Geofencing vs. Geotargeting

Ce este geotargeting în marketingul afiliat?

În sensul cel mai general, direcționarea geografică se referă la identificarea unei locații geografice de unde provine vizitatorul site-ului pe baza adresei IP. Aceste date de locație sunt de obicei reprezentate ca țara de origine sau, mai precis, ca o anumită regiune și chiar un oraș . În timp ce direcționarea geografică joacă un rol cheie în a ajuta specialiștii în marketing digital să-și maximizeze eforturile de marketing , poate fi folosită eficient și în marketingul afiliat. De fapt, atunci când vine vorba de marketing afiliat, geotargeting poate beneficia ambelor părți, agenții de publicitate afiliați și editorii afiliați.

De exemplu, dacă afacerea dvs. operează în prezent în țări vorbitoare de limba engleză și dorește să intre pe piața asiatică, este posibil să doriți să recrutați afiliați relevanți care vă vor ajuta să ajungeți la o bază mai mare de potențiali clienți pe acea piață. Desfășurarea campaniei dvs. de informare în limba engleză pentru a atrage influențe vorbitoare de chineză nu ar avea doar puțin sens, ci poate fi și o pierdere de timp și bani. Aici, direcționarea geografică și personalizarea campaniilor dvs. de anunțuri plătite pe baza segmentării geografice vă vor crește șansele de a interacționa cu afiliații potriviți.

Pe de altă parte, dacă sunteți un editor care dorește să promoveze o ofertă de afiliat și să atragă potențiali, geotargeting vă poate ajuta să optimizați eficiența campaniilor dvs. Acesta va afișa reclamele și linkurile dvs. afiliate numai pentru publicul relevant. Lăsând deoparte locațiile în care publicul nu ar fi interesat de oferta dvs. sau nu ar putea înțelege limba conținutului promovat, vă va ajuta în cele din urmă să creșteți numărul de conversii și veniturile din comisioanele afiliaților.

Care este scopul geotargeting-ului?

Direcționarea geografică (numită și publicitate direcționată geografic) este o parte esențială a oricărei strategii de publicitate digitală, deoarece îi ajută pe agenții de marketing să-și atingă mai bine obiectivele de publicitate . Prin crearea de reclame și promoții mai relevante, direcționate, se asigură că afișările lor publicitare ajung la un public care poate fi acționat . Agenții de publicitate pot specifica o anumită locație geografică (sau un set de locații) în care doresc să fie afișate anunțurile lor. În principiu, vizitatorii pot fi vizați în funcție de un continent, țară, oraș sau chiar cod poștal și cartier specific.

Prin desfășurarea unei campanii de publicitate de direcționare geografică, puteți viza literalmente zona potrivită cu conținutul potrivit. O publicitate mai înțeleasă și relevantă la nivel regional se traduce într-un public mai ușor de acționat. Eforturile de publicitate direcționate geografic ajută site-urile de comerț electronic să obțină vizualizări digitale și să crească impresiile publicitare. În timp ce magazinele fizice și alte companii care depind în mare măsură de traficul pietonal, beneficiază de geotargeting prin publicitate pentru clienții locali. În plus, poate ajuta și la determinarea reclamelor care sunt mai eficiente într-o anumită zonă.

Cum pot întreprinderile mici de marketing să implementeze geotargeting?

Evoluțiile recente în marketing și inovațiile în tehnologiile bazate pe locație au făcut ca geotargetingul să fie una dintre cele mai eficiente modalități prin care întreprinderile mici și agențiile de publicitate își îmbunătățesc campaniile de marketing. Geotargeting s-a dovedit a fi deosebit de benefică pentru întreprinderile mici locale, cum ar fi locațiile de vânzare cu amănuntul , restaurantele și furnizorii de servicii.

De exemplu, dacă sunteți o agenție imobiliară, poate doriți să vizați oameni dintr-o anumită zonă. Afișarea bannerelor dvs. publicitare tuturor, peste tot ar însemna o risipă a bugetului dvs. de publicitate. Aici, direcționarea geografică vă poate asigura că campaniile dvs. de marketing sunt eficiente și rentabile, deoarece puteți evita clicurile irosite de la audiențe irelevante.

Care este diferența dintre geotargeting și geofencing?

Geotargeting și geofencing sunt folosite pentru a îndeplini diferite obiective. Cu toate acestea, ambele sunt, fără îndoială, strategii puternice de marketing bazat pe locație pentru derularea de campanii de publicitate direcționate.

Geofencing este folosit pentru a viza toți utilizatorii (în mare parte utilizatorii de telefoane mobile ) într-o anumită rază a unei locații punct predefinite. Setați un gard virtual pe o hartă în jurul unei anumite locații de interes și ori de câte ori utilizatorii trec acea graniță invizibilă, ei vor vedea anunțul dvs. în browserul mobil sau în aplicația mobilă, vor primi o notificare push sau o alertă prin SMS. Cu geofencing puteți viza anumite coduri poștale , cartiere sau chiar mai multe locații fizice specifice.

Geotargeting, totuși, vă duce cu un pas mai departe în marketingul bazat pe locație. Nu poate fi setat doar pentru o locație geografică mai largă (orașe, state, țări), dar vă permite și să adăugați parametri suplimentari pentru a vă restrânge publicul țintă în funcție de demografie, interese și comportamente. Acest lucru vă asigură că anunțurile dvs. vor fi livrate numai utilizatorilor care îndeplinesc criteriile dvs. de direcționare specificate în zona geografică dorită. În plus, cu direcționarea geografică puteți exclude anumite locații vizate . În general, atât companiile B2C, cât și B2B pot profita de geotargeting în inițiativele lor de marketing și strategiile de marketing afiliat .

Geofencing vs. Geotargeting

Pentru a rezuma

Direcționarea geografică este concepută pentru a ajuta specialiștii în marketing să-și îmbunătățească strategiile de marketing digital prin țintirea unor segmente de public specifice cu reclamele relevante în funcție de locația lor geografică reală sau presupusă. Când este făcută corect, direcționarea geografică poate avea ca rezultat o implicare îmbunătățită a utilizatorilor, un trafic sporit și conversii mai bune. Acesta vă asigură că nu pierdeți clicuri prin afișarea de anunțuri pentru utilizatorii din afara locației specificate.

Geotargeting s-a dovedit a fi o modalitate extrem de eficientă și rentabilă pentru întreprinderile mici (cum ar fi furnizorii locali de servicii și magazinele de vânzare cu amănuntul) de a-și îmbunătăți campaniile publicitare. Prin implementarea campaniilor de marketing de direcționare geografică, agenții de publicitate micii companii se pot asigura că anunțurile lor sunt difuzate numai clienților potențiali dintr-o anumită locație, în loc să fie irosite cu clicuri irelevante. Acesta este unul dintre cele mai bune instrumente pentru a maximiza rentabilitatea investiției cu un buget limitat. Și până la urmă, economisirea banilor este ceea ce contează cel mai mult.