Google Dynamic Search Ads 101: Ghidul final
Publicat: 2023-07-13Ce sunt anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare
Anunțurile dinamice de căutare sunt, fără a fi surprinzător, dinamice! Anunțurile sunt denumite din punct de vedere tehnic „anunțuri dinamice afișate în rețeaua de căutare”, care este un tip de anunț unic care poate fi utilizat numai în grupurile de anunțuri care utilizează exclusiv direcționări dinamice ale anunțurilor.
Titlul anunțului, adresa URL afișată și adresa URL finală sunt introduse în mod dinamic, de unde și numele.
Care parte a unui anunț afișat în Rețeaua de căutare nu este generată automat de anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare? Singurele elemente nedinamice pe care agenții de publicitate ar trebui să le furnizeze sunt rândul descriptiv 1 și rândul descriptiv 2.
Cu anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare, puteți adapta DSA într-o anumită măsură, cu toate acestea, cele mai importante părți ale anunțului, titlul și adresa URL finală, sunt complet dinamice. Exemplul de anunț dinamic afișat în Rețeaua de căutare de mai jos ilustrează acest lucru:
Cum funcționează anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare
Cu anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare, s-ar putea să vă întrebați ce trebuie să ofere agentul de publicitate. Pe lângă textul publicitar menționat mai sus și definirea țintelor publicitare, pe care le vom explora în secțiunea următoare, Google se ocupă de restul.
Google va potrivi căutarea unui utilizator cu conținut relevant de pe un site web, așa cum sunt determinate elementele dinamice ale anunțului (titlu, adresa URL afișată și adresa URL finală). Direcționarea pentru anunțuri dinamice afișate în Rețeaua de căutare vă crește acoperirea fără cuvinte cheie .
De exemplu, dacă un utilizator caută „hoteluri acceptate pentru câini din New York” și această interogare de căutare corespunde conținutului relevant de pe site, atunci pagina de destinație va fi folosită ca adresă URL finală, iar conținutul din pagină va fi folosit pentru a crea dinamic. titlul anunțului și adresa URL afișată.
Prin urmare, DSA-urile aduc valoare campaniilor dvs. prin potrivirea conținutului cu căutările relevante și prin adaptarea titlului anunțului, ceva ce agenții de publicitate ar avea dificultăți să facă manual la scară.
Într-un alt exemplu, interogarea de căutare din captura de ecran de mai jos „cel mai bun șampon pentru păr uscat” a generat un anunț foarte relevant pentru căutare, cu titlul „Our 10 Best Shampoo for Dry Hair in the UK”.
După ce am dat clic pe anunț până la pagina de destinație, pot vedea că titlul paginii de destinație se potrivește cu interogarea de căutare și acest titlu a paginii de destinație a fost folosit pentru a forma și titlul anunțului dinamic de căutare.
Captură de ecran a unei pagini de destinație| Cele mai bune produse recenzii s
Cum să vizați campaniile DSA
Exemplul de șampon pentru păr uscat de mai sus demonstrează cum funcționează direcționarea DSA. În loc să folosească cuvinte cheie, agenții de publicitate specifică un domeniu al site-ului web alături de pagini sau conținut de pe site-ul web de vizat, fie că este vorba despre anumite pagini și conținut sau întregul site. Google va căuta apoi aceste pagini și va potrivi conținutul cu interogările de căutare.
Reclame dinamice de căutare | Sursă
Puteți specifica ce pagini ar trebui incluse în direcționarea anunțului DSA în funcție de condiții, cu următoarele opțiuni:
- URL-ul conține
- URL-ul este egal
- categorii de pagini
- Fluxul paginii de destinație
Sunt anunțuri Google în căutarea dinamică numai pentru anumite pagini
DSA-urile Google nu sunt neapărat pentru anumite pagini, pot fi folosite pentru orice pagină care face parte din domeniu, totuși, este important să ne gândim strategic la paginile care sunt utilizate.
Sunt paginile bogate în cuvinte cheie, au legătură cu produsele și serviciile pe care doriți să le promovați și doriți să generați trafic către aceste pagini? Dacă răspunsul este da, atunci se pare că includerea lor într-o campanie DSA ar putea fi benefică.
Paginile non-produse/servicii, cum ar fi politica de confidențialitate sau politica de returnare, paginile de produse/servicii epuizate sau cu prioritate redusă și conținutul din partea de sus a pâlniei ar putea dori să fie evitate dacă scopul este de a genera conversii, deoarece aceste pagini poate include cuvinte cheie cu relevanță scăzută pentru obiectiv.
Anunțuri dinamice afișate în Rețeaua de căutare vs. anunțuri adaptabile afișate în Rețeaua de căutare
S-ar putea să vă întrebați care este diferența dintre anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare și anunțurile adaptabile afișate în Rețeaua de căutare . Există două diferențe principale.
1. DSA generează în mod dinamic titlul, adresa URL finală și adresa URL afișată și, după cum sa menționat, agentul de publicitate poate furniza două descrieri DSA. Pe de altă parte, anunțurile de căutare adaptabile nu sunt dinamice. Până la 15 titluri, 4 descrieri, 2 căi URL care formează adresa URL afișată și adresa URL finală sunt toate alese de agentul de publicitate.2. Anunțurile adaptabile afișate în Rețeaua de căutare sunt tipul de anunț standard pentru campaniile standard de căutare și grupurile de anunțuri care folosesc cuvinte cheie pentru a viza utilizatorii. În timp ce anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare de pe Google sunt propriul lor tip de anunț și pot fi utilizate numai în grupuri de anunțuri cu direcționare dinamică. Din acest motiv, aceste tipuri de anunțuri sunt întotdeauna separate și nu pot trăi niciodată în același grup de anunțuri.
Deși anunțurile adaptabile afișate în Rețeaua de căutare au un element dinamic, deoarece învățarea automată este utilizată pentru a difuza cele mai bune combinații de titluri și descriere, aceasta este diferită de anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare.
Avantajele și dezavantajele anunțurilor dinamice afișate în Rețeaua de căutare
Să explorăm cele trei avantaje principale ale utilizării anunțurilor dinamice afișate în Rețeaua de căutare în Google Ads:
- Lărgiți acoperirea și generați creștere
Anunțurile DSA pot fi o modalitate excelentă de a vă extinde campaniile și de a ajunge la un nou public în afara cuvintelor cheie și a altor opțiuni de direcționare din Google Ads. Din acest motiv, ele pot ajuta companiile să genereze creștere prin găsirea de noi utilizatori care altfel nu ar fi fost vizați.
- Descoperiți noi cuvinte cheie și oportunități
Anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare oferă o oportunitate excelentă de a descoperi cuvinte cheie noi care sunt ratate în cont, datorită naturii lor cu potrivire amplă. Nu numai că, dar noile cuvinte cheie vor fi relevante pentru conținutul de pe site, adică ar trebui să aibă un nivel ridicat de relevanță pentru obiectiv.
- CPC-uri cu costuri mai mici
În general, DSA pot avea sume CPC mai mici în comparație cu campaniile standard de căutare. Unul dintre motive se datorează, probabil, nivelului scăzut de concurență, deoarece interogările de căutare dintr-o campanie DSA pot fi mai obscure sau alternative. CPC-urile rentabile pot duce la sume CPA mai mici și la o rentabilitate mai mare a cheltuielilor publicitare, ceea ce este un alt beneficiu al utilizării CPA-urilor.
Dar dezavantajele utilizării DSA-urilor?
Chiar dacă există trei aspecte pozitive principale în ceea ce privește anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare, există totuși unele dezavantaje de care trebuie să țineți cont și să luați în considerare serios înainte de a încerca DSA.
- Lipsa de control
Principalul dezavantaj al utilizării campaniilor DSA este lipsa de control atât asupra interogărilor de căutare care sunt vizate, cât și asupra textului publicitar care este generat.
Chiar dacă pot fi utilizate cuvinte cheie negative, interogările de căutare pot fi monitorizate, iar paginile de destinație vizate pot fi gestionate prin utilizarea condițiilor și excluderilor de direcționare publicitară, pentru unele companii, care ar putea să nu fie suficiente.
Încă nu există nicio modalitate de a controla manual ce interogări de căutare sunt potrivite și ce apare în titlul anunțului.
- Risipirea bugetului pe căutări nerelevante
Din motivele de mai sus, lipsa de control poate duce apoi la irosirea bugetului pentru interogări de căutare care nu sunt relevante pentru afacere sau interogări de căutare cu intenție scăzută. O mare parte din munca de optimizare va trebui făcută retroactiv, prin monitorizarea interogărilor care vin și excluzând lucrurile care nu sunt relevante, dar în acest moment, este posibil ca bugetul să fi fost deja cheltuit pentru ele.
Când să folosiți anunțuri dinamice afișate în Rețeaua de căutare
Deși dezavantajul utilizării DSA este lipsa de control și potențial risipă de buget, există totuși câteva câștiguri clare atunci când încercați acest tip de campanie. Când să le folosiți va depinde de contul dvs., buget și obiectiv.
Este obișnuit să utilizați anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare pentru a completa alte anunțuri și campanii, în loc să le folosiți ca tip de anunț principal. Odată ce un cont a stabilit niște campanii standard, cum ar fi Rețeaua de căutare, Cumpărături sau chiar Performanța maximă , atunci ar fi o idee bună să experimentați cu DSA. Folosirea lor în acest moment vă va oferi, de asemenea, câteva date cu care să comparați performanța DSA.
Am subliniat experimentarea, deoarece performanța DSA va depinde de factori precum industria, de succesul interogărilor de căutare ample pentru contul dvs., precum și de conținutul de pe site.
Cum să configurați anunțuri dinamice afișate în Rețeaua de căutare
Pentru a configura anunțuri dinamice de căutare în Google, mai întâi trebuie să creați un nou grup de anunțuri. Acest nou grup de anunțuri poate fi într-o campanie existentă sau într-o campanie nouă, iar tipul grupului de anunțuri trebuie schimbat în „Dinamic”:
Configurarea anunțurilor dinamice de căutare| Google Ads
Apoi, la nivel de campanie, fie că este vorba despre o campanie nouă sau dacă creați un grup de anunțuri dinamice într-o campanie existentă, sub „Anunțuri dinamice afișate în rețeaua de căutare” introduceți domeniul site-ului web pe care doriți să îl vizați. În această etapă, este vorba despre domeniul și nu paginile site-ului web specifice:
Configurarea anunțurilor dinamice de căutare - exemplu Booking.com | Google Ads
De asemenea, campania trebuie să vizeze numai rețeaua „Căutare”.
Următorul pas este adăugarea țintelor dinamice ale anunțurilor Google. Aici trebuie să decideți ce pagini ar trebui vizate în grupul de anunțuri. În exemplul de mai jos, am specificat că adresa URL a paginii trebuie să conțină „hoteluri”, iar titlul paginii trebuie să conțină „New York”, pentru a concentra acest grup de anunțuri pe hotelurile din New York. Acest pas va depinde de taxonomia site-ului web pe care îl utilizați:
Adăugarea de direcționări dinamice ale anunțurilor | Google Ads
În mod similar, excludeți paginile pe care nu doriți să le includeți ca parte a direcționării. De exemplu, în captura de ecran de mai jos am adăugat pagini care conțin „/blog” ca țintă negativă a anunțului, deoarece vreau să includ doar pagini de hotel în campanie, care sunt mai jos în canal:
Excluderea paginilor din direcționarea anunțurilor dvs. dinamice afișate în Rețeaua de căutare | Google Ads
Pasul final este să creați un nou anunț dinamic afișat în Rețeaua de căutare. Creați niște anunțuri dinamice Google în noul grup de anunțuri introducând descrierile alese de dvs. și, dacă este posibil, adaptați-le la ținta dvs. cât mai mult posibil:
Crearea unui nou anunț dinamic de căutare| Google Ads
Nu uitați să adăugați cuvinte cheie negative și elemente publicitare care vor completa campania, cum ar fi înștiințări, sitelinkuri și fragmente structurate.
De asemenea, este posibil să creați o campanie DSA axată pe produs utilizând DataFeedWatch, care va ajuta la generarea de afișări și clicuri pentru produsele care au în prezent cuvinte cheie cu volum redus de căutare.
În DataFeedWatch, sub „Creare New”, faceți clic pe „DSA for Products”.
Crearea unei noi campanii de anunțuri dinamice afișate în Rețeaua de căutare | DataFeedWatch
Apoi, copiați aceleași setări ale campaniei ca și campania originală pentru produse:
Copiați setările pentru o nouă campanie DSA din campania dvs. de produse | DataFeedWatch
În cele din urmă, setați descrierea în anunțurile text, ceea ce vă permite să adaptați descrierile la anumite produse, asigurându-vă că copia descrierea este foarte relevantă pentru utilizator și pentru pagina de destinație:
Setarea descrierii în campania DSA | DataFeedWatch
Strategii de licitare pentru anunțuri dinamice afișate în Rețeaua de căutare
Strategiile de licitare pentru anunțuri dinamice în Rețeaua de căutare sunt aceleași cu campaniile standard în Rețeaua de căutare. Aceștia vor adopta strategia de licitare care este setată la nivel de campanie, indiferent dacă este axată pe clic, conversie sau valoarea conversiilor.
Dacă doriți să vă adaptați strategia de licitare la anunțurile DSA sau să utilizați o strategie de licitare diferită de campaniile dvs. standard în Rețeaua de căutare, cel mai bine ar fi să creați o campanie DSA dedicată, în loc să creați un grup de anunțuri DSA într-o campanie standard.
Cele mai bune practici pentru anunțuri dinamice afișate în Rețeaua de căutare
Am acoperit ce sunt DSA, avantajele și dezavantajele anunțurilor dinamice afișate în Rețeaua de căutare și cum să le setăm. În continuare, să explorăm 6 cele mai bune practici atunci când rulați anunțuri dinamice afișate în Rețeaua de căutare, pentru a profita la maximum de acest tip de anunț.
1. Selectați numai paginile relevante
Am atins deja acest punct, dar pentru a vă asigura cele mai bune rezultate posibile, utilizați numai pagini relevante în direcționările dinamice ale anunțurilor. Prioritizează paginile care vă vor ajuta să vă atingeți obiectivul, de exemplu, selectând strategic paginile care prezintă conținut despre produsele și serviciile pe care doriți să le promovați.
De asemenea, asigurați-vă că conținutul și paginile pe care le utilizați sunt de înaltă calitate și că sunt bogate în cuvinte cheie. Paginile cu cantități mici de text nu vor funcționa la fel de eficient ca paginile care au paragrafe de text bine scris care descriu și explică produsul pe care îl promovați.
2. Fii inteligent cu privire la structură
Dezvoltați o strategie de structurare a campaniei dvs. de anunțuri dinamice dinamice sau a grupurilor de anunțuri. În multe cazuri, o singură campanie DSA și un grup de anunțuri sunt suficiente, mai ales dacă optați pentru o abordare generală sau dacă site-ul web este mic.
Dacă promovați mai multe produse sau servicii, luați în considerare separarea acestora în propriul grup de anunțuri sau chiar în campanie. Dacă există 1000 de produse, cel mai bine ar fi probabil să grupați produsele în teme cheie, mai degrabă decât să creați mii de grupuri de anunțuri.
De exemplu, un site web de hotel ar putea adopta următoarea structură - ar putea fi mai mult sau mai puțin granular în funcție de circumstanțe specifice, dar pentru a da o idee:
- Campanie: DSA generic
- Grupul de anunțuri 1: Hoteluri din New York
- Grupul de anunțuri 2: hoteluri Austin
- Grupul de anunțuri 3: Hoteluri din Chicago
3. Folosiți ținte dinamice negative
Când creați o campanie de anunțuri dinamice afișate în Rețeaua de căutare sau un grup de anunțuri, utilizați direcționări dinamice negative ale anunțurilor pentru a exclude paginile pe care nu doriți să le includă. Acest lucru va ajuta la menținerea concentrată a campaniei și la reducerea cantității de buget irosit pe pagini care nu sunt relevante.
Pentru exemplul de hotel de mai sus, țintele dinamice negative ar putea include anumite pagini de hotel care nu au disponibilitate sau profitabilitate scăzută sau conținut care are un canal superior și care este susceptibil să genereze utilizatori în etapa de conștientizare a călătoriei clienților, în loc de etapa de considerare sau de acțiune.
4. Începeți cu o listă solidă de cuvinte cheie negative
Blocați termenii de căutare nerelevanti din prima zi, folosind o listă de cuvinte cheie negative și aplicând-o înainte de lansarea campaniei. Includeți orice nu este relevant sau care nu este o prioritate și luați în considerare excluderea termenilor de marcă din campania DSA.
Pe lângă adăugarea de cuvinte cheie negative în potrivire exactă, alegeți cuvinte sau expresii pe care doriți să le excludeți complet și adăugați-le în potrivirea expresiei.
5. Monitorizați continuu interogările de căutare
Aplicarea unei liste de cuvinte cheie negative înainte de lansare este o practică optimă, totuși, după care este important să monitorizați continuu interogările de căutare și să adăugați la lista de cuvinte cheie negative. Când observați ceva care nu este relevant, excludeți-l.
Acest lucru ar trebui făcut zilnic, pentru început, pentru a rămâne cât mai aproape posibil de interogările de căutare și pentru a minimiza risipa de cheltuieli.
6. „Al meu” pentru noi oportunități de cuvinte cheie
Unul dintre avantajele DSA este capacitatea lor de a umple golurile de cuvinte cheie și de a acoperi căutările care altfel ar fi fost ratate. Prin urmare, în procesul de monitorizare a interogărilor de căutare, căutați cuvinte cheie noi și interesante care pot fi explorate în continuare sau adăugate la campaniile standard de căutare .
Cum să optimizați campaniile DSA la nivel de expert
Dacă rulați campanii DSA folosind DataFeedWatch, acestea se vor difuza împreună cu campaniile dvs. obișnuite de produse. Acestea funcționează prin completarea golurilor cuvintelor cheie existente și găsirea de căutări relevante, pe lângă cuvintele cheie care sunt deja în contul dvs.
În special, generează trafic pentru cuvintele cheie cu un volum foarte scăzut de căutare, făcându-le eficiente pentru a genera creștere.
Cum să dezactivați anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare
Dacă doriți să dezactivați anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare, poate că nu au performanțe la fel de bune ca alte campanii sau dacă ați ajuns la sfârșitul unei perioade de testare, aveți trei opțiuni:
1. Întrerupeți anunțul activ în căutarea dinamică pe care doriți să îl dezactivați. Rețineți că va trebui să întrerupeți toate anunțurile de căutare active, cu excepția cazului în care sunteți interesat doar să întrerupeți un anunț și să lăsați pe alții să difuzeze2. Întrerupeți grupul de anunțuri DSA din campania în care trăiește
3. Dacă ați configurat o campanie DSA dedicată, întrerupeți campania
Concluzie
Anunțurile dinamice de căutare Google pot fi o completare excelentă pentru orice cont Google Ads. Sunt ușor de configurat și, deși necesită o monitorizare consecventă, în special raportul privind interogările de căutare, sunt relativ ușor de gestionat în comparație cu campaniile standard de căutare.
Deci, dacă obiectivul dvs. este să creșteți traficul și să generați conversii, există cu siguranță un caz pentru a experimenta cu DSA. Acestea sunt cel mai bine utilizate pentru a completa alte tipuri de campanii, cum ar fi campaniile de cumpărături, performanța maximă și campaniile standard de căutare. Citiți aici ghidul nostru cuprinzător pentru atât campaniile în Rețeaua de căutare, cât și pentru Cumpărături Google și înțelegeți cum se pot potrivi anunțurile afișate în anunțuri dinamice în combinația dvs. de campanii.
