Top 4 anunțuri Google Ads din 2020

Să începem!

Faceți clic pe orice link pentru a sări la o secțiune din această pagină cu mai multe detalii.

Cuprins

Apus de poziție medie

O vedere mai clară a proeminenței tale pe pagină

Noul Planificator de performanță

Generați cu până la 43% mai multe conversii cu optimizările cheltuielilor și simulările campaniilor

Extensii de formulare pentru clienți potențiali în anunțurile afișate în Rețeaua de căutare

Colectați informațiile de contact ale potențialilor dvs. fără a le cere să părăsească SERP

Potrivirea expresiei și Modificatorul de potrivire amplă (R)evoluție

Intenția din spatele unei interogări contează mai mult decât semantica pentru Google

Apus de poziție medie

Una dintre valorile de căutare inițiale a dispărut, deoarece Google nu a mai găsit-o utilă. Poziția anunțului se referea la ordonarea rezultatelor căutării plătite, dar nu la locație.

Poziția medie nu a spus întreaga poveste în ceea ce privește locul în care se afișează anunțurile dvs. afișate în Rețeaua de căutare.

Nu a oferit nicio indicație cu privire la locul în care se clasează anunțurile dvs. în pagină. Datele s-au bazat numai pe afișările dvs. reale, iar valorile nu aveau context.

Pentru a pregăti agenții de publicitate să renunțe treptat la această funcție, Google a introdus între timp 4 noi valori.

Valorile privind rata de afișări indică cât de des ați apărut în partea de sus sau în prima poziție dintre afișări:

• Rata de afișări în topul căutării – procentul de ocazii în care anunțul este peste căutarea naturală.
• Rata de afișări absolută în partea de sus a căutării – procentul de ori când anunțul se află în partea de sus a paginii.

Valorile privind procentajul de afișări indică cât de des ați apărut pe pagină (oriunde, în partea de sus sau pe prima poziție) din momentele în care ați fi fost eligibil pentru afișare:

• Procentajul de afișări în topul căutării – afișările primite în partea de sus a paginii împărțite la numărul estimat de afișări eligibile.
• Procentajul de afișări în topul absolut de căutare – afișările primite în partea de sus a paginii împărțite la numărul estimat de afișări eligibile

sursa: Google

Este esențial să ai o idee clară despre importanța ta pe SERP pentru a lua decizii informate de licitare.

Acesta este motivul pentru care cu un an înainte de dispariția poziției medii, Google a introdus strategia de licitare automată pentru Cota de afișări vizată în campaniile de căutare. Și acum este singurul posibil.

Scopul strategiilor automate este de a vă trimite anunțul oriunde are cea mai bună șansă de a face conversie, față de a deține partea de sus a SERP.

Cum să configurați strategia de licitare automată în Google Ads

PASUL 1- Selectați unde doriți să vă concentrați efortul (oriunde/sus/prima poziție)

PASUL 2 - Selectați procentul de licitații pentru care doriți să participați, rețineți: uitați-vă la coloana dvs. Procentajul de afișări și stabiliți obiective realiste

PASUL 3 - Setați un plafon pentru suma licitată pe care Google o poate selecta pentru o singură licitație (obligatoriu)

Potrivit unora, poziția medie le-a permis companiilor mici să obțină clicuri mai ieftine prin țintirea pozițiilor mai mici ale anunțurilor. Și eliminarea acestei valori este modul Google de a transforma întreprinderile mici în beneficiul celor mari cu bugete mari de publicitate.

Pe piețele extrem de competitive și saturate, acest lucru poate fi neeconomic pentru întreprinderile mici, deoarece Google poate colecta venituri maxime și poate afișa anunțurile dvs. de mai puține ori. Cu licitarea bazată pe rata de afișări, puteți viza o rată de afișări de 1%, iar aceștia vă pot taxa punând toate 1% din afișări în poziția 1.

În zilele noastre, licitarea automată este accesibilă și răspândită. Pentru mulți agenți de publicitate, strategiile manuale de licitare la poziție pur și simplu nu au sens.

Înapoi la începutul paginii sau

Noul Planificator de performanță

Google Ads a primit un instrument sub forma unui Planificator de performanță. De când a apărut, îi ajută pe agenții de publicitate să planifice cheltuielile publicitare. Google spune că, în medie, Planificatorul de performanță îi poate ajuta pe agenții de publicitate să genereze cu până la 43% mai multe conversii.

Ahmad Ismail, manager de produs Google Ads, explică:

„De exemplu, să presupunem că aveți un buget lunar de 92.000 USD pentru 100 de campanii în Rețeaua de căutare. Planificatorul vă va recomanda cum să distribuiți acei 92.000 USD în campaniile respective în Rețeaua de căutare pentru a maximiza conversiile și rezultatele proiectelor din aceste modificări în estimarea dvs..”

Planificatorul de performanță prognozează diferite niveluri de cheltuieli și sume CPA. Cu ajutorul instrumentului, utilizatorii obțin o vizualizare la nivel de campanie a conturilor lor. Implementarea se concentrează pe creșterea numărului de conversii prin determinarea celei mai bune cheltuieli pentru campanii.

Agenții de publicitate văd cât cheltuiesc pentru fiecare campanie, apoi alocă fonduri diferitelor campanii. La nivelul Planificatorului de performanță, aceștia pot adăuga chiar și cuvinte cheie pentru a obține o simulare a modului în care acestea ar afecta performanța.

sursa: searchenigneland.com

Care sunt cerințele pentru a utiliza Performance Planner

Contul Google Ads este eligibil pentru a utiliza Planificatorul de performanță dacă:

• rulează cel puțin 72 de ore (3 zile întregi)
• a primit cel puțin 3 clicuri în ultimele 7 zile
• a primit cel puțin o conversie în ultimele 7 zile
• campaniile în Rețeaua de căutare folosesc CPC manual sau optimizat, fie strategii de licitare CPA vizate.

Cum funcționează Planificatorul de performanță Google Ads?

• Planificatorul de performanță procesează performanța actualizată zilnic a interogărilor de căutare. Și apoi rulează simulări ale licitațiilor publicitare. Include considerații precum relevanța LP, activitatea concurenților sau traficul sezonier.

• Planificatorul de performanță arată prognoza pentru conversii în funcție de tipurile acestora.

• Este posibil să introduceți manual o rată de conversie și apoi să vedeți prognoza pentru campanie.

Cu toții ar trebui să ne așteptăm ca acest algoritm avansat să-și măsoare propria acuratețe de-a lungul perioadelor, deoarece instrumentul utilizează în mod continuu învățarea automată.

Cum să profitați de Planificatorul de performanță Google Ads

• Vedeți simularea de performanță lunară și trimestrială a campaniilor dvs

• Explorați cum și ce modificări ale setărilor campaniei pot afecta cheltuielile publicitare. Ajustați diferite setări în planificator și vedeți cum se va schimba prognoza dvs

• Creați un plan de cheltuieli publicitare pentru a vedea previziunile Google Ad privind performanța campaniilor dvs

• Îmbunătățiți performanța anunțurilor dvs. cu același nivel de cheltuieli. Implementați sugestiile în Google Ads.

Ceea ce este cel mai important, acest instrument este un planificator literar și modificările făcute în cadrul acestuia nu sunt implementate automat. Pentru a efectua modificări, trebuie să descărcați un fișier și să utilizați Managerul Google Ads.

Înapoi la începutul paginii sau

Extensii de formulare pentru clienți potențiali în anunțurile afișate în Rețeaua de căutare

Pleacă, frecare!

Ecranele mici, nivelurile scăzute de răbdare și conexiunile lente fac conversia de pe mobil o adevărată provocare. Dacă vă uitați la datele pe dispozitiv, veți vedea rate diferite de performanță.

Google a dezvăluit recent noua extensie de anunțuri pentru formularul de clienți potențiali pentru a ajuta utilizatorii de telefonie mobilă să convertească. Permite utilizatorilor de telefonie mobilă să furnizeze informațiile lor de contact fără a părăsi SERP. Aceasta înseamnă că nu mai trebuie să viziteze site-ul mobil pentru a face conversie - o îmbunătățire majoră a căii de conversie.

Căutătorii conectați la conturile lor Google vor ajunge la formularul deja completat. Acesta va include datele lor de contact. Un singur clic separă utilizatorul de conversia imediată.

Extensiile de formulare pentru clienți potențiali măresc anunțurile dvs. de căutare și sunt mai probabil să apară în primele poziții. La fel ca toate extensiile la anunțuri, plătiți numai atunci când un utilizator dă clic pe extensia de formular pentru clienți potențiali.

sursa: wordstream.com

Cum să configurați extensia formularului dvs. de clienți potențiali

Accesați fila „Anunțuri și extensii” din balustrada stângă a campaniei de căutare din Google Ads. Apoi, accesați fila „Extensii” din bara de sus.

Selectați unul dintre cele opt CTA eligibile și scrieți un mesaj scurt (30 de caractere). Acestea vor apărea alături de extensia formularului dvs. de clienți potențiali.

Creați formularul de clienți potențiali și alegeți ce date despre căutare doriți să colectați. În partea de sus, va fi Numele companiei (30 de caractere) urmat de Titlu (30 de caractere). Nu în ultimul rând, corpul conținutului - Descriere (200 de caractere)

Furnizați un link către politica de confidențialitate a companiei dvs. pentru a respecta Google

Includeți o imagine de fundal care să apară în spatele formularului de clienți potențiali (opțional)

Creați mesajul de trimitere a formularului pentru extensia de formular pentru clienți potențiali. Acesta este modul în care doriți să mulțumiți noilor clienți potențiali. Trebuie să stabiliți așteptările potrivite pentru ceea ce va urma. Aici, puteți include și CTA opțional.

sursa: wordstream.com

Google oferă două opțiuni pentru a ajunge la acești clienți care trimit prin extensii de formulare pentru clienți potențiali. Există posibilitatea de a descărca clienți potențiali ca CSV sau de a configura o integrare webhook.

Chiar dacă extensiile de formulare de clienți potențiali oferă o soluție revoluționară, acestea au unele limitări.

Agenții de publicitate trebuie să rețină că extensia de formular pentru clienți potențiali apare numai în campaniile de căutare și poate fi aplicată numai la nivel de campanie.

Rețineți restricția de mare semnificație. Unele industrii sensibile nu pot colecta informații personale. Utilizarea informațiilor colectate trebuie să respecte politica furnizată de compania dvs., cerințele legale locale și politicile Google de colectare a datelor.

În prezent, funcția nu este disponibilă pentru reclamele desktop. Permițând utilizatorilor de dispozitive mobile să completeze formularul fără a naviga pe site-ul mobil, această extensie publicitară promite să facă minuni în ceea ce privește ratele de conversie. Înapoi la începutul paginii sau

Potrivirea expresiei și Modificatorul de potrivire amplă (R)evoluție

Gândiți-vă doar cum a evoluat potrivirea interogărilor de la primele căutări Google până în ziua de azi. Extinderea variantelor de potrivire exactă care includeau aceleași variații de semnificație introduse în 2018 a provocat multă confuzie în rândul agenților de publicitate. Să nu mai vorbim de anul trecut, modificatorul de potrivire (r)evoluție.

Cuvintele cheie potrivire expresie și modificatoare potrivire amplă sunt acum în curs de desfășurare pentru a afișa variante apropiate cu același sens, cum ar fi cuvinte echivalente și parafraze.

Google extinde rezultatele. Ei subliniază că intenția din spatele unei interogări contează mai mult decât semantica. În plus, este imposibil pentru Google să prezică fiecare variantă a fiecărui cuvânt cheie vizat.

sursa: wordstream.com

Până la acest anunț, singurele variante apropiate declanșate (ambele: potrivire expresie sau potrivire amplă), cuvintele cheie modificatoare erau pluralele și greșelile de ortografie.

Cum funcționează modificatorii de potrivire?

Un cuvânt cheie cu potrivire de expresie echivalează cu interogări care includ întregul cuvânt cheie în ordinea specificată.

Tabelul de mai jos arată cum diferă cuvântul cheie cu potrivire a expresiei față de versiunea anterioară

Pe de altă parte, există un cuvânt cheie modificator de potrivire amplă. Se potrivește cu interogările care includ fiecare termen specificat în orice ordine.

Uitați-vă la modul în care Google compară cuvântul cheie actualizat modificator de potrivire amplă cu versiunea anterioară a funcției

Motivul din spate este că sunt variante apropiate cu același sens. Această regulă este valabilă pentru modificatorul de potrivire a expresiei.

Modificările de anul trecut la meciul exact au dat rezultate mixte. Unii au cules beneficiile care vin cu mai multe afișări și cu un volum mai mare de clicuri, alții au trebuit să suporte cheltuiala.

Înapoi la începutul paginii sau