Ce înseamnă Google Chrome Ad Blocker pentru PPC

Blocante de reclame. Acea mică pictogramă discretă din colțul a peste 615 milioane de browsere care dă fiori pe coloana vertebrală fiecărui specialist PPC.

Fenomenul de blocare a reclamelor a început să facă furori în comunitatea de publicitate digitală la începutul anului 2014, iar incertitudinea a crescut pe măsură ce tendința continuă să înregistreze o creștere semnificativă an de an. Oricine se bazează pe veniturile din reclame este îngrijorat.

Cu toate acestea, cheltuielile pentru display nu au încetinit , iar până la sfârșitul anului 2016, a existat un record de 72,5 miliarde de dolari în cheltuieli publicitare. Evident, acesta este încă un canal de venituri grozav, deci ce s-a întâmplat?

Se spune că un măr rău strică grămada, dar, în cazul publicității digitale, multe mere urâte care supun în mod constant utilizatorii la reclame de proastă calitate i-au uzat pe oameni. Blocanții de reclame au pătruns cu ușurință pe o piață care s-a săturat de asta.

Starea blocatorilor de reclame astăzi

Blocanții de reclame au fost considerați în egală măsură atât prietenul, cât și dușmanul actualului peisaj digital. Utilizatorii simt că blocatorii de reclame le redau un sentiment de control asupra experienței lor digitale, iar agenții de publicitate și editorii se tem de pierderile masive asociate spațiilor goale mari în care au fost reclamele.

Majoritatea oamenilor sunt de acord că nu toate reclamele sunt complet perturbatoare și că implementarea unui bloc total de anunțuri nu ar avea sens. Cu toate acestea, peste 26% dintre americani online folosesc un blocant de reclame ca răspuns la animozitatea generală față de ferestrele pop-up și popunders, reclamele mobile dominante pe tot ecranul, anunțurile incomplete care ridică probleme de securitate, reclamele care consumă o lățime de bandă mare și întotdeauna mult mai tare decât vă așteptați la reclame video cu redare automată.

Vestea bună este că aceasta încă lasă un decalaj (se închide rapid) de 74% dintre persoanele care încă nu au instalat un blocant de anunțuri. Această veste fericită înseamnă că marketerii au o oportunitate trecătoare de a face ceva în acest sens.

Exista speranța că mobilul va fi o soluție curată, un loc pentru a începe din nou cu intenții bune, dar conform unui raport recent , acum există un minim de 309 milioane de oameni care folosesc tehnologia de blocare a anunțurilor mobile (inclusiv în aplicație) , ceea ce reprezintă o creștere de 90% pe parcursul anului. Deci, ca marketeri, va trebui să venim cu o strategie mai bună.

Acum este momentul să faceți un pas înapoi și să ascultați ce spun utilizatorii. În mod clar, nu sunt mulțumiți de situația actuală, iar adoptarea lor rapidă a tehnologiei de blocare a reclamelor semnalează că trebuie să existe o schimbare majoră și în curând. Chiar și agenții de marketing sunt de acord cu asta.

Blocarea reclamelor încorporată în Chrome: zvon sau realitate în curând?

Potrivit unei postări WSJ foarte citate și discutate publicate în aprilie, Google speră să facă ceva în privința asta prin implementarea unei tehnologii de blocare a anunțurilor direct în Chrome. Această funcție ar bloca tipul de reclame care irită cel mai mult utilizatorii pe platforme. Deoarece Chrome este folosit de aproape jumătate dintre utilizatorii de internet , acest lucru ar putea avea consecințe majore pentru industrie.

Încă din punct de vedere tehnic este un zvon, se înmulțesc speculații conform cărora Google se ocupă cu seriozitate de acest lucru într-o mișcare strategică pentru a contracara ascensiunea celui mai nou inamic al lor, blocanții de reclame terți. Când sau chiar cum va fi lansată această nouă versiune de Chrome este încă necunoscut.

De ce s-ar implica Google în blocarea anunțurilor?

Toată lumea știe că Google este un jucător important în industria căutării plătite și a afișajului, generând miliarde de venituri din reclame în fiecare an. Cu toate acestea, o parte din acest venit este plătită în comisioane uriașe către software-ul popular de blocare a reclamelor Adblock Plus pentru a rămâne pe lista lor albă. Cumpărarea lor nu garantează neapărat că reclamele lor vor trece prin bloc.

Dacă luați o încercare planificată și executată cu atenție, Google ar da o oarecare distanță față de relațiile cu extensii precum Adblock Plus și, sperăm, ar schimba opinia publică înapoi în favoarea lor.

Singurul mod în care Google poate recâștiga publicul blocat de anunțuri ar fi să demonstreze că lucrează la un sistem care se străduiește în mod activ să creeze o experiență de utilizator plăcută pentru toată lumea de pe web, oferind în același timp agenților de publicitate și editorilor fluxuri de venituri întinerite. Practic, Google trebuie să găsească o modalitate de a difuza conținut pe care oamenii nu vor să-l blocheze.

Acesta pare un ideal utopic care este mai ușor de spus decât de făcut. Dacă Google își filtrează doar propriul conținut, riscă să deschidă pur și simplu mai mult spațiu pentru ca concurenții să se apropie și să preia acel prețios spațiu publicitar. Dar, dacă controlează prea multe aspecte ale industriei, aceasta ar putea fi considerată anticoncurențială și poate cauza unele probleme juridice majore.

Acesta ar putea fi motivul pentru care Google se ocupă de acest subiect în acest moment. Ei au luat măsuri concrete pentru a culege date reale, organizând un studiu masiv de către Coalition for Better Ads (Google este membru) care a ajuns să identifice șase tipuri de anunțuri desktop și douăsprezece mobile care nu erau pe măsură pentru consumatori. Concluzia studiului s-a concentrat pe un apel adresat industriei de a-și curăța actul și de a se concentra pe îmbunătățirea experienței clienților.

„ Ca industrie, avem responsabilitatea de a găsi modalități mai bune de a face publicitate grozavă și conținut care să implice cu adevărat oamenii. Este în interesul tuturor; o publicitate mai bună duce la o experiență mai bună pentru spectator și la o publicitate mai eficientă pentru brand. ”
– Keith Weed, director de marketing pentru Unilever

PPC trebuie să se adapteze pieței în schimbare

Concluzia pe care o face toată lumea în industria publicității plătite este că starea actuală a reclamelor trebuie revizuită înainte ca blocanții de anunțuri să domine piața rămasă. Blocanțele de reclame au crescut exponențial, mai ales prin cuvântul în gură, așa că schimbarea opiniei publice este crucială. Este timpul să ascultăm ce spun consumatorii de ani de zile.

Într-o rundă SEJ a predicțiilor PPC din 2017 , Katy Tonkin de la Point It a exprimat nevoia unei reclame hiperrelevante și perfect sincronizate, care să semene mai mult cu un serviciu cu valoare adăugată, care va ajuta la construirea încrederii în publicitate atât pentru agenți de publicitate, cât și pentru public.

Cum începem să transformăm publicitatea dintr-o pacoste într-un serviciu valoros? IAB sugerează șase pași importanți pentru îmbunătățirea experienței de publicitate digitală:

• Cunoaște-ți publicul
• Utilizați conținutul potrivit în contextul potrivit
• Conduceți relațiile, în loc să vă concentrați doar pe tranzacții
• Îmbunătățiți designul UX
• Asumă-ți riscuri, inovează și fii creativ cu tehnologia și datele
• Faceți un efort pentru a colabora și a standardiza industria

După cum rezumă PPC Hero , trebuie să faceți reclame mai bune . Datele ar trebui utilizate într-un mod care să vă ajute să vă înțelegeți clienții și să producă mesaje foarte bine direcționate. Spune o poveste pe care chiar vor să o asculte. Asigurați-vă că mesajul este curat, clar și simplu. Conținutul dvs. nu ar trebui doar să fie personalizat, ci ar trebui să fie relevant și util consumatorului într-un fel. Rămâneți la curent cu strategia dvs. setând limite de frecvență, ajustând ferestrele de public și ajustând sumele licitate la momentele potrivite .

Scoateți unul din manualul de marketing al marketerului de conținut și al marketerului de rețele sociale: oferiți utilizatorilor conținut care oferă valoare reală. Aceasta înseamnă să creați ceva care să le vorbească ca ființe umane și să le dea un motiv să nu vă blocheze.

O altă cale care merită explorată este publicitatea nativă. Anunțurile native se integrează bine în conținut, oferind mai multă valoare utilizatorului decât un anunț obișnuit.

Jason Kint, CEO al Digital Content Next , avertizează : „Orice canal de consum este în pericol în acest moment. Credem că un accent la nivel de industrie pe crearea unei experiențe de consum mai bune pentru web-ul blocat ar trebui să fie prima și singura prioritate.” Aceasta este o oportunitate de a renunța la vechile strategii și de a fi creativ.

Amintiți-vă regula de aur: nu țintiți într-un mod în care nu ați dori să fiți vizat.

Gânduri finale: Publicitatea într-un climat de blocare

Blocantele de anunțuri nu vor dispărea prea curând. În timp ce Google poate lua măsuri pentru a revoluționa industria la scară masivă, tehnicile de zi cu zi folosite de agenții de publicitate și editori trebuie adaptate pentru a avea succes.

Este o oportunitate pentru industrie de a învăța de la opoziție și de a evolua într-un mod care oferă o experiență utilizator care funcționează și oferă conținut pe care oamenii chiar doresc să-l vadă. Cine va face primul acești pași va fi cel care va ajunge în frunte.

Ești gata să schimbi fața publicității digitale așa cum o cunoaștem? Lăsați-ne un comentariu mai jos și spuneți-ne cum răspundeți la blocanții de anunțuri.

Credite de imagine

Imagine caracteristică: Unsplash/Jay Wennington