventar local Google și adăugați informații despre companie

În contul dvs. Google Merchant Center, sub „Creștere” din partea stângă, faceți clic pe „Gestionați programe”, găsiți „Anunțuri pentru inventar local” și faceți clic pe „Începeți”.

Apoi, va trebui să alegeți țara în care se află magazinul dvs. și în care doriți să rulați LIA-urile, apoi să completați secțiunea de informații despre companie. Aceasta include următoarele:

  • Nume de afaceri
  • Abordare
  • Număr de contact pentru verificare
  • Datele de contact ale serviciului clienți

După finalizare, veți vedea o bifă verde care confirmă că ați adăugat toate informațiile necesare.

Pasul 3: alegeți o experiență de pagină de destinație dintre cele 3 opțiuni disponibile

Experiența paginii de destinație este ceea ce va vedea un utilizator după ce a făcut clic pe un anunț de inventar local. Există mai multe opțiuni diferite din care să alegeți pentru experiența dvs. în pagina de destinație, în funcție de capacitățile și nevoile dvs. ca comerciant cu amănuntul, pe care le vom analiza.

Primul pas este să navigați la setările din Google Merchant Center și să faceți clic pe „Configurarea anunțurilor pentru inventar local”, apoi să faceți clic pe țara care a fost setată pentru LIA.

Apoi, navigați la secțiunea „Pagini de produse de pe site-ul dvs.”, care va afișa trei opțiuni pentru fața magazinului local. Alegeți experiența pe pagina de destinație care este cea mai potrivită pentru afacerea dvs.

Pentru a vă ajuta să determinați care opțiune este cea potrivită pentru afacerea dvs., iată o prezentare generală a fiecăreia dintre opțiuni.

  • Vitrina locală găzduită de Google - alegeți această opțiune dacă paginile dvs. de produse nu pot indica ce magazine oferă un anumit produs. De exemplu, o marcă de pantofi cu 3 magazine care au toate potențialul de a transporta o pereche de pantofi sport, cu toate acestea, dacă aceste informații nu sunt disponibile pe pagina produsului, atunci o vitrină locală găzduită de Google este alegerea recomandată.

  • Vitrina locală administrată de comerciant (de bază) - Dacă paginile dvs. de produse au capacitatea de a confirma disponibilitatea produsului la fiecare dintre magazine, configurația de bază gestionată de comerciant este o alegere potrivită. De exemplu, dacă o persoană care caută este capabilă să stabilească că perechea de dresuri este disponibilă la magazinul local, atunci o vitrină locală administrată de comerciant este potrivită.

  • Vitrina locală administrată de comerciant (complet) - Alegeți opțiunea completă de vitrină locală administrată de comerciant dacă puteți confirma disponibilitatea produsului la fiecare magazin, plus puteți afișa prețul și disponibilitatea pentru locațiile de magazine individuale.

Pasul 4: furnizați un exemplu de pagină de produs și un link către politica dvs. de garantare a prețurilor

Dacă ați ales opțiunea de a utiliza o vitrină locală administrată de comerciant, atunci trebuie să furnizați Google un exemplu de pagină de produs. Astfel, Google poate examina paginile dvs. de produse pentru a se asigura că sunt potrivite pentru difuzarea anunțurilor de inventar local.

Pentru a face acest lucru, faceți clic pe secțiunea „Exemplu de pagină de produs” și introduceți adresa URL a paginii de produs alese pe care doriți să o utilizați ca exemplu.

În cele din urmă, indiferent de opțiunea paginii de destinație pe care ați optat să o utilizați, trimiteți un link către politica dvs. de garantare a prețurilor, care se aplică comercianților cu amănuntul care vor vinde produse în magazin pentru prețurile care sunt listate online în LIA.

Pentru a face acest lucru, bifați caseta care spune „Cumpărătorii pot cumpăra ceva din magazin la prețul de pe site-ul meu”. Apoi introduceți linkul către politica dvs. de garantare a prețurilor pentru examinare.

Pasul 5: Încărcați feedurile de produse

Pentru a difuza anunțuri de inventar local, trebuie mai întâi să aveți un feed de produse principal. Fluxul dvs. principal de produse este un fișier cuprinzător care conține date despre produse sau servicii, împreună cu toate atributele și informațiile despre produse care definesc fiecare produs sau serviciu.

Aceste date includ de obicei atribute ale produsului, cum ar fi titlul, descrierea, imaginile produsului, dimensiunea, culoarea, sexul, transportul, prețul, disponibilitatea și identificatorii unici de produs, cum ar fi GTIN-urile.

Depinde de dvs. să decideți dacă să configurați manual un feed de produse sau să simplificați procesul și să îl creați și să îl optimizați automat folosind un instrument de gestionare a feedurilor. Odată ce feedul principal de produse a fost încărcat, trebuie să încărcați un feed de inventar local de produse.

înscriere-feed-optimizare-probă

Un feed de inventar de produse locale nu este la fel de amplu ca feedul principal și nu conține atât de multe date, cu toate acestea, este folosit pentru a completa feedul principal cu toate lucrurile legate de un magazin fizic, care include:

  • ID produs
  • Cod magazin
  • Disponibilitate
  • Preț

Îl puteți mapa cu ușurință folosind DataFeedWatch:

magazin_code_local_feed

Maparea fluxului Google Local | DataFeedWatch

Aceste informații trebuie păstrate la zi, astfel încât atunci când anunțurile pentru produse sunt afișate consumatorilor, acestea să fie corecte.

Încărcați-vă feedurile în contul Google Merchant Center navigând la secțiunea de produse și făcând clic pe „Feeduri”:

Pasul 6: activați produsele locale în campaniile dvs. de Cumpărături Google

Ultimul pas în afișarea anunțurilor de inventar local pe Google este să le activați în campaniile dvs. de cumpărături, lucru care se face în contul dvs. Google Ads.

Accesați Google Ads și faceți clic pe campania dvs. de Cumpărături Google. Faceți clic pe setările campaniei, apoi sub „Produse locale”, bifați caseta „Activați anunțurile pentru produsele vândute în magazinele locale” și faceți clic pe Salvați.

Dacă rulați campanii de Cumpărături Google ca campanii de performanță maximă, atunci treceți peste acest pas. Prin conectarea Google Merchant Center cu Google Ads și furnizarea feedului de produse locale, anunțurile de inventar local vor fi difuzate în mod prestabilit.

Înapoi la început sau Click pe mine

5 cele mai bune practici pentru anunțurile de inventar local pentru rezultate de succes

Odată ce LIA-urile sunt puse în funcțiune, urmați aceste bune practici pentru a vă asigura că sunt optimizate și eficiente, contribuind la succesul dvs. PLA Google Shopping.

1. Creșteți sumele licitate pentru cumpărătorii care se află în apropiere

Anunțurile pentru inventar local sunt concepute pentru a viza utilizatorii dintr-o anumită zonă geografică a magazinului dvs., de obicei între 25 și 35 de mile.

Pentru a optimiza eficiența LIA, luați în considerare implementarea ajustărilor sumelor licitate care măresc sumele licitate pentru cumpărătorii care sunt cei mai aproape de magazinul dvs. Motivul din spatele acestei strategii este simplu: cu cât un potențial client este mai aproape de locația magazinului dvs., cu atât este mai probabil ca acesta să vă viziteze magazinul și să facă o achiziție.

Creșterea sumelor licitate pentru cumpărătorii din apropiere asigură că anunțurile dvs. sunt afișate mai vizibil pentru cei care au cea mai mare șansă să facă conversii, fie în magazin, fie online, maximizând astfel impactul eforturilor dvs. de publicitate locale.

2. Creșteți ofertele în timpul programului magazinului

Într-o perspectivă similară, luați în considerare implementarea ajustărilor sumelor licitate pentru a vă crește sumele licitate în timpul programului de funcționare al magazinului dvs. și în zilele în care magazinul este deschis.

Procedând astfel, veți spori vizibilitatea inventarului dvs. local atunci când clienții potențiali, care caută în mod activ produse cu intenție mare de cumpărare, au ocazia să vă viziteze magazinul fizic.

3. Folosiți atributele „Ridicare din magazin” și „Ridicare astăzi”.

Îmbunătățiți CTR și probabilitatea de a genera o vânzare prin afișarea etichetelor „Ridicare din magazin” și „Ridicare astăzi” împreună cu LIA. Aceste etichete servesc drept semnale clare pentru clienții potențiali că produsul de care sunt interesați nu este doar disponibil, ci și situat convenabil în apropiere.

Principalul avantaj al acestui lucru pentru un consumator este că un articol dorit poate fi achiziționat cu ușurință în aceeași zi, fără așteptarea asociată transportului.

Configurați-le utilizând anumite atribute de feed care vor trebui adăugate la feed. Detalii complete pot fi găsite în acest ghid de la Google .

4. Mențineți și optimizați-vă în mod regulat LIA-urile

Anunțurile de inventar local necesită o gestionare și întreținere continuă, ceea ce este vital pentru a vă asigura că anunțurile sunt actualizate și pentru a afișa informații exacte pentru cei care caută.

Confirmați că ID-urile de produs se potrivesc în toate feedurile (ceva pe care un instrument de gestionare a feedurilor terță parte îl poate face automat) și adăugați date opționale pentru a vă îmbogăți feedul și informațiile din vitrina locală, cum ar fi prețul de vânzare și „disponibilitate limitată” specială sau „afișată la comandă”. ' valorile de disponibilitate.

Instrumentele terță parte sunt cea mai eficientă modalitate de a ține pasul cu întreținerea zilnică a hranei, ceea ce se traduce prin mai puțină risipă de buget și rezultate mai bune.

5. Monitorizarea LIA și analiza datelor

LIA-urile Google sunt clasificate ca campanii de sine stătătoare în Google Ads, ceea ce înseamnă că există o modalitate de a vedea performanța LIA-urilor dvs. separat de alte campanii.

În Google Ads, navigați la campania dvs. de cumpărături, faceți clic pe segment, apoi segmentați după „Tipul de clic”. Aceasta va afișa performanța produselor online, așa cum se vede în captura de ecran de mai jos, alături de performanța anunțurilor de inventar local, dacă acestea au fost activate.

Acesta este un bun punct de plecare pentru a monitoriza performanța LIA-urilor dvs. și pentru a analiza datele de performanță, pentru a înțelege impactul acestora în raport cu alte campanii Google Ads.

Înapoi la început sau Click pe mine

Studiu de caz

Un magazin independent de îmbrăcăminte și echipamente de exterior situat în Bristol, Marea Britanie, a folosit anunțurile Google pentru inventarul local pentru a crește veniturile din magazin cu +30% de la an la an. Aceasta a fost în perioada ianuarie-martie, care este de obicei cea mai liniștită perioadă pentru afacere.

Magazinul avea deja campanii de Cumpărături Google stabilite, însă obiectivul lor era să genereze o creștere a vizitelor în magazine în lunile mai liniștite.

Fiind o marcă independentă, aceștia au mai puțină recunoaștere a mărcii decât concurenții de stradă care sunt stabiliți și au magazine la nivel național. Fără a se putea baza doar pe numele mărcii lor pentru a genera trafic, anunțurile pentru inventar local s-au dovedit a fi o modalitate eficientă de a ieși în evidență în SERP-uri și de a concura pentru a fi o afacere locală, oferind în același timp comoditate.

Înapoi la început sau Click pe mine

Concluzie

Anunțurile pentru inventar local Google unesc cumpărăturile online și cele din magazine, permițând companiilor cu magazine fizice să își sporească vizibilitatea produselor. Nu numai că, ei pot face acest lucru atunci când consumatorii caută în mod activ în apropiere, beneficiind de a ajunge la persoane cu intenții de cumpărare ridicate.

Configurarea lor necesită o muncă tehnică inițială și este necesară o gestionare continuă pentru a menține LIA, cu toate acestea, s-a dovedit că acestea sporesc performanța generală pentru comercianți cu amănuntul, făcându-i să merite efortul implicat.

Dacă sunteți gata să vă îmbunătățiți campaniile de cumpărături, citiți ghidul nostru suprem pentru anunțurile pentru Cumpărături Google în 2023 .

înregistrare-procesare-management-feed