6 sfaturi pentru a vă optimiza performanța Rețelei de display Google

Creșterea publicității plătite a determinat Google Ads să câștige o piață masivă cu platformele sale de publicitate digitale captivante.

Google oferă o gamă largă de opțiuni de publicitate pentru a îndeplini cerințele și obiectivele comerciale specifice.

Rețeaua de display Google (GDN) este una dintre aceste platforme de publicitate digitală, unde agenții de publicitate își pot difuza anunțurile într-un format vizual pe diferite platforme Google. Acest articol va arăta ce este GDN și vă va oferi sfaturi pentru a-și maximiza performanța.

Puteți folosi anunțuri grafice pentru a vă difuza anunțurile în rețea, ajungând la milioane de potențiali clienți.

Rețeaua de display Google permite afișarea anunțurilor dvs. online pe site-uri web, aplicații sau videoclipuri relevante pentru afacerea dvs. De asemenea, vă permite să vizați utilizatorii care îndeplinesc anumite criterii pe care le definiți.

Acum, să pătrundem într-o explicație mai detaliată a modului în care funcționează.

De ce ar trebui să utilizați Rețeaua de display Google?

Vă recomandăm să utilizați Rețeaua de display Google ca parte a strategiei dvs. de publicitate din mai multe motive. Iată câteva avantaje cheie:

Aria largă

GDN este una dintre cele mai mari rețele de anunțuri grafice la nivel global, ajungând la peste 90% dintre utilizatorii de internet din întreaga lume. Această rețea vastă vă permite să ajungeți la un public masiv pe o gamă largă de site-uri web, aplicații mobile și conținut video.

Capabilități de direcționare

Rețeaua de display Google oferă opțiuni de direcționare solide care vă permit să ajungeți la anumite segmente de public pe baza datelor demografice, interese, comportamente și multe altele. Vă puteți personaliza anunțurile pentru a ajunge la persoanele potrivite la momentul potrivit, crescând șansele de implicare și de conversii.

Diverse formate de anunțuri

Rețeaua de display Google acceptă diferite formate de anunțuri, inclusiv anunțuri text, imagine, video și rich media. Această flexibilitate vă permite să creați reclame atrăgătoare din punct de vedere vizual și interactive, care pot capta atenția utilizatorilor în mod eficient.

Oportunități de remarketing

Cu Rețeaua de display Google, puteți implementa campanii de remarketing , care vă permit să vizați utilizatorii care v-au vizitat anterior site-ul sau s-au implicat cu marca dvs.

Această funcție vă ajută să rămâneți în fruntea minții și să reangajați clienții potențiali care și-au arătat interesul pentru produsele sau serviciile dvs.

Alternativă rentabilă

GDN oferă opțiuni flexibile de tarifare, inclusiv cost-pe-clic (CPC) și cost-pe-mia de afișări (CPM), permițându-vă să optimizați bugetul și performanța campaniei de publicitate.

În plus, deoarece anunțurile grafice au de obicei sume CPC mai mici în comparație cu anunțurile afișate în Rețeaua de căutare, GDN poate fi o modalitate eficientă din punct de vedere al costurilor de a genera gradul de cunoaștere a mărcii și de a ajunge la un public mai larg.

Raportare cuprinzătoare și perspective

Google Ads oferă rapoarte și analize detaliate pentru campaniile GDN.

Puteți urmări diferite valori, cum ar fi afișările, clicurile, conversiile și conversiile indirecte, pentru a măsura eficiența campaniilor dvs. și pentru a realiza optimizări bazate pe date.

Integrare cu Google Ads

Dacă utilizați deja Google Ads pentru eforturile dvs. de publicitate, GDN se integrează perfect cu platforma.

Această integrare vă permite să vă gestionați campaniile în mod holistic, să vă simplificați eforturile de publicitate și să utilizați funcțiile de direcționare și optimizare disponibile în Google Ads.

În cele din urmă, decizia de a utiliza Rețeaua de display Google depinde de obiectivele dvs. specifice de publicitate, de publicul țintă și de buget. Este important să luați în considerare strategia dvs. generală de marketing și să evaluați dacă Rețeaua de display Google se aliniază cu obiectivele dvs. și poate ajunge în mod eficient la publicul dorit.

Rețeaua de căutare Google vs. Rețeaua de display Google

Rețeaua de căutare Google și Rețeaua de display Google sunt două platforme de publicitate distincte oferite de Google.

Iată o comparație între cele două:

În rezumat, Rețeaua de căutare Google se concentrează în primul rând pe atingerea utilizatorilor care caută în mod activ anumite informații sau produse, în timp ce Rețeaua de display Google își propune să ajungă la un public mai larg pe diverse site-uri web și aplicații, utilizând opțiuni avansate de direcționare și diverse formate de anunțuri.

Alegerea dintre cele două depinde de obiectivele dvs. de publicitate, de publicul țintă și de tipul de implicare pe care îl căutați. Unii agenți de publicitate pot găsi valoare în utilizarea ambelor rețele ca parte a unei strategii cuprinzătoare de publicitate online.

Tipuri de anunțuri grafice Google

Vin în diverse formate și tipuri, fiecare conceput pentru a capta atenția și a transmite un mesaj publicului țintă.

Iată câteva tipuri comune de anunțuri grafice:

• Anunțuri banner : acestea sunt anunțuri dreptunghiulare plasate de obicei în partea de sus, de jos sau pe părțile laterale ale unei pagini web. Ele pot varia în dimensiune și sunt adesea imagini statice sau animate.

Sursă: Times of India

• Anunțuri pop-up : aceste anunțuri apar într-o nouă fereastră sau filă de browser, declanșate de obicei de o acțiune a utilizatorului sau la vizitarea unui site web. Ele pot fi intruzive și pot necesita interacțiunea utilizatorului pentru a se închide.

Sursă: HubSpot

• Anunțuri pop-up : similare cu anunțurile pop-up, aceste anunțuri se deschid într-o nouă fereastră de browser, dar sunt ascunse în spatele ferestrei curente. Ele devin vizibile atunci când utilizatorul închide sau minimizează fereastra curentă.
• Anunțuri video : anunțurile video sunt scurte clipuri video care sunt redate înainte, în timpul sau după conținutul video online. Acestea pot fi ignorate sau nu, întâlnite în mod obișnuit pe platforme precum YouTube și alte site-uri web.
• Anunțuri intercalate : acestea sunt anunțuri pe ecran complet care apar între conținut sau în timpul pauzelor naturale ale activității unui utilizator, cum ar fi între nivelurile unui joc mobil sau în timpul tranzițiilor aplicației.

Sursa: Google Ads

• Anunțuri native : anunțurile native se îmbină perfect cu conținutul din jur, potrivindu-se cu stilul și formatul platformei pe care apar. Acestea urmăresc să ofere o experiență publicitară mai organică și nedisruptivă.
• Anunțuri rich media : anunțurile rich media sunt reclame interactive și captivante, care pot include elemente precum videoclipuri, audio, animații și funcții interactive. Ele oferă experiențe mai captivante decât anunțurile statice tradiționale.
• Anunțuri de remarketing : anunțurile de remarketing vizează utilizatorii care au vizitat anterior un site web sau au interacționat cu un anumit conținut. Ei urmăresc acești utilizatori pe diferite site-uri web sau platforme, amintindu-le de produsele sau serviciile pentru care s-au arătat interesați.

Acestea sunt doar câteva exemple de tipuri de anunțuri grafice disponibile. Agenții de publicitate aleg cel mai potrivit format în funcție de obiectivele lor, de publicul țintă și de platformele pe care fac publicitate.

Direcționarea către un public pentru Rețeaua de display Google

GDN oferă diferite opțiuni de direcționare pentru a ajuta anunțul dvs. să ajungă la publicul potrivit. Mai jos sunt diferitele opțiuni incluse în anunțurile GDN.

Direcționarea către un public în funcție de interese

Cu direcționarea în funcție de interese pe Rețeaua de display Google, puteți afișa anunțurile pentru utilizatorii care sunt interesați de ofertele dvs. sau care se angajează în activități relevante.

Publicul de afinitate

Direcționarea în funcție de interese pe Rețeaua de display Google vă permite să ajungeți la utilizatori cu un interes puternic pentru un anumit subiect.

Aceste segmente de public sunt create pe baza comportamentului online pe termen lung al utilizatorilor, cum ar fi site-urile web pe care le vizitează, conținutul cu care interacționează și istoricul căutărilor.

De exemplu, un public de afinitate pentru „pasionați de călătorii” poate include utilizatori care vizitează frecvent site-uri web legate de călătorii, rezervă hoteluri sau zboruri online și interacționează cu conținut legat de călătorii pe rețelele sociale.

Public personalizat

Segmentele de public cu afinitate personalizate din Rețeaua de display Google vă permit să creați segmente de public pe baza unor interese și caracteristici specifice legate de afacerea dvs.

Vă permite să vă definiți propriul public selectând cuvinte cheie, adrese URL, subiecte sau aplicații relevante, ajutându-vă să ajungeți la utilizatori cu o afinitate puternică pentru interesele dvs. definite. Acest lucru permite publicitatea direcționată către un public de nișă care se aliniază îndeaproape cu obiectivele dvs. de afaceri.

Publicul de pe piață

Segmentele de public de pe piață din Rețeaua de display Google sunt create pe baza comportamentului online recent al utilizatorilor și a semnalelor care indică intenția acestora de a cumpăra anumite produse sau categorii de servicii.

Aceste segmente de public reprezintă utilizatorii care cercetează în mod activ și iau în considerare opțiunile de cumpărare din cadrul acelor categorii.

De exemplu, puteți viza publicul de pe piață „planificarea călătoriei” dacă conduceți o agenție de turism. Acest public este format din utilizatori care au prezentat activitate online recentă legată de planificarea călătoriilor, cum ar fi căutarea de zboruri, citirea recenziilor hotelurilor sau compararea pachetelor de vacanță. Vă puteți optimiza cheltuielile publicitare ajungând efectiv la utilizatorii care planifică în mod activ să rezerve o călătorie.

Direcționarea către un public bazată pe criterii demografice

O abordare practică pentru direcționarea unor segmente de public pe Rețeaua de display Google este direcționarea bazată pe criterii demografice. Această metodă implică accesarea utilizatorilor pe baza atributelor lor demografice, cum ar fi vârsta, sexul, venitul gospodăriei, statutul parental și multe altele.

Amintiți-vă că anunțurile dvs. vor ajunge la un public mai mic pe măsură ce vă faceți ținta mai specifică.

Este esențial să experimentați cu diferite combinații de direcționare și elemente pentru a determina care dintre ele generează cele mai multe conversii. Acest lucru vă va permite să vă optimizați campaniile și să obțineți rezultate mai bune pentru magazinul dvs. de modă.

Cum funcționează Rețeaua de display Google

Rețeaua de display Google oferă diverse opțiuni de direcționare pentru a ajuta agenții de publicitate să ajungă în mod eficient la publicul dorit. Aceste opțiuni de direcționare le permit agenților de publicitate să-și afișeze reclamele clienților potențiali la locul și momentul potrivit.

Mai jos sunt câteva exemple despre modul în care agenții de publicitate pot aborda direcționarea cu anunțuri grafice.

Segmente de audiență pentru clienți noi

Segmente similare

Agenții de publicitate pot viza persoane cu interese și comportamente similare clienților lor existenți. Acest lucru îi ajută să-și extindă acoperirea și să găsească noi clienți potențiali care ar putea fi interesați de produsele sau serviciile lor.

Segmente de piață

Prin țintirea segmentelor de pe piață, agenții de publicitate pot ajunge la persoanele care cercetează în mod activ sau iau în considerare achiziționarea de produse sau servicii similare cu ceea ce oferă. Acest lucru îi ajută să se conecteze cu potențialii clienți care se află pe piață și sunt mai predispuși să facă conversii.

Segmente de date personalizate

Agenții de publicitate își pot folosi datele clienților pentru a crea segmente de public personalizate. Acest lucru le permite să reinteracționeze persoanele care și-au vizitat anterior site-ul web sau au interacționat cu marca lor, crescând șansele de conversie și stimulând afaceri repetate.

Automatizare pentru conversii crescute

Direcționare automată

Google Ads utilizează automatizarea pentru a identifica segmentele de public cu performanțe ridicate pe baza segmentelor de public existente și a paginii de destinație ale unui agent de publicitate. Vă poate ajuta să aflați care segmente de public sunt cele mai eficiente pentru obiectivele dvs., ajutând să generați mai multe conversii.

Licitare automată

Agenții de publicitate pot folosi licitarea automată pentru a-și optimiza sumele licitate în funcție de rentabilitatea investiției (ROI) dorită. Sistemul de licitare automată ajustează automat sumele licitate în timp real pentru a-i ajuta pe agenții de publicitate să-și atingă obiectivele de conversie, maximizând în același timp rentabilitatea investiției.

Campanii inteligente în Rețeaua de display

Campaniile inteligente în Rețeaua de display combină direcționarea automată, licitarea și optimizarea reclamelor. Google Ads optimizează automat anunțurile, selectând cea mai bună combinație de elemente (imagini, titluri, descrieri și sigle) pentru a maximiza conversiile.

Folosind aceste opțiuni de direcționare și automatizare, agenții de publicitate își pot optimiza campaniile de anunțuri grafice pentru a ajunge la publicul potrivit, a genera mai multe conversii și a-și atinge obiectivele publicitare.

Când apar anunțuri grafice

În timp ce Rețeaua de căutare vizează utilizatorii care caută în mod activ anumite bunuri sau servicii, Rețeaua de display vă permite să captați atenția mai devreme în ciclul de cumpărare. Prin plasarea anunțurilor în Rețeaua de display, puteți ajunge la utilizatori înainte ca aceștia să caute produse sau servicii legate de oferta dvs.

Acest lucru poate fi crucial pentru strategia dvs. generală de publicitate, permițându-vă să creați conștientizarea mărcii și să stabiliți interesul de la început.

În plus, valorificarea segmentelor de date vă permite să vă reconectați cu utilizatorii care v-au vizitat site-ul sau aplicația, amintindu-le de interesele lor anterioare și, potențial, împingându-i înapoi să finalizeze o achiziție sau să întreprindă acțiunea dorită.

6 moduri de a vă optimiza Rețeaua de display Google

1. Remarketing

Remarketingul plasează un cookie în browserul vizitatorilor site-ului dvs. web, astfel încât să îi puteți direcționa cu anunțuri atunci când navighează pe alte site-uri web din Rețeaua de display Google.

Cu ajutorul remarketingului, vă puteți reconecta cu vizitatorii site-ului dvs. și puteți menține vizibilitatea mărcii dvs. pe tot parcursul călătoriei online. În ciuda preocupărilor inițiale cu privire la intruzivitate, remarketingul este o strategie eficientă, deoarece vizează persoanele care vă cunosc deja marca.

Campaniile de remarketing sunt rentabile, deoarece generează rate mai mici de cost-pe-achiziție (CPA), ceea ce le face o alegere excelentă pentru agenții de publicitate cu bugete limitate.

Mai jos este o prezentare generală pas cu pas a creării unei campanii simple de remarketing care vizează vizitatorii anteriori ai site-ului.

1. Mai întâi, creați o campanie de remarketing și adăugați o etichetă de remarketing la fiecare pagină de pe site-ul dvs.
2. Utilizați fila Segmente de public din secțiunea Bibliotecă comună Google Ads pentru a crea liste de remarketing.

Sursa: Google Ads

3. După câteva zile, veți observa că lista „Toți vizitatorii” începe să se umple. Urmăriți progresul din fila Segmente de public din Google Ads.

4. După ce lista selectată a ajuns la cel puțin 100 de vizitatori în decurs de 90 de zile, puteți începe eforturile de remarketing.

Sursa: Google Ads

5. Pentru a crea o campanie nouă, faceți clic pe butonul „+ Campanie” , faceți clic pe campanie nouă și selectați obiectivul campaniei. Dacă nu cunoașteți încă obiectivul, selectați „ Creați o campanie fără un obiectiv”.

Sursa: Google Ads

Sursa: Google Ads

Sursa: Google Ads

6. Alegeți „Tipul de campanie numai pentru Rețeaua de display” pentru a vă concentra campania exclusiv pe Rețeaua de display Google.

Sursa: Google Ads

7. Introduceți specificați locația vizată, strategia de licitare, bugetul, limba și numele campaniei. Faceți clic pe Salvați și continuați.

Sursa: Google Ads

Sursa: Google Ads

8. Dați un nume primului grup de anunțuri și setați suma licitată CPC implicită, dacă doriți. Apoi, faceți clic pe „Cum au interacționat cu afacerea dvs.” în secțiunea „Segmente de public” .

Sursa: Google Ads

9. Meniul derulant etichetat „Alege o categorie” vă permite să alegeți dintr-o varietate de segmente, cum ar fi Vizitatori de site-uri, Utilizatori de aplicații, Liste de clienți și multe altele.

În fila Segmente de public, selectați listele de remarketing pe care le-ați creat mai devreme. De exemplu, poate doriți să vizați lista Toți vizitatorii site-ului web.

Sursa: Google Ads

10. După ce vă salvați alegerile, veți avea opțiunea de a vă crea anunțuri imediat sau de a amâna crearea anunțurilor până mai târziu. Odată ce anunțurile dvs. sunt create, acestea pot fi afișate tuturor vizitatorilor anteriori ai site-ului web pe măsură ce navighează prin site-urile GDN.

Urmând acești pași, puteți configura și gestiona eficient o campanie de remarketing, maximizând acoperirea și interacțiunea cu publicul dvs. din Rețeaua de display Google.

2. Destinații de plasare gestionate

Destinațiile de plasare gestionate vă permit să vizați anumite site-uri web sau aplicații pe care să vă afișați anunțurile. Această funcție vă oferă un control mai bun asupra destinațiilor de plasare și vă asigură că anunțurile sunt afișate pe platformele cele mai relevante pentru publicul dvs.

Pentru a maximiza vizibilitatea anunțului, identificați site-urile web sau aplicațiile care atrag publicul dorit și adăugați-le în destinații de plasare gestionate.

Sursa: Google Ads

3. Excluderile aplicațiilor mobile

Dacă rulați o campanie pe Rețeaua de display Google și doriți să vă asigurați performanțe optime, luați în considerare excluderile aplicațiilor mobile. Clicurile accidentale și direcționarea irelevantă în aplicațiile mobile vă pot epuiza bugetul și pot reduce eficiența campaniei.

De exemplu, pentru a determina dacă jocurile pentru mobil vă afectează bugetul de display, accesați campania pentru Rețeaua de display, accesați fila Destinații de plasare (sub Conținut din stânga) și selectați „ Vedeți unde au apărut anunțurile dvs. ”

Sursa: Google Ads

De asemenea, puteți exclude aplicațiile mobile în întregime sau la nivel de categorie din setările de direcționare a anunțurilor.

Cu excluderile aplicațiilor mobile, vă optimizați destinațiile de plasare ale anunțurilor și vă direcționați bugetul către destinații de plasare mai relevante pentru un impact maxim.

4. Direcționarea publicului de pe piață pentru succesul campaniei

Audiențele de pe piață sunt persoane cu un interes puternic pentru produse sau servicii similare cu ceea ce oferiți dvs. Google determină acest lucru pe baza comportamentului lor de navigare.

Pentru a viza segmentele de public din piață, creați o nouă campanie sub „Interese și remarketing” și selectați „Segmente de public din piață”.

Selectați categoriile de public relevante și personalizați-vă mesajul. Nu uitați să monitorizați și să optimizați continuu campania pentru a îmbunătăți performanța.

Sursa: Google Ads

În „segmentele de public din piață”, veți găsi o gamă largă de categorii și subcategorii.

Sursa: Google Ads

5. Utilizarea anunțurilor grafice adaptabile pentru rezultate optime ale campaniei

Pentru cele mai bune rezultate, utilizați anunțuri grafice adaptabile ca tip de anunț principal pentru campania dvs. Datorită disponibilității mai mari a inventarului de anunțuri , aceste anunțuri sunt acum afișate mai frecvent în comparație cu anunțurile statice.

Anunțurile grafice adaptabile combină diferite elemente, cum ar fi titluri, descrieri, imagini și videoclipuri (dacă este cazul), pe care le-ați ales pentru campania dvs.

Google folosește această combinație de elemente pentru a genera cel mai potrivit anunț pentru fiecare utilizator, selectând din inventarul de anunțuri disponibil.

În interfața Google Ads, puteți crea cu ușurință un anunț grafic adaptabil adăugând elementele dvs. publicitare . Interfața de utilizare se actualizează dinamic în timp real pe măsură ce faceți aceste adăugări.

Google evaluează puterea anunțurilor în funcție de varietatea și cantitatea de materiale pe care le difuzați. Interfața oferă, de asemenea, reprezentări vizuale ale anunțurilor dvs. în diferite produse Google, inclusiv site-uri web, aplicații și Gmail. Acest lucru vă permite să previzualizați cum vor apărea anunțurile dvs. în aceste contexte diferite.

6. Experimentați cu promoțiile sponsorizate de Gmail

Promoțiile sponsorizate Gmail sunt anunțuri care apar deasupra e-mailurilor într-o căsuță de e-mail Gmail. Aceste anunțuri seamănă cu e-mailurile obișnuite și, atunci când se da clic, se extind pentru a oferi o experiență publicitară completă.

Costurile publicitare se bazează pe un model CPC, numărând clicurile atunci când utilizatorii extind anunțurile, mai degrabă decât atunci când fac clic pe site. Agenții de publicitate sunt taxați doar pentru primul clic și nu sunt suportate taxe suplimentare atunci când utilizatorii își accesează site-ul web.

Aceste anunțuri apar numai în conturile Gmail standard și nu sunt vizibile în conturile conectate la conturile de afaceri plătite G-Suite. Agenții de publicitate B2B ar trebui să fie conștienți de această limitare, deoarece pot viza doar utilizatorii de afaceri prin conturile lor personale de Gmail.

În ceea ce privește opțiunile de direcționare, aveți flexibilitatea de a viza sau de a exclude anunțurile dvs. utilizând o combinație a următoarelor:

• Cuvinte cheie pentru Rețeaua de display: această metodă de direcționare se bazează pe conținutul ultimelor 300 de e-mailuri primite de un utilizator.
• Direcționare după clienți Google Ads: această opțiune vă permite să vizați anumiți clienți pe baza adreselor lor de e-mail.
• Direcționarea în funcție de locație: puteți alege o locație pentru fiecare campanie pentru a viza utilizatorii din anumite zone geografice.
• Subiecte: direcționare bazată pe căsuța de e-mail a utilizatorului, concentrându-se pe subiecte relevante.
• Date demografice: direcționarea bazată pe factori demografici, cum ar fi vârsta, sexul și statutul parental.

O abordare strategică

Rețeaua de display Google are un potențial semnificativ, dar valorificarea eficientă a acestuia este esențială. Performanța campaniei poate depinde în mare măsură de automatizarea Google și de impactul rezultatelor.

Puteți obține mai mult control asupra performanței alegând strategic setările campaniei și țintind publicurile relevante. Nu uitați să vă revizuiți cu atenție setările și să fiți informat cu privire la actualizările din industrie care vă pot afecta campaniile.

Evaluați eficacitatea campaniei dvs. de marketing prin măsurarea ratei de clic (CTR). Aflați mai multe despre CTR și despre cum să o calculați .