Cum să găsiți cuvinte cheie cu coadă lungă

Dintre toate strategiile SEO diferite, țintirea cuvintelor cheie cu coadă lungă este probabil una dintre cele preferate. Prin natura lor, cuvintele cheie cu coadă lungă au volume de căutare mai mici. Deși acest lucru înseamnă o cerere mai scăzută, vestea bună este că există în general mai puțină concurență și o intenție de conversie mai mare. Căutarea cuvintelor cheie cu coadă lungă este o modalitate excelentă de a găsi oportunități de a crea conținut nou și de a intra în legătură cu utilizatorii care au un obiectiv foarte specific în minte.

Cu toate acestea, provocarea cu cuvintele cheie cu coadă lungă este că s-ar putea să nu fie imediat evidente. După ce faceți o cercetare inițială a cuvintelor cheie, este posibil să descoperiți că cea mai mare parte a termenilor pe care îi descoperiți sunt interogări „cap” cu volum mai mare și concurență mai mare. Pentru a găsi aceste interogări minunate, poate fi necesar să vă scufundați puțin mai adânc.

Iată cum puteți găsi cuvinte cheie cu coadă lungă:

1. Integrați Search Console cu Data Studio
2. Examinați datele Google Ads
3. Uită-te la forumuri cu performanțe ridicate
4. Scrape Google Autocomplete
5. Utilizați datele de căutare interne

Mai jos, vom detalia fiecare dintre aceste metode.

1. Integrați Search Console cu Data Studio

Metodologia mea preferată de a găsi cuvinte cheie cu coadă lungă este utilizarea Google Data Studio. Această strategie funcționează excelent dacă aveți un site mai mare, dar nu ați reușit să accesați toate datele de interogare în Search Console. Una dintre cele mai mari frustrări ale multor SEO este că Search Console vă limitează la 1.000 de interogări în exportul lor.

Cu toate acestea, un fapt puțin cunoscut este că puteți obține de fapt un export mult mai mare din Search Console utilizând în schimb Data Studio. Seturi de date mai mari înseamnă că veți avea mai multe oportunități de a analiza pentru interogări cu coadă lungă.

Iată cum puteți crea un raport Data Studio care oferă mai multe interogări din Search Console:

1. Deschideți Google Data Studio
2. Faceți clic pe Creare > Raport
3. În Conectare la date, căutați „Search Console”.
4. Găsiți site-ul dvs. și alegeți „Afișare site” și „web”
5. Eliminați „Google Property” din „Dimension”
6. Faceți clic pe „Adăugați o dimensiune” și selectați „Interogare”
7. Adăugați orice „Valori” suplimentare care vă plac (afișări, CTR pe site, poziție medie)

Acum ar trebui să aveți acces la un număr mult mai mare de interogări din Search Console. Aici puteți vedea că am acces la peste 150.000 de interogări în acest raport.

Acest proces îmi permite să aprofundez mult în găsirea cuvintelor cheie cu coadă lungă în cercetarea mea. Înarmat cu aceste date, pot analiza subiecte individuale pentru a găsi termeni de concurență scăzută.

De exemplu, să presupunem că am vrut să creez mai mult conținut în jurul iPhone-urilor și să identific câteva cuvinte cheie ușor de concurat. Aș putea crea un filtru simplu care să-mi arate interogări „iphone” peste 100 de afișări.

În continuare, aș putea sorta în ordine crescătoare pentru a găsi interogări de concurență scăzută care au puține impresii. Un cuvânt cheie pe care l-am găsit a fost „preluați mesajele text șterse iPhone fără backup”

Când examinez SERP-ul pentru acest cuvânt cheie, pot constata că concurența nu este copleșitoare și că nu sunt prezente rezultate de marcă de la apple.com. Acest lucru ar putea reprezenta o oportunitate bună de a crea conținut nou pentru o problemă foarte specifică pe care o întâmpină utilizatorii.

2. Examinați datele Google Ads

Am spus de multe ori că datele PPC sunt extrem de subutilizate de către SEO. Este unul dintre singurele locuri în care puteți găsi în continuare date de conversie/venituri la nivel de cuvânt cheie. Ignorând aceste informații, SEO pierd oportunități de a înțelege mai bine ce interogări generează trafic calificat și unde există lacune în strategia SEO.

Multe campanii PPC licitează pentru o mare varietate de cuvinte cheie. Combinați acest lucru cu modificările Google aduse modificatorului de potrivire amplă și este o rețetă pentru a găsi o mulțime de interogări lungi în datele dvs. PPC.

În prezent, în Universal Analytics, raportul „Interogări de căutare” face ca acești termeni să fie foarte ușor de găsit, folosind filtre pentru a detalia interogările cu un volum mai mic. Modul în care faceți acest lucru va depinde de cât de mult trafic generați din Google Ads, dar iată un proces general pe care îl folosesc:

Universal Analytics

1. Navigați la Google Analytics
2. Accesați Achiziție > Google Ads > Interogări de căutare
3. Faceți clic pe „avansat”
4. În acest exemplu, am filtrat după interogări între 20-200 de sesiuni cu venituri de peste 500 USD

Dacă utilizați GA4, următorul proces ar trebui să vă ajute să identificați aceste cuvinte cheie cu datele Google Ads.

Google Analytics 4

1. Navigați la Google Analytics
2. Accesați Achiziție > Prezentare generală
3. Găsiți cardul cu campaniile dvs. Google Ads și selectați „Vedeți campaniile Google Ads”
4. Selectați meniul drop-down „Sesiune de campanie Google Ads” și selectați „Sesiunea de interogare Google Ads”

De acolo, puteți identifica termeni mai lungi asociați cu interogările generatoare de venituri din Google Ads. Aceasta este o modalitate extrem de puternică de a găsi cuvinte cheie cu concurență scăzută care au potențial de conversie.

3. Examinați forumuri de înaltă performanță

O altă modalitate puternică de a găsi termeni de concurență scăzută este prin analiza site-urilor de forum. Forumurile oferă utilizatorilor o resursă excelentă pentru a pune întrebări și a obține răspunsuri pentru problemele foarte specifice pe care le au. Deoarece mulți utilizatori au adesea aceeași problemă, aceste întrebări pe forum sunt adesea mapate la interogări cu coadă lungă și pot ajunge să se claseze în SERP-uri. Cu toate acestea, aceste rezultate pe forum pot fi în general depășite cu ușurință de un articol bine scris și optimizat.

De exemplu, dacă vă aflați în spațiul de îmbunătățire a locuinței, s-ar putea să vedeți întrebări pe forum de la doityourself.com clasându-se bine din când în când. Aceasta este o comunitate în care utilizatorii pot pune întrebări despre problemele comune pe care le întâmpină cu proiectele lor de bricolaj.

Pentru a găsi cuvinte cheie cu coadă lungă la scară, putem rula acest forum printr-un instrument precum Ahrefs pentru a găsi situații în care un thread de forum ar putea fi clasat bine. De asemenea, s-ar putea să dorim să analizăm anumite subiecte pe care știm că dorim să ne concentrăm conținutul.

În acest exemplu, am găsit oportunități în care forumul se clasează bine în jurul cuvintelor cheie „garaj”, urmând acești pași:

1. Deschide Ahrefs
2. În bara de căutare, adăugați prefixul URL în (https://www.doityourself.com/forum/). Asigurați-vă că „Cale” este selectată.
3. Selectați raportul „Cuvinte cheie organice” din bara laterală din stânga
4. Efectuați o căutare
5. În meniul drop-down „Cuvânt cheie”, selectați „conține” și apoi subiectul țintă („garaj” în acest exemplu”).

Aici putem vedea o listă de interogări în care o pagină de forum este bine clasată.

Apoi putem examina SERP-urile pentru aceste interogări pentru a verifica că există o concurență mai slabă pentru aceste fraze cu coadă lungă. Aici puteți vedea că există două fire de forum care se clasifică în primele trei rezultate. Aceasta înseamnă că există o oportunitate excelentă pentru crearea de conținut nou, deoarece un articol poate depăși cu ușurință aceste fire de forum.

Dacă cunoașteți un forum din industria dvs. pe care l-ați văzut pe prima pagină, de obicei este o idee bună să analizați pentru ce interogări se clasează acel forum. Puteți profita de aceste cunoștințe pentru a vă crea conținut pentru aceleași subiecte. În timp ce forumurile variază în funcție de industrie, cele mai largi de vizat ar fi site-uri precum Reddit și Quora.

4. Scrape Google Autocomplete

Completarea automată Google este probabil una dintre cele mai rapide moduri de a genera rapid idei de conținut care sunt mapate la cuvinte cheie cu coadă lungă. Acest lucru se datorează faptului că completarea automată încearcă să facă sugestii de interogări bazate pe ceea ce utilizatorii anteriori au căutat. Drept urmare, puteți obține rapid o mulțime de sugestii despre subiecte foarte specifice.

Revenind la exemplul iPhone, când introduc „cum se conectează iPhone la televizor”, începi să vezi că Google sugerează câteva interogări destul de specifice. Aș putea începe să trec în revistă aceste idei de subiecte și să văd dacă vreuna ar fi potrivită pentru strategia noastră de conținut.

Desigur, cel mai puternic mod de a face această cercetare este de a utiliza un tip de instrument care răzuiește Google Autocomplete. Acesta este o modalitate extrem de rapidă de a obține o mulțime de sugestii de interogări care ar putea face cuvinte cheie grozave de vizat.

Când utilizați Google Autocomplete, o strategie excelentă poate fi să vă gândiți la subiectul principal pentru care doriți să găsiți cuvinte cheie cu coadă lungă și apoi să utilizați modificatori de întrebare înainte de subiect. Unii dintre cei mai frecventi modificatori ai întrebărilor includ:

1. Cum
2. De ce
3. Poate sa
4. Ce
5. Când
6. Face

Există o varietate de instrumente care elimină completarea automată Google, dar vă recomand să utilizați unul numit Keyword Sh!tter. Utilizează o interfață foarte simplă și este extrem de simplu de utilizat.

Aici tocmai am introdus trei cuvinte cheie de bază pentru a elimina completarea automată Google:

• Cum se conectează iPhone la televizor
• Cum se conectează iPhone la mașină
• Cum se conectează iPhone la iPad

Într-un minut, am deja peste 500 de interogări diferite pe care le-a găsit din Autocompletare de la Google.

Apoi puteți exporta datele și le puteți rula prin instrumentul de volum de căutare dorit. Aici, pur și simplu am luat termenii și am rulat-o prin Planificatorul de cuvinte cheie de la Google. Puteți utiliza apoi „Căutările lunare medii” ca indicator pentru a determina ce tipuri de interogări credeți că ar crea oportunități excelente de cuvinte cheie cu coadă lungă.

5. Utilizați datele interne de căutare pe site

Dacă site-ul dvs. generează o cantitate mare de trafic din căutarea internă, acesta este un alt loc bun pentru a verifica cuvintele cheie cu coadă lungă. În general, această strategie funcționează cel mai bine dacă sunteți un site de comerț electronic și doriți să identificați anumite pagini de categorie care sunt mapate la cuvinte cheie cu o concurență redusă. Dacă utilizatorii folosesc în mod obișnuit această funcție, s-ar putea să stați pe o mulțime de date care trebuie verificate.

Puteți utiliza următorul proces pentru a găsi aceste date în Google Analytics:

Universal Analytics

1. Navigați la Google Analytics
2. În bara laterală din stânga, accesați Comportament > Căutare pe site > Termeni de căutare
3. Faceți clic pe „avansat”
4. Creați-vă criteriile de filtrare. Aici am căutat termeni de căutare care au generat venituri de cel puțin 1.000 USD cu mai puțin de 200 de căutări unice

Aceasta vă va afișa un raport al interogărilor interne care nu sunt căutate atât de des, dar care totuși contribuie la o sumă considerabilă de venituri. Desigur, criteriile individuale pe care le utilizați vor fi determinate de frecvența cu care oamenii utilizează și convertesc în afara funcției de căutare internă a site-ului dvs.

În timp ce datele de căutare interne pot fi utile pentru identificarea cuvintelor cheie cu coadă mai lungă, această metodă are câteva dezavantaje. În general, utilizatorii nu devin prea specifici atunci când folosesc căutarea internă. Este mult mai probabil ca un utilizator să caute „blugi skinny” decât „blugi skinny negri mărimea 10” folosind căutarea internă. Majoritatea site-urilor de comerț electronic vor avea o navigare cu fațete care va permite utilizatorului să analizeze mai mult atributele produsului pe care le caută. Cu toate acestea, dacă sunteți în căutarea unor cuvinte cheie cu coadă mai lungă, datele de căutare interne nu trebuie ignorate!

Având în vedere toate aceste informații, ar trebui să fiți bine echipat pentru a începe să găsiți oportunități de cuvinte cheie cu coadă lungă pentru site-ul dvs. Folosind aceste metode, ar trebui să puteți identifica interogări de concurență mai scăzută care se conectează mai bine cu unii dintre cei mai importanți utilizatori.