Ce mai e nou? Google Advertising Updates Digest 2021

Ce este nou în mai 2021

Totul se întâmplă în mai, cel puțin este pentru aplicațiile mobile. Iată patru actualizări legate de aplicații pe care Google le-a anunțat în mai 2021.

Livrați anunțuri pentru aplicații pe desktop

Sursă

În primul rând, Google anunță anunțuri pentru aplicații pe desktop, ușurând viața persoanelor care comută frecvent între dispozitive. Le permite celor cu telefoane Android să descarce aplicații pe mobil, direct de pe dispozitivul lor desktop.

În trecut, dispozitivele mobile au dominat anunțurile pentru aplicații, dar, după cum subliniază Google, 46% din timpul total petrecut pe site-uri web este petrecut pe desktop. Pe lângă faptul că ușurează viața consumatorilor, oferă oportunități de publicitate pentru aplicații și pentru comercianții cu amănuntul Google, incluzând atât mărcile, cât și agenții de publicitate. Cum? Permițându-le să ajungă la și mai mulți oameni cu anunțuri pentru aplicații mobile.

Cum functioneazã? Odată ce un utilizator a făcut clic pe un anunț de aplicație în browserul său desktop, acesta va fi direcționat către Magazinul Google Play. De acolo, ei pot descărca aplicația pe orice dispozitiv care este conectat la contul lor Play, inclusiv pe mobil.

Creați evenimente personalizate în aplicație în Google Analytics

Este foarte bine să-i faci pe oameni să descarce o aplicație, dar modul în care o folosesc este, fără îndoială, mai important. O provocare pentru agenții de publicitate și proprietarii de aplicații este ca utilizatorii să continue să interacționeze cu aplicația lor și să efectueze anumite evenimente în aplicație, odată ce aceasta a fost descărcată.

Anterior, măsurarea evenimentelor din aplicație, cum ar fi achizițiile, era posibilă numai prin codificare. Cu toate acestea, acest lucru s-a schimbat în mai 2021, când Google a anunțat Google Analytics pentru Firebase SDK. Această actualizare gratuită vă permite să capturați automat evenimente în aplicație în Google Analytics, fără actualizări de cod. Am menționat că este gratuit?

Acest lucru vă permite să schimbați un nume sau un parametru al unui eveniment sau să creați evenimente noi fără ajutorul unui dezvoltator, care adesea încetinește sau devine o barieră în urmărirea evenimentelor în aplicație.

Ce înseamnă această actualizare pentru campaniile publicitare? Performanță mai bună și raportare mai solidă, deoarece oferă date importante de performanță despre modul în care oamenii folosesc o aplicație.

Ușurând legătura profundă

S-a dovedit că legăturile profunde sporesc performanța campaniei, arătând mai bine utilizatorilor ceea ce caută. Google merge până la punctul de a spune că experiențele publicitare cu linkuri profunde generează de două ori ratele de conversie. Cu toate acestea, configurarea eficientă a acestui lucru necesită timp și necesită colaborare între echipele tehnice.

Ce este deep linking, te întrebi? Este atunci când dai clic pe un link și te trimite direct la o aplicație în loc de un magazin online / site.

Pentru a simplifica legăturile profunde, Google a anunțat un „validator de linkuri profunde” și un „calculator de impact”. Ambele instrumente sunt disponibile în Google Ads și sunt concepute pentru a le oferi agenților de publicitate mai mult control asupra conectării profunde în aplicații.

1. Validator Deep Link

Acest instrument poate fi găsit în contul dvs. Google Ads, în „Instrumente” și apoi în „Hub de publicitate în aplicații”. Vă permite să descărcați un raport detaliat care validează link-urile profunde dintr-o aplicație sau pentru anumite link-uri de aplicație. Precum și detalierea modului în care configurațiile ratate pot fi remediate.

Sursă

2. Calculator de impact

Calculatorul Impact, care se găsește și în „App Advertising Hub” din Google Ads, vă va oferi o listă cu toate adresele URL lipsă, care ar trebui considerate linkuri directe. Apoi calculează oportunitatea ratată de a nu include acele linkuri.

Ambele instrumente sunt concepute pentru a ajuta agenții de publicitate să fie mai proactivi și să se bazeze mai puțin pe dezvoltatori. Urmăriți acest videoclip cu o sesiune tehnică Google I/O care oferă o privire profundă asupra ambelor instrumente.

Atribuire profundă bazată pe date

Google anunță atribuirea bazată pe date (DDA) pentru campaniile cu linkuri directe. Acest model de atribuire este conceput pentru a vă oferi o mai bună înțelegere a canalelor și a anunțurilor care generează conversii.

O călătorie a clienților nu este întotdeauna simplă, iar utilizatorii pot interacționa cu mai multe canale și anunțuri de mai multe ori înainte de a efectua conversia. DDA pentru campaniile cu linkuri directe este conceput pentru a reduce acest decalaj de date și pentru a oferi o înțelegere mai solidă a anunțurilor care au contribuit la o conversie.

Deoarece această funcție este în versiune beta, vă puteți înscrie la ea contactând managerul de cont Google Ads.

Iunie: New Ads Creative Studio

Cea mai mare și mai interesantă actualizare de la Google din iunie 2021 a fost lansarea noului Google Ads Creative Studio.

Sursă

Ce este Google Ads Creative Studio și cum funcționează

Creative Studio, care este denumit pur și simplu de Google „Studio”, este conceput special pentru agențiile creative. Într-o perioadă în care bannerele statice nu mai sunt suficiente, le permite agențiilor să creeze anunțuri rich media pentru clienții lor.

Studioul poate fi accesat prin Google Suite (la fel ca Data Studio) și mai întâi va trebui să solicitați acces la el completând un formular Google. După cum am menționat, momentan este disponibil doar agențiilor.

Ce sunt reclamele Rich Media?

Anunțurile rich media se referă la anunțurile care sunt mai captivante și mai captivante și încurajează utilizatorii să interacționeze cu anunțul, mai degrabă decât să facă clic pur și simplu. Acest lucru se realizează prin încorporarea de imagini și videoclipuri HD, prin extinderea reclamelor, partajarea acestora pe canalele sociale, făcându-le mai ușor de cumpărat și puteți juca jocuri în cadrul reclamei. Ei sporesc angajamentul publicitar și reduc dezordinea.

Sursă

Ce înseamnă această schimbare?

Scopul Studio este de a simplifica procesul de creare a mai multor active pentru clienții dvs. care sunt rich media, ceea ce înseamnă că sunt mai convingătoare decât bannerele statice obișnuite.

Ce înseamnă această schimbare pentru dvs. va depinde în totalitate de modul în care creați active pentru clienții dvs. Dacă acest lucru este externalizat sau procesul de creare a reclamelor este deja simplificat, atunci este posibil să nu fie relevant pentru dvs. Cu toate acestea, dacă vă confruntați cu o colaborare dificilă între echipe, poate că există întârzieri frecvente sau dosare cu active brute se pierd, atunci Studio vă poate fi de folos.

De exemplu, hub-ul în sine acționează ca o bibliotecă prin care activele brute pot fi adăugate de o echipă, în timp ce o altă echipă le poate folosi apoi pentru a crea reclame. Reclamele pot fi apoi exportate direct în contul publicitar al unui client și utilizate într-o campanie.

Ce este nou în iulie 2021?

Organizarea structurii Smart Bidding

În iulie, Google a anunțat o actualizare a strategiilor de licitare inteligentă la nivel de campanie. Actualizarea a modificat modul în care strategiile de licitare CPA vizată și rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare pot fi aplicate campaniilor:

• Strategia de licitare CPA vizată va fi înlocuită cu Maximizați conversiile, cu opțiunea de a adăuga o CPA vizată bifând caseta și apoi setând suma CPA vizată

• Strategia de licitare a rentabilității vizate a cheltuielilor publicitare va fi înlocuită cu Maximizați valoarea conversiilor, cu opțiunea de a adăuga o rentabilitate vizată a cheltuielilor publicitare bifând caseta și setând apoi rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare.

În ceea ce privește funcționalitatea, nu se schimbă nimic, iar utilizarea opțională a sumei CPA vizate și a rentabilității vizate a cheltuielilor publicitare din cadrul Maximizați conversiile și Maximizați valoarea conversiilor va utiliza același comportament de licitare ca înainte. Această actualizare se referă mai mult la organizație și îi ajută pe agenții de publicitate să aleagă cea mai bună strategie de licitare posibilă pentru campaniile lor.

Ajungeți înapoi la cumpărătorii școlii

Acesta este pentru comercianții cu amănuntul Google. Google descrie cumpărătorii care se întorc la școală drept „cumpărători omnicanal” și oferă trei soluții pentru a-i ajunge cu Google Ads. Ideea este de a folosi reclamele online pentru a ajunge atât la cumpărătorii online, cât și la cei care doresc să cumpere și în magazin.

1. Comunicați comoditate și tranzacții cu anunțuri de inventar local

Folosiți anunțurile pentru inventar local pentru a afișa produse celor care caută în zonă și caută să fie preluate de la bord și pentru a vizita un magazin în aceeași zi. Ele vă permit să fiți receptivi și să îndepliniți cerințele în timp util ale cumpărăturilor moderne. Această captură de ecran ilustrează anunțurile pentru inventar local în acțiune:

Sursă

Deoarece 50% dintre cumpărătorii nord-americani care se întorc la școală verifică disponibilitatea în magazin online înainte de a merge la un magazin, iar 48% vor face cumpărături la magazine care oferă ridicare la bord sau livrare fără contact (Google, 2021), este important pentru comercianții cu amănuntul Google să folosească reclame online pentru a-și completa experiența de cumpărături offline.

Companiile independente care nu au încă anunțuri de inventar local ar trebui să acceseze Pointy. Este o soluție gratuită care îi ajută pe comercianții să obțină produse online cu anunțuri de inventar local.

Campaniile locale facilitează cât mai ușor consumatorilor din zona locală să găsească și să descopere informații importante despre afaceri și produsele oferite. Acestea permit companiilor să promoveze magazine în Rețeaua de căutare Google, Hărți Google, YouTube și Rețeaua de display Google (GDN).

Sursă

3. Optimizați pentru obiectivele omnicanal

În sfârșit, Google recomandă utilizarea licitației inteligente pentru vizitele în magazin, pentru a beneficia de consumatorii care fac cumpărături atât online, cât și în magazin. Pe lângă urmărirea veniturilor online ca de obicei, va urmări și modul în care campaniile online influențează vizitele în magazin și veniturile care pot fi atribuite acelor vizite în magazin. Această funcție este disponibilă atât pentru campaniile de căutare, cât și pentru campaniile de cumpărături în prezent, deși unii comercianți au acces la aceasta și în Rețeaua de display Google, ceea ce înseamnă că va fi probabil implementată în Rețeaua de display în viitor.

Licitarea inteligentă pentru vizitele în magazin utilizează aceleași conversii ca și campaniile online, dar le optimizează pentru achizițiile din magazin. Prin urmare, este potrivit doar pentru comercianții cu amănuntul Google care doresc să încurajeze oamenii să-și viziteze magazinele.

De exemplu, un magazin de mobilă poate folosi Google Ads pentru a-i încuraja pe cumpărători să-și viziteze magazinul pentru a vedea mobila în sine și a o încerca înainte de a cumpăra. În acest caz, utilizarea Google Ads pentru a promova magazinul are sens, la fel ca și utilizarea licitației inteligente pentru vizitele în magazin.

Noul sistem de „greve” pentru încălcări ale politicii

Când am primit e-mailul de la Google care anunța această actualizare, a sunat intimidant. Cu toate acestea, scopul acestui nou sistem „Greve” este de a preveni afișarea anunțurilor nesigure sau dăunătoare pe platformele Google. Este vorba despre menținerea calității experiențelor publicitare pentru utilizatori și tragerea la răspundere a celor care încalcă în mod repetat politicile.

Iată un tabel de la Google care detaliază modul în care va funcționa sistemul de avertizare, cu un avertisment inițial urmat de avertismentele 1, 2 și 3, declanșatoare și apoi penalizarea pentru primirea unui avertisment:

Sună grav și este (un fel de), dar agentul de publicitate mediu nu ar trebui să fie afectat de acest lucru. Accentul principal este pentru încălcări destul de grave ale politicii, cum ar fi crearea de noi conturi pentru a evita suspendările, phishingul sau denaturarea produsului sau serviciului pentru a induce în eroare intenționat utilizatorii.

Noul sistem Google Strike va fi lansat în septembrie 2021.

TV în Planificatorul de acoperire (folosește date istorice TV)

Sursă

Pentru mărcile care fac publicitate atât pe TV, cât și pe YouTube sau dacă plănuiți campanii TV și YouTube, aceasta este pentru dvs. Google a lansat un instrument numit TV în Reach Planner. Este conceput pentru a vă ajuta să descoperiți echilibrul potrivit dintre TV și YouTube, oferind oportunități de a maximiza acoperirea și de a îmbunătăți frecvența campaniilor.

Televiziunea în Planificatorul de acoperire este disponibilă în prezent în Statele Unite, Japonia, Franța, Vietnam, Mexic, Indonezia, Coreea de Sud, Filipine, Thailanda, Taiwan, Brazilia, Argentina, Columbia, Chile, Germania, India, Spania și Rusia.

Această actualizare este interesantă pentru agenții de publicitate, deoarece este o modalitate de a integra publicitatea în mediile digitale și tradiționale. Vă permite să încorporați datele TV istorice reale cu datele dvs. YouTube pentru a estima acoperirea și frecvența neduplicate.

Gânduri finale

Și asta e o înfășurare. O mulțime de actualizări și anunțuri interesante Google au apărut din mai, iunie și iulie și continuă să apară rapid și rapid. Rămâneți pe fază pentru următoarea noastră actualizare.