Google pentru organizații nonprofit: Ghidul dvs. complet pentru Google Ad Grants

Google Ad Grants – sau Google pentru organizații nonprofit – este cel mai prost păstrat secret din industria publicitară. În ciuda faptului că atât de multe organizații nonprofit nu cunosc această ofertă spectaculoasă, Google a reușit totuși să acorde peste 9 miliarde de dolari în publicitate gratuită pentru peste 115.000 de organizații nonprofit din întreaga lume.

Incredibil, nu?

Așa am crezut noi. Cu toate acestea, suntem întotdeauna surprinși de faptul că organizațiile nonprofit care ne contactează cu privire la publicitatea cu plata-pe-clic (PPC) și multe altele nu au auzit despre asta. Cu toate acestea, nu suntem la fel de șocați ca ei când află de ce pierd.

Granturile Google pentru organizații nonprofit sunt deloc revoluționare. Rezultatele sunt uimitoare pentru organizațiile nonprofit precum organizațiile de caritate și ONG-urile care profită de acordul de aur al Google. Aceste organizații pot observa o creștere fulgerătoare a traficului și a atenției pe site în câteva luni scurte. Dar numai dacă folosesc cu înțelepciune resursele gratuite ale Google.

Ce este Google pentru organizații nonprofit? Cum functioneazã? Și cui este disponibil? La asta răspundem în acest ghid. Vom acoperi tot ce trebuie să faceți pentru a începe să folosiți Google Ad Grants.

Oferă Google granturi organizațiilor nonprofit?

Da! Din 2003, programul de grant Google Ad a oferit cu generozitate miliarde de sprijin publicitar organizațiilor nonprofit. Banii furnizați pot fi folosiți pentru a-și promova misiunile și inițiativele în rezultatele căutării Google. Aceasta înseamnă că oricine caută termeni înrudiți va găsi organizația dvs. nonprofit pe poziția numărul 1 – chiar în partea de sus a paginii.

Inutil să spun că aceasta este o oportunitate spectaculoasă. Companiile cheltuiesc mii pentru a ocupa primul loc prin PPC sau optimizare pentru motoarele de căutare (SEO). Google îl oferă 100% gratuit.

Cea mai importantă întrebare este: cine este eligibil pentru Google Ad Grants?

Cerințele de eligibilitate variază în funcție de țară. Organizația nonprofit ar trebui să fie întotdeauna înregistrată ca organizație caritabilă într-una dintre țările enumerate de Google și o organizație nonprofit verificată de TechSoup sau de partenerul local TechSoup.

În SUA, organizațiile trebuie să fie recunoscute de IRS ca „organizații scutite de taxe 501(c)(3) formate în scopuri caritabile, educaționale, religioase, literare, științifice sau în alte scopuri scutite de taxe”. În plus, organizațiile, cum ar fi bisericile, sunt considerate automat scutite de taxe. În cele din urmă, organizațiile sponsorizate fiscal nu sunt eligibile pentru programul Google pentru organizații nonprofit.

Puteți vedea toate regulile complete de eligibilitate aici.

Nu sunteți eligibil pentru Google pentru organizații nonprofit dacă organizația dvs. este:

• O entitate sau organizație guvernamentală
• Un spital sau o organizație de asistență medicală (arțile caritabile sau fundațiile asociate cu organizațiile de asistență medicală sunt eligibile).
• O școală, instituție academică sau universitate (sunt eligibile brațele filantropice ale organizațiilor educaționale). Aflați mai multe despre Google for Education, programul Google pentru instituții de învățământ.

Ce este Google pentru organizații nonprofit?

Pe scurt, Google pentru organizații nonprofit este un grup de numerar gratuit disponibil pentru organizațiile nonprofit eligibile pentru a se ridica în topul clasamentului Google. Organizațiile pot accesa până la 10.000 USD pe lună de publicitate în natură. Atâta timp cât acești bani sunt folosiți pentru promovarea organizației nonprofit, Google nu are alte prevederi.

Este cu adevărat schimbător de joc!

Odată ce o organizație se califică pentru grant, nu există o dată de expirare. Organizațiile nonprofit trebuie să își mențină poziția stabilită în cerințele Google, dar asta este tot. Publicitate gratuită fără sfârșit, lună după lună.

Google Ads este cea mai importantă platformă de publicitate digitală. În 2021, Google a înregistrat 7,81 miliarde de căutări zilnice – sau aproximativ 2,85 trilioane de căutări pe an. Acesta este cel mai mare public din istorie și permite marketingul în masă la o scară necunoscută anterior.

Anunțul dvs. va apărea în partea de sus a paginii cu rezultatele căutării atunci când un utilizator efectuează o căutare pe Google. Aceste rezultate plătite apar atât înainte, cât și după rezultatele organice – le veți observa datorită marcatorului „Anunț” de lângă adresa URL.

Ca orice alt anunț Google, va trebui să urmați cele mai bune practici pentru a vedea cele mai bune rezultate. Asta poate însemna să o faci singur, dar multe organizații nonprofit angajează o companie profesională de anunțuri Google pentru a-și gestiona conturile. Având în vedere că trebuie să mențineți o rată de clic (CTR) de 5% în fiecare lună și să evitați cele mai proaste practici, angajarea de ajutor profesionist poate fi esențială pentru a rămâne calificat pentru grant.

Noțiuni introductive cu Google Grants pentru organizații nonprofit

Va trebui să parcurgeți cinci pași simpli pentru a începe să utilizați granturi Google pentru organizații nonprofit. Urmați acești pași pentru a începe să creșteți traficul pe site:

1. Examinați cerințele de eligibilitate

Consultați cerințele enumerate mai sus pentru mai multe informații despre dacă sunteți eligibil. Va trebui să revizuiți cerințele specifice țării dvs.

Aflați mai multe despre regulile de eligibilitate Google.

2. Trimiteți o solicitare pentru un cont Google pentru organizații nonprofit

Dacă îndepliniți cerințele de eligibilitate Google, puteți trimite o solicitare. Accesați Google pentru organizații nonprofit și faceți clic pe Începeți. Apoi ar trebui să urmați pașii recomandați. În SUA, Google vă va trimite detaliile direct către TechSoup pentru verificare. În afara SUA, va trebui să vă înregistrați direct la partenerul local TechSoup – de exemplu, în Regatul Unit, Irlanda și Noua Zeelandă, Percent este verificatorul local.

Consultați aici pentru mai multe informații despre obținerea verificării.

3. Așteptați verificarea

De obicei, veți primi contact de la TechSoup în decurs de 2 până la 14 zile lucrătoare. TechSoup va solicita orice informații sau documente suplimentare necesare pentru a vă verifica organizația.

Dacă TechSoup sau un partener local TechSoup v-a verificat deja, va trebui să utilizați indicativul de validare pentru a solicita un cont Google pentru organizații nonprofit. Găsiți indicativul de validare TechSoup conectându-vă la contul dvs. – ar trebui să arate ceva de genul 123c492@NonprofitName.

Indicativul de validare TechSoup va expira după 60 de zile. Cu toate acestea, puteți crea oricând un nou simbol de validare prin intermediul contului dvs.

4. Produse active Google Nonprofits

După ce ați fost complet verificat, sunteți gata să începeți. Va trebui să activați produsele Google pentru organizații nonprofit pe care doriți să le utilizați. Există patru produse principale Google pentru organizații nonprofit pe care le puteți folosi:

• Google Workspace pentru organizații nonprofit. Ajută organizațiile nonprofit să colaboreze folosind aplicații de afaceri precum Gmail, Docs, Calendar, Drive și Google Meet.
• Granturi Google Ad pentru organizații nonprofit. Ajungeți la donatori, recrutați voluntari și creșteți gradul de conștientizare prin publicitate în natură pe Căutarea Google.
• Programul nonprofit YouTube. Spune-ți povestea prin videoclipuri captivante pentru a capta atenția unui public global.
• Google Earth și Maps. Urmăriți impactul organizației dvs. prin vizualizări captivante de date în platformele Google Maps. Puteți ajuta oamenii să găsească resursele cele mai apropiate de ei.

5. Începeți să vă construiți portofoliul de publicitate

Activarea este ultimul pas înainte de plonjare. Acum este timpul să fii creativ. Indiferent dacă doriți să începeți să creați videoclipuri captivante sau să generați trafic pe site prin granturi Google Ad, acum aveți instrumentele pentru a profita la maximum de contul dvs. Google pentru organizații nonprofit.

Puteți explora tutorialele video Google și ghidurile pentru a afla mai multe. Centrul de ajutor Google Ad Grants prezintă, de asemenea, conceptele de bază din spatele creării granturilor – dacă totul este puțin copleșitor, nu ești singur. Suntem întotdeauna gata să ajutăm organizațiile nonprofit să exploreze instrumentele pe care le au la dispoziție. Vă vom ajuta să stăpâniți Google Ad Grants pentru a ajunge la cât mai mulți ochi dornici.

Cum să rămâneți calificat pentru Google Ad Grants

Deși Granturile Google Ads pentru organizații nonprofit sunt întotdeauna disponibile atâta timp cât ești eligibil, Google nu permite organizațiilor nonprofit să abuzeze de sistemul lor. Organizațiile trebuie să respecte politica Ads Grants, oferind reclame de înaltă calitate celor care caută.

Iată regulile pe care trebuie să le urmați:

• Nu sunt permise cuvinte cheie cu un singur cuvânt
• Nu sunt permise cuvinte cheie prea generice
• Nu sunt permise cuvinte cheie cu un scor de calitate de 1 sau 2
• Trebuie să mențină o rată de clic (CTR) de 5% în fiecare lună
• Trebuie să aibă urmărire validă a conversiilor, dacă este cazul
• Trebuie să aibă cel puțin 2 anunțuri per grup de anunțuri
• Trebuie să aibă cel puțin 2 grupuri de anunțuri per campanie
• Trebuie să aibă cel puțin două extensii la anunțuri de sitelink
• Trebuie să răspundă la sondajul programului

Dacă nu îndepliniți aceste criterii, grantul dvs. va fi eliminat și veți fi forțat să plătiți pentru Google Ads de acum înainte. Unele dintre aceste criterii sunt destul de stricte, necesitând ajutorul unei agenții Google Ads profesioniste.

Cum să utilizați Google Ad Grants

La fel ca pentru orice companie, utilizarea Google Ad Grants înseamnă maximizarea atractivității anunțului dvs. Toate tehnicile sunt aceleași, indiferent dacă sunteți o afacere sau nonprofit. Iată câteva dintre cele mai bune sfaturi și trucuri de încercat:

1. Optimizați-vă cuvintele cheie

Cuvintele cheie sunt baza aproape a tuturor reclamelor online. Acestea sunt legate de termenii pe care utilizatorii caută în Google. Dacă un termen de căutare conține sau se referă la cuvântul dvs. cheie, veți concura cu alți agenți de publicitate pentru prețul care va apărea.

De aceea, selectarea termenilor de căutare potriviți este esențială. Va trebui să echilibrați câțiva factori: volumul căutărilor, competitivitatea și costul. În mod ideal, doriți să apăreați pentru cuvinte cheie cu costuri reduse, cu volum mare și cu competitivitate redusă - aceasta este gâsca de aur.

Organizațiile nonprofit au un avantaj față de alți agenți de publicitate, deoarece este probabil să aibă mai mulți bani de cheltuit. Aceasta înseamnă că puteți urmări cuvinte cheie mai competitive, cu costuri ridicate. Cu toate acestea, ar trebui să luați în considerare și cuvinte cheie cu volum mai mic, cu o intenție de căutare mai mare, unde utilizatorii sunt mai probabil interesați de misiunea dvs. De exemplu, alegeți „pompe de apă în Africa” în loc de doar „pompe de apă”.

2. Folosiți cuvinte cheie negative

Cuvintele cheie negative sunt termeni pentru care nu doriți să apară. Aceste cuvinte cheie irosesc bugetul dvs. publicitar cu clicuri inutile. Va trebui să examinați raportul lunar pentru astfel de cuvinte cheie, adăugându-le la lista de cuvinte cheie negative. Cu cât acumulați mai multe cuvinte cheie negative, cu atât anunțul dvs. devine mai precis.

Cuvintele cheie negative pot fi legate de subiecte irelevante pentru organizația dvs. nonprofit sau în afara domeniului serviciilor dvs. – de exemplu, dacă vă specializați în ajutor pentru persoanele afectate de uragan, nu doriți să afișați nimic legat de tsunami sau cutremur.

3. Presărați cuvinte de putere în copie

Cuvintele puternice fac ceea ce spun ei – forțează, energizează, entuziasmează și implică oamenii să dea clic pe anunțul tău. Cuvinte precum „tu”, „click”, „crește”, „grabă”, „rapid” sau „oportunitate” atrag cititorii – vrem să aflăm mai multe.

Evitați să folosiți excesiv aceste cuvinte, altfel veți suna hiperbolic. Mai puțin înseamnă cu siguranță mai mult. Dar stropirea uneia sau două în interiorul copiei dvs. poate crește semnificativ rata de clic.

4. Includeți extensii

Extensiile la anunțuri măresc dimensiunea anunțului dvs. în pagină prin includerea mai multor informații. Extensiile includ sitelinkuri, orele de deschidere, adrese, descrieri și multe altele. Fără costuri suplimentare, organizațiile nonprofit pot obține rate mai mari de conversie și de clic.

Extensiile cu înștiințări, de exemplu, vă permit să adăugați un alt îndemn la anunț. Indiferent dacă doriți ca cineva „să învețe mai multe”, „să doneze astăzi” sau „susțină cauza”, această extensie simplă poate avea un impact nemaipomenit.

5. Vizați locații specifice

Nu doriți să concurați la nivel național dacă sunteți o organizație caritabilă locală sau nonprofit. Eforturile tale sunt locale; ar trebui să fie și publicitatea ta. Aici intervine geotargeting. Această funcție vă permite să vă ajustați sumele licitate la anumite locații – ar putea fi o anumită țară sau chiar un stat.

Veți crește semnificativ rata de conversie, vă veți îmbunătăți precizia anunțului și veți primi un Scor de calitate mai ridicat – un factor cheie care determină succesul anunțului. Este o tehnică câștig-câștig!

În plus, dacă primiți donații mai mari dintr-o anumită regiune, este logic să cheltuiți mai mult în acea locație decât în ​​altă parte. Geotargeting vă permite să vă personalizați sumele licitate pentru a le crește relevanța.

6. Testează-ți copia

Nici cel mai experimentat copywriter nu știe cum va fi primită munca lor. Uneori, o bucată solidă de copie eșuează – se întâmplă. De aceea ar trebui să efectuați întotdeauna teste A/B. Google vă permite să încercați diferite combinații de copii pentru a vedea care variante produc cele mai bune rezultate.

Experimentarea cu cuvinte cheie, grupuri țintă și regiuni va crește sau reduce interacțiunile și CTR. Deși va trebui să faci câteva presupuneri educate, uneori o configurație te poate surprinde. Vezi ce funcționează pentru tine.

7. Concentrați-vă pe căutarea mobilă

Mobilul este viitorul căutării. Gândiți-vă cât de des căutați informații pe telefon, comparativ cu pe un desktop sau laptop. Pentru majoritatea oamenilor, primul îl depășește pe cel din urmă. Într-adevăr, în 2018, 58% dintre vizitatorii site-ului și-au folosit smartphone-urile.

Puteți crea o anumită campanie Google Ads pentru mobil – completată cu noi descrieri, pagini de destinație și multe altele. Vei fi surprins cât de reușite pot avea.

Angajați o agenție Google Ads lider în domeniu

De prea multe ori, organizațiile nonprofit descoperă acest program fenomenal, dar nu reușesc să profite din plin. Aici, la Clicta Digital, ne angajăm să sprijinim și să ajutăm organizațiile nonprofit care se aventurează în lumea Google Ads. Am mai făcut-o.

De fapt, în calitate de membru de 1% pentru Planet, credem în valoarea organizațiilor nonprofit și a companiilor care își fac partea. Ne place să deblocăm beneficiile senzaționale care vin cu Google Ad Grants și Google pentru organizații nonprofit.

Programează o consultație gratuită pentru a descoperi opțiunile disponibile pentru organizația ta nonprofit - lasă-ne să explicăm ce putem face pentru tine.