Taxe de publicitate de franciză: Cât costă anunțurile de franciză?

A deține o franciză nu este ieftin. Mulți francizați nu cumpără doar o afacere existentă, nu obțin o locație de vânzare cu amănuntul, o marcă, pun un semn cu sigla francizei pe ușă și vând produsele francizei. De asemenea, ei contribuie cu un fond continuu pentru scopuri de marketing.

Când vă uitați la potențialele companii de cumpărare, veți întâlni frecvent conceptul de taxe de publicitate în franciză . Majoritatea sistemelor de franciză solicită francizatului să plătească o anumită sumă de bani, cunoscută sub numele de taxă de publicitate, pentru publicitatea locală, regională și națională.

Publicitatea este una dintre cele mai mari și mai necesare cheltuieli în derularea unei francize. Poate fi forma tradițională de publicitate, cum ar fi radio, TV și panouri publicitare, sau formatul digital de publicitate, cum ar fi campaniile de marketing pe rețelele sociale și strategiile de marketing prin e-mail, sau o combinație a ambelor. Avantajul publicității în franciză este că nu veți cheltui bani doar pe publicitate. Costul publicității în franciză este împărțit între francizați.

Acest articol va examina taxa de publicitate de franciză , costul mediu și ceea ce acoperă.

Sociallybuzz este o companie de marketing în rețelele sociale și publicitate în franciză din SUA. Ne străduim să creștem afacerea dvs. de franciză. Indiferent dacă doriți să faceți publicitate pentru o oportunitate de franciză sau să faceți publicitate în cooperare de franciză , noi vă oferim acoperire. Din 2009, ajutăm să crească francizele mici și mijlocii precum dvs.

Ce este o taxă de publicitate de franciză?

O taxă de publicitate de franciză este un fond anual sau lunar (adesea mai puțin de trei procente din vânzările anuale ale francizatului) reunit împreună de francizați. Fondul este acordat francizorului pentru a acoperi cheltuielile de publicitate corporativă și pentru a sprijini inițiativele la nivel de sistem care vor beneficia toți francizații și vor crește gradul de conștientizare a mărcii în ansamblu.

Prin aceasta, francizații pot avea un impact mai semnificativ atunci când cheltuiesc bani în comun pentru marketing și publicitate mărcii decât ar face-o dacă fiecare ar cheltui aceeași sumă separat. Aici, publicitatea construiește recunoașterea mărcii în avantajul tuturor francizaților.

Taxa de publicitate poate fi o rată fixă ​​sau un procent din vânzări și se păstrează într-un cont bancar administrat de francizor.

În timp ce unii francizori insistă asupra controlului tuturor formelor și conținutului tuturor reclamelor și nu permit sau solicită publicitate locală, unii s-ar putea să fii nevoie de unii pentru a efectua publicitate locală în locația dvs. – în plus față de obligația de a contribui la bugetul central de publicitate – cum ar fi sponsorizarea comunității, optimizarea pentru motoarele de căutare, anunțuri tipărite și broșuri. Francizorul poate specifica ocazional tipul de publicitate locală pe care o realizează francizatul.

Care este taxa medie de publicitate a francizei?

Taxele de publicitate ale francizei diferă de obicei de la companie la companie și sunt determinate de unele variabile. Francizorii stabilesc de obicei taxe care le vor permite să profite la maximum de strategiile lor de publicitate.

În funcție de franciză, taxele de publicitate sunt de obicei colectate lunar pe baza unui procent din vânzările totale ale francizatului. Acestea pot fi stabilite în sume de dolari sau taxe curente. Unele au o cerere minimă de taxe, iar altele nu au taxe de publicitate.

Procentul mediu al taxelor de publicitate ar putea oscila între 1% și 4%. Unii francizori pot stabili taxe de publicitate minime și maxime - atunci când francizatul trebuie să plătească doar o anumită sumă în avans și nu este obligat să mai plătească după aceea.

Proprietarii de franciză trebuie, de asemenea, să aibă grijă ca taxele lor de publicitate să nu fie prea mari. Ei nu pot cere taxe prea mari sau neatractive pentru potențialii francizați. Ca și în cazul stabilirii oricărui preț pentru orice, cheia în această situație este găsirea echilibrului perfect între potențialul pieței și sustenabilitatea financiară.

Ce acoperă o taxă de publicitate de franciză?

O taxă de publicitate de franciză acoperă de obicei inițiativele de publicitate/marketing ale francizei. Sistemele de franciză utilizează diverse programe de publicitate în funcție de industria și stilul lor de afaceri.

Primele trei programe de publicitate sunt campanii naționale de publicitate la nivel național pentru recunoașterea mărcii la nivel național. Campanie de publicitate locală – locală specifică francizatului și promovează unitatea particulară a acestuia. Regională sau cooperativă – această campanie de publicitate se concentrează pe o anumită regiune sau zonă geografică. Taxa de publicitate poate acoperi toate sau oricare dintre costurile acestor trei programe de publicitate de top pentru promovarea francizei și conștientizarea mărcii.

Francizații ar trebui să rețină că unii francizori le pot cere să cheltuiască bani pentru activități de marketing local, în plus față de taxele naționale/regionale de publicitate. În timp ce publicitatea națională/regională crește gradul de cunoaștere a mărcii, campaniile de publicitate locale aduc clienții în locația dvs. Majoritatea acordurilor de franciză vor stabili că francizatul este responsabil financiar pentru publicitatea lunară pe piața locală. Această responsabilitate financiară este frecvent exprimată ca un procentaj lunar al vânzărilor care variază de la 1 la 3 la sută. Francizații ar putea avea nevoie să colaboreze cu alți francizați locali la campanii de publicitate locale coordonate.

Taxele de publicitate sunt o investiție vitală pentru un nou sistem de franciză. Cu toate acestea, acoperă și strategia de publicitate în curs de desfășurare de-a lungul existenței companiei, inclusiv rețelele sociale, videoclipurile online, televizoarele inteligente, dispozitivele mobile, presa scrisă, radioul și internetul.

La ce ar trebui să țineți cont atunci când determinați costul publicității în franciză?

Când vă gândiți la taxele de publicitate, amintiți-vă că s-ar putea să nu beneficiați imediat de sumele pe care le oferiți; contractul de franciză va clarifica probabil acest lucru într-un fel. Priviți cu atenție activitățile pe care fondul publicitar le susține de obicei pentru a vă da o idee despre unde va fi utilizat fondul și dacă sunteți de acord cu el.

Este sfătuit ca francizatul să citească cu atenție prevederea din contractul de franciză care necesită taxe de publicitate. Poate doriți să adresați următoarele întrebări pentru a afla mai multe despre fondul național/regional de publicitate:

• Ce fel de publicitate s-a făcut în trecut?
• Ce inițiative viitoare de publicitate și marketing sunt planificate?
• Cum este deținut fondul?
• Este separat contul fondului și contul obișnuit al francizorului?
• Cât de mult din fond este utilizat pentru a acoperi costurile administrative?
• Există un consiliu consultativ pentru francizați și, dacă da, câți francizați alcătuiesc acest consiliu?
• Francizații vor primi situații contabile sau financiare de la francizor care detaliază cheltuielile fondului?

Gestionarea taxelor de publicitate

Gestionarea corectă a fondurilor de publicitate va ajuta la evitarea conflictelor într-un sistem de franciză. O dispută apare atunci când francizaților nu li se oferă transparența necesară cu privire la utilizarea contribuțiilor lor la taxele de publicitate. Acest lucru poate instiga suspiciuni că banii sunt distruși, iar francizații pot crede că inițiativele de marketing naționale sau regionale nu beneficiază direct locația lor.

În gestionarea fondurilor de publicitate, francizorii trebuie să păstreze fondul în afara fluxului general de venituri și redevențe. Taxa de publicitate nu trebuie luată ca venit al francizorului, ci ca fonduri adunate „în trust” pentru un anumit scop, cum ar fi marketing și publicitate sau, ocazional, re-branding sau reîmprospătarea mărcii.

Este o practică obișnuită să colectați banii printr-un alt cont bancar sau, mai rar, printr-o companie independentă. Francizorii percep uneori o taxă de administrare pentru gestionarea fondului de publicitate.

Francizații ar trebui să aibă dreptul de a cere să vadă evidențele financiare ale fondului de publicitate și alocarea acestuia. Acest lucru va ușura responsabilitatea și va asigura că fondul este utilizat în mod corespunzător.

În timp ce francizorul păstrează și gestionează fondurile de publicitate, poate fi dificil să se decidă cea mai bună utilizare a fondului și natura publicității care va fi cea mai potrivită pentru afacere. Aici intervine înființarea unui consiliu consultativ sau a unui comitet de marketing. Consiliul consultativ este format din francizați. Acesta creează o cale în care francizații au o voce și pot contribui la utilizarea fondului de publicitate.

Contribuția francizaților are ca rezultat, în general, judecăți mai bune și acorduri substanțial mai mari în decizii. Sistemul de franciză trebuie să evalueze eficacitatea fiecărei activități de publicitate și marketing pentru a asigura o rentabilitate a taxelor de publicitate investite.

Recomandat: costul reclamelor online pentru întreprinderile mici

Beneficiile taxei de publicitate în franciză

Contribuțiile francizaților la fondul de publicitate au următoarele beneficii:

• Când există marketing și publicitate centralizate, utilizarea aceluiași aspect, simț și strategie de mesaje ajută la creșterea gradului de conștientizare și consecvență a mărcii.

• Taxa de publicitate este utilizată în mod colectiv în promovarea mărcii, astfel încât investiția dvs. actuală să fie protejată și valoarea activului dvs. să crească.

• Finalizarea sarcinilor în beneficiul tuturor. Sarcini pe care francizații nu le pot, nu doresc sau sunt inadecvate să le îndeplinească singuri.

• Deoarece publicitatea poate fi costisitoare, atunci când toți francizații își unesc fondurile, va fi posibil să se implementeze campanii de publicitate care altfel nu ar fi fost fezabile.

• Publicitatea națională poate lucra împreună pentru a crește recunoașterea mărcii în rândul clienților și pentru a-i stimula să patroneze locațiile francizaților.

Recomandat : Beneficiile marketingului pe rețelele sociale pentru întreprinderile mici

Bonus: Sfaturi pentru cheltuirea taxei de publicitate

Cel mai bine ar fi să începeți să cheltuiți taxa de publicitate pentru:

• Publicitate digitală.
• Un site web corporativ care include microsite-uri și pagini de locație.
• Pagina Compania mea pe Google.
• Gestionarea listelor de director, astfel încât toate informațiile despre un site să fie comunicate precis și actualizate online.
• Platforme de social media.
• Crearea de materiale de marcă sau de conținut specific mărcii.
• Videoclipuri.
• Materiale de la punctul de achiziție.
• Materiale tipărite (broșuri).
• Software pentru gestionarea activelor digitale.

Vrei să o planifici mai bine? Citiți acest articol:

Care este bugetul mediu de publicitate pentru întreprinderile mici?

Concluzie

Indiferent de ce s-ar întâmpla, depuneți eforturi pentru a reține dacă franciza pe care o luați în considerare are un potențial real. Taxele de publicitate la franciză nu sunt negociabile pentru multe companii, așa că aveți grijă când cumpărați o franciză.

Este important să rețineți că nu toate sistemele de franciză au costurile exacte de publicitate. Sistemelor mai mici le lipsesc opțiunile naționale de marketing pe care le au sistemele mai mari. Consultați-vă cu alți proprietari de franciză și examinați îndeaproape veniturile generate de taxele lor de publicitate. De asemenea, puteți evalua costurile de publicitate în sistemele de franciză consultând unele surse care oferă date despre taxe.

În cele din urmă, taxele de publicitate ar trebui să ajute un întreg sistem să-și dezvolte marca și să-și ridice profilul. Sistemul de franciză ar trebui să determine ce funcționează cel mai bine pentru francizați prin testarea diferitelor formate de publicitate, inclusiv radio, ziare, online, social media și televiziune.

Citeste mai mult:

• Ghid de publicitate în franciză – Strategii, sfaturi și trucuri
• Cele mai bune tipuri de publicitate pentru întreprinderile mici
• Bugetul mediu de publicitate pentru întreprinderile mici (Cum să creați unul)
• Peste 100 de statistici și tendințe pe care trebuie să le cunoașteți în rețelele sociale pentru întreprinderi mici
• Peste 20 de idei de publicitate pentru restaurante și sfaturi pentru afacerile alimentare
• Strategia de social media pentru restaurant
• Costul reclamelor online pentru întreprinderile mici