Noi funcții Google Ads: patru modificări obligatorii

Google Ads se schimbă rapid. Așa a fost întotdeauna, dar platforma are acum atât de multe rețele, produse și funcții, încât să ții pasul cu toate acestea poate părea descurajantă.

Așa că am adunat cele mai importante momente pentru tine. Acestea sunt cele mai de impact noi funcții Google Ads lansate în ultimele luni – funcțiile cele mai susceptibile de a genera îmbunătățiri reale în campaniile dvs. și de a vă afecta munca de zi cu zi.

1. Noi capabilități de direcționare către public pentru campaniile de căutare.

Proiectarea campaniilor în jurul cuvintelor cheie a fost întotdeauna o idee centrală a PPC, dar în ultimii ani mulți specialiști în marketing au trecut la proiectarea de campanii axate pe public. Această nouă caracteristică amplifică capacitatea marketerilor de a face asta.

Pe 17 iulie, Google ^a anunțat capacitatea de a utiliza „publicul de pe piață” și „datele demografice detaliate” pentru campaniile în Rețeaua de căutare. Audiențele de pe piață vă permit să găsiți clienți potențiali care sunt „pe piață” – adică, în căutarea activă – produse și servicii specifice. Pagina de produse Google pentru publicul de pe piață include un fișier CSV descărcabil cu 768 de categorii diferite pe care agenții de publicitate le pot viza și care sunt produsele Google Ads disponibile pentru direcționare.

Iată cum arată o secțiune a acelui fișier CSV:

Categoriile parcurg o gamă de la categoriile Îmbrăcăminte și accesorii până la Afaceri și Tehnologie, până la Călătorii. Dacă vindeți ceva online, probabil că categoria dvs. este inclusă.

Cealaltă nouă capacitate de direcționare, direcționarea „Date demografice detaliate”, vă permite să afișați reclame persoanelor cu profiluri foarte specifice, cum ar fi părinții copiilor cu vârsta cuprinsă între 0 și 1 ani sau persoanele care lucrează pentru un mic angajator. Google are un alt fișier CSV descărcabil care vă permite să vedeți toate cele 35 de profiluri.

Iată captura de ecran completă a acelui fișier:

Capacitatea de a viza astfel ar putea fi o modalitate puternică de a exclude persoanele care nu sunt probabil să vă cumpere produsele, mai ales acum că potrivirea cuvintelor cheie de la Google devine din ce în ce mai laxă. Ar putea fi, de asemenea, o modalitate interesantă de a testa reclamele și mesajele care atrag diferitele audiențe. De obicei, cu cât mesajele reclamelor sunt mai personalizate, cu atât vor genera rezultate mai bune.

2. Urmărirea paralelă a devenit obligatorie pentru anunțurile grafice.

Urmărirea paralelă îmbunătățește timpul de încărcare a paginilor de destinație prin eliminarea redirecționărilor utilizate de unele servicii de urmărire a anunțurilor. Acum, în loc să urmărească conversiile prin redirecționare, urmărirea are loc acum „în fundal” după ce paginile de destinație s-au încărcat.

Aceasta este o îmbunătățire a experienței utilizatorului, deoarece oamenii urăsc paginile care se încarcă lentă. Este, de asemenea, o îmbunătățire pentru agenții de publicitate, deoarece paginile care se încarcă mai repede convertesc mai bine.

Din nefericire, ar fi fost o mică durere de cap dacă ați fi folosit un instrument de urmărire terță parte, alias un „furnizor de soluții de măsurare a clicurilor” care și-a făcut urmărirea prin redirecționări.

Pagina de produs de urmărire paralelă a Google are câteva resurse de ajutor pentru instrumentele terță parte pe care le-ar fi putut afecta această modificare. Dacă sunteți un agent de marketing PPC și ați observat o scădere mare a conversiilor la începutul lunii august, verificați pentru a vă asigura că nu a fost din cauza unor probleme de urmărire create de urmărirea paralelă.

3. Planificatorul de cuvinte cheie are multe modificări noi.

Gestionarea cuvintelor cheie ar trebui să fie o prioritate pentru orice agent de marketing PPC, iar Planificatorul de cuvinte cheie Google Ads este instrumentul de bază al majorității agenților de marketing. Deci, ori de câte ori Google reînnoiește acest instrument, contează.

Au existat multe modificări la Planificatorul de cuvinte cheie Google Ads recent, dar aceste patru funcții noi vor face probabil cea mai mare diferență în cercetarea dvs. de cuvinte cheie:

• Acum puteți vedea și filtra cuvintele cheie care sunt deja în contul dvs. (inclusiv cuvintele cheie negative).
• Acum puteți obține sugestii de cuvinte cheie bazate pe adresa URL a unui site web. Acest lucru ar putea fi foarte util atât pentru a obține idei pentru propriul site, cât și pentru a scoate idei de pe site-urile concurenților.

• Puteți modifica coloanele și filtra cuvintele cheie care nu se potrivesc strategiei dvs. PPC în planificatorul de cuvinte cheie. Acest lucru ajută la supraîncărcarea cuvintelor cheie, o condiție cu care s-a confruntat fiecare agent de marketing PPC la un moment dat.

De exemplu, dacă includeți coloana „Concurență” în rapoarte (și ar trebui), puteți seta vizualizarea planificatorului de cuvinte cheie să nu afișeze cuvinte cheie care sunt extrem de competitive. Dacă doriți să vă maximizați bugetul PPC, evitarea cuvintelor cheie super-competitive poate fi o mișcare inteligentă.

• Puteți filtra și găsi tendințe de cuvinte cheie în funcție de regiune, stat, țară și chiar municipalitate. Dacă gestionați campanii locale, aceste informații ar putea fi cu adevărat valoroase.

Un sfat înainte de a trece la următorul subiect: verificați întotdeauna ceea ce vă spune Planificatorul de cuvinte cheie, cel puțin cât de bine puteți. Există o mulțime de alte instrumente bune pentru cuvinte cheie disponibile. Planificatorul de cuvinte cheie este grozav, dar aveți grijă să lansați un plan de afaceri (sau chiar o campanie mică) fără a primi confirmarea datelor despre cuvintele cheie din altă sursă.

4. Nouă strategie de licitare inteligentă: maximizați valoarea conversiilor.

Aceasta este o altă etapă mică de-a lungul drumului către AI și învățarea automată care preia o mare parte din managementul PPC. Licitarea Maximizați valoarea conversiei este o nouă variantă a opțiunilor de licitare automată Google. Acesta „setează automat sume licitate pentru a vă ajuta să obțineți cea mai mare valoare a conversiilor pentru campania dvs. în timp ce cheltuiți bugetul”. Pentru ca acesta să funcționeze, va trebui să aveți configurată urmărirea conversiilor și veți avea nevoie de valori specifice legate de conversiile pe care le urmăriți.

Înainte de a trece la licitarea pentru maximizarea valorii conversiilor, Google vă recomandă:

• Verificați sumele bugetului zilnic pentru campaniile pe care doriți să le testați cu Maximizați valoarea conversiilor.

Dacă cheltuiești deja aproape de bugetul complet în fiecare zi, ești bine. Dar dacă campania dvs. cheltuiește mult mai puțin decât bugetul zilnic, pregătiți-vă să se schimbe. Maximizați valoarea conversiei va încerca să cheltuiască tot bugetul dvs. zilnic și, probabil, va avea succes. Așadar, fiți gata să maximizați cheltuielile zilnice ale campaniei respective.

• Luați în considerare adăugarea unui randament vizat al cheltuielilor publicitare (ROAS) pentru campania dvs.

Această funcționalitate este disponibilă și vă poate ajuta să vă legați mai direct gestionarea contului PPC de obiectivele financiare ale afacerii dvs. sau ale clienților dvs. De asemenea, puteți, desigur, să setați un obiectiv CPA vizat pentru campania dvs. Încercați ambele abordări și vedeți care dintre ele funcționează cel mai bine pentru situația dvs.

Gânduri finale despre noile funcții Google Ads

Știți ce înseamnă cu adevărat toate aceste modificări Google Ads?

1. Marketerii PPC trăiesc într-o stare de educație continuă.
2. Testarea caracteristicilor ar trebui să fie o parte obișnuită a managementului PPC.

Schimbarea este o constantă în marketingul PPC. Una dintre cele mai bune modalități de a rămâne informat este să fii în contact strâns cu reprezentantul Google Ads. O altă modalitate bună de a rămâne la curent este să citiți site-uri precum Search Engine Land, Search Engine Watch și, desigur, blogul Google Ads.

Acesta este un început foarte bun. Dar luați în considerare și să vă rezervați ceva timp pentru a testa toate aceste funcții noi Google Ads. Unele vor funcționa pentru tine și altele nu. Dar un lucru este clar: dacă faci publicitate PPC la fel ca anul trecut, probabil că îți lipsesc o mulțime de eficiențe, atât cu bugetul, cât și cu timpul.

Așadar, pe măsură ce vă stabiliți calendarul pentru 2020 și vă planificați toate proiectele, alocați mai mult timp pentru testarea noilor funcții pe care Google le lansează în mod constant. Încercați să testați cel puțin o funcție nouă în fiecare lună. Și nu vă faceți griji dacă nu știți ce caracteristică veți testa pentru fiecare lună a anului 2020. Vă garantăm că Google va continua să evolueze. Orice spațiu liber pe care îl aveți în calendarul dvs. de testare se va umple rapid.

IMAGINI

1. Unsplash, Yang Miao.

2-3, 6-8. Capturi de ecran realizate de autor, septembrie 2019.

4. Ajutor Google Ads.
5. Cloudflare.