Google anunță disponibilitatea generală a BIMI în Gmail

Publicat: 2021-08-18

Astăzi este ziua. Google tocmai a anunțat asistența generală a indicatorilor de marcă pentru identificarea mesajelor (BIMI) în Gmail. Așteptăm cu nerăbdare această zi de aproape un an când Google și-a anunțat pentru prima dată programul pilot pentru BIMI.

S-au schimbat multe în lumea marketingului prin e-mail de când am aflat despre pilotul BIMI de la Google în iulie 2020 (prea multe pentru a acoperi în această postare de blog, așa că consultați seria noastră lunară de webinar Stare e-mail pentru a fi la curent cu ultimele evoluții) dar un lucru nu s-a schimbat - sprijinul și entuziasmul nostru față de BIMI și valoarea pe care acesta o aduce tuturor din ecosistemul e-mail.

Fiind unul dintre membrii inițiali ai grupului de lucru AuthIndicators - un comitet de companii care ajută la dezvoltarea standardului BIMI - Validitatea a fost profund implicată în pilotul BIMI de la Google. Cu anunțul lor general de disponibilitate, Google se alătură Yahoo și Fastmail în sprijinul BIMI, făcând BIMI disponibil la aproximativ 2 miliarde de căsuțe de intrare. Cu 43% din cota de piață a serviciilor de e-mail, anunțul Google reprezintă un salt uriaș în adoptarea BIMI și prezintă o oportunitate semnificativă pentru expeditori să iasă în căsuța de e-mail și să atragă atenția destinatarilor lor.

Să facem un pas înapoi pentru a afla mai multe despre BIMI și ce înseamnă acest anunț pentru specialiștii în marketing.

Ce este BIMI?

BIMI este o specificație de e-mail care permite utilizarea logo-urilor controlate de marcă în cadrul clienților de e-mail. BIMI oferă un cadru global securizat, în care căsuțele de e-mail afișează sigle desemnate de expeditor pentru mesajele autentificate. BIMI recompensează specialiștii în marketing care își autentifică puternic mesajele prin DMARC (autentificare, raportare și conformitate a mesajelor bazate pe domeniu), plasând un logo aprobat lângă e-mailurile lor oficiale în căsuțele de e-mail ale destinatarilor. Imaginea de mai jos este un exemplu al modului în care ar putea fi afișată sigla unei organizații.

De ce ar trebui să implementez BIMI?

BIMI oferă multe avantaje pentru specialiștii în marketing. În peisajul complex de astăzi, unde căsuțele de e-mail sunt mai aglomerate și destinatarii sunt mai selectivi în mesajele cu care interacționează, beneficiile BIMI pot avea un impact semnificativ asupra performanței dvs. de e-mail. Iată câteva avantaje cheie pentru specialiștii în marketing:

  • • Distingeți-vă de alți expeditori din căsuța de e-mail. Odată cu adoptarea BIMI care tocmai începe să crească, este o modalitate excelentă de a ieși în evidență în căsuța de e-mail supraaglomerată de astăzi și de a te diferenția de ceilalți expeditori. Marketerii care acționează rapid pot fi printre primii care folosesc BIMI la Gmail, oferindu-le un adevărat avantaj competitiv.
  • • Îmbunătățiți experiența utilizatorului pentru a stimula mai mult angajamentul. BIMI îmbogățește căsuța de e-mail pentru destinatarii dvs. și, cu DMARC, întărește încrederea e-mailului dvs. Acest lucru este esențial, deoarece destinatarii sunt mai predispuși să deschidă și să interacționeze cu e-mailurile provenind de la un brand pe care îl cunosc și în care au încredere. Potrivit DMA Consumer Email Tracker 2021 , destinatarii au spus că „recunoașterea mărcii” este cel mai important factor pentru a determina dacă vor deschide un e-mail. S-a dovedit că BIMI îmbunătățește indicatorii de performanță - rezultatele pilotului Yahoo Mail BIMI arată o creștere a implicării cu o medie de 10% atunci când e-mailurile afișează sigle ale mărcii lângă mesajele e-mail.
  • • Profitați de investiția dvs. în DMARC. Pentru a fi eligibil pentru BIMI, trebuie să aplicați o politică strictă DMARC. A avea o politică strictă DMARC are avantaje imense pentru securitatea e-mailurilor mărcii dvs. Ajută la protejarea domeniului de e-mail al companiei dvs. împotriva utilizării pentru falsificarea e-mailurilor, escrocherii de tip phishing și alte infracțiuni cibernetice. BIMI subliniază și recompensează investiția dvs. în DMARC prin creșterea impresiilor dvs. de brand în căsuța de e-mail.

Cum încep cu BIMI?

Acum că ați văzut valoarea BIMI, sunt sigur că sunteți pe moarte pentru a începe. Pentru a implementa BIMI, urmați acești pași:

  1. 1. Aplică o politică strictă DMARC. După cum sa menționat mai sus, BIMI necesită o politică DMARC de respingere (sau carantină 100%). Dacă operați deja cu acest nivel de aplicare a DMARC, sunteți pe cale să implementați BIMI (și vă aplaudăm pentru investiția dvs.). Dacă nu aveți o politică DMARC în vigoare, nu este prea târziu. Acesta este un alt motiv excelent pentru a vă consolida autentificarea prin e-mail. Consultați acest articol pentru a începe să utilizați DMARC.
  2. 2. Publică înregistrarea BIMI. Odată ce ați stabilit politica DMARC adecvată, va trebui să publicați o înregistrare BIMI pentru domeniul dvs. în sistemul de nume de domeniu (DNS) care indică indicatorul de siglă într-un format portabil / securizat SVG specific pentru a fi utilizat.
  3. 3. Obțineți un certificat de marcă verificată (VMC). Acest lucru nu este obligatoriu pentru toți furnizorii; cu toate acestea, Google solicită mărcilor să obțină un VMC pentru a-și afișa sigla în căsuțele de e-mail Gmail. Așadar, pentru a profita de avantajele BIMI de la Gmail, va trebui să parcurgeți procesul de verificare cu o autoritate certificată (CA) care să vă dovedească dreptul de a utiliza imaginea. Este necesar ca sigla dvs. să fie o marcă înregistrată, care va fi validată ca parte a procesului de verificare. Astăzi, Entrust și DigiCert acceptă BIMI ca CA și lista se așteaptă să se extindă în viitor. Rețineți că unii furnizori de căsuțe poștale acceptă BIMI fără un VMC, așa că, dacă alegeți să transmiteți acest pas final, există încă valoare în publicarea unei înregistrări BIMI „auto-afirmate”.

Acest lucru ar putea părea un proces complicat și obositor, mai ales pentru cei care nu au adoptat încă DMARC. Cu toate acestea, beneficiile primite merită investiția dvs.

În calitate de susținători puternici ai BIMI (am menționat asta?), Validitatea este aici pentru a vă ajuta. Avem o mulțime de resurse pentru a vă ajuta în procesul de implementare. Vă oferim instrumentele de care aveți nevoie pentru a gestiona atât DMARC, cât și BIMI în cadrul platformei noastre Everest . Cu Everest, puteți să vă generați înregistrarea BIMI, să vă găzduiți imaginea BIMI SVG și să previzualizați mesajul dvs. în căsuțele de intrare BIMI. De asemenea, puteți urmări atent angajamentul prin e-mail în cadrul Everest pentru a urmări valorile cheie înainte și după implementarea BIMI pentru a vedea avantajele investiției dvs. în DMARC și BIMI.

Concluzie

Sperăm că sunteți la fel de entuziasmați ca și noi în legătură cu anunțul Google BIMI. Abia așteptăm să vedem cum va afecta acest lucru peisajul de marketing prin e-mail în viitor. Deși aceasta este o altă dezvoltare pe care marketingul de e-mail trebuie să o ia în considerare, aceasta este avantajoasă pentru toți cei implicați!

Tocmai am zgâriat suprafața BIMI cu această postare pe blog. Vă încurajăm să descărcați cea mai recentă carte electronică, I have Gotta BIMI , pentru mai multe detalii în subiectele de mai sus.