Prin ce este Google Analytics 4 diferit de Universal Analytics?

Publicat: 2023-02-20

Google Analytics este un serviciu de analiză web oferit de Google menit să ajute la optimizarea unei afaceri prin colectarea de date de pe site-ul dvs. și urmărirea vizualizărilor și a informațiilor despre publicul dvs. Înainte de Google Analytics 4, exista Universal Analytics. Google Analytics 4 (GA4) este noul serviciu de analiză web al Google care a fost introdus în 2020. După aceea, a fost anunțat că până la 1 iulie 2023, Google va înceta să mai susțină Universal Analytics în favoarea Google Analytics 4.

În acest articol, vom discuta puțin despre antecedentele Universal Analytics, despre diferențele cheie dintre Universal Analytics și Google Analytics 4 și despre ce înseamnă trecerea la GA4 pentru compania dvs.

google analytics 4

Cuprins

Universal Analytics

Universal Analytics a fost introdus în octombrie 2012. În comparație cu versiunile anterioare ale Google Analytics, acesta poate efectua urmărirea pe mai multe platforme și include un cod de urmărire flexibil pentru a colecta date de pe orice dispozitiv și pentru a vedea și ce fel de dispozitiv este. Parametrii personalizați și valorile personalizate oferă, de asemenea, informații mai aprofundate despre utilizatori.

Trei coduri de urmărire

UA a lansat trei coduri de urmărire diferite pentru a ajuta utilizatorii să obțină informații mai bune despre consumatorii care le vizitează pagina și de unde au vizitat-o. Unul măsoară modul în care utilizatorii interacționează cu site-ul. Un altul este pentru urmărirea mobilă, iar finalul este colectarea datelor de pe alte dispozitive. A fost introdusă și urmărirea datelor offline, permițând companiilor să urmărească vânzările offline care au fost generate și din Google Ads .

Urmărirea sesiunii

UA a permis, de asemenea, persoanelor să-și construiască valorile și dimensiunile la ceea ce credeau că este cel mai bine. De exemplu, oamenii pot accesa un site și îl pot lăsa deschis în browser. Versiunile anterioare ale Google Analytics ar continua să urmărească acest lucru, modificând timpul de sesiune. Cu UA, companiile pot seta o limită de timp pentru cât timp un utilizator este inactiv înainte de încheierea sesiunii. Acesta urmărește corect timpul de sesiune. O altă actualizare importantă a acestei versiuni este că poate filtra prin traficul site-ului de intrare și poate elimina anumite surse pentru a opri UA să raporteze aceeași sesiune de două ori.

Cu noile opțiuni personalizabile din Universal Analytics, companiile pot să-și înțeleagă mai mult vizitatorii site-ului, văzând de unde provin, paginile cu care interacționează pe site și măsurând timpul sesiunii. Toată această urmărire oferă companiei instrumentele necesare pentru a înțelege ce părți ale strategiei sale funcționează și ce trebuie schimbat pentru a îmbunătăți experiența vizitatorului cu site-ul și cu afacerea în general.

universal analytics google analytics-4

Universal Analytics vs Google Analytics 4

O diferență majoră pe care oamenii o vor observa la trecerea la o schimbare este în componența celor două servicii. Google Analytics 4 este mai simplu, mai simplu și ușor de navigat. Aceste schimbări pot părea copleșitoare la început, dar pe termen lung vor fi mai benefice. În GA4, veți vedea, de asemenea, terminologie nouă. De exemplu, „Segmente” este acum „Comparații”, iar „Canale” este acum „Achiziție utilizator”.

Diferențele de valori

Când a fost creat Universal Analytics, a fost conceput pentru urmărirea utilizatorilor de desktop. Dar cu tehnologia de astăzi, aceasta este foarte depășită. UA depindea de urmărirea bazată pe cookie-uri, ceea ce înseamnă că un site web cu UA trimitea cookie-uri către browserul web al utilizatorului, ceea ce ar permite apoi platformei să urmărească sesiunea utilizatorului respectiv. Cu GA4, companiile pot urmări sesiunile utilizatorilor pe multe platforme diferite. Această abilitate nu este doar pentru utilizatorii de desktop și mobil. De asemenea, UA a grupat toți utilizatorii, în timp ce GA4 este capabil să facă diferența între utilizatorii noi și cei care revin .

Diferențele în conversii

Conversiile între cele două platforme sunt, de asemenea, destul de diferite. UA acceptă cinci tipuri diferite de obiective și contorizează doar o conversie pentru fiecare sesiune de utilizator per obiectiv. Așadar, dacă utilizatorul efectuează două din aceeași acțiune într-o singură sesiune, contează doar ca o singură conversie. În comparație, GA4 acceptă numai evenimente de conversie și va considera două acțiuni din aceeași acțiune într-o singură sesiune ca două conversii separate. Acest lucru poate face dificilă compararea ratelor de conversie.

Diferențele de confidențialitate

Confidențialitatea este altceva pe care Google Analytics l-a actualizat, în favoarea utilizatorilor. Oamenii doresc să știe ce date sunt colectate asupra lor, cum sunt colectate, pentru ce sunt folosite și pentru cât timp.

Cu GA4, utilizatorii pot solicita acum companiilor să șteargă datele despre ei. Ei pot, de asemenea, controla ceea ce fac și nu doresc să fie partajat, iar companiile trebuie să se conformeze. Acum puteți seta, de asemenea, o perioadă de păstrare pentru datele pe care le colectați și puteți păstra acele date despre utilizator până la paisprezece luni. În calitate de proprietar de afaceri, puteți gestiona și ce fel de date colectează site-ul dvs. În general, datele care pot fi colectate în GA4 sunt mai limitate, dar celelalte funcții îmbunătățite compensează acest lucru.

analiză universală

Diferențele de implicare

Implicarea este o altă valoare pe care GA4 o poate măsura, ceea ce Universal Analytics nu poate. Angajamentul este măsurat prin inversul ratei de respingere. Aceasta calculează perioada de timp în care utilizatorul interacționează efectiv cu pagina web. Ratele de respingere au fost, de asemenea, modificate. O rată de respingere este procentul de vizitatori care au făcut clic pe o pagină web fără o singură interacțiune și apoi au părăsit. Ratele de respingere măsoară implicarea utilizatorului și cât de eficient este site-ul.

De cele mai multe ori, având o rată de respingere mare înseamnă că pagina nu satisface nevoile utilizatorului. Cu alte cuvinte, trebuie să meargă în altă parte pentru a găsi ceea ce au nevoie. În UA, rata de respingere este atunci când utilizatorul este pe site timp de zero secunde sau dacă nu face niciun clic pe pagina web. Acest lucru nu descrie cu acuratețe sesiunea utilizatorului, deoarece acesta ar putea fi pe pagină timp de câteva minute citind sau citind și părăsind fără a face clic oriunde pe site. Acest lucru ar fi considerat în continuare o săritură. În GA4, o rată de respingere este atunci când utilizatorul se află pe site mai puțin de 10 secunde și pleacă fără să facă alte clicuri pe site.

Diferențele între modelele de date

Cea mai mare diferență dintre aceste platforme este că Universal Analytics este un model de date bazat pe sesiune. Aceasta înseamnă că analiza datelor este urmărită în sesiunea care are loc pe site. Cu un model de date bazat pe sesiune, este mai ușor să regăsiți și să studiați datele. În comparație, Google Analytics 4 este un model bazat pe evenimente. Aceasta urmărește fiecare acțiune pe care utilizatorul o face pe site. În loc de obiective, există evenimente și conversii – și puteți alege ce evenimente contează ca o conversie. Google Analytics 4 poate urmări patru categorii diferite de evenimente : evenimente colectate automat, evenimente de măsurare a îmbunătățirii, evenimente recomandate și evenimente personalizate.

Datele colectate printr-un model bazat pe evenimente sunt de obicei mai limitate și necesită multă personalizare. Cu toate acestea, o afacere este capabilă să o adapteze nevoilor și obiectivelor sale. Acum puteți crea liste personalizate pe baza profilurilor și acțiunilor utilizatorilor pentru a viza noi vizitatori ai site-ului web sau a redirecționa vizitatorii vechi ai site-ului web. Un model de date bazat pe evenimente va colecta și date despre comportamentul modului în care clienții interacționează cu afacerea dvs. De exemplu, dacă un număr mare de persoane nu ajung niciodată la pagina de finalizare a comenzii site-ului dvs., puteți găsi ce pagină părăsesc site-ul dvs. și puteți vedea de ce.

De asemenea, GA4 poate combina datele de pe site-ul dvs. web cu datele de pe site-ul dvs. mobil. Acest lucru oferă companiilor o perspectivă mai holistică și mai aprofundată asupra modului în care utilizatorii interacționează cu ei. Un model de date bazat pe evenimente va necesita mai multă muncă și o gândire cuprinzătoare. Dar, asta înseamnă că este și mai personalizabil. Acest lucru vă permite să aflați mai bine și să ajungeți mai bine la utilizatorii noi și cei care revin. Dacă decideți că preferați un model de date bazat pe sesiune, există o mulțime de alte platforme de analiză web pe care le puteți muta. Deși aceste modificări pot părea mici, ele fac o diferență uriașă în studierea obiceiurilor unui utilizator pe un site.

ga4 vs ua

Trecerea la GA4 pentru compania dvs

Deoarece Universal Analytics și Google Analytics 4 sunt două platforme diferite, Google nu poate transfera date de pe vechea platformă pe cea nouă. Trebuie să accesați manual GA4 pentru a vă conecta și a-l personaliza pentru a se potrivi cel mai bine nevoilor companiei dvs. Și acest lucru trebuie făcut înainte de 1 iulie 2023, altfel toate datele tale vechi se vor pierde definitiv.

Cel mai bun mod de a vă salva datele este să vă exportați manual datele din Google Analytics într-un PDF. Acest lucru vă va ajuta să țineți evidența informațiilor pentru a urmări performanța afacerii de-a lungul timpului și pentru a identifica zonele de îmbunătățit și de a prezice tendințele viitoare. Deși platformele sunt similare, există încă câteva diferențe cheie. Asigurați-vă că afacerea dvs. este la curent cu aceste modificări din timp pentru a maximiza tot ceea ce are de oferit serviciul. Comutarea între cele două platforme poate fi dificilă, dar există multe resurse pentru a asigura o tranziție fără probleme .