Cel mai bun mod de a colecta date primare: conținut interactiv

Cookie-urile de la terțe părți erau obișnuit arma secretă a agenților de marketing pentru publicitate și redirecționare direcționată.

Deci, ce trebuie să faceți când premisa cookie-urilor terțelor părți este pe cale de dispariție? Este timpul să ne uităm la ceea ce ar fi trebuit să fie planul A tot timpul, date de la prima parte .

Și care este cea mai bună modalitate de a colecta date de la prima parte? Conținut interactiv.

Înainte de a ne arunca în asta, va trebui să acoperim câteva baze.

• Ce sunt cookie-urile de la terți?
• Când vor dispărea cookie-urile de la terți?
• Ce sunt datele primare?
• Cum să colectezi mai multe date primare?
• Cum vă ajută conținutul interactiv să colectați mai multe date primare

Vă vom răspunde la aceste întrebări și vă vom ajuta să culegeți firimiturile pe care le-au lăsat cookie-urile terțe.

Ce sunt cookie-urile de la terți și datele de la terți?

Cookie-urile de la terți vor fi cu siguranță un cuvânt la modă pentru anul următor și ceva, deoarece Google și alți giganți ai navigării pe web elimină utilizarea acestora. Pentru a înțelege cookie-urile terțelor părți, mai întâi, va trebui să înțelegeți datele terților.

Datele terțelor părți sunt informații pe care un site web fără legătură le colectează în timp ce un vizitator al site-ului web navighează pe diferite site-uri web. Site-ul web actual pe care se află vizitatorul site-ului, de fapt, nu are acces la aceste date, ci, în schimb, o altă entitate îl deține și îl colectează pentru a folosi reclame direcționate.

Deci, un cookie terță parte este un fișier care este stocat pe browserul unui utilizator de internet care permite acestei entități terțe, menționate anterior, posibilitatea de a urmări comportamentul online al utilizatorului între diferite site-uri web.

În ceea ce privește confidențialitatea online, poate puteți înțelege de ce utilizatorii sunt revoltați de modul în care datele lor au fost colectate și distribuite datorită cookie-urilor de la terți.

Când vor dispărea cookie-urile terțelor părți?

Ei bine, Google nu este primul browser web care a luat o poziție în eliminarea cookie-urilor terță parte. Poate că nu ați observat, dar Safari și Firefox au eliminat deja utilizarea cookie-urilor terță parte în browserele lor încă din 2013.

Poate că motivul pentru care anunțul Google Chrome de a decide eliminarea treptată a cookie-urilor terță parte în 2023 vine ca un șoc este că reprezintă peste jumătate din traficul web global .

Însă, Google nu îi va lăsa pe agenții de publicitate complet nesiguri. Agenții de marketing și agenții de publicitate vor avea în continuare capacitatea de a viza la nivel individual și de a măsura campanii în cadrul inventarului deținut de Google (cum ar fi Căutarea și YouTube). Ei pot face acest lucru prin potrivirea datelor lor primare cu datele primare ale Google.

Ce sunt datele primare?

Datele de la prima parte sunt omul bun în această ecuație. Obținerea de date primare prin cookie-uri primare nu va merge nicăieri în curând, deoarece ajută direct la experiența clienților și necesită un consimțământ clar pentru a obține.

Spre deosebire de datele de la terți, datele de la prima parte sunt deținute de site-ul web cu care o persoană interacționează în momentul actual. Cookie-urile primare sunt o metodă de a ajuta site-ul să colecteze și să stocheze aceste informații esențiale despre preferințele unui utilizator individual.

Ce sunt datele zero-party?

Este posibil să fi auzit și de termenul de date zero-party. Unele surse consideră aceste două tipuri de date ca fiind unul și același, în timp ce altele recunosc diferența dintre ele.

Prin definiție, datele zero-party sunt informații pe care clientul le împărtășește în mod activ și intenționat unui brand. Această definiție diferă de datele primare, deoarece nu sunt neapărat datele care sunt colectate în fundalul unui site web pe baza comportamentelor.

Dar, de dragul acestei postări de blog, sugerăm, de asemenea, că datele zero-party fac parte din datele prima parte, deoarece sunt date pe care le colectezi de pe propriul tău site web.

Exemple de date primare

Deci, doar pentru a sublinia, datele primare sunt informații pe care o companie le colectează de la vizitatorii site-ului său. Să ne uităm la câteva exemple de diferite tipuri de date primare:

• Detalii de autentificare
• Istoricul cumparaturilor
• Timpul petrecut pe un site web
• Demografie
• Rezultatele sondajului
• Feedback-ul clienților
• Comportamentele site-ului
• Articole din coșul de cumpărături
• Interese

Cum să colectezi mai multe date primare?

Peste 70% dintre specialiști în marketing spun că creșterea cantității de date primare pe care le colectează este prioritară. Să vorbim despre cum poți colecta mai mult.

Cheia este să vă asigurați că datele pe care le colectați și modul în care le colectați respectă regulile Regulamentului general privind protecția datelor (GDPR). Această legislație a Uniunii Europene este în vigoare pentru a oferi cetățenilor UE mai mult control asupra datelor lor personale.

Având în vedere acest lucru, ar trebui să aveți instrumentele și procesele potrivite pentru a obține consimțământul clar din partea utilizatorului. Pentru ca o persoană să dorească să vă ofere datele sale, trebuie să existe și un stimulent pe partea cealaltă a acesteia.

Deci, ce i-ar stimula pe utilizatori să vă împărtășească informațiile personale? Ne bucurăm că ai întrebat. Răspunsul este conținutul interactiv .

Cum vă ajută conținutul interactiv să colectați date primare

Conținutul interactiv nu este ca blogul sau cartea albă tipică pe care vizitatorii site-ului le consumă pasiv. După cum sugerează și numele, utilizatorii sunt mai implicați cu conținutul dvs. și sunt interesați să primească ceva în schimb.

Iată câteva exemple specifice de conținut interactiv pe care îl puteți avea pe site-ul dvs. web:

• Sondajele
• Chestionare
• Forme cu mai multe etape

Sondaje și chestionare

Un sondaj sau un chestionar pe site-ul dvs. web poate duce la învățarea de informații valoroase despre vizitatorul site-ului. Totul este să vă structurați întrebările cu un scop final în minte.

Doriți să aflați mai multe despre cele ale utilizatorului

• Tendințele de cumpărare
• Preferințe de produs
• Demografie
• Buget?

Odată ce ne cunoașteți scopul, vă puteți asigura că puneți întrebările potrivite.

Cu acest tip de conținut interactiv, puteți realiza două lucruri deodată. Învățați caracteristicile cheie despre consumator, dar apoi puteți recomanda și cel mai bun produs pentru un utilizator pe baza informațiilor pe care le împărtășesc cu dvs.

Un alt avantaj grozav în ceea ce privește utilizarea sondajelor sau a chestionarelor este că le puteți folosi și pentru a identifica stadiul canalului de marketing în care se află prospectul.

Utilizatorul dorește să interacționeze cu aceste tipuri de chestionare și sondaje, deoarece obțin informații care să-și susțină deciziile de cumpărare.

Iată un exemplu:

Să presupunem că vindeți cărucioare pentru copii, ca unul dintre clienții noștri giosg din Suedia, Bonti.

Ei invită vizitatorii să răspundă la întrebări pentru a ajuta prospectul să găsească cel mai bun cărucior. În acest proces, ei pun întrebări precum

• „Locuiți într-un apartament sau într-o casă?”
• „Apreciați dacă produsele dumneavoastră sunt durabile și ecologice?”
• „Cât spațiu de depozitare ai în casa ta?”

Aceste întrebări informează marca despre cum arată de fapt acest profil de utilizator. De asemenea, ajută brandul să redirecționeze campaniile și ferestrele pop-up către acest vizitator în funcție de preferințele acestuia.

Forme cu mai multe etape

Formularele în mai mulți pași sunt o altă formă de conținut interactiv de utilizat pe site-ul dvs. web pentru a colecta mai multe date primare. Un formular în mai mulți pași ar putea fi grozav pentru etapa de captare a clienților potențiali, când oferiți unui vizitator site-ul web conținut exclusiv pentru adresa sa de e-mail, de exemplu.

În primul rând, trebuie să vă asigurați că oferta dvs., magnetul dvs. principal , este suficient de valoroasă pentru a stârni interesul vizitatorului. Apoi, veți dori să vă faceți formularul puțin mai dinamic pentru a obține cele mai multe informații de la vizitator.

De exemplu, pentru a pune mai mulți pași în forme cu mai mulți pași, unul dintre primii pași ar putea fi să ofere vizitatorului o opțiune de doi magneți de plumb pentru a vedea care dintre ele sunt cel mai interesați. Apoi îi puteți colecta e-mailul în următorul pas cu promisiunea conținutului.

Apoi, dacă continuă să facă clic pe formularul dvs., ar putea avea posibilitatea de a se abona la newsletter-ul dvs. sau de a fi direcționați către un alt conținut care ar fi interesant pentru ei în funcție de comportamentul lor de până acum.

Colectați date de la prima parte în loc să puneți accent pe datele de la terți

Adevărul este, în multe privințe, datele de la prima parte sunt mai fiabile. Sunt informații colectate direct de la utilizator, pe propriul site web. Acest lucru face ca datele primare să fie unice pentru dvs., deoarece nicio altă companie nu are aceleași date despre acel client specific.

Dacă nu profitai deja de acest tip de date, este timpul să pui o strategie în acțiune.

Capturați cele mai importante informații despre vizitatorii de pe site-ul dvs. cu conținut interactiv și nici măcar nu veți tresări când veți auzi din nou despre moartea cookie-urilor terțelor părți.

Sunteți gata să vă creați propriul conținut interactiv? Rezervați o demonstrație gratuită și aflați cum să începeți să profitați la maximum de datele dvs. primare.