Google Bard vs. ChatGPT: gândurile noastre inițiale despre viitorul AI în căutare

„AI va schimba fundamental fiecare categorie de software, începând cu cea mai mare categorie dintre toate – căutarea” – Satya Nadella, Președinte și CEO, Microsoft.

Evoluțiile recente ale inteligenței artificiale atât în ​​Google, cât și în Bing i-au lăsat pe mulți în comunitatea digitală să ia în considerare amenințările și oportunitățile pe care această nouă tehnologie le prezintă pentru căutare.

În acest blog, vom acoperi ce sunt Google Bard și ChatGPT și vom aduna câteva gânduri despre viitorul SEO și despre considerentele etice pe care le ridică apariția acestei noi tehnologii.

Ce este Google Bard?

Introdus pe 6 februarie 2023, Google Bard este un chatbot alimentat cu inteligență artificială care utilizează modelul de limbaj LaMDA pentru a răspunde la întrebările unui utilizator într-un mod conversațional.

Este un concurent al ChatGPT, tehnologia pe care Microsoft o integrează în motorul său de căutare, Bing.

Ce este ChatGPT?

ChatGPT este un model de limbaj de inteligență artificială conversațional dezvoltat de OpenAI .

Se bazează pe arhitectura Transformer și folosește tehnica GPT (Generative Pretrained Transformer) pentru generarea limbajului. Modelul a fost antrenat pe un set mare de date de text, permițându-i să genereze răspunsuri asemănătoare oamenilor la întrebările și solicitările din limbaj natural.

Am cerut ChatGPT să scriu asta. Nu-i rău nu? O versiune puțin mai simplificată:

Este un program de calculator care poate vorbi cu oamenii ca o persoană reală. Folosește o tehnică specială numită GPT pentru a înțelege ce spun oamenii și apoi răspunde într-un mod care are sens.

A fost realizat de o companie numită OpenAI și este folosit pentru lucruri precum crearea de chatbot-uri sau asistenți vocali cu care oamenii pot vorbi.

Care sunt diferențele dintre Bard și ChatGPT?

Bard „se bazează pe informații de pe web pentru a oferi răspunsuri proaspete, de înaltă calitate”, așa cum a subliniat Google în actualizarea sa .

Aceasta înseamnă că accesează mai multe informații actualizate decât ChatGPT. Setul de date pe care a fost instruit ChatGPT s-a încheiat în 2021, așa că nu poate furniza informații după această dată. De aceea, atunci când îi cerem să ne spună ce este Google Bard, răspunsul nu este util:

Care va fi impactul asupra rezultatelor căutării?

Demonstrațiile inițiale făcute de Google arată că Bard este folosit ca o îmbunătățire a poziției existente a fragmentului de informații prezentate:

În acest caz, răspunsul conversațional generat de AI, care provine din mai multe surse, se află deasupra restului rezultatelor căutării.

Ocupă mai multă proprietate imobiliară decât caseta de fragmente prezentate existentă, ceea ce înseamnă probabil că unele înregistrări organice vor fi eliminate de pe pagină.

Rețineți că există un link pentru citiți mai multe și listele organice obișnuite sau poveștile carusel încă apar sub răspunsul generat de AI - cel puțin deocamdată.

Este de remarcat faptul că noile funcții bazate pe inteligență artificială ale Bing citează toate sursele lor cu link-uri către conținutul la care face referire. În exemplul Google de mai sus, folosirea „unii spun” și „alții spun” este dezamăgitoare, deoarece nu există niciun link înapoi la acea sursă inițială.

Aspectul SERP-urilor este probabil să se schimbe în timp, pe măsură ce sunt adăugate mai multe funcții concentrate pe AI.

Desigur, acest lucru în sine nu este nimic nou. Paginile cu rezultatele căutării se schimbă în mod constant, iar căutările fără clic au crescut pe măsură ce motoarele de căutare au căutat să răspundă la întrebările utilizatorilor în cadrul motorului de căutare și fără a fi nevoie să facă clic pe alt site web.

Care va fi impactul asupra SEO?

1. Vor lua alte motoare de căutare cota de piață de la Google?

Anunțul Google poate fi văzut ca o reacție oarecum neclintită la anunțul anterior al lui Bing, care reprezintă o potențială provocare pentru dominația de lungă durată a Google pe piață, care se ridică la aproximativ 84% .

Va fi interesant de văzut cum se derulează aceste războaie ale inteligenței artificiale, cu potențialul ca Bing să recupereze o parte din acea cotă de piață.

2. AI conversațional va fi folosit pentru a îmbunătăți căutarea

Încă văd că rezultatele bazate pe inteligență artificială funcționează în primul rând ca o îmbunătățire a căutării tradiționale, oferind răspunsuri mai detaliate decât se găsesc în prezent în caseta de fragmente prezentate.

Acestea ar fi în primul rând pentru interogări informaționale făcute în partea de sus a pâlniei, unde elementul conversațional și capacitatea de a compila informații din diverse surse s-ar dovedi utile.

3. Un impact mai mic asupra interogărilor tranzacționale și a sectoarelor YMYL

Exemplele Google și Bing funcționează bine pentru a răspunde la întrebări din ce în ce mai complexe, dar nu orice căutare este o întrebare.

În acest moment, este dificil de văzut cum căutarea bazată pe inteligență artificială pentru interogările comerciale din partea de jos a pâlniei ar îmbunătăți experiența utilizatorului.

Cu siguranță, atunci când căutați să achiziționați un produs sau un serviciu, elementul de agenție este important, iar utilizatorul trebuie să răsfoiască mai multe oferte diferite, validând lucrurile pentru el însuși, mai degrabă decât să-și predea luarea deciziilor - și banii - unui chatbot.

4. O creștere a cantității de conținut creat de AI

Probabil că suntem pe cale să vedem o creștere semnificativă a cantității de conținut generat de AI pe web, deoarece progresele în tehnologia AI au făcut posibil ca oricine să creeze un blog de calitate destul de înaltă pe orice subiect în câteva secunde.

Odată cu creșterea cantității de conținut, accentul pe semnalele de calitate din partea autorului și demonstrarea experienței, experienței, autorității și credibilității (EEAT) va deveni mai importantă atunci când vine vorba de a ieși din mulțime în fața roboților și a utilizatorilor. .

5. Vor penaliza motoarele de căutare conținutul creat de AI?

Nu. Google nu va penaliza conținutul doar pentru că este scris de AI. Cu toate acestea, va penaliza acel conținut dacă nu își îndeplinește semnalele EEAT.

Dacă acel conținut bazat pe inteligență artificială oferă valoare și satisface aspectele EEAT, poate funcționa în căutare.

Google a mai declarat că utilizarea conținutului AI „cu scopul principal de a manipula clasarea în rezultatele căutării” ar fi o încălcare a politicilor lor de spam și a evidențiat „mulți ani de experiență în gestionarea automatizării în încercarea de a juca rezultatele căutării” .

Deci, folosirea AI pentru a vă ajuta în eforturile dvs. de publicare de conținut nu vă va penaliza în sine.

Oricum este produs conținutul, concentrarea pe crearea de conținut de calitate pe care utilizatorii dvs. îl consideră valoros rămâne aceeași.

Google a oferit, de asemenea, linii directoare cu privire la cât de transparent ar trebui să fiți cu utilizatorii dvs. dacă conținutul a fost generat de AI, declarând:

„Dacă automatizarea este folosită pentru a genera în mod substanțial conținut, iată câteva întrebări pe care să ți le pui:

• Utilizarea automatizării, inclusiv generarea AI, este evidentă pentru vizitatori prin dezvăluiri sau în alte moduri?
• Oferiți informații despre modul în care automatizarea sau generarea AI a fost folosită pentru a crea conținut?
• Explicați de ce automatizarea sau AI au fost considerate utile pentru a produce conținut?

În general, dezvăluirile AI sau automatizările sunt utile pentru conținutul în care cineva s-ar putea gândi „Cum a fost creat?”Luați în considerare adăugarea acestora atunci când ar fi de așteptat în mod rezonabil.”

Care sunt preocupările etice puse de AI în căutare?

Furtul de proprietate intelectuală este o preocupare, deoarece AI învață din conținutul pe care alți oameni l-au creat și folosește acele date pentru a oferi propriul răspuns.

Rămâne de văzut cum materialul sursă este atribuit – sau nu – de AI în căutare și ramificațiile legale ale acestui lucru.

Poate exista o etapă în care internetul este inundat de conținut creat de AI, de la care AI îl folosește pentru a învăța și pentru a oferi răspunsuri la rezultatele căutării bazate în mare parte pe datele create de AI. Asta e cam sumbru.

Creșterea AI în căutare nu este neapărat inevitabilă, deoarece furtul de proprietate intelectuală poate reprezenta potențiale bariere legale și etice.

Alte preocupări unii ar putea avea

Alte domenii potențiale de îngrijorare includ părtinirea AI și discriminarea, cu răspunsuri oferite publicului care ar putea fi extrem de dăunătoare pentru anumite grupuri.

În plus, chatboții pot oferi răspunsuri pur și simplu greșite.

Din păcate pentru Google, acțiunile Alphabet au scăzut după ce Bard a dat un răspuns incorect într-o demonstrație la începutul acestei săptămâni . Google își propune să ocolească acest lucru prin teste riguroase înainte de orice lansare către public.

Organismele de reglementare încep să răspundă la acest lucru.

Thierry Breton, comisarul UE pentru piața internă, a declarat că viitorul act al UE AI va include prevederi care vizează sistemele AI generative, cum ar fi ChatGPT și Bard.

„Așa cum este prezentat de ChatGPT, soluțiile AI pot oferi oportunități excelente pentru întreprinderi și cetățeni, dar pot prezenta și riscuri”, a declarat Breton pentru Reuters. „De aceea avem nevoie de un cadru de reglementare solid pentru a asigura o IA de încredere bazată pe date de înaltă calitate.”

Gânduri finale

Vom urmări cu atenție modul în care AI și căutarea se vor dezvolta în lunile următoare. Acest peisaj în continuă evoluție prezintă atât oportunități, cât și provocări pentru SEO, industria digitală și tehnologică mai largă, precum și societate în ansamblu.

Reveniți pe blogul nostru pentru actualizări viitoare!

Dacă aveți nevoie de ajutor cu SEO, nu ezitați să ne contactați.