Ghidul Google EAT pentru SEO

SEO au dezbătut EAT de la actualizarea Google Medic din 2018.

Unii experți SEO sunt de acord că EAT este un factor de clasare, în timp ce alții cred că este mai bine descris ca simple linii directoare cu privire la modul de optimizare a arhitecturii blogului pentru o poziție mai înaltă. Să trecem peste toată confuzia.

În această postare, veți afla ce este EAT, de ce este important și cum să creați conținut pe care Google îl va plăcea. Dar mai întâi, trebuie să înțelegeți contextul din spatele creării Google EA-T.

Acest lucru ne duce înapoi în 2013, când Google a publicat pentru prima dată despre evaluatorii de calitate a căutării umane.

Care este ghidul Google pentru evaluarea calității?

EAT provine din Ghidul Google pentru evaluarea calității căutării. Este un ghid aprofundat conceput pentru a ajuta evaluatorii umani efectivi să evalueze calitatea paginii rezultatelor căutării și să determine eficacitatea modificărilor algoritmilor motoarelor de căutare. Iată cum utilizează Google aceste reguli:

• Pasul 1: inginerii de căutare Google vin cu noi actualizări de algoritm care ar putea îmbunătăți calitatea rezultatelor motoarelor de căutare. Aceste modificări cauzează de obicei schimbări drastice în clasamentul multor site-uri web.
• Pasul 2: Evaluatorii de calitate sunt prezentați cu rezultatele motorului de căutare înainte și după modificări. Folosind Regulile pentru evaluarea calității căutării, aceștia oferă feedback cu privire la calitatea rezultatelor căutării și își trimit rezultatele înapoi la Google.
• Pasul 3: Dacă se consideră că modificarea afectează pozitiv calitatea generală a căutării, aceasta va fi implementată în versiunea live a Google. În caz contrar, modificarea propusă va fi abandonată, iar algoritmul motorului de căutare rămâne neatins.

Învățarea Ghidului pentru evaluarea calității căutării vă oferă o privire din interior asupra a ceea ce Google definește conținut „demn de clasare”.

În momentul scrierii acestei versiuni, versiunea actuală a ghidului de evaluare a calității Google are 172 de pagini. Conține, de asemenea, o mână de acronime și termeni tehnici pe care profesioniștii care se respectă în optimizarea motoarelor de căutare trebuie să se uite.

Câteva exemple sunt YMYL (Banii tăi sau viața ta), Evaluarea PQ (Calitatea paginii), Evaluarea NM (Nevoi îndeplinite) și, desigur, EAT (Expertiză, Autoritate și încredere).

De ce toată vechea despre EAT?

Simplu: Google îl listează ca unul dintre cei mai importanți factori atunci când se determină evaluarea calității paginii - al doilea numai după „Scopul paginii”.

Sursa imagine: Google.com

O privire la rândul de mai sus ne arată că EAT este extrem de parte integrantă a modului în care evaluatorii de calitate Google vă evaluează pagina.

Deci, ce este mai exact?

Ce este EAT și cum este evaluat?

EAT este un acronim pentru Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness.

Aceste aspecte individuale sunt evaluate separat de evaluatorii calității umane pe baza unui număr de factori.

Tipul de site web sau de pagină care este evaluată, împreună cu nișa în care se încadrează, afectează, de asemenea, cât de multă greutate pun acești evaluatori pe semnalele EAT.

Pentru a înțelege cum este evaluat EAT, să aruncăm o privire mai atentă la fiecare componentă:

Expertiză

Atunci când evaluează calitatea paginii, evaluatorii se uită la expertiza și credibilitatea creatorului conținutului.

Experiența indică faptul că sunteți capabil să produceți informații originale, de încredere și concrete, bazate pe o mulțime de surse, cum ar fi educația și anii de practică.

Trebuie dovedite diferite grade de expertiză în funcție de nișa dvs. De exemplu, dacă bloguri despre medicină, trebuie să ai expertiză medicală și acreditări verificabile.

Dar dacă bloguri doar despre frumusețe, modă sau un anumit hobby, „expertiza ta de zi cu zi” va fi luată în considerare de evaluatorii de calitate chiar și fără dovada vreunei pregătiri sau educații oficiale.

Autoritate

Evaluatorii calității căutării Google validează autoritatea pe baza informațiilor accesibile despre reputația creatorului de conținut.

Recenzii, mărturii, mențiuni, articole de știri, interviuri — tot ceea ce indică o reputație pozitivă poate funcționa în favoarea ta în ceea ce privește EAT. Merită menționat faptul că autoritatea într-o industrie nu este transferabilă în alta.

De exemplu, puteți fi considerat pe scară largă o sursă autorizată pentru conținut legat de bani. Dar nu puteți folosi această autoritate pentru a stabili EAT în alimentație, fitness și alte subiecte care nu au legătură.

De incredere

Pe scurt, încrederea se referă la transparență și acuratețea faptică a conținutului tău.

Conform Ghidurilor Google pentru evaluarea calității căutării, a fi „transparent” înseamnă a avea detalii de contact adecvate și informații de asistență pentru clienți pentru anumite companii.

Când vine vorba de conținut, piesele trebuie să conțină informații exacte, cu citări adecvate la alte surse de încredere. De la prima sa lansare, Ghidul pentru evaluarea calității căutării a trecut prin câteva actualizări.

Singura schimbare notabilă a avut loc în actualizarea din mai 2019, în care EAT a devenit un factor în calitatea paginii, mai degrabă decât să fie folosit doar pentru a descrie calitatea paginii.

De ce este important EAT pentru arhitectura blogului tău?

Deși actualizările algoritmilor Google sunt imprevizibile, întreaga comunitate SEO poate fi sigură de un lucru: motoarele de căutare implementează întotdeauna modificări în funcție de ceea ce va aduce beneficii utilizatorilor lor.

Nu contează dacă este vorba de chestiuni urgente sau doar de interogări de căutare conversaționale.

Pentru a fi vizibil în motoarele de căutare, trebuie să dovediți un anumit grad de expertiză, autoritate și încredere.

Dacă poți dovedi că ești un expert autorizat și de încredere în domeniul tău, va fi mai ușor să-ți convingi audiența să creadă în propunerea ta de valoare și să-i transformi în clienți plătitori.

Nu uitați că EAT este privit mai riguros în nișele YMYL, care sunt industrii care afectează sănătatea, finanțele și securitatea unei persoane. Acest lucru se aplică site-urilor web care discută oricare dintre următoarele subiecte:

• Finanţa
• Cumpărături
• Cultură și grupuri de oameni
• Știri și evenimente actuale
• Politică
• Sanatate, siguranta si securitate

Sursa imagine: Google.com

Dacă marca dvs. se încadrează în industria YMYL, optimizarea pentru EAT este esențială pentru succesul SEO.

Este EAT un factor de clasare?

EAT nu este recunoscut oficial ca factor de clasare. Cu toate acestea, este direct legat de modul în care Google își actualizează algoritmul în viitor.

Amintiți-vă că evaluatorii de calitate umană decid ce modificări ale algoritmului motorului de căutare vor fi implementate.

Deci, dacă respectați EAT și o actualizare experimentală a algoritmului vă pune în top 10, evaluatorii de calitate pot considera modificarea ca fiind pozitivă.

Ca urmare, Google poate decide să lanseze actualizarea la versiunea live, permițându-vă să vă păstrați clasamentele superioare.

De asemenea, este confirmat de legătura publică de căutare Google, Danny Sullivan, că motorul de căutare modelează semnalele de clasare după EAT.

TL;DR: EAT în sine nu este un factor de clasare. Dar respectarea EAT în crearea de conținut crește șansele de a menține un clasament ridicat pe termen lung.

Evaluatorii de calitate acordă scoruri EAT site-urilor web?

În cele din urmă, amintiți-vă că nu există un scor Google EAT.

Evaluatorii de calitate a căutării Google nu atribuie scoruri site-urilor web sau paginilor care apar în rezultatele motoarelor de căutare.

Nici măcar rezultatele motorului de căutare în ansamblu – atunci când sunt supuse unor modificări propuse de către inginerii de căutare – nu sunt punctate. Mai degrabă, acestea sunt concepte care îi ghidează pe evaluatorii calității căutării Google în procesul lor de evaluare.

Ghidul Google EAT pentru agenții de marketing de conținut

Grozav — acum ar trebui să înțelegeți mai bine EAT și de ce este important pentru SEO. Este timpul să transformăm informațiile în acțiune. Iată o listă de verificare rapidă EAT SEO pe care o poți folosi pentru a-ți ajuta site-ul să crească în rezultatele căutării:

1. Dublați construirea de legături

Crearea de link-uri și blogging-ul pentru invitați, în special atunci când vizează site-uri web de înaltă autoritate, beneficiază de două din trei componente ale EAT.

Crearea câtorva postări pe alte site-uri web vă va îmbunătăți expertiza și autoritatea. Același lucru poate fi spus ori de câte ori marca dvs. este menționată de alte bloguri binecunoscute din spațiul dvs.

2. Întotdeauna trimiteți link-uri către referințe de încredere

Conectarea la referințe, în special atunci când citați date, este importantă pentru a face conținutul dvs. mai demn de încredere.

Regulile pentru evaluarea calității căutării au exprimat de mai multe ori că paginile de înaltă calitate fac copii de rezervă ale revendicărilor cu linkuri către surse de renume. În același timp, paginile care nu citează surse sunt considerate de calitate scăzută.

Sursa imagine: Google.com

3. Creați mai mult conținut de înaltă calitate

Pe lângă EAT, Ghidul Google pentru evaluarea calității căutării specifică, de asemenea, cantitatea de MC (Conținut principal) de înaltă calitate ca un factor important în evaluările calității paginii.

Sursa imagine: Google.com

4. Prezentați-vă experiența

Există mai multe moduri de a arăta expertiză atunci când produceți conținut web.

Un exemplu este includerea unor casete de autor care evidențiază expertiza și experiența profesională a scriitorului. De asemenea, este important să includeți informații unice pe care expertul le-a extras din experiență, nu dintr-o altă sursă online care poate fi urmărită cu ușurință.

5. Includeți informațiile dvs. de contact

Includeți informațiile dvs. de contact pe site-ul dvs. - în casetele de biografii ale autorului și subsolurile paginii. Acest lucru vă sporește încrederea și credibilitatea. De asemenea, puteți crea o pagină dedicată „Contact” cu mai multe opțiuni, astfel încât vizitatorii site-ului dvs. să aibă mai multe moduri de a intra în legătură cu dvs.

Sfaturi suplimentare pentru EAT

• Pentru site-urile YMYL, asigurați-vă că eliminați în mod regulat statisticile învechite și le actualizați cu link-uri către surse mai noi.
• Luați în considerare angajarea experților certificați pentru a produce conținut pentru dvs.
• Faceți din recenziile și mărturiile clienților o parte a strategiei dvs. de conținut pe termen lung.

Întrebări frecvente Google EAT

1. Ce este principiul Google EAT?

EAT se referă la „Experință, autoritate și încredere”. Nu este un algoritm sau un factor de clasare. Mai degrabă, face parte din Ghidul Google pentru evaluarea calității căutării pentru a ajuta la determinarea calității paginii și a căutării.

2. De ce este important EAT în SEO?

EAT vă ajută să vă asigurați că rezultatele motoarelor de căutare sunt pline cu informații de încredere, exacte și actualizate, care pot beneficia utilizatorii. Deși nu este un factor de clasare, Google modelează semnalele de calitate a paginii după principiile EAT.

3. Ce sunt categoriile YMYL?

YMYL sau „Banii tăi sau viața ta” se referă la subiecte care pot avea un impact semnificativ asupra sănătății, siguranței și finanțelor unui utilizator. Câteva exemple de categorii YMYL sunt medicamentele, declarațiile fiscale, investițiile, problemele juridice și sănătatea mintală.

Începeți să creați conținut care exudă EAT

EAT poate implica aspecte care depășesc doar scrierea de conținut, dar este absolut esențial.

Construirea unei strategii de marketing de conținut bazată pe autoritate este esențială pentru a vă stabili expertiza, credibilitatea și încrederea.

ClearVoice are o rețea globală de experți în domeniu cu expertiză certificabilă pe o gamă largă de subiecte. Sunt gata să vă ofere conținut pregătit pentru EAT, chiar și pentru subiecte YMYL precum știința medicală și finanțele personale.