Dăruirea de marți 2023: când este și la ce să vă așteptați

Giving Tuesday 2023 marchează cea de-a 11-a aniversare a unei mișcări globale de generozitate creată de GivingTuesday.org . În fiecare an, în Giving Tuesday, donatorii pasionați stabilesc noi recorduri de donații prin diverse acțiuni caritabile.

Dacă sunteți nou în participarea la Giving Tuesday sau doriți să aflați mai multe despre ce să vă așteptați în acest an, vă oferim acoperire. Mai jos, vă vom oferi toate detaliile care fac ca această zi de dăruire să fie ca nimeni alta. În plus, veți învăța valoarea pregătirii din timp și exemple de la organizații care au văzut rezultate mari.

Să începem.

Când este Giving Marți 2023?

Dăruirea de marți 2023 cade marți, 28 noiembrie. Este finalul caritabil pentru Black Friday, Small Business Saturday și Cyber ​​Monday.

Istoria dăruirii de marți

Giving Tuesday, fondată în 2012 de 92nd Street Y din New York în parteneriat cu Fundația Națiunilor Unite, este o zi pentru a încuraja oamenii să ofere, să colaboreze și să sărbătorească generozitatea. ¹

Ce este special în a da marți?

Centrat în jurul comunității, Giving Tuesday este o zi pe an în care indivizii, organizațiile, organizațiile nonprofit, întreprinderile mici și familiile se pot reuni pentru a arăta generozitate radicală.

Prezentarea rezultatelor de marți 2022 a arătat potențialele organizații nonprofit pe care le pot vedea anul acesta:

• Donatorii din SUA (243.254) au contribuit cu 44.168.979 USD în donații Giving Tuesday prin intermediul platformei Classy
• Donatorii recurenți de pe Classy au oferit cu 37% mai mulți dolari recurenți în 2022 comparativ cu Giving Tuesday 2021
• Donatorii din întreaga lume au strâns un total de 3,1 milioane de dolari în Giving Tuesday 2022 ²

De ce participă organizațiile nonprofit la ziua globală a dăruirii?

În Giving Tuesday 2023, organizațiile nonprofit vor avea o etapă pentru a plasa inițiativele cu cea mai mare prioritate în fața persoanelor gata să ajute. Raportul Classy’sState of Modern Philanthropy 2022a constatat că organizațiile nonprofit obțin de 10 ori mai mulți donatori în Giving Tuesday și văd o rată de conversie dublă în comparație cu o zi medie a anului.

De asemenea, donatorii tind să rămână loiali organizațiilor cărora le donează în Giving Tuesday. Raportul de la ClassyWhy America Givesa constatat că 69% dintre toți donatorii din SUA ar putea dona din nou aceleași organizații caritabile cărora le-au dat în Giving Tuesday 2022 înainte de încheierea anului, iar 79% ar dona aceleași organizații în noul an.

Este promițător să vezi mai mult interes față de tineri pentru a crea schimbare. De ce America Gives a găsit millennials și donatorii Gen X sunt cel mai probabil să fie familiarizați cu Giving Tuesday.Chiar și în al 11-lea an, se întâlnește și se adresează tuturor generațiilor de donatori de astăzi.

Ce tip de campanie de dăruire de marți este cel mai bun?

Frumusețea unora dintre cele mai importante platforme de strângere de fonduri online de astăzi , cum ar fi Classy, ​​este că organizațiile pot alege dintre mai multe tipuri de campanii de strângere de fonduri și pot adăuga accente unice, mesaje intenționate și elemente de povestire direcționate care aduc la viață brandul tău nonprofit . Deși aparent mici, aceste demonstrații de personalizare sunt extrem de puternice în a demonstra publicului țintă că le cunoașteți și le înțelegeți.

Luați în considerare ce tip de campanie se simte cel mai aliniat cu potențialii dvs. donatori Giving Tuesday 2023:

• O competiție peer-to-peer sau efortul comunității pune puterea în mâinile donatorilor tăi și aduce campania ta în fața unor noi audiențe
• O campanie de crowdfunding pune povestea dvs. în prim-plan pentru a apela la un public gata să ia măsuri rapid
• Un eveniment hibrid creativ vă prezintă echipa și baza existentă de donatori unui grup complet nou de oameni care pot învăța și pot oferi de oriunde
• O simplă pagină de donații online este cea mai eficientă pentru a capta interesul donatorilor inspirați și gata să ia măsuri
• O campanie recurentă de donații invită donatorii să-și consolideze relațiile cu organizația dvs. prin donații automate la frecvența pe care o preferă

Care sunt câteva exemple de campanii de donații de marți?

În ceea ce privește diversificarea campaniei, este întotdeauna util să vedeți câteva exemple de campanii care au produs rezultate excelente. Căutăm mereu campanii care să te inspire pe blog, dar iată două din Giving Tuesday 2022 pentru a-ți porni planificarea.

O poveste convingătoare, cu un apel personalizat

Universitatea Creștină din Oklahoma a început să planifice Giving Tuesday 2022 cu aproximativ trei luni înainte de ziua donației, pentru a se asigura că echipa sa a luat în considerare totul. Organizația nonprofit a devenit creativă cu o abordare de promovare multicanal pentru a ajunge la oamenii potriviți pe canalele potrivite și pentru a-i inspira să ofere. Acest lucru a dus la donații care au depășit obiectivul echipei cu 330%, la o mărime medie a donației de 1.354 USD.

Crearea de conexiuni cu o experiență ușoară de donație

Atlanta Habitat a lansat o campanie de crowdfunding personalizată pentru Giving Tuesday 2022 pentru a conecta donatorii noi și cei existenți cu misiunea sa semnificativă. Echipa a construit o strategie de implicare care a cuprins e-mailul, rețelele sociale și contactul direct pentru a invita donatorii într-un proces de donare care a fost rapid și ușor.Acest lucru a dus la o mărime medie a donației de 670 USD pentru a-i ajuta să depășească obiectivul campaniei.

Când ar trebui să promovați Giving Marți 2023?

Multe organizații de succes încep să elaboreze strategii planuri de promovare pentru Giving Tuesday 2023 în timpul verii și introduc campanii în toamnă. Motivul pentru aceasta este că planificarea înainte de acordarea sezonului are ca rezultat o campanie intenționată, care se simte coerentă și iese în evidență printre donatorii care ar putea vedea mult mai multă promovare la sfârșitul anului.

Care este cea mai bună modalitate de a promova Giving Tuesday 2023?

Starea noastrăde filantropie modernă 2023a constatat că personalizarea și conexiunea sunt mai critice ca niciodată pentru strategiile de achiziție, conversie și reținere ale donatorilor organizațiilor nonprofit, în special în jurul Giving Tuesday.

Cel mai bun mod de a vă promova campania va depinde de obiectivele și publicul unic al organizației dvs. nonprofit. Mai jos sunt câteva idei minunate pentru Giving Tuesday pentru a răspândi cuvântul pe baza a ceea ce am văzut că funcționează bine în ultimii ani.

Parteneriate corporative

Parteneriatele corporative sunt o modalitate excelentă de a atrage mai multă atenție asupra organizației tale nonprofit, în special în Giving Tuesday. Multe organizații îi determină pe angajați să dea înapoi și să-i sprijine prin stimulente de voluntariat și campanii de potrivire a donațiilor Giving Tuesday, pe măsură ce se închide anul. Puterea sponsorizărilor corporative pentru campania dvs. sau colaborarea cu bazele de angajați vă poate ajuta să vedeți mai multe rezultate din eforturile dvs. și să construiți loialitate care vă va urma în 2024.

Social Media

Introducerea Threads la jumătatea anului ne arată că, chiar și atunci când credem că avem rețelele sociale acoperite, avem mai multe de învățat. De asemenea, înseamnă că există mai multe modalități de a intra în fața adepților cu linkul campaniei, formularul de donație sau site-ul web Giving Tuesday și de a implica noi audiențe în jurul cauzei tale.

Deși postările tale se vor simți mai relevante până în toamnă, nu este niciodată prea devreme să creezi o strategie de socializare Giving Tuesday și un set de instrumente de branding pentru a-ți construi comunitatea activă în jurul hashtagului #givingtuesday.

E-mailuri intenționate

E-mailul nu este primul loc în care oamenii ar putea căuta pentru a afla despre organizații, dar unul personalizat poate ieși în evidență și vă poate transmite mesajul într-un mod eficient. Utilizarea instrumentelor de marketing prin e-mail vă ajută să segmentați mesajele în lista de e-mail potrivită și să automatizați comunicațiile în jurul campaniilor dvs. cu șabloane. Acest lucru vă poate ajuta să creați o notă personală fără a pierde timpul în timpul sezonului aglomerat.

Profitați la maximum de dăruirea de marți 2023 pentru a face o diferență

Sperăm că te simți optimist cu privire la ceea ce ar putea însemna acest an pentru organizația ta nonprofit. Dăruirea zilei de marți 2023 este o modalitate de a-ți construi adepți și de a întări comunitatea pe care o ai pentru a crea un impact mare asupra misiunii tale. Pe măsură ce roțile dvs. încep să se rotească, amintiți-vă că impulsul nu trebuie să înceapă și să se termine în noiembrie.

Sezonul de dăruire se extinde pe tot parcursul anului, iar multe organizații vor uni campaniile Giving Tuesday și de sfârșit de an pentru a valorifica acel impuls prestabilit. Cu atât de mult potențial de a asigura advocacy în acest an, fiecare pas pe care îl faceți pentru a învăța și a stabili o strategie acum dă roade semnificative pentru organizația dvs. nonprofit.

Editor de copiere: Ayanna Julien

Surse articol

1. „History of GivingTuesday”, Giving Tuesday, accesat pe 11 iulie 2023, https://www.givingtuesday.org/about/ .
2. „GivingTuesday 2022: Celebrating NFG Customer Success”, Network for Good, accesat la 18 iulie 2023, https://www.networkforgood.com/resource/givingtuesday-2022-celebrating-success .