Top 10 mărci franceze de lux cu marketing de succes

De la haine de designer la pantofi și la parfumuri, mărcile de lux franceze sunt un must-have pentru colecția oricărei fashioniste. Dar ce face aceste mărci atât de populare în întreaga lume?

Când vine vorba de identitate de brand puternică și marketing de succes, mărcile de lux franceze sunt fără îndoială în top. Cu nume și stiluri cunoscute precum Yves Saint Laurent, Christian Dior și Cartier, aceste mărci franceze au devenit iconice pentru producerea unora dintre cele mai luxoase produse de pe piață, unele dintre ele fiind puternice de sute de ani.

Veniți într-o călătorie cu noi în timp ce explorăm primele 10 mărci franceze de lux cu strategii de marketing de succes care rezonează cu consumatorii din întreaga lume.

Popularitatea mărcilor de lux franceze

Brandurile franceze de lux sunt cele mai prezente în clasamentele mărcilor de lux valoroase și emblematice. Istoria acestor mărci este adânc înrădăcinată în Republica Franceză, dintre care multe provin din capitala sa, Paris.

Ca oraș al domeniului regal și fostul Imperiu, Parisul a fost un epicentru pentru lux și modă, găzduind o gamă largă de mărci de tip boutique. Când Europa a început reconstrucția după cel de-al Doilea Război Mondial, au început să apară probleme legate de democrație și rolurile femeilor în societate.

Odată cu aceasta a venit ideea de a schimba rolul modei de la ceva pur utilitar în ceva care face mai mult o declarație.

Pe măsură ce lucrurile au progresat în mod natural, Parisul a rămas în epicentrul mișcării mărcilor de lux. Designerii din Franța au schimbat pentru totdeauna epoca modernă a modei, motiv pentru care atât de multe dintre aceste mărci se află cel mai înalt în clasamentul pieței de lux.

• Citește și: 5 moduri în care o agenție de publicitate de lux va aduce beneficii brandului tău

De ce se așteaptă să crească mărcile de lux franceze?

Creșterea a revenit în industria de lux globală, iar Franța este în frunte.

Pe măsură ce cumpărătorii își renovează garderoba post-pandemie și turiștii caută modă de ultimă generație, cererea pentru bunuri de lux franceze este în creștere. De fapt, Hermes și Louis Vuitton au înregistrat o creștere de două cifre a vânzărilor în ultimul trimestru al treilea, iar mulți experți prevăd că o vor face din nou în trimestrul următor.

Cu investitorii care urmăresc apetitul de lux după blocare, mărcile de lux își intensifică strategiile de marketing pentru a oferi creștere.

Top 10 mărci de lux franceze

1. Cartier

Când Louis-Francois Cartier și-a fondat marca de ceasuri și bijuterii în 1847, probabil că nu avea idee că va deveni mai târziu unul dintre cele mai râvnite și prestigioase mărci de lux franceze de pe piață.

Cu modele de ultimă generație, de înaltă calitate și stilate, ceasurile și bijuteriile Cartier sunt preferate de celebrități și regalități. Deținerea unei bijuterii Cartier, cum ar fi un inel, un colier sau o brățară, simbolizează a avea o posesie prețuită pe care o poți transmite de mai multe generații.

Cea mai bună campanie de marketing

Echipa de marketing a Cartier se concentrează pe aspectele epice și iconice ale mărcii. Multe reclame se concentrează pe râvnita brățară de dragoste a mărcii, atragând consumatorii cu mesaje puternice și simbolice în jurul aventurii de a se îndrăgosti.

Campania lor din 2020 „Cât de departe ai merge pentru dragoste” a fost un exemplu excelent în acest sens.

2. Christian Dior

Christian Dior a fost înființat în 1946 de Christian Dior, un designer de modă francez.

Pe măsură ce deceniile au trecut, acest brand a redefinit îmbrăcămintea pentru femei și a colaborat cu unele dintre cele mai emblematice nume din industrie, inclusiv Yves Saint Laurent.

Christian Dior și-a diversificat în cele din urmă gama în accesorii, genți de mână, parfumuri și machiaj, care au continuat să modeleze lumea modei și frumuseții pe care o cunoaștem astăzi.

În timp ce Dior are mâinile în mai multe tipuri de produse de lux, unul dintre cele mai populare produse ale sale este parfumul Miss Dior, care a fost creat în 1947.

Cea mai bună campanie de marketing

Efortul pe mai multe canale de a promova geanta de mână Lady Dior, cunoscută sub numele de campania „Lady Dior”, a fost un mini film despre Lady Marion și toate lucrurile pe care le-ar fi putut avea în geanta Lady Dior. Acest film superb a jucat-o pe actrița Marin Cotillard și a fost regizat de Olivier Dahan.

3. Chanel

Fondată în 1910 de iconița Gabrielle Bonheur „Coco” Chanel, Chanel și-a făcut un nume destul de mare pe piața de lux de-a lungul anilor.

Majoritatea oamenilor nu știu că brandul a început prin crearea și vânzarea de pălării. După ce a găsit un mare succes în pălării și îmbrăcăminte sport, Chanel sa extins în prima sa colecție haute couture. Mai târziu, compania și-a extins portofoliul în genți de mână, machiaj și încălțăminte.

Cu toate acestea, cel mai iconic produs din gama a rămas parfumul Chanel No. 5.

Cea mai bună campanie de marketing

Campania de marketing a Chanel din 1974 a fost campania care a salvat brandul și încă rezonează cu majoritatea eforturilor sale de marketing astăzi. Campania s-a învârtit în jurul „transparenței pure și o sticlă invizibilă”. Până astăzi, reclamul unic al unei femei care se uită printr-o sticlă de parfum Chanel No.5 este iconografia pe care o cunoaștem cu toții.

4. Lanvin

Lanvin este una dintre cele mai vechi mărci de lux franceze care au supraviețuit și una dintre cele mai iconice.

Brandul a fost înființat în 1889 și, similar cu Chanel, a început prin a crea pălării înainte de a se infiltra în lumea modei.

Deși Lanvin a început ca o marcă de îmbrăcăminte pentru femei și copii, în cele din urmă a creat ținute zilnice pentru bărbați și lenjerie. Astăzi, marca vinde o serie de produse unice, inclusiv pantofi, genți, parfumuri și accesorii.

Rochiile de bal Lanvin și rochiile cu fustă plină din secolul al XVIII-lea conduc încă în stilul de design feminin și elegant al mărcii. Fashioniste cunosc stilul vestimentar Lanvin ca Robes de Style.

Cea mai bună campanie de marketing

Lanvin a intrat în economia Blind Box încă din 2021, lansând loteria sa blind-box, în care cumpărătorii online puteau plăti o sumă specificată pentru intrări simple sau multiple pentru a câștiga cutii blind cu pachete de produse unice.

5. Hermes

Hermes a fost înființată în 1837 ca o companie de articole din piele, creând șei și hamuri pentru proprietarii bogați de trăsuri europeni. Mai târziu, marca sa extins în genți de mână, îmbrăcăminte, bijuterii, parfumuri, ceasuri și accesorii, devenind unul dintre cele mai mari mărci de pe Pământ.

Unele dintre cele mai emblematice piese create de Hermes de-a lungul anilor includ Geanta Birkin de la Jane Birkin și Geanta Kelly, care a fost inspirată de actrița americană Grace Kelly.

Geanta Birkin este acum cea mai scumpă geantă de mână din lume și una dintre cele mai solicitate. Chiar și celebritățile trebuie să aștepte luni de zile pe listele de așteptare înainte de a putea pune mâna pe una.

Cea mai bună campanie de marketing:

Campania emblematică „Play it Like Hermes” a fost destul de unică prin faptul că a afișat partea mai jucăușă a mărcii. Ne-a plăcut acest film, deoarece am simțit că a făcut ca o companie exclusivă să se simtă mai excentrică și mai accesibilă unui public țintă de cumpărători de lux netradiționali.

6. Givenchy

House of Givenchy a fost înființată de Hubery de Givenchy în 1952, după îndrumarea sa cu iconicul designer spaniol Cristobal Balenciaga.

Givenchy este probabil cel mai cunoscut pentru relația sa de lungă durată cu Audrey Hepburn, care a devenit oarecum o muză, colaborând cu brandul de mai multe ori. Până astăzi, micuța rochie neagră din Breakfast at Tiffany’s rămâne una dintre cele mai emblematice rochii Givenchy.

Givenchy a creat chiar și un parfum unic pentru Hepburn, numit L'Interdit , pe care ea avea să-l poarte cu mult înainte ca el să-l lanseze pentru consumul public. Chiar și acum, este unul dintre cele mai populare și cele mai vândute parfumuri din întreaga lume.

Dincolo de haute couture, Givenchy s-a diversificat în îmbrăcăminte pentru femei și îmbrăcăminte pentru bărbați. În prezent se află sub umbrela LVMH, unul dintre cele mai mari conglomerate de lux din lume.

Cea mai bună campanie de marketing

Givenchy este cunoscută de multă vreme pentru crearea de tendințe și publicitatea neașteptată. În primăvara anului 2011, Givenchy s-a asociat cu Riccardo Tisci și Stephen Thompson, un model albinos cu curele, pentru a realiza o serie de portrete alb-negru care vor deveni rapid unul dintre cele mai emblematice exemple de fotografie de modă din lume.

7. Christian Louboutin

Christian Louboutin a dezvoltat una dintre cele mai luxoase și recunoscute mărci franceze de încălțăminte când a lansat acest brand eponim în 1991.

Această încălțăminte, care are tălpi unice de lac roșu, a devenit rapid favorită printre elitele rebele. Iubitorii de modă care doreau să se îndepărteze de normă s-au îndrăgostit de stilurile unice ale creștinului.

De fapt, Christian spune adesea o poveste în care a vizitat un muzeu din Africa care interzicea femeilor să poarte pantofi stiletto de teamă că ar putea deteriora podelele din lemn ale muzeului. Vederea acestui semn a fost o inspirație pentru el pentru a crea o gamă unică de pantofi stiletto, deoarece dorea să meargă împotriva regulilor.

Abia când s-a hotărât în ​​grabă să întindă oja roșie a asistentei sale pe fundul pantofului, stilul său iconic s-a concretizat.

Dincolo de tocuri stiletto și alte tipuri de încălțăminte pentru femei, Louboutin vinde genți de mână, parfumuri și produse cosmetice.

Cea mai bună campanie de marketing

Este dificil să identifici cea mai bună campanie de marketing Christian Louboutin, deoarece sunt atât de multe. Lucrul care îl plasează pe Louboutin în fața multor alte mărci de lux franceze este faptul că colaborează cu mai multe celebrități și influenți de profil înalt decât orice alt brand de pe această listă. Colaborarea cu icoanele culturii pop este o modalitate sigură de a vinde un brand de lux.

8. Yves Saint Laurent

Yves Saint Laurent a început ca designer de modă, lucrând pentru iconicul Maison Dior, înainte de a prelua funcția de director de creație al mărcii. În 1962, Laurent a decis să-și înființeze propriul brand.

Brandul a devenit faimos pentru dezvoltarea umerilor căptușiți în anii 1980, introducând tendințe complet noi și unice în lumea modei pentru femei. Unele dintre piesele emblematice ulterioare au inclus rochii Mondrian, costume smoking Le Smoking și rochii cu talie strânsă.

Laurent a devenit un campion major în domeniul puterii feminine și al egalității de gen. Înainte de a fi vreodată un lucru, Laurent a dezvoltat piese de modă androgine. Pe măsură ce anii au trecut, Yves Saint Laurent s-a extins în pantofi, parfumuri, genți de mână, bijuterii și alte accesorii de lux.

Cea mai bună campanie de marketing

Yves Saint Laurent a fost de multă vreme popular pentru moștenirea sa diversă și stilul urban. Parteneriatul recent al mărcii cu popstarul Dua Lipa pentru campania sa de marketing din 2022 și-a consolidat domnia ca unul dintre cele mai populare mărci de lux franceze pentru mileniali.

• Articol înrudit: Cuvinte asociate cu mărcile de lux – Ghidul suprem

9. Celine

Celine a fost înființată în 1945 de Celine și Robert Vipiana. A început ca un producător personalizat de încălțăminte pentru copii.

Cu toate acestea, când au trecut anii 1960, brandul și-a început lunga incursiune în moda de lux, creând modele prêt-à-porter, în principal pentru femei. Brandul se concentrează pe păstrarea hainelor sale sofisticate, dar confortabile, făcându-le mai gata de purtat în lume decât marca de lux obișnuită.

Celine a fost purtată de o mulțime de figuri și celebrități emblematice, precum Prințul Albert și Prințesa Charlotte din Monaco, Naomi Watts și Natalie Portman.

În zilele noastre, Celine produce pantofi, genți, articole din piele, parfumuri și îmbrăcăminte pentru bărbați, toate păstrând în minte etosul mărcii sale. Din 1996, marca se află sub umbrela grupului LVMH.

Cea mai bună campanie de marketing

Ca și în cazul lui Saint Laurent, este clar că Celine încearcă să pătrundă pe piața Gen Z. Când a colaborat cu starul TikTok Noen Eubanks în 2020, precum și cu o serie de alte vedete TikTok în ultimii ani, marca a spart codul TikTok, transformându-și personalitatea într-o direcție mai tânără.

10. Louis Vuitton

Nu numai că Louis Vuitton este unul dintre cele mai proeminente mărci de lux franceze din țară, dar se întâmplă să fie și unul dintre cele mai emblematice mărci din lume.

Compania a început să fabrice bagaje pentru nevoile călătorilor cu trăsura încă de la mijlocul secolului al XIX-lea. De atunci, a rămas unul dintre cele mai respectate mărci de lux, producând genți și bagaje de înaltă calitate.

Până în prezent, este cea mai mare marcă de articole din piele de lux și cea mai valoroasă.

Monograma LV este semnătura Louis Vuitton, pe care aproape oricine o poate observa de la o milă depărtare. Monograma a devenit un simbol al bunăstării și al răsfățului.

Cea mai bună campanie de marketing

Louis Vuitton rămâne popular și relevant prin utilizarea susținărilor celebrităților. Folosește strategii cheie de marketing, cum ar fi exclusivitatea și promovarea calității handmade, pentru a-și menține domnia ca unul dintre cei mai buni producători de genți din lume.

• Tendințe de lux – 13 tendințe cruciale de urmărit în 2023 și mai departe

Gânduri finale

Una dintre temele comune dintre aceste mărci de lux franceze este că fiecare dintre ele are o istorie adânc înrădăcinată, care a trecut testul timpului cu iconografie unică și povestiri inspiraționale. Acum, cu ajutorul transformării marketingului digital și a conceptelor de marcă, aceștia și-au extins aria dincolo de proximitățile anterioare.