Listări gratuite de cumpărături Google - Ghid complet

Tot ce trebuie să știți despre anunțurile gratuite pentru cumpărături:

Ce sunt listele gratuite de cumpărături?

• Nu, Google Free Lists nu este același lucru cu Froogle
• Unde puteți găsi anunțuri pentru produse neplătite?
• Cum arată ele?
  
  

Aspecte practice - cum poți beneficia ca comerciant?

• Contribuții ale experților: informații despre trafic și conversie pentru înregistrări gratuite
• John Horn: Listări gratuite de cumpărături în SUA - Mărirea traficului
• Mike Johnson: Suprafețele Google depășesc anunțurile de cumpărături în ceea ce privește performanța ratei de conversie
• Cum să începeți cu înregistrări gratuite pentru Cumpărături
• Lista de verificare a comerciantului cu amănuntul în 4 pași
• Cum să vă optimizați listele gratuite de produse pentru mai multe vânzări
• Măsurarea eficienței anunțurilor dvs. neplătite
  
  

  Pentru mințile curioase:

  
  

• „DE CE” din spatele înregistrărilor gratuite
• Impactul listelor de cumpărături gratuite asupra comerțului electronic
• Întrebări frecvente

Ce sunt listele gratuite de cumpărături?

Nu, Google Free Lists nu este același lucru cu Froogle

Înainte de a sări în detalii despre listarea produselor în spațiul publicitar gratuit, să lămurim un lucru important: Froogle nu s-a întors.

Titlurile care au însoțit anunțul înregistrărilor gratuite ar fi sugerat că Cumpărături Google se (re)se transformă într-un serviciu publicitar în mare parte gratuit, dar realitatea nu este atât de roz pe cât este pictată. Deși din punct de vedere tehnic este adevărat că majoritatea listelor de produse sunt acum neplătite, nu putem omite importanța binecunoscutei „reguli 80:20”. Sau, în acest caz, am numi-o „regula 95:5”.

Reclame gratuite pentru cumpărături prin obiectivul „regula 95:5”.

Marea diferență dintre noile anunțuri neplătite pentru Cumpărături Google și Froogle este că în prezent, înregistrările gratuite sunt eligibile pentru a fi afișate numai pe Surfaces din Google (în principal fila Cumpărături) , în timp ce Froogle obișnuia să ofere spațiu publicitar gratuit în toate destinațiile de plasare a anunțurilor pentru produse Google.

Capacitatea totală a filei Cumpărături este, desigur, mult mai mare decât cea a caruselului de cumpărături de pe SERP. Dar marea întrebare este ce cotă în traficul Google Shopping are fila Cumpărături?

Nu sunt date oficiale Google, cu toate acestea, multe surse raportează că, de obicei, mai puțin de 5% din traficul Google Shopping primit de magazinele online provine din fila Cumpărături.

Acestea fiind spuse, introducerea înregistrărilor de produse neplătite poate, cu timpul, să zguduie cifrele și să aducă o schimbare permanentă în modul în care consumatorii folosesc Cumpărături Google . Rezultă o cotă de trafic crescută a secțiunii subutilizate.

Unde puteți găsi anunțuri pentru produse neplătite?

Suprafețe pe Google

Surfaces across Google (SaG) este strict legat de programul gratuit de listări de produse. Este un spațiu publicitar gratuit dedicat listelor de cumpărături care se întinde pe fila Cumpărături, Căutare Google, Imagini Google, Hărți Google și Lens Google . Caruselul de cumpărături de pe SERP, Youtube și alte destinații de plasare pentru cumpărături rămân rezervat reclamelor plătite.

În acest moment, „anunțurile” gratuite ale produselor sunt afișate în principal în locația lor inițială - fila Cumpărături. Cu toate acestea, este de așteptat să urmeze în curând o extindere la alte locuri de plasare pe care le include SaG. De fapt, Google și-a anunțat deja planurile de a aduce înregistrări gratuite în Căutarea Google la un moment dat. Și la fel ca înainte - SUA este primul în linie pentru lansare.

Cine își poate lista produsele gratuit și unde?

Orice comerciant care vinde bunuri fizice poate profita de anunțurile neplătite pentru produse. Listări gratuite   au fost lansate în SUA în aprilie 2020. Urmată de lansarea globală până la sfârșitul anului 2020.

Înapoi sus sau Aflați 4 moduri de a face publicitate gratuit în timpul COVID-19

Cum arată listele gratuite de produse?

Înregistrările gratuite de Cumpărături Google nu sunt foarte diferite de anunțurile de Cumpărături plătite . Ambele includ aceleași componente publicitare, cum ar fi imaginea, titlul produsului, prețul și informații opționale, cum ar fi evaluarea produsului sau eticheta de livrare gratuită.

Navigarea pe desktop :

Navigarea pe dispozitive mobile:

Ce diferențiază înregistrările de produse gratuite de anunțurile plătite:

1. Plasare - înregistrările neplătite apar sub rezultatele plătite.
   
   

2. Afișaj vizual - în timp ce pentru desktop diferența abia se observă, pentru mobil - devine mai interesant. În funcție de categorie, Google afișează produsele în mod diferit, de exemplu, poate oferi mai mult spațiu imaginii produsului pentru Îmbrăcăminte și mai mult spațiu descriere pentru articolele tehnice.

3. Funcția de comparare în funcție de magazin - răsfoind prin anunțuri gratuite, cumpărătorii pot acum compara prețul produsului în funcție de magazin , chiar în lista dată. Ceea ce probabil va înclina balanța în favoarea magazinelor care oferă cel mai bun preț. De asemenea, oferă o experiență mai prietenoasă pentru cumpărători, care poate încuraja mai mulți utilizatori să viziteze fila Cumpărături.

Înapoi sus sau Vedeți cum puteți monitoriza prețurile concurenților și vă puteți îmbunătăți strategia

Aspecte practice - cum poți beneficia ca comerciant?

Contribuții ale experților: informații despre trafic și conversie pentru listări gratuite

Bine, deci știm cum arată listele gratuite de cumpărături pe hârtie, dar care este impactul lor real asupra rezultatului final al retailerilor?

Am decis să căutăm informații de primă mână pentru a răspunde la această întrebare arzătoare pentru tine.

Vedeți ce au de împărtășit John Horn și Mike Johnson despre rezultatele inițiale din listările de produse pe Surfaces pe Google. Având în vedere planurile Google de a aduce înregistrări gratuite pe pagina principală cu rezultatele Căutării Google din SUA , ne putem aștepta cu siguranță la mai multă zgomot în jurul subiectului reclamelor gratuite în viitorul apropiat.

John Horn: Listări gratuite de cumpărături în SUA - Mărirea traficului SaG

Iată ce a împărtășit John Horn de la StubGroup Advertising, o agenție de marketing digital din SUA, despre traficul de cumpărături care vine de la Surfaces pe Google:

Am observat rezultate inconsecvente anul acesta pentru clienții de comerț electronic ale căror liste de produse primesc trafic gratuit prin Surfaces across Google (SaG). În general, numărul pare să fie în creștere, dar nu pentru fiecare client.

Iată rezultatele pe care le-am văzut anul acesta pentru trei dintre clienții noștri:

1 ianuarie - 30 septembrie 2020

Client articole sportive:

176.125 de clicuri plătite
5.260 de clicuri gratuite
Clicuri gratuite = 2,9% din totalul clicurilor la cumpărături

Clienții care vând suplimente pentru sănătate:

28.317 clicuri plătite
563 de clicuri gratuite
Clicuri gratuite = 1,9% din totalul clicurilor la cumpărături

Client de nișă de îmbrăcăminte:

167.042 de clicuri plătite
5.910 de clicuri gratuite
Clicuri gratuite = 3,4% din totalul clicurilor la cumpărături

Numărul de clicuri gratuite ca procent din numărul total de clicuri pe care le-am generat pentru clienții noștri prin anunțuri plătite pentru Cumpărături Google este încă relativ mic.

Ne așteptăm la o creștere semnificativă atunci când Google decide să mute înregistrările gratuite pe pagina principală de rezultate ale motorului de căutare, care în prezent este încă populată exclusiv de rezultate de cumpărături plătite.

Mike Johnson: Suprafețele Google depășesc anunțurile pentru Cumpărături Google în ceea ce privește performanța ratei de conversie

M ike Johnson, specialist PPC la agenția de căutare Vertical Leap din Marea Britanie, își împărtășește rezultatele privind ratele de conversie observate prin înregistrările „Surfaces across Google”. Iată ce a găsit:

M-am bazat pe datele foarte limitate disponibile prin Google Merchant Center (unde puteți vedea numărul de clicuri), am implementat urmărirea în conturile tuturor clienților noștri de comerț electronic. Acest lucru mi-a permis să înțeleg mai bine impactul pe care îl avea SAG (suprafețele Google).

Deși volumul de trafic primit era încă destul de scăzut, am început să observăm o tendință în mai multe conturi în care rata de conversie a fost cu 10-25% mai mare în SAG comparativ cu campaniile pentru Cumpărături Google .

Cu această descoperire, cursul natural de acțiune ar fi să monitorizezi produsele care au performanțe bune și apoi să analizezi feedul de produse în ansamblu. În acest fel, puteți încerca și îmbunătăți alte produse, astfel încât acestea să aibă mai mult succes în listările gratuite. Acest lucru ar putea avea un impact imens asupra modului în care sunt gestionate campaniile dvs. de cumpărături. Căutați oportunități de a vă muta bugetul din domenii care generează o performanță puternică în mod organic către alte domenii din campaniile dvs. plătite.

Această abordare are foarte mult potențial, mai ales dacă sunteți un retailer care obține un volum mare de vânzări printr-o campanie cu marjă redusă. Ar fi un avantaj grozav să vă bazați pe SAG pentru a aduce trafic și venituri prin aceste produse , mai degrabă decât să reduceți și mai mult marjele prin reclame plătite . Este cu siguranță o perioadă interesantă - niciodată un feed puternic de produse nu a fost mai important!

Sfatul meu pentru agenții de publicitate ar fi: auditați-vă feedul de produse .
Optimizați titlurile produselor și obțineți cât mai multe produse aprobate pentru a vă oferi mai multe oportunități de a intra în „licitația gratuită”.

Înapoi sus sau

Cum să obțineți produse listate pe Surfaces pe Google?

Pentru a începe, trebuie să aveți produsele încărcate în Merchant Center și să vă înscrieți în programul „surfaces across Google” .

Utilizatori existenți din Merchant Center și anunțuri pentru Cumpărături Google:

Majoritatea comercianților sunt înscriși în program în mod implicit . Ceea ce înseamnă că sunt (în majoritatea cazurilor) eligibili să afișeze anunțuri gratuite odată ce acestea devin disponibile în țara lor de vânzare.

• Dacă difuzați deja anunțuri cu plată pentru Cumpărături, înseamnă că ați încărcat produsele în Merchant Center până acum.
• Dacă nu ați adăugat produsele - încărcarea acestora manual sau adăugarea unui feed de produse va fi următorul pas.
• În cazul în care nu v-ați înscris în program, o puteți face accesând:

Cardul „Creștere” > „Gestionați programe” > „Suprafețe pe Google”.

Voila! Acesta este tot ce trebuie să faceți pentru a începe să vă afișați produsele în spațiul publicitar gratuit.

Comercianți noi în Merchant Center

Vă puteți înscrie astăzi, iar contul Google Ads nu este necesar. Procesul este fără întreruperi și include câțiva pași:

Pasul 1: configurați contul Merchant Center.

Pasul 2: înscrieți-vă în programul „surfaces across Google” (în timpul creării contului de comerciant sau oricând după)

Pasul 3: Încărcați feedul dvs. de Cumpărături Google

Înapoi sus sau Aflați cum să treceți cu ușurință magazinul dvs. la online

Lista de verificare a comerciantului cu amănuntul în 4 pași pentru a profita pe deplin de anunțurile gratuite pentru produse:

1. Înscrieți-vă pe platformele Google în contul dvs. Merchant Center
   
   

   Fără aceasta, nu veți avea posibilitatea de a începe să utilizați înregistrări gratuite
   
   
   

2. Optimizați-vă prețurile

   Listele de cumpărături gratuite sunt orientate cu funcția de comparare în funcție de magazin , ceea ce face mai ușor pentru cumpărători să identifice cele mai atractive oferte .

   Aruncați o privire critică asupra strategiei dvs. de preț și identificați produsele care ar putea avea nevoie de o nouă etichetă de preț pentru a vă aduce în prim-plan. Pentru a facilita acest proces, puteți apela la o soluție de monitorizare a prețurilor .
   
   

3. Revizuiți-vă portofoliul de produse publicitare

   
   

   Există articole cu marjă mică în magazinul dvs. pe care preferați să nu cheltuiți bugetul de publicitate?

   Le poți face publicitate prin listări gratuite! Este o strategie fără risc care vă poate aduce profit semnificativ.

   Potrivit mai multor studii, cumpărătorii cumpără adesea un alt produs decât cel pe care au dat clic (chiar și până la 66%). Atrageți cumpărătorii să vă viziteze magazinul cu produse cu marjă redusă, cu prețuri mici și, cine știe, poate ajunge să cumpere alte produse cu marjă mai mare de la dvs.
   
   Notă : dacă doriți să utilizați seturi diferite de produse pentru anunțurile plătite pentru Cumpărături Google și diferite pentru înregistrările gratuite - creați 2 fluxuri de produse. Google Merchant Center vă va permite să alegeți destinația (suprafețele din Google sau din anunțurile pentru Cumpărături Google) la nivel de feed.
   
   

4. Optimizați-vă feedul de produse pentru o expunere mai mare și mai multe vânzări

   
   Suma licitată nu mai este un factor atunci când vă determinați clasamentul (pentru înregistrările neplătite). Aceasta înseamnă că toată puterea merge către... feedul dvs. de date . Calitatea și relevanța sa pot face sau distruge listele de produse gratuite.

   
   

   Punctul de pornire ar fi să vă asigurați că feedul dvs. de cumpărături nu conține erori.

   Atunci - este timpul să optimizăm! (săriți la capitolul următor pentru sfaturi de optimizare).

Înapoi sus sau

Optimizarea feedului de produse pentru anunțuri gratuite pentru Cumpărături

Am întocmit o listă de optimizări pentru feeduri de mare impact, care vă vor ajuta să obțineți rezultate pentru înregistrările dvs. Google neplătite. Pentru o listă mai extinsă, care acoperă și tactici de optimizare pentru anunțurile plătite pentru Cumpărături Google, ajungeți la 8 Sfaturi pentru optimizarea feedurilor pentru Cumpărături Google [Nivel EXPERT] .

Titluri de produse

Atributul titlu este esențial nu numai pentru algoritmul de potrivire al Google. Alături de imagine, este și partea cea mai vizibilă a anunțului dvs. Un titlu specific și precis este o șansă mai mare de a oferi cumpărătorilor un impuls să facă clic pe produsul dvs. Iată câteva reguli de bază pe care trebuie să le respectați:

• Puneți pe primul loc informațiile importante

Google va afișa cât mai mult din titlul produsului dvs., dar acesta va fi adesea scurtat. Asigurați-vă că puneți cele mai convingătoare informații la începutul titlurilor produselor dvs.

• Utilizați datele de performanță a interogării de căutare pentru a informa modificările

Folosiți un raport privind Termenii de căutare în Google Ads pentru a vedea care sunt interogările cu cele mai bune performanțe și ce a dus la conversii. Consola de căutare (rezultate organice) și Google Trends pot fi surse suplimentare pentru informații.

• Urmați cerințele Google pentru titlurile produselor

Google are cerințe stricte pentru titlurile produselor. Verificați cele mai importante cerințe pentru titluri aici .

Optimizați structura titlului pe verticală

Anumite date sunt mai valoroase în anumite verticale decât altele. Iată un exemplu despre cum ar putea arăta o structură de titlu optimizată, în funcție de categoria de produs:

Am acoperit pe larg cele mai bune practici pentru Cumpărături Google pentru titlurile de produse în celălalt articol al nostru.

Înapoi sus sau

Variații de produse publicitare

Un alt domeniu pe care ar trebui să vă concentrați atunci când optimizați înregistrările gratuite de produse este modul în care abordați variațiile produselor. Mulți comercianți fac greșeala de a nu-și diferenția variantele în reclame. Nu fi unul dintre ei! În schimb, aduceți reclamele dvs. în prim-plan, asigurând acuratețe și coerență.

Reguli de bază de care trebuie să țineți cont atunci când faceți publicitate variațiilor de produse:

1. Nu utilizați imaginea părinte pentru toate variantele de produs

   Evitați „duplicatele” anunțurilor și imaginile inexacte, deoarece aceste greșeli vă pot costa conversii. De exemplu, afișarea unui pantof portocaliu pentru termenul de căutare „adidas sneaker blue” nu va face minuni pentru CTR-ul și nici pentru conversii. Pentru a vă asigura că imaginile dvs. sunt corecte, asigurați-vă că utilizați imaginea variantă atunci când vă mapați feedul de produse.

   
   
   
   

2. Folosiți item_group ID pentru a îmbina variantele într-o singură înregistrare din fila Cumpărături

   Acest lucru asigură o experiență de cumpărături mai fluidă și, prin urmare, face anunțul dvs. mai atrăgător pentru cumpărători

   
   
   
   
   

3. Fii specific cu atributele articolului

   Pentru fiecare variantă, asigurați-vă că titlul, descrierea și prețul reflectă specificul variației. Acest lucru va avea ca rezultat afișarea anunțurilor dvs. pentru căutări mai relevante și, la rândul său, rate de conversie mai bune.

   
   
   

   

Înapoi sus sau

Imagini ademenitoare

Nu putem trece cu vederea importanța reprezentărilor vizuale de înaltă calitate în epoca căutării de imagini și a imaginilor care se pot cumpăra. De fapt, imaginea este primul lucru pe care un potențial client îl va observa atunci când navighează pe Google Shopping.

Discuții de date

A existat un experiment social realizat în jurul modului în care oamenii reacționează la imagini cu rezultate foarte interesante. Participanților li s-au prezentat reclame de cumpărături atât cu imagini de stil de viață, cât și cu imagini simple ale unui articol vestimentar în sine. Din grupul aleatoriu de persoane testate, 82% au răspuns că ar fi mai probabil să facă clic mai întâi pe un anunț de cumpărături dacă imaginea ar fi cu cineva purtând produsul și nu a produsului în sine.

Practici recomandate pentru configurarea imaginilor în Cumpărături Google:

• Testează-ți imaginile A/B
• Încercați stilul de viață versus imaginea simplă a produsului
• Ai grijă de elementele de bază: mărime, calitate
• Imagine unică pe variație
• Nu includeți niciun text promoțional
• Includeți imagini suplimentare

Aflați mai multe despre optimizarea imaginilor produselor pentru Cumpărături Google aici.

Măsurați eficiența înregistrărilor dvs. gratuite de produse

Nicio strategie de optimizare nu este completă fără o modalitate de a măsura impactul modificărilor și rezultatele generale ale anunțurilor. Când vine vorba de listele de cumpărături neplătite, există 2 locuri în care puteți examina datele . Să începem cu cel care nu necesită configurare:

Google Merchant Center

Contul dvs. de comerciant Google este primul loc în care puteți verifica informații despre performanța anunțurilor dvs. gratuite. Accesați raportul de performanță selectând „Performanță” și apoi „Tablou de bord” în navigarea din stânga.

Acest raport inițial limitat (care arată doar clicuri neplătite) a fost actualizat recent de Google cu valori suplimentare de performanță: afișări și CTR . În plus, acum este posibil să se analizeze performanța în diferite defalcări:

• după produs
• dupa marca
• după categorie

Totuși, singura valoare pe care fiecare comerciant ar fi interesat să o cunoască - conversiile - nu este disponibilă în secțiunea de raportare Merchant Center.

Google Analytics

Pentru o prezentare generală mai cuprinzătoare, accesați Google Analytics. Înainte de a vă putea bucura de raportul detaliat de performanță, va trebui să luați câțiva pași pentru a vă asigura că urmărirea funcționează corect .

Provocare

Inițial, rezultatele înregistrărilor dvs. gratuite vor fi grupate împreună cu „traficul organic” , ceea ce face imposibilă măsurarea cu exactitate a impactului anunțurilor gratuite pentru cumpărături. Din fericire, există o soluție!

Soluţie

Va trebui să utilizați etichetarea URL a produsului pentru a obține date detaliate în Google Analytics pentru a distinge înregistrările de produse organice de cele gratuite.

Cum?

Pasul 1: adăugați etichete UTM la adresele URL ale paginilor de destinație din feedul dvs. de produse . În DataFeedWatch puteți vizita fila „Editați valori” pentru atributul „Legătură” din panoul de cartografiere pentru a efectua această modificare:

Pasul 2: asigurați-vă că contul dvs. Google Ads este setat la etichetare automată . În același timp, asigurați-vă că opțiunea „Permiteți înlocuirea etichetării manuale pentru Google Ads” este debifată în Setările proprietății din Google Analytics .

Sursa: ZATO PPC Marketing

Rețineți că clicurile dvs. plătite pentru Cumpărături Google sunt procesate prin Google Ads, în timp ce clicurile dvs. neplătite de la Surfaces pe Google nu sunt procesate. Deci, dacă utilizați și opțiunea plătită de Cumpărături Google , asigurarea configurației descrise mai sus este crucială . Fără acesta, clicurile dvs. plătite pentru Cumpărături Google nu ar fi procesate corect în Analytics.

Înapoi sus sau

Pentru mințile curioase

„DE CE” din spatele înregistrărilor gratuite

Pentru a înțelege impactul pe care mișcarea Google îl poate avea asupra comercianților cu amănuntul, cumpărătorilor și pieței de comerț electronic, să aruncăm o privire mai atentă la potențialele motive pentru care Google a făcut un pas către anunțurile neplătite.

Sprijinirea afacerilor în vremuri de criză [COVID-19].

Nu este un secret pentru nimeni că pandemia de COVID-19 a influențat lansarea înregistrărilor gratuite . Bill Ready, Președintele Comerțului la Google, a recunoscut că Google a decis să accelereze livrarea în speranța că va ajuta companiile cu probleme să rămână pe linia de plutire în vremurile grele.

Am descris în detaliu modul în care Google și alte mărci mari au reacționat la pandemia covid într-unul dintre articolele noastre anterioare.

Consolidarea poziției Google față de Amazon

Google și Amazon se luptă de ani de zile pentru dominația comerțului electronic. De fapt, listele de produse neplătite au fost „inventate” ca parte a unei strategii pe termen lung de concurență cu Amazon . Asta oferă retailerilor un motiv întemeiat să creadă că anunțurile gratuite pentru produse sunt aici pentru a rămâne - chiar și mult după ce am uitat totul despre coronavirus.

Scăderea pragului de intrare pentru comercianții noi

Cu cât este mai ușor să începeți cu publicitatea pe Google, cu atât mai mulți comercianți vor intra la bord. Este posibil ca Google să nu câștige bani mari cu acești noi comercianți chiar de la început. Cu toate acestea, este plauzibil ca , cu timpul, comercianții cu amănuntul vor începe să utilizeze opțiunile de publicitate plătită, căutând o expunere mai proeminentă .

Date, pentru că datele sunt putere

Dat fiind că datele devin moneda vremurilor noastre , introducerea înregistrărilor gratuite de produse este o mișcare foarte inteligentă din partea Google. Mai mulți comercianți care își prezintă produsele pe Cumpărături Google înseamnă că mai mulți cumpărători sunt atrași cu o gamă mai largă de produse. Și cele două combinate înseamnă date mai valoroase pentru ca Google să își dezvolte și să își dezvolte platforma de comerț electronic și alte produse.

Impactul anunțurilor de cumpărături gratuite asupra lumii comerțului electronic

Dacă ne uităm la motive, vom vedea ce ar putea fi de așteptat în continuare. Deci, ce ar putea însemna introducerea înregistrărilor gratuite? Să rezumam.

Pentru Comercianti

• Mai multă vizibilitate online - gratuit
• Concurență mai dură (datorită numărului crescut de comercianți care apar pe Google Cumpărături)
• Importanță crescută a calității feedului de date (deoarece suma licitată nu este un factor pentru înregistrările gratuite)
• Tranziție mai ușoară de la cărămidă și mortar la online (în special pentru comercianții cu amănuntul ale căror vânzări au fost devastate de izbucnirea virusului)

Alex Harmon, director senior de parteneriate la Adlucent, a prognozat în declarația sa către Mobile Marketer : „Acesta este o evoluție pozitivă pentru retaileri pe termen scurt, deoarece aceștia se pot aștepta la o creștere a volumului de [aproximativ] 4% din partea Google. Canal de cumpărături . Orice suport în timpul COVID-19 este binevenit pentru retaileri”

Înrudit : Impactul coronavirusului asupra afacerilor din întreaga lume

Pentru Google

• Mai mulți cumpărători - ademeniți cu o gamă mai bogată de produse
• Creșterea veniturilor pe termen lung - mulți comercianți noi vor începe în cele din urmă să utilizeze opțiuni plătite pentru o expunere mai proeminentă

• Poziție mai puternică în lupta cu Amazon

• Popularitate crescută a filei Cumpărături (motivată de gama extinsă de oferte, funcția „comparați în funcție de magazin” și publicitatea declanșată de anunțul Google)

Înapoi sus sau

Concluzii și lecturi suplimentare recomandate

A face Cumpărături Google mai accesibil într-un moment în care companiile din întreaga lume au fost forțate să tranziteze comerțul cu amănuntul real către online este o schimbare importantă care va avea probabil un impact pe termen lung asupra comerțului electronic. Dacă v-ați gândit să încercați opțiunile Google neplătite pentru publicitate, amintiți-vă - nu există timp ca acum! Utilizarea rapidă a noilor oportunități, cum ar fi înregistrările gratuite, este esențială în lumea digitală de astăzi, dacă aspirați să rămâneți în prim-plan și să învingeți concurența.

Dacă ți-a plăcut lectura, iată mai multe articole care s-ar putea să ți se pară interesante:

1. Cele mai frecvente 45 de erori Google Merchant Center și cum să le remediați
2. 8 sfaturi pentru optimizarea feedurilor de cumpărături Google [nivel EXPERT]
3. Crearea de titluri convingătoare pentru produse Google Shopping [Ghid practic]
4. O introducere în utilizarea anunțurilor text Google pentru comerțul electronic
5. Automatizați campaniile de căutare Google utilizând un feed de produse
6. 5 sfaturi pentru a crește vânzările online în timpul pandemiei de coronavirus
7. Cum să profiti foarte mult cu Google Shopping CSS [până la 20% reducere pentru clicuri]

Înapoi la început sau

FAQ

1. Trebuie să plătiți pentru Cumpărături Google?

Nu trebuie să plătiți pentru a vă lista produsele pe Cumpărături Google. Google a lansat o opțiune de înregistrare gratuită la nivel global la sfârșitul anului 2020. Este important să rețineți că suprafața liberă pentru a vă prezenta produsele rămâne limitată. Înscrierea la programul Surfacess across Google din Google Merchant Center vă va permite să vă afișați gratuit produsele în fila Cumpărături, fila Imagini și în SERP Google. Anunțurile Carusel pentru Cumpărături Google sau anunțurile pentru Cumpărături Google pe Gmail sau YouTube rămân rezervate reclamelor plătite.

2. Sunt înregistrările Google gratuite?

Google oferă comercianților atât opțiuni gratuite, cât și cu plată pentru înregistrările de produse. Majoritatea agenților de publicitate care plasează produse pe Google Cumpărături folosesc ambele opțiuni pentru a-și maximiza vânzările de comerț electronic.

3. Cumpărăturile Google sunt gratuite în Marea Britanie?

Da, de la sfârșitul anului 2020, programul „Surfaces across Google” permite comercianților cu amănuntul din Marea Britanie să listeze produse în Cumpărături Google gratuit.

4. Cum pot remedia ineligibilitatea pentru înregistrările îmbunătățite?

Această eroare poate afecta agenții de publicitate pentru Cumpărături Google la nivel de produs sau cont. Am tratat soluții pentru problema „nu sunt eligibile pentru înregistrări îmbunătățite pe Surfaces Across Google ” în articolul nostru anterior despre cele mai frecvente erori Merchant Center.