Giving Tuesday este o zi anuală, la nivel mondial, de generozitate în prima marți după Ziua Recunoștinței. Organizațiile nonprofit folosesc această mișcare pentru a îndeplini obiectivele de strângere de fonduri de sfârșit de an, pentru a obține noi donatori și pentru a întreține relațiile existente cu donatorii. Cu toate acestea, pentru a profita la maximum de ziua de dăruire, organizațiile nonprofit trebuie să creeze mesaje convingătoare care să rezoneze cu comunitățile lor și să genereze donații.
Mai jos, vom explora strategiile și tehnicile esențiale pentru a ajuta mesajele dvs. nonprofit Giving Tuesday să iasă în evidență. Înțelegându-ți publicul și oferind narațiuni puternice, poți inspira acțiune și genera impact asupra Giving Tuesday și nu numai.
Planificați din timp pentru a avea un impact mai mare în această marți
Pe măsură ce vă planificați strategia Giving Tuesday, creați calendare pentru când doriți să trimiteți diferite mesaje de informare. Veți dori să implicați în avans potențialii donatori pentru a-i pregăti pentru campania viitoare, precum și pe parcursul zilei efective și după aceea, pentru a rezuma impactul pe care l-au avut donațiile Giving Tuesday.
Odată ce ați stabilit când să vă promovați campania Giving Tuesday, identificați instrumente de strângere de fonduri care vă pot ajuta să vă distribuiți mesajele în moduri convingătoare. Un set de instrumente Giving Tuesday poate ajuta cu imagini, palete de culori, design grafic, scriere, analiza datelor și multe altele. Cu toate acestea, nu uitați să consultați exemple de e-mailuri de marți, cele mai bune practici de povestire și mostre de îndemnuri eficiente din eforturile anterioare de inspirație ale organizațiilor nonprofit, în timp ce adunați instrumente pentru a vă sprijini munca.
Lista dvs. de verificare pentru 3 luni de marți
7 strategii pentru a crea mesaje captivante de marți care rezonează
O campanie de succes Giving Tuesday se bazează pe mesaje care evidențiază modul în care cauza dvs. servește în mod intim indivizii, animalele sau mediile și vă motivează publicul să acționeze ca urmare a unei conexiuni noi sau aprofundate cu acele locuri sau beneficiari. Textul și elementele de povestire vizuală din Giving Tuesday ar trebui să inspire acțiune prin urgență, impact și empatie.
Iată șapte moduri de a crea mesaje Giving Tuesday care convertesc.
1. Profitați de puterea cuvintelor
Alegeți cu grijă formularea campaniei Giving Tuesday 2023. Selectați cuvinte și expresii care îi ajută pe donatori să identifice sau să empatizeze rapid cu un individ, un loc sau un animal fondurile campaniei dvs. și să stabilească o legătură cu acesta. Apoi, intenționați să fiți concis și consecvent, în timp ce împărtășiți suficient pentru a demonstra modul în care acest beneficiar a fost profund afectat de problema pe care lucrați să o rezolvați.
În plus, luați în considerare crearea unui slogan scurt pentru campania dvs., care să apară în formularele de donație, antetele de e-mail, postările de pe rețelele sociale Giving Tuesday și site-ul principal de donații pentru a reaminti donatorilor „de ce” din spatele eforturilor dumneavoastră. Puteți folosi citate sau povești de la membrii consiliului și personalul care încurajează donatorii să dea.
Consultați această listă de șase cuvinte care pot ajuta la creșterea donațiilor pentru a începe.
2. Atingeți emoțiile și valorile publicului dvs
Folosește-ți mesajul Giving Tuesday pentru a reflecta asupra a ceea ce ai realizat în ultimul an, datorită donatorilor tăi – pentru că, la urma urmei, sezonul sărbătorilor poate fi un moment sentimental pentru mulți și încurajează un spirit de generozitate. Observați donatorilor modul în care această campanie vă ajută comunitatea în continuare să-și pună valorile în acțiune, sprijinindu-vă în același timp misiunea mai largă.
Apoi, luați în considerare o lansare ușoară a campaniei dvs. Giving Tuesday, trimițând un e-mail de mulțumire donatorilor de anul trecut și rugându-le să contribuie la asigurarea unui alt efort de succes. De asemenea, puteți profita de spiritul generos al publicului dvs. cerându-i să ia în considerare strângerea de fonduri de la egal la egal pentru Giving Tuesday. Procedând astfel, ei își pot comunica valorile și sprijinul pentru organizația dvs. nonprofit către rețeaua lor mai largă.
3. Creați un sentiment de urgență și încurajați acțiunea imediată
Creați impuls trimițând mementouri de campanie susținătorilor dvs. pe măsură ce vă apropiați de Giving Tuesday. Puteți chiar să le cereți să fie un donator timpuriu făcând un cadou de Black Friday sau Cyber Monday înainte de marea dvs. lansare.
În ziua de, utilizați liniile de subiect ale e-mailului Giving Tuesday ca numărătoare inversă. Spuneți susținătorilor cât timp le-a mai rămas în campanie și cât de departe trebuie să mergeți pentru a vă atinge obiectivul. De asemenea, puteți folosi un termometru de strângere de fonduri pentru a arăta că acesta poate fi cel care vă va ajuta să treceți linia de sosire. Apoi, trimiteți un e-mail de urmărire donatorilor după ce aceștia fac un cadou care arată modul în care acesta a influențat direct progresul dvs.
4. Luați în considerare puterea povestirii
Includeți o colecție de povești individuale care ajung la misiunea dvs. mai mare în mesajele dvs. Giving Tuesday, de la strategia de e-mail până la postările pe rețelele sociale. Puteți folosi elementele vizuale pentru a vă spune poveștile, cum ar fi fotografii personale ale persoanelor pe care munca dvs. i-a susținut sau voluntari care vă ajută. În plus, puteți încorpora scurte videoclipuri și mărturii în e-mailurile dvs. care vă arată munca în acțiune, cum ar fi organizarea unui eveniment de adopție pentru organizația dvs. de caritate pentru animale.
Luați în considerare includerea unui eveniment virtual de strângere de fonduri și în campania dvs. Giving Tuesday. De exemplu, ați putea găzdui un webinar live în care personalul, voluntarii și beneficiarii dvs. împărtășesc modul în care organizația dvs. nonprofit a avut un impact care le-a schimbat viața - într-un mod în care susținătorii dvs. pot relaționa. Acest lucru pune fețe misiunii tale pentru susținătorii tăi.
5. Comunicați impactul și importanța cauzei dvs
Folosiți mesajele pentru a ajuta susținătorii să înțeleagă impactul fiecărui dolar pe care îl strângeți și de ce eforturile dvs. de strângere de fonduri sunt cruciale în Giving Tuesday. O modalitate de a face acest lucru este prin blocuri de impact. Puteți avea blocuri separate pentru diferite sume de donație și puteți împărtăși în mod specific ceea ce vă va ajuta să obțineți fiecare valoare.
De exemplu, o bancă de alimente ar putea spune că 50 USD vor hrăni 10 familii timp de o săptămână, 100 USD vor finanța prânzurile școlare pentru 50 de copii pe lună și 500 USD vor cumpăra noi rafturi de depozitare pentru cămară.
6. Adaptați-vă mesajele la diferite platforme și canale pentru a ajunge la un public mai larg
Creați șabloane de rețele sociale Giving Tuesday pentru fiecare platformă pentru a simplifica procesul de creare a conținutului, luând în considerare regulile specifice de mesagerie și cele mai bune practici ale fiecărei platforme de socializare. Pe Threads, de exemplu, postările pot avea până la 500 de caractere, în timp ce pe Instagram, elementele vizuale sunt esențiale pentru a stimula implicarea.
De asemenea, este esențial să știi ce funcții, cum ar fi un hashtag specific campaniei, să folosești pe canale. Luați în considerare metodele care permit mesaje mai aprofundate, cum ar fi marketingul prin e-mail, și cele pentru care va trebui să vă mențineți scurt, cum ar fi mesajele text. Adaptându-ți mesajele Giving Tuesday pentru a se alinia la tendințele actuale de pe fiecare canal, este mai probabil să atragi atenția utilizatorului și să inspiri acțiune.
7. Măsurați eficiența mesajelor dvs. de marți
Examinați datele din CRM din campania Giving Tuesday de anul trecut, ca punct de plecare pentru a înțelege ce a funcționat și unde vă puteți îmbunătăți. Un loc minunat de început este să verifici dacă vreo integrare de software a ajutat la distribuirea, urmărirea sau optimizarea mesajelor tale Giving Tuesday mai eficient.
De-a lungul campaniei, puteți, de asemenea, să examinați ratele de deschidere și de clic pentru diferite e-mailuri pentru a identifica care dintre ele au dus la cele mai multe donații online. Această analiză vă poate ajuta să vă modelați subiectele, orele de trimitere, imaginile și alte tehnici de mesagerie pentru a alimenta un angajament mai puternic.
Utilizați abordări inovatoare pentru a ieși în evidență și pentru a face mesajele dvs. de marți memorabile
Sezonul dăruirilor de sărbători este o perioadă aglomerată pentru susținătorii tăi, pe lângă faptul că este inundat de cereri de donații și de mesaje publicitare crescute. Pentru a face ca mesajele dvs. Giving Tuesday să iasă în evidență din mulțime și să încurajeze acțiunea, folosiți cuvinte semnificative, imagini emoționale și povestiri personale memorabile.
Consultați Centrul de resurse Giving Tuesday de la Classy pentru mai multe instrumente și asistență pentru a vă asigura că mesajele dvs. Giving Tuesday au un impact anul acesta.
Editor de copiere: Ayanna Julien
Explorați Centrul de resurse Giving Tuesday de la Classy