Tendințe media generației Z 2023: Ce trebuie să știe specialiștii de marketing

Generația Z – generația care ia înnebunit pe marketerii cu comportamentele lor unice și obiceiurile de consum media. Această cohortă trezită și conștientă are o putere colectivă de cheltuieli de 4,4 trilioane de dolari, cu 1,9 trilioane de dolari numai în America de Nord, așa că nu este de mirare de ce mărcile se străduiesc să descopere cele mai bune strategii media generației Z pentru a le ajunge.

Fiind cea mai conectată generație de până acum, Generația Z este adesea numită „nativi digitali” datorită familiarității lor cu tehnologia de la o vârstă fragedă. Deși este ușor să ne gândim la Generația Z ca un grup omogen, în realitate, aceștia reprezintă o mulțime diversă – iar înțelegerea a ceea ce îi motivează este esențială pentru agenții de marketing care încearcă să vizeze acest grup de vârstă.

Cunoașterea obiceiurilor lor de consum media vă poate ajuta să creați campanii care să ofere acestui grup demografic ceea ce își dorește.

În acest articol, vom detalia cine este generația Z, ce fac mărcile pentru a le viza și vom prezenta câteva dintre cele mai populare tendințe media din generația Z.

Media generației Z: Cum gândesc generația Zer?

Generația Z este o generație complexă și are motivații diferite pentru consumul media. Ele sunt conduse de valori de autenticitate, democrație, personalizare, colaborare, comoditate și durabilitate. Un sondaj național realizat de BBMG și GlobeScan a dezvăluit că, cu o marjă de 5 la 1, generația Z nu are încredere în afaceri să acționeze în interesul societății și aproape unul din patru nu își poate aminti o singură marcă pe care o consideră a fi. intenționat.

Snapchat a mai descoperit că Gen Z are cinci valori de bază:

• A face bani
• A te distra
• Realizarea scopurilor lor
• Grija pentru sănătatea și bunăstarea lor
• Prioritizarea relațiilor lor

Aceste valori arată că Generația Z dorește un echilibru sănătos între viața profesională și viața privată pentru a se asigura că au timp pentru prieteni și familie.

Tendințe media din a 5-a generație Z care vor fi incluse în 2023

Obiceiurile unice de consum de media ale generației Z au creat mai multe tendințe esențiale pentru ca agenții de marketing să le includă în strategiile lor. Iată o privire asupra unora dintre cele mai mari tendințe media din generația Z la care trebuie să fiți atenți în 2023:

Conținutul pe mobil mai întâi

75% dintre membrii generației Zer au considerat telefoanele mobile dispozitivul lor preferat. Media generației Z este mai întâi pe mobil și este mai probabil ca generația să se implice cu conținut conceput pentru dispozitive mobile, cum ar fi videoclipuri, povești și GIF-uri. 25% dintre respondenții într-un studiu au declarat că petrec mai mult de cinci ore pe zi pe dispozitive mobile. Și nu folosesc acest timp doar pentru a face cumpărături și a răsfoi; îl folosesc și pentru a trimite mesaje text și a discuta cu prietenii, a juca jocuri și a accesa divertisment și știri.

Nike a făcut o treabă incredibilă în a câștiga consumatorii din generația Z cu abordarea sa incluzivă, pe mobil mai întâi. Clienții pot face cumpărături direct de pe Instagram folosind butonul Vizualizare magazin care îi duce la pagina produsului.

La pachet: creați aplicații pentru magazinele de comerț electronic, faceți mai ușor pentru Gen Z să cumpere direct de pe Snapchat, Instagram și TikTok și asigurați-vă că site-ul dvs. este compatibil cu dispozitivele mobile. Creați conținut adecvat pentru dispozitive mobile care este accesibil pe toate dispozitivele.

Cumpărături sociale

Aproape trei sferturi din generația Z urmăresc influenți pe rețelele de socializare, iar majoritatea spun că rețelele de socializare este locul în care învață cel mai adesea despre produsele noi de care sunt interesați. celebrități cu influenți și are mai multă încredere în ei pentru a lua decizii de cumpărare.

Cunoașterea produsului pe care îl promovează și relaționarea cu publicul pe care îl promovează îi face pe influenți să fie mai atrăgători pentru 55% din generația Zer. 55% dintre persoanele din generația Z spun că recomandările de la influenți sunt unul dintre cei mai importanți factori în decizia lor de cumpărare.

Brandul de bijuterii Mejuri folosește micro-influenceri pentru a-și promova produsele. Kate Case, de exemplu, are în prezent 3.000 de urmăritori, ceea ce este puțin după standardele tradiționale de influență. Dar pentru că pare o persoană obișnuită, conținutul ei s-ar simți autentic pentru un public mai tânăr.

Recomandări: creați parteneriate semnificative cu influenți și micro-influenceri populari cu generația Zer. Investigați pe cine urmăresc, ce le place și conținutul pe care îl creează. Influențatorii ar trebui să fie autentici, deoarece generația Zer tind să aibă încredere într-o opinie sinceră, mai degrabă decât într-o aprobare plătită.

Condus de valori

50% dintre membrii generației Zer cred cu fermitate că mărcile ar trebui să adopte o poziție cu privire la probleme sociale, cum ar fi schimbările climatice, justiția rasială și drepturile LGBTQ+). Generația Z este, de asemenea, cea mai diversă generație din punct de vedere rasial și etnic, cu 43% identificându-se ca non-albi.

Generația Snapchat are de trei ori mai multe șanse să spună că afacerile ar trebui să „slujească comunitățile și societatea” decât să „facă produse și servicii bune”. Brandurile sunt, de asemenea, mai probabil să fie chemate de Generația Z decât toate celelalte pentru a face diferența „folosindu-și vocea pentru a susține sau a vorbi” asupra celor mai presante probleme ale vremurilor noastre.

În 2017, Fenty Beauty s-a lansat cu 40 de nuanțe de fond de ten, în concordanță cu concentrarea lor pe frumusețea incluzivă. De atunci au devenit standardul în egalitatea și reprezentarea cosmetică. O privire rapidă pe feed-ul de Instagram al lui Fenty arată o gamă largă de culori ale pielii și modele diverse din punct de vedere cultural. Așa se face.

Recomandări: vorbiți despre problemele stringente și creați parteneriate semnificative cu organizații care se aliniază cu valorile mărcii dvs. Dar alegeți cu atenție cauzele și urmați-le. Generația Z prețuiește autenticitatea, iar promisiunile goale nu o vor tăia. Menține-ți susținerea ca parte a culturii tale corporative și împărtășește povești care ilustrează impactul tău.

Platformele de social media ca motoare de căutare

Cauți rețete? Folosește TikTok. Idei de ținute? Instagram-l.

Generația Z este prima generație digitală cu adevărat nativă din lume, așa că nu este surprinzător faptul că au adoptat platformele de social media ca motoare de căutare. Generația Z preferă învățarea vizuală decât învățarea tradițională bazată pe text. Aproape 40% dintre tineri ignoră Google și în schimb apelează la TikTok sau Instagram. Natura vizuală a acestor platforme face mai ușor să obțineți rapid răspunsuri și idei.

Adobe Express are mai multe tutoriale, cum ar fi realizarea unui fundal pentru telefon sau a unei plăci de viziune 2023, pe profilul său TikTok. Utilizatorii pot viziona și recrea același design cu videoclipuri scurte și captivante.

Apreciere: Folosiți mai multe platforme și optimizați conținutul media din generația Z pentru fiecare platformă. Creați elemente vizuale care atrag natura lor vizuală, cum ar fi videoclipuri scurte și povești ușor de digerat.

Conținut generat de utilizatori (UGC) în prim plan

Crearea de conținut se află în centrul obiceiurilor digitale ale generației Z. 60% dintre utilizatorii TikTok sunt generația Zer și creează, consumă și partajează conținut non-stop. Gen Zers preferă UGC pentru că se simte mai autentic, ceea ce ajută la construirea încrederii în brand. 70% din generația Z iau în considerare UGC atunci când iau decizii de cumpărare.

S-au dus vremurile în care celebritățile imprimau o propoziție scrisă pentru o reclamă. Tinerii consumatori de astăzi doresc să-și vadă colegii folosind produsul și vorbind despre el.

Starbucks repostează regulat role de la clienții care au folosit sau au prezentat produse Starbucks în conținutul lor. Timpul de Crăciun, în special, este plin de clienți care postează conținut cu căni Starbucks cu tematică de sărbători și băuturi de sezon, cum ar fi mocha de ciocolată albă prăjită.

La pachet:

1. Cereți clienților să împărtășească povești și fotografii cu ei folosind produsul dvs., să eticheteze marca în postările sociale sau să scrie o recenzie pe site-ul dvs.
2. Prezentați conținutul generat de utilizatori pe site-ul dvs. și creați campanii generația Z care promovează conținutul trimis de utilizatori.
3. Evidențiază poveștile și interacțiunile autentice și folosește-le ca o punte între generația Zer și marca ta.

Conținut distractiv, creativ

Gândiți-vă la câte tendințe am văzut pe TikTok în ultimul an. Provocările de dans, rețetele și bătăliile pentru sincronizarea buzelor par să continue să evolueze și să inspire utilizatorii să creeze conținut nou. 68% din generația Zer folosesc TikTok, iar 81% dintre generația Z folosesc TikTok pentru a găsi conținut amuzant sau distractiv, iar generația Zer au o mare afinitate pentru umor. Având în vedere că Generația Z este cea mai stresată demografie, nu este de mirare că caută conținut liniștit.

La pachet:

1. Apelați la umorul generației Z și distrați-vă cu conținutul dvs.
2. Fiți creativ și căutați oportunități unice de a vă implica publicul.
3. Folosiți formate audio și vizuale la modă pentru a crea conținut proaspăt și pentru a vă crește șansele de a deveni virale.

Creați campanii de marketing care dau clic cu generația Z

Având în vedere că această generație va fi cei mai mari consumatori ai viitorului, este important să fii conștient de tendințele media din generația Z pentru a-i atrage. Înțelegeți ce îi face să bifeze și folosiți conținutul potrivit pe platformele potrivite pentru a le ajunge. Experimentați cu diferite tipuri de conținut și strategii de marketing pentru a determina ce rezonează cu publicul țintă.

Orice ai face, asigură-te că ești autentic și distractiv. Gen Zers are o înclinație pentru conținut amuzant, creativ, care rezonează cu experiențele lor. Păstrați conținutul captivant, relevant și fidel identității mărcii dvs. - aceasta este cheia pentru a atrage atenția generației Z.