Ce trebuie să știe specialiștii în marketing despre Google I/O 2023

Conferința anuală I/O Google este locul unde trebuie să fii... sau cel puțin... fluxul live de urmărit dacă vrei să fii la curent cu toate modificările viitoare ale căutării Google.

Și băiete, au existat o mulțime de anunțuri de schimbare a industriei pentru marketeri anul acesta.

Am inclus doar cele mai importante secțiuni pentru marketeri, dar dacă doriți să urmăriți întreaga conferință de două ore de la Google, puteți face acest lucru pe canalul lor YouTube.

Să trecem la subiectul fierbinte al conferinței – modificările viitoare ale AI la Căutarea Google.

Schimbări revoluționare ale algoritmului de căutare Google

Nu vedem adesea schimbări în Google care vor schimba total modul în care funcționează platforma.

Dar tocmai asta am văzut la conferința I/O a Google din 2023.

Google numește acest nou mod de căutare „Experiență generativă de căutare” sau SGE, care schimbă complet modul în care utilizatorii vor vedea rezultatele căutării.

La revedere fragmente recomandate, salut instantanee

Răspunsul care va apărea pentru mulți dintre cei care caută este o secțiune AI generativă în partea de sus a paginii cu rezultatele motorului de căutare (SERP), care înlocuiește fragmentele prezentate.

În esență, transformă toate miile de link-uri și grafice (de exemplu, grafice de cunoștințe și grafice de cumpărături) într-un rezultat cu adevărat de bază și ușor de citit, la care Google îl numește „instantaneu”.

Aceasta înseamnă că cei care caută vor primi un răspuns mai complet în partea de sus a rezultatelor căutării, care este complet adaptat la întrebarea lor, fără a fi nevoie să părăsească Google și să viziteze un site web pentru a obține răspunsul lor.

Este ca și fragmentele recomandate, dar complet turbo .

Acest instantaneu este grozav pentru întrebările fără un răspuns corect (NORA), oferind câteva opțiuni diferite pentru căutare, spre deosebire de un fragment prezentat de pe un site web.

Este marketingul tău digital
subperformant ?

Obțineți sfaturi de marketing gratuite

Solicitați o recenzie și a noastră echipă premiată vă va trimite un audit video de 15 minute al site-ului dvs. și al marketingului.

Solicitați o revizuire gratuită a site-ului

Cum va schimba AI rezultatele căutării Google?

Aceste instantanee sunt alcătuite dintr-un răspuns text generativ principal AI, cu trei site-uri web în partea dreaptă, pe care AI le-a folosit pentru a-și corobora răspunsul. Căutătorii pot „ săpa mai adânc ” și pot vedea ce informații au fost coroborate de care dintre aceste site-uri.

De asemenea, sugerează întrebări ulterioare comune și oferă utilizatorilor șansa de a pune propriile întrebări ulterioare.

Aceste rezultate pot include imagini sau rezultate de cumpărături Google pe baza a ceea ce caută.

Modul conversațional Google

Există o opțiune pentru a intra în „ Modul conversațional ”, similar cu Bing Chat și ChatGPT de la Microsoft. Puteți avea o conversație mai mare cu Bard AI de la Google și puteți obține răspunsuri conversaționale ca răspuns, permițându-vă să aflați mai multe despre un subiect. Acest lucru este declanșat și dacă utilizați o întrebare ulterioară sugerată sau o întrebați pe a ta.

Un mod în care modul conversațional al Google diferă de Bing Chat este că conversația are loc în partea de sus a ferestrei cu rezultatele căutării, mai degrabă decât să-i conducă pe cei care caută pe o pagină nouă, astfel încât aceștia pot derula cu ușurință în jos la rezultatele căutării mai tradiționale de sub conversație, fără a fi nevoie să faceți clic înapoi.

Cum va evita Google să ofere răspunsuri greșite cu AI?

Google a declarat că nu toate căutările vor folosi instantaneul AI și au subliniat că vor sta departe de termenii „banii sau viața ta” (YMYL) chiar acum. Exemplul pe care l-au folosit a fost că, dacă un cercetător întreabă cât Tylenol să-i dea unui copil, ar oferi rezultatele căutării tradiționale, pentru a evita răul din cauza greșelilor AI.

Ce înseamnă aceste modificări aduse Căutării Google pentru marketeri

Dacă vă panicați că vă pierdeți tot traficul, nu faceți acest lucru.

Știm că este mai ușor de spus decât de făcut.

Este dificil să vezi cum vei obține trafic către site-ul tău dacă AI-ul Google oferă celui care caută răspunsul în instantaneu.

Google este conștient de această îngrijorare – la urma urmei, dacă site-urile web nu mai primesc trafic, vor înceta să publice conținut, iar inteligența artificială a Google nu va avea de unde să-și obțină răspunsurile. Au nevoie de specialiști în marketing buni ca tine pentru a continua să pună în evidență conținut grozav, bine cercetat și informativ.

În propriile cuvinte Google: „ Pe măsură ce aducem IA generativă în Căutare, ne angajăm să continuăm să trimitem trafic valoros către site-uri de pe web. ”

Ei doresc în continuare să ajute site-urile web să obțină trafic, dar acest trafic poate ajunge pe site-ul dvs. într-o etapă diferită a călătoriei lor către clienți.

Cum să vă optimizați conținutul pentru acest tip de căutare

Google a sugerat că factorii de clasare sunt aceiași, dar câteva lucruri pe care le prezicem vă vor ajuta să vă clasați în aceste noi rezultate instantanee bazate pe inteligență artificială.

OK — înapoi la SEO .

Pe baza a ceea ce au spus vorbitorii în timpul conferinței I/O Google, câteva lucruri ne-au remarcat.

Primul este din ce în ce mai bun și mai multe recenzii . Google a evidențiat recenzii în timpul discuției, iar produsele afișate au avut cel puțin patru stele.

Aceasta ar putea fi o coincidență, dar Google afișează în prezent produse cu multe recenzii bune în rezultatele graficului de cumpărături, ceea ce este aproape la fel. În instantanee, se pare că vor exista mai puține rezultate de cumpărături decât vedem astăzi în rezultatele căutării noastre, așa că doriți să vă asigurați că aveți o mulțime de recenzii grozave ale produselor dvs. pentru a le oferi o șansă mai bună de a apărea.

Un alt aspect al acestor rezultate pe care Google l-a evidențiat a fost informațiile care apar atunci când selectați un produs din instantaneu. Vă va arăta comercianții cu amănuntul, livrarea pe care o oferă, fereastra de returnare a acestora și orice reduceri. Dacă oferiți livrare gratuită sau ieftină și returnări bune de produse, asigurați-vă că includeți acest lucru în lista dvs. de Cumpărături Google.

De asemenea, ar trebui să continuați să vizați întrebări frecvente cu conținutul dvs. Modul conversațional al Google încurajează utilizatorii să pună întrebări și sugerează câteva întrebări frecvente pe care oamenii le pun adesea legate de căutare. Prin urmare, crearea de conținut grozav care să răspundă la întrebările publicului țintă despre industria și produsele dvs. ar trebui să vă ajute să apăreți ca unul dintre cele trei rezultate în modul conversațional.

Dacă aveți sediul în SUA, vă puteți alătura listei de așteptare pentru a încerca această nouă versiune de căutare cât timp este încă în versiune beta.

Ultimul mod în care puteți optimiza pentru această nouă căutare este Perspectives , o parte trecută cu vederea a discursului principal Google I/O. Ni s-a părut atât de tare, că i-am dat o secțiune întreagă mai târziu în acest blog.

Noile instrumente AI de la Google

Împreună cu știrile colosale de căutare, Google a anunțat câteva instrumente AI pe care le vor integra cu Google Workspace, care vor fi de ajutor oricăror agenți de marketing care folosesc Documente, Foi de calcul, Prezentări Google și multe altele.

Google Sidekick

Google Sidekick este un asistent AI care apare direct în Google Workspace.

Poate că scrieți un blog și trebuie să puneți o întrebare sau nu sunteți sigur cum să exprimați ceva - puteți întreba Google Sidekick.

Sau poate că analizați unele date despre public în Foi de calcul Google și nu puteți obține o ecuație să funcționeze - Google Sidekick vă poate ajuta și cu asta.

Sidekick va oferi, de asemenea, sugestii legate de munca dvs. și vă va permite să vă scrieți propriile solicitări.

Odată ce activați Sidekick, acest asistent AI va citi documentul la care lucrați și va face sugestii relevante pe baza a ceea ce ați scris deja. Ne așteptăm că acest lucru nu numai că va face solicitările mai relevante, ci va însemna și că răspunsurile pe care le generează AI sunt mai probabil să fie în tonul vocii dvs., ceea ce este ceva cu care se luptă alte modele AI generative precum ChatGPT.

Google Sidekick poate fi folosit și în Gmail, Google Sheets, Google Slides și alte produse Google Workspace și face parte din proiectul Google Duet AI.

Se pare că multe dintre instrumentele externe – precum Jasper, Surfer și chiar (poate) ChatGPT – pe care le folosesc marketerii vor fi integrate în instrumentele Google în următoarele câteva luni – ceea ce înseamnă că viitorul ar putea fi sumbru pentru unele dintre AI inovatoare. instrumentele pe care le folosim pentru a ne asista în sarcinile noastre de marketing de zi cu zi.

Dacă aveți sediul în SUA, vă puteți înscrie pe lista de așteptare pentru a încerca versiunea beta Google Sidekick astăzi.

Ajungeți în partea de sus a Google gratuit

Descărcați o copie gratuită a cărții noastre cele mai bine vândute,

" Cum să ajungi în partea de sus a Google "

Descărcați copia mea gratuită

Proiectul Tailwind

Proiectul Tailwind este un concept la începuturile sale și nu ne așteptăm să-l vedem lansat pentru o perioadă, dar implicațiile sunt uriașe .

Google l-a descris ca fiind viitorul luării de note, dar vedem un potențial masiv pentru marketeri.

Tailwind vă permite să inserați toate notele pe un subiect. Apoi, Tailwind va scoate concepte cheie și întrebări din notele dvs. În demonstrație, este folosit pentru a crea un glosar din note și folosește citări, astfel încât să puteți vedea de unde provin informațiile.

Deci, cum se leagă asta cu marketerii ?

Ei bine, veți putea strânge împreună toate notele despre o campanie din cercetările dvs., apelurile și multe altele și veți putea să o rezumați cu ușurință sau să accesați informațiile dorite.

Google a sugerat că „ scriitorii care cercetează un articol, analiștii care trec prin apeluri pentru câștiguri sau avocații care cercetează un caz ” pot folosi cu toții Project Tailwind, astfel încât să puteți vedea scopul acestui instrument.

În ciuda faptului că este în primele zile ale dezvoltării, vă puteți alătura listei de așteptare pentru a încerca Proiectul Tailwind dacă aveți sediul în SUA.

O experiență mai personală cu Google Perspectives

Umbrit de restul anunțurilor a fost un nou filtru de căutare numit Perspective.

În mod ciudat, se pare că ar putea fi răspunsul Google la răspunsurile generice ale AI.

Căutătorii pot filtra după „Perspective”, care le va afișa diverse conținuturi generate de utilizatori de pe web, cum ar fi videoclipuri YouTube, videoclipuri scurte, răspunsuri la întrebări de pe forumuri, recenzii și multe altele.

Pe lângă faptul că oferă o alternativă mai personală la răspunsurile de căutare generate de AI, ar putea fi o ofertă de a determina utilizatorii care folosesc platforme precum TikTok să caute înapoi pe Google.

Cum pot optimiza marketerii pentru perspectivele Google

Conținutul generat de utilizatori a fost întotdeauna un atu extraordinar în setul de instrumente al oricărui specialist în marketing digital.

Clienților le place să vadă că altor persoane le plac și folosesc produsele tale sau obțin rezultate excelente din serviciul tău – atât de mult încât au decis să posteze despre asta pe rețelele sociale.

Îți poți încuraja clienții să posteze despre tine pe rețelele sociale. De exemplu, compania de scaune de gaming Secret Lab oferă o garanție extinsă oricărei persoane care încarcă o fotografie a noului scaun și etichetează Secret Labs sau folosește #secretlabs.

Există 112.000 de postări folosind #secretlab pe Instagram

De asemenea, puteți colabora cu influenți și creatori pentru a vă promova produsul sau serviciile în conținut care este probabil să apară în Perspective, cum ar fi videoclipuri lungi sau scurte. Acest lucru vă va oferi un control mai creativ asupra conținutului produs.

Inteligența artificială etică și responsabilă de la Google

Google a petrecut mult timp vorbind despre IA etică și responsabilă la I/O anul acesta.
E de înțeles. Etica din spatele AI este un subiect fierbinte, iar multe agenții guvernamentale reprimă AI generativă. Unele țări au interzis chiar utilizarea unor instrumente AI de către rezidenții lor.

Expresia folosită de Google a fost „ IA îndrăzneață și responsabilă ”. Vor să facă lucruri mari, dar în modul corect.

Există șoaptă că acest lucru s-ar putea datora faptului că Google este în urmă în cursa AI și încearcă să acopere asta spunând că doar își iau timpul. Alții speculează că Google urmează calea lentă, astfel încât să nu fie expuși la fel de mare risc de a fi penalizați de organele de conducere mai jos.

Indiferent de motivul pentru care Google adoptă o abordare etică și responsabilă a inteligenței artificiale, aceasta poate fi văzută doar ca un lucru pozitiv pentru toți cei care o folosesc.

Care este atitudinea lui Exposure Ninja cu privire la AI?

Echipa de la Exposure Ninja este pasionată de AI.

Credem că Expert + AI = Ninja.

Conținut ninja, PPC ninja, site-uri web ninja... marketing ninja .

Folosim AI în munca noastră de zi cu zi și o oferim clienților pe bază de opt-in și suntem foarte încântați de ceea ce ne rezervă viitorul pentru AI și marketing.

Principalele concluzii de la Google I/O 2023

Deci, care sunt concluziile noastre cheie pentru specialiștii de marketing de la conferința I/O Google din 2023?

Primul este că nu trebuie să iei decizii pripite, dar trebuie să fii la curent cu inteligența artificială și cu impactul acesteia pe marketerii.

Amintiți-vă: cel mai important lucru este că creați mai întâi conținut grozav pentru oameni , nu doar pentru a vă clasa într-un motor de căutare. Google a spus în repetate rânduri că dorește să creați conținut de înaltă calitate, care să servească utilizatorul - nu îi deranjează dacă alegeți să utilizați inteligența artificială pentru a vă ajuta să scrieți acel conținut.

Ar trebui să căutați modalități de a obține mai mult conținut generat de utilizatori, fie prin oferirea de stimulente, fie doar interacționând cu comunitatea dvs. și încurajându-i să-și împărtășească experiențele.

În cele din urmă, dacă lucrați cu o agenție de marketing, asigurați-vă că îi întrebați despre modul în care intenționează să folosească AI și cum se țin la curent cu toate aceste schimbări ca urmare a AI.

Mai multe lecturi grozave

• Aflați cum Exposure Ninja integrează AI în munca noastră de zi cu zi
• Explorați modalitățile în care puteți crea o strategie de conținut ninja
• Pregătiți-vă pentru trecerea la Google Analytics 4 cu ghidul nostru de creștere a veniturilor