8 cele mai populare structuri de campanie Google Ads [Pro și contra]
Publicat: 2022-09-011. Grupuri de anunțuri cu un singur cuvânt cheie (SKAG) cu structură alfa/beta
În această structură Google Ads aveți 2 campanii cu aceleași cuvinte cheie, dar cu tipuri de potrivire diferite – de obicei potrivire exactă (EM) și potrivire amplă modificată (BMM).
Campania EM este campania de bază, iar campania BMM este utilizată pentru a capta termeni de căutare suplimentari care sunt apoi mutați în campania EM ca SKAG.
Combinația dintre SKAG și structura Alpha/Beta este cea mai comună structură de campanie. Iată care sunt avantajele și dezavantajele acestei structuri.
Notă secundară importantă : anunțurile Google elimină treptat BMM ca tip de potrivire . Înseamnă că, în loc de tipul de potrivire modificat cu potrivire amplă, va trebui să utilizați tipul de potrivire expresie.
Sursa imaginii
PRO a campaniilor SKAG cu structură Alpha/Beta
- CTR mai bun prin adaptarea copiilor de anunțuri la cuvântul cheie
- O relevanță mai bună a anunțurilor prin adaptarea copiilor anunțului la cuvântul cheie
- Adaptarea paginilor de destinație la cuvântul cheie, ceea ce îmbunătățește ratele de conversie și scorul de calitate .
- Scor de calitate mai bun și efectele acestuia - cost pe conversie și cost pe clic mai scăzut, precum și o poziție mai bună a anunțurilor, pentru a numi câteva.
- Control mare asupra traficului care este cumpărat în campania Potrivire exactă
- Excluderi ușoare ale termenilor de căutare negativi în mai multe campanii
Contra campaniilor SKAG cu structură Alpha/Beta
- Potențialul de a exagera și de a ajunge cu mii de SKAG-uri care sunt foarte greu de întreținut.
- Datele sunt prea dispersate, ceea ce face dificilă optimizarea fiecărui grup de anunțuri
- Variantele de potrivire apropiată îngreunează controlul traficului
- Pentru cel mai bun control, este posibil să fie necesar să faceți negative pentru mai multe grupuri de anunțuri. Acest lucru va face campania și mai complexă și mai greu de întreținut
- Foarte consumator de timp
Raționalizarea grupurilor de anunțuri cu un singur cuvânt cheie
Campaniile SKAG fiind una dintre cele mai apreciate structuri de campanie, nu pot sări peste un factor crucial care va echilibra majoritatea dezavantajelor enumerate. Automatizare .
Întreținere ridicată, consumatoare de timp, nu sunt scalabile - acestea sunt obstacole foarte reale atunci când aveți de-a face cu SKAG-urile manual.
Cum poti intoarce mesele?
Ei bine, se întâmplă să lucrez cu un instrument PPC excelent care îi ajută pe agenții de publicitate să folosească pe deplin strategia SKAG - Anunțuri text bazate pe feed .
Cum funcționează anunțurile automate afișate în Rețeaua de căutare Google?
1. Conectați-vă sursa de date (ar putea fi platforma dvs. de comerț electronic - cum ar fi magazinul Shopify, o foaie de calcul Google sau un alt tip de fișier care conține informații despre produsele sau serviciile dvs.)
2. Software-ul DataFeedWatch pentru anunțurile de căutare automate va extrage datele de intrare și le va folosi pentru:
- creați cuvinte cheie unice pentru fiecare produs/poziție,
- generați un grup de anunțuri separat pentru fiecare produs (cu un singur cuvânt cheie sau mai multe cuvinte cheie pentru fiecare grup de anunțuri - la alegerea dvs.),
- creați anunțuri specifice și relevante,
- actualizați-vă campaniile în mod regulat (de exemplu, dezactivați anunțurile pentru produse indisponibile)
Rămâneți controlul deplin pe tot parcursul procesului - de la a decide ce date vor fi utilizate pentru cuvinte cheie, la modele de anunțuri și la strategia de licitare dinamică.
3. Odată gata, campaniile dvs. de căutare Google sunt create automat în contul dvs. Google Ads, iar DataFeedWatch efectuează actualizări regulate în conformitate cu logica pe care ați atribuit-o în procesul de creare.
Dacă doriți să vă aprofundați mai mult în această soluție - nu ezitați să rezervați un chat online rapid cu mine. De asemenea, puteți beneficia de o perioadă de încercare gratuită de 30 de zile pentru a experimenta și a decide unde se potrivește în strategia dvs. PPC.
Înapoi la început sau 
2. Grupuri de anunțuri cu un singur cuvânt cheie cu potrivire multiplă
În această structură Google Ads, nu utilizați structura Alpha/Beta. În schimb, configurați o singură campanie. Iată un exemplu:
Numărul de tipuri de potrivire depinde de cât de largă doriți să mergeți. Unii agenți de publicitate folosesc doar două tipuri de potrivire pentru fiecare grup de anunțuri, unii folosesc potrivirea amplă și exactă. Combinația depinde în întregime de cât de încrezător este agentul de publicitate.
Iată avantajele și dezavantajele acestei structuri.
PRO-uri ale structurii de tip de potrivire multiplă cu un singur cuvânt cheie
- Structură mai slabă. Contul ar avea mai puține campanii
- Mai multe date despre campanie și, de asemenea, la nivel de grup de anunțuri facilitează optimizarea și, de asemenea, utilizarea licitației inteligente
Contra ale structurii tip cu potrivire multiplă cu un singur cuvânt cheie
- Nu există control la nivel de cuvinte cheie atunci când utilizați licitarea inteligentă
- Tipurile de meci concurează între ele în licitație
- Negațiile între grupuri de anunțuri pot dura ceva timp
Înapoi la început sau
3. Campanie cu potrivire amplă cu licitare inteligentă
Nu aș sugera să începeți cu această structură de campanie, ci să o utilizați pe lângă configurația existentă. Timp de mulți ani, potrivirea amplă a fost evitată de managerii PPC din cauza modului de căutare ample pe care îi captează.
Cu toate acestea, Google în urmă cu câteva luni a spus că doresc agenților de publicitate să ofere o nouă șansă pentru potrivirea largă . Aceștia susțin că, utilizând potrivirea amplă și licitarea inteligentă, utilizați semnale în timpul licitației, iar algoritmul stabilește suma licitată potrivită pentru fiecare interogare.
Iată avantajele și dezavantajele utilizării acestei structuri:
PRO ale campaniei cu potrivire amplă cu licitare inteligentă
- Trafic suplimentar care altfel ar fi ratat
- Lucrul cu Google și nu împotriva practicilor recomandate
- Licitarea inteligentă va stabili suma licitată potrivită pentru fiecare interogare de căutare
- Creșterea conversiilor
Contra campaniei cu potrivire amplă cu licitarea inteligentă
- Încredere totală în algoritmii Google - fără control asupra nimicului
- Multă muncă cu excluderile de cuvinte cheie negative
- Google ascunde un procent din termenii de căutare, așa că este greu să vezi ce cumperi
- CTR mai rău
- Mai rău relevanța anunțului
- Scor de calitate mai slab
Înapoi la început sau
4. Grupuri de anunțuri bazate pe teme
Cel mai mare motiv pentru care agenții de publicitate încep să utilizeze această structură de campanie Google Ads este din cauza variantelor de potrivire apropiată . A făcut structura SKAG mai greu de controlat.
Cu această structură, depinde de dvs. cât de granular doriți să împărțiți temele. Cu toate acestea, cuvintele cheie din grupul de anunțuri trebuie să se potrivească cu tema.
Iată două exemple de împărțiri de teme:
Exemplul 1
Exemplul 2
După cum puteți vedea, puteți împărți temele după cum doriți. Dar iată avantajele și dezavantajele acestei structuri:
Avantajele grupurilor de anunțuri bazate pe teme:
- Structură mai simplă, cu mai puține grupuri de anunțuri
- Mai multe date la nivel de grup de anunțuri
- Ușor pentru licitarea inteligentă datorită mai multor date
Contra grupurilor de anunțuri bazate pe teme:
- Nu este cea mai bună relevanță a textului publicitar, chiar și cu inserarea cuvintelor cheie
- Definirea temelor necesită mult timp
- Efectuarea negativă a termenilor de căutare și recoltarea necesită timp
- Pierdeți controlul la nivel de cuvinte cheie când utilizați licitarea inteligentă.
Înapoi la început sau
5. Campanii împărțite în funcție de vârstă cu licitare inteligentă
Apropo de a fi prea detaliat, unii agenți de publicitate au mai spus că au împărțit campaniile în funcție de vârstă.
Am discutat despre asta cu un manager PPC care face asta. Compania sa se află într-o industrie a abonamentelor în care valoarea de viață a clientului este o măsură foarte importantă.
Ceea ce au observat este că diferitele grupe de vârstă au valori diferite pe parcursul vieții. Asta înseamnă că nu pot cheltui pe tinerii cu vârste între 18 și 24 de ani la fel cum cheltuiesc pe cei cu vârsta între 45 și 54 de ani. Pe măsură ce trimit înapoi valoarea conversiei către Google, au decis că cea mai bună modalitate de a controla aceasta este împărțirea campaniilor pe grupe de vârstă.
Rețineți că au împărțit și campania deoarece folosesc licitarea inteligentă și nu puteți utiliza ajustările sumelor licitate atunci când utilizați licitarea inteligentă.
În opinia mea, aceasta este o structură de campanie Google Ads foarte complexă și avansată, iar contul trebuie să aibă suficiente date pentru a putea face o astfel de împărțire.
Cu toate acestea, dacă observați că, pentru afacerea dvs., grupurile de vârstă au LTV sau pierderi diferite, aceasta ar putea fi o modalitate bună de a vă maximiza cheltuielile publicitare .
Iată avantajele și dezavantajele utilizării acestei structuri:
PRO-urile campaniilor împărțite pe grupe de vârstă
- Valorificarea diferitelor valori pe durata de viață a clienților
- Control mai bun asupra traficului atunci când utilizați licitarea inteligentă
Contra campaniilor împărțite pe grupe de vârstă
- Date împrăștiate
- Excluderi de cuvinte cheie negative care necesită foarte mult timp
- Conturi foarte grele
- Configurare complexă
- Adăugarea de cuvinte cheie noi necesită foarte mult timp
Înapoi la început sau
6. Divizarea campaniilor pe baza performanței cuvintelor cheie cu licitare inteligentă
Primul pas aici este să definiți ce măsură de performanță va fi utilizată pentru a baza gruparea . Puteți grupa în funcție de CPC, rate de conversie, rentabilitate a cheltuielilor publicitare și cost pe achiziție (CPA).
De cele mai multe ori, atunci când se aplică licitarea inteligentă, vor exista grupuri de anunțuri sau cuvinte cheie care vor avea performanțe excesive sau slabe, deoarece au niveluri CPC sau rate de conversie diferite. Cu toate acestea, strategia de licitare va atinge obiectivul.
Motivul pentru care unii agenți de publicitate folosesc această structură de campanie Google Ads este acela de a maximiza performanța cuvintelor cheie, astfel încât cuvântul cheie cu performanțe excesive să nu compenseze pe cel cu performanțe slabe.
Aceasta este o abordare similară a împărțirii campaniilor în funcție de vârstă. Cu toate acestea, aceasta este abordarea cea mai puțin populară.
Iată avantajele și dezavantajele acestei structuri.
PRO-uri ale împărțirii bazate pe performanța cuvintelor cheie
- Cuvintele cheie cu performanțe bune nu le compensează pe cele cu performanțe proaste
Contra ale împărțirii bazate pe performanța cuvintelor cheie
- Date împrăștiate
- Prea multe campanii
- Performanța cuvântului cheie se poate modifica
- Coșmar cu termenii de căutare
Citește în legătură: 8 moduri simple de a reduce costurile de achiziție a clienților
Înapoi la început sau
7. Campanii de anunțuri dinamice afișate în Rețeaua de căutare
Să înțelegem mai întâi ce este anunțul dinamic afișat în Rețeaua de căutare (DSA). Este un tip de anunț care, în loc să folosească cuvinte cheie, folosește site-ul dvs. real și conținutul acestuia. De obicei, specialiștii în marketing creează o campanie separată pentru ei, astfel încât este mai ușor de gestionat.
Puteți împărți grupurile de anunțuri în funcție de paginile site-ului web. De exemplu, dacă aveți o pagină separată pentru fiecare serviciu. Google ar răzui apoi conținutul paginii și îl va potrivi cu interogările de căutare .
Când vine vorba de anunțuri reale, trebuie doar să scrieți rânduri descriptive. Restul va fi populat dinamic de Google.
Din experiența mea, campaniile DSA pot fi cu ușurință cele mai mari campanii în funcție de trafic și venituri pe unele piețe.
Campania DSA poate fi motorul dvs. principal în cont sau poate fi folosită ca un supliment pentru a capta căutări suplimentare pe care altfel nu le-ați obține.
Iată avantajele și dezavantajele utilizării DSA-urilor.
PRO-urile DSA
- Obținerea de trafic de căutare suplimentar
- Reclame ușor de creat
- Titlurile DSA pot fi mai lungi decât cele 30 de caractere normale, ceea ce crește CTR
Contra DSA-urilor
- Niciun control asupra titlurilor reclamelor
- Nici un control asupra interogărilor de căutare
- Adăugarea de termeni negativi de căutare poate dura mult
- Erori dacă modificați structura paginii
- Foarte greu de utilizat dacă aveți o mulțime de actualizări pe pagini, cum ar fi oferte zilnice
Înapoi la început sau
8. Metoda Hagakure
Numele acestei structuri provine dintr-o tradiție japoneză și este un titlu al unei piese scrise de un samurai japonez.
Lăsând la o parte orice fantezie, ideea este de a crea cea mai simplă structură de campanie Google Ads, care să maximizeze colectarea de date la nivel de campanie . De asemenea, pe deasupra, este necesar să folosiți licitarea inteligentă pentru a valorifica complet această structură.
Google sugerează 3000 de afișări săptămânale per grup de anunțuri pentru această structură. Deci, există 3 moduri de a putea atinge un astfel de prag:
- folosind tipuri de potrivire mai largi
- folosind DSA
- bazând structura pe adrese URL în loc de cuvinte cheie
Cu această structură, îi oferiți Google tot controlul. Tot ce rămâne este să ai încredere că algoritmii puternici vor lucra în favoarea ta.
Sursă
Iată avantajele și dezavantajele acestei structuri:
PRO-uri ale metodei Hagakure în Google Ads
- Structură foarte simplă
- Configurare rapidă și ușoară
- Google se ocupă de aproape tot
Contra metodei Hagakure în Google Ads
- Aproape fără control
- Excluderea cuvintelor cheie irelevante necesită timp
- Mai greu de obținut un scor de înaltă calitate
- Cheltuielile publicitare irosite pe termeni de căutare prost
Înapoi la început sau
Care este cea mai bună structură Google Ads și când să folosiți una?
Trebuie să închei spunând că nu există nicio structură câștigătoare care să le depășească pe toate. Toate structurile au argumente pro și contra.
În trecut, am lucrat cu conturi în care rulam 4 structuri diferite. Aceleași produse și servicii, dar structuri diferite în unele țări și limbi. Înseamnă că nu a existat un model specific care să poată fi aplicat.
Nu există o structură care să funcționeze mai bine într-o industrie sau alta. Cu toate acestea, puteți încerca să alegeți o structură răspunzând la aceste întrebări:
- Ce structură de campanie pot folosi cu volumul de trafic pe care îl am?
- Care structură se potrivește cel mai bine cu volumul meu de trafic pentru a utiliza licitarea inteligentă?
- Cât timp am la dispoziție pentru a optimiza campaniile?
Acest lucru vă poate ajuta să înțelegeți puțin mai bine cu ce structură trebuie să începeți. Cu toate acestea, cel mai bun mod de a vă da seama care este cea mai bună structură este prin testarea lor!
De asemenea, s-ar putea să găsească interesante: 11 sfaturi de optimizare a anunțurilor de căutare Google pentru agenții de publicitate B2B [nivel EXPERT]
