Actualizarea conținutului util Google 2023 și impactul acesteia asupra SEO

Algoritmul de căutare Google evoluează constant pentru a satisface mai bine nevoile de schimbare a comportamentului utilizatorilor și progresele tehnologice. Cu sute de actualizări în fiecare an în efortul de a îmbunătăți rezultatele căutării și de a crea o experiență satisfăcătoare pentru utilizator, nu este de mirare de ce Google a capturat o parte semnificativă a pieței.

Prima actualizare a algoritmului de conținut util de la Google s-a încheiat pe 9 septembrie 2022 și a fost urmată în curând de o altă iterație în decembrie 2022, care a perfecționat și mai mult clasificatorul și i-a extins capacitățile la limbile non-engleze.

În mai 2023, am fost tachinați de încă un set de ajustări aduse actualizării Google Helpful Content, care urmărește să recompenseze conținutul cu experiență unică și să descopere „bijuterii ascunse”. Data exactă nu a fost încă dezvăluită, dar va fi lansată cândva în lunile următoare.

Ce presupune această nouă actualizare pentru afacerea dvs. și cum vă puteți pregăti pentru ea? Cu Google controlând peste 90% din piața mondială a motoarelor de căutare, aceasta este o întrebare importantă de luat în considerare dacă doriți ca eforturile dvs. de SEO să dea roade și ca site-ul dvs. să domine partea de sus a paginii de rezultate ale motorului de căutare (SERP).

În acest blog, împărtășim tot ce știm despre această nouă actualizare până acum și cum vă puteți adapta viitoarea strategie de conținut pentru a avea succes cu modificările viitoare.

Ce este actualizarea de conținut util Google ?

Actualizarea algoritmului Conținut util este o parte a eforturilor mai mari ale Google de a oferi utilizatorilor conținut valoros și o experiență de căutare satisfăcătoare. Acest sistem generează un semnal la nivel de site care promovează conținutul original, centrat pe oameni și retrogradează conținutul de valoare scăzută care a fost scris cu unicul scop de a urca rezultatele căutării. Scopul este de a afișa informații care sunt cu adevărat utile și care corespund intenției și așteptărilor utilizatorilor de căutare.

Cum funcționează actualizarea utilă a algoritmului de conținut ?

Algoritmul Conținut util este un model de învățare automatizat complet, cunoscut și sub numele de „clasificator”, care clasifică conținutul ca fiind util sau inutil. Cu această actualizare Google Helpful Content, site-urile web cu cantități mari de conținut neutil au rezultate slabe la rezultatele căutării și își pierd vizibilitatea organică, în timp ce site-urile web considerate a oferi conținut util sunt recompensate cu o clasare mai bună. Dar pur și simplu oferirea de conținut de mare valoare nu este suficientă, deoarece clasificatorul analizează și alte aspecte ale paginii, cum ar fi lungimea conținutului, structura, formatarea, accesibilitatea și experiența generală a utilizatorului.

Semnalele generate de clasificator sunt ponderate, astfel încât de fiecare dată când clasificatorul detectează conținut neutil, stochează aceste informații pentru evaluări viitoare. Documentația de actualizare a conținutului util de la Google spune că „Orice conținut – nu doar conținut inutil – de pe site-uri care se stabilește că au cantități relativ mari de conținut inutil în general are mai puține șanse să aibă rezultate bune în Căutare”. Cu toate acestea, „unele conținuturi pe site-uri clasificate ca având conținut neutil ar putea fi în continuare bine clasate dacă există alte semnale care identifică acel conținut pe primul loc ca fiind util și relevant pentru o interogare”.

O concentrare mai mare asupra conținutului cu experiență unică

GWI a raportat că intenția principală a 57,8% dintre utilizatorii de internet este să găsească informații. Ei doresc răspunsuri precise la întrebarea lor, livrate într-o manieră concisă și captivantă. Noua actualizare Google Helpful Content va înțelege mai bine conținutul original creat din punct de vedere personal sau expert pentru a oferi utilizatorilor informații mai relevante.

Această nouă actualizare a algoritmului de conținut util va îmbunătăți rezultatele căutării prin:

• Concentrându-vă mai mult pe conținut cu expertiză unică și experiență de primă mână.
• Îmbogățirea rezultatelor cu conținut din locuri greu de găsit, cum ar fi forumuri de discuții, site-uri de întrebări și răspunsuri, rețele sociale, comentarii și bloguri mai puțin cunoscute.

Pentru acest efort, Google a anunțat, de asemenea, o nouă funcție, „Perspective”, care va permite utilizatorilor să filtreze rezultatele și să afișeze doar informații care provin din experiențe personale, mai degrabă decât cunoștințele reproșate care au fost publicate doar pentru a aduna mai multe clicuri.

Importanța EEAT pentru crearea conținutului original

Odată cu cea de-a doua iterație a actualizării Google Helpful Content din decembrie 2022, gigantul tehnologic a adăugat „Experiență” ca criteriu suplimentar de evaluare a căutării la Ghidul lor pentru evaluatorii de calitate. EAT este acum „EEA-T”, denumit și „Double EA-T”.

Pe lângă expertiză, autoritate și încredere, acest algoritm de referință actualizat pentru conținut util evaluează, de asemenea, dacă conținutul de pe un site web demonstrează „că a fost produs cu un anumit grad de experiență, cum ar fi cu utilizarea efectivă a unui produs, după ce a vizitat efectiv un loc. sau a comunica ceea ce a trăit o persoană”. De exemplu, dacă doriți informații despre cele mai recente strategii SEO, veți dori să vedeți conținut produs de un expert în materie (IMM), precum Coalition Technologies, care a lucrat cu mii de clienți și are informații valoroase derivate din experiența practică.

În aceste instrucțiuni pentru actualizarea conținutului util Google, motorul de căutare a subliniat, de asemenea, principiul fundamental al fiabilității pe care se concentrează căutarea. Expertiza, autoritatea și experiența sunt necesare pentru a surprinde nuanțele modului în care indivizii caută informații și diversele surse și formate în care pot fi găsite informații utile. Dar toate acestea în cele din urmă se învârt în jurul descoperirii de informații precise și de încredere.

Ce înseamnă asta pentru strategia ta SEO?

Viitoarea actualizare Google Helpful Content va rămâne fidelă obiectivului inițial, subliniind în același timp importanța creării de conținut unic care este de încredere și care prezintă atât autoritate, cât și expertiză. Dacă sunteți un strateg SEO sau un proprietar de afaceri, aceasta ar însemna să vă modificați strategia pentru a crea conținut convingător, scris pentru oameni de către oameni.

Impactul actualizării algoritmului de conținut util nu a fost nici pe departe cel al actualizărilor de bază, cum ar fi Florida și Panda, dar Google a arătat în mod clar în repetate rânduri că epoca umpluturii și scrierii de cuvinte cheie pentru motoarele de căutare a trecut de mult și este timpul să ne reorientăm. asupra scopului inițial cu care au fost dezvoltate motoarele de căutare. Luarea de măsuri pentru a rămâne aliniat cu noua actualizare Google Helpful Content acum vă va asigura că eforturile dvs. de SEO rămân valabile pentru viitor.

Conținutul tău este pe primul loc pe oameni sau pe primul loc pe SEO?

Pivotarea strategiei dvs. SEO în conformitate cu aceste noi actualizări necesită o mai bună înțelegere a conținutului util și a ceea ce nu este. În regulile sale, Google a descris conținutul util ca fiind:

• Conținut orientat spre oameni, care satisface intenția utilizatorului cu informații originale de la IMM-uri.
• Optimizat cu cele mai bune practici SEO pentru a îmbunătăți experiența generală a utilizatorului.

Ghidul nostru SEO WordPress și Lista de verificare pentru SEO Shopify oferă mai multe detalii despre toate cele mai bune practici SEO pe care le puteți pune în aplicare imediat pentru a respecta actualizarea Google Helpful Content și pentru a obține clasarea site-ului dvs. Platforma pe care o utilizați pentru afacerea dvs. poate diferi, dar strategiile împărtășite în aceste două postări vor fi aplicabile și acesteia.

Auditarea conținutului actual al site-ului dvs. este un pas important în stabilirea modului în care ar trebui să vă planificați viitorul conținut pentru actualizarea algoritmului de conținut util. Tabelul de mai jos rezumă trăsăturile împărtășite de Google, care ajută la distingerea conținutului centrat pe oameni de cel bazat pe motorul de căutare.

Dacă conținutul sau site-ul dvs. se potrivește cu trăsăturile din coloana din stânga, felicitări! Creați conținut centrat pe oameni, care este relevant, informativ și compatibil cu actualizările Google Helpful Content. Orice conținut care este specific, care poate fi acționat, actualizat și care se poate relata primește un recunoștință de la actualizarea algoritmului Conținut util. În caz contrar, este timpul să vă reevaluați serios strategia de creare de conținut pentru a respecta regulile de actualizare ale Google.

În urma boom-ului inteligenței artificiale generative, Google încă prioritizează conținutul și strategiile conduse de oameni/produse de oameni față de copierea generată de inteligență artificială, care este mai probabil să fie considerată inutilă, mai ales atunci când este în mod evident creat și publicat în scopul exclusiv de a monetizare. Nu va fi de bun augur pentru clasarea site-ului dvs. și probabil veți vedea o scădere a acoperirii organice în tabloul de bord Analytics.

În acest caz, vă recomandăm să eliminați sau să revizuiți toate astfel de cazuri de conținut neutil. Clasificatorul Google monitorizează continuu site-urile nou-lansate și existente, astfel încât scăpați de conținutul neutil prin revizuiri vă va ajuta să recâștigați vizibilitatea căutării după ce clasificatorul înregistrează modificările.

Adaptarea strategiei dvs. SEO pentru actualizarea de conținut util Google

Pe lângă eliminarea conținutului vechi, inutil pentru a menține calitatea pe întregul site, există alți pași importanți pe care îi puteți face pentru a vă optimiza strategia de creare a conținutului pentru actualizarea algoritmului de conținut util. Să le parcurgem unul câte unul.

1. Respectați regulile Google

Ghidul Google pentru evaluarea calității căutării este o documentație cuprinzătoare care stabilește în detaliu tot ce trebuie să știți pentru a crea conținut util, de încredere, orientat spre oameni și pentru a optimiza site-ul dvs. cu cele mai bune practici SEO on-page, precum și tehnici SEO off-page pentru Actualizare Google Helpful Content.

2. Analizează-ți audiența și intenția de căutare a acestora

Obțineți o înțelegere mai profundă despre cine scrieți și ce așteaptă sau caută. Creați o persoană de client și efectuați cercetări despre concurență pentru a răspunde mai bine nevoilor publicului dvs. țintă.

3. Demonstrați autoritate cu perspective originale

Stabiliți-vă ca expert, oferind o perspectivă unică și date originale care vă arată în mod clar cunoștințele dvs. despre subiect. Feriți-vă de titlurile clickbait, răspunsurile vagi și conținutul subțire cu un număr redus de cuvinte care nu răspunde suficient la interogarea celui care caută și contravine regulilor de actualizare Google Helpful Content. Conținutul tău ar trebui să informeze cititorul și să-l ajute să-și atingă obiectivele. Verificați totul și efectuați o curățenie de primăvară SEO regulată pentru a menține relevanța.

4. Operați în domeniul dvs. de expertiză

Nu vă îndepărtați de nișa dvs. și urmăriți subiecte care nu au legătură, care ar putea fi în tendințe. Concentrați-vă pe un subiect la un moment dat și oferiți informații relevante și aprofundate, fără a aduna mai multe subiecte. Luați indicații de la concurenții dvs. pentru a determina cât de lung ar trebui să fie conținutul dvs. dacă doriți să-i depășiți cu noua actualizare Google Helpful Content.

5. Lucrați la îmbunătățirea experienței dvs. de utilizator

Amintiți-vă de conceptul EEAT în timp ce vă creați conținut pentru a trimite un semnal pozitiv la actualizarea algoritmului de conținut util. Asigurați-vă că site-ul dvs. este rapid, sigur și ușor de navigat. Utilizați formatarea, etichetele și categoriile adecvate. Faceți conținutul interesant din punct de vedere vizual cu videoclipuri, infografice, imagini etc. și folosiți textul alternativ și numele fișierelor în avantajul dvs. 63% din traficul Google de căutare organică din SUA provine de pe mobil, așa că optimizarea site-ului dvs. pentru mobil este, de asemenea, esențială.

Asigurați-vă SEO pentru viitor cu tehnologii de coaliție

Actualizarea Google Helpful Content, care va fi lansată în curând, marchează încă un pas important în eforturile motorului de căutare pentru o experiență de căutare mai bună, centrată pe om. Evoluția comportamentului uman și, în consecință, a motoarelor de căutare, este rapidă în această lume din ce în ce mai digitalizată și depinde de noi să ne asigurăm că rămânem pe picioare și ne adaptăm la aceste schimbări sau riscăm să fim lăsați în urmă.

Dacă doriți să rămâneți înaintea concurenților dvs. pentru toate schimbările viitoare, este esențial colaborarea cu o agenție de marketing SEO dedicată. La Coalition Technologies, echipa noastră de experți experimentați a ajutat mii de clienți să stimuleze o creștere durabilă și să genereze milioane de venituri prin creșterea expunerii lor în căutarea organică. Contactați astăzi echipa noastră pentru a vă optimiza site-ul web pentru viitoarea actualizare Google Helpful Content și pentru a vă duce afacerea la noi culmi.