E afară! Primul... Raport de marketing al feedurilor de la DataFeedWatch

Care este acoperirea datelor din raport?

Raportul Feed Marketing 2022 a fost creat cu un singur obiectiv în minte: să ofere fiecărui agent de marketing eCommerce - un profesionist al agenției de marketing, un specialist intern în PPC, un proprietar de magazin online - o perspectivă acționabilă asupra fundamentelor campaniilor de comerț electronic.

În urmărirea acestui obiectiv, am analizat mostre de date care acoperă peste 15.000 de magazine online din întreaga lume în peste 20 de sectoare de comerț electronic și le-am împărțit în 4 unghiuri:

Produsele

O privire de aproape asupra conținutului a peste 15.000 de cataloage de produse utilizate pentru campanii plătite... și a ceea ce dezvăluie despre piața publicitară de comerț electronic de astăzi.

Canalele

Tendințe multicanal, platforme publicitare predominante în sectoare și țări și repere pentru sectorul și locația dvs.

Erorile

Cele mai comune blocaje de date care împiedică o performanță mai bună a PPC. În plus, soluții pas cu pas pentru a ajuta la eliminarea erorilor existente în fluxul de produse.

Tactica

Cele mai bune tactici ale fluxului de date utilizate de profesioniștii PPC pentru a îmbunătăți și scala rezultatele campaniei, ajutându-vă să vă planificați cu încredere următoarea optimizare a fluxului de date.

Răspunzând la unele dintre cele mai arzătoare întrebări, cum ar fi...

• Este un retailer de modă suficient de competitiv cu 20% din inventar la vânzare?
• Este normal ca o afacere de automobile să aibă o lipsă de stoc de 50%?
• Care sunt canalele de publicitate de top alese de comercianții de mobilier pentru casă?
• Care este motivul principal pentru a modifica sumele licitate în campaniile PPC?

…raportul vă va ajuta să înțelegeți cum se compară strategia dvs. de publicitate față de cea a retailerilor concurenți și a reperelor din industrie.

Descărcați raportul complet de Feed Marketing 2022 aici.

Deci, cum merge publicitatea de comerț electronic în 2022?

Provocările economice au influențat lanțul de aprovizionare și strategiile de vânzare cu amănuntul

Pandemia de Covid-19 a avut un impact major asupra industriei comerțului electronic. După câțiva ani grei, provocările economice continuă să afecteze agenții de publicitate și strategiile acestora. Comercianții cu amănuntul online se confruntă în continuare cu întreruperi ale lanțului de aprovizionare, care se reflectă în penuria de mărfuri . În general, 16,66% din toate produsele din cataloagele publicitare nu sunt disponibile pentru cumpărare în acest moment în 2022. Cu toate acestea, se pare că unele piețe din UE, precum și Marea Britanie și SUA, au depășit deja problema și au avut niveluri de stoc peste medie. la sfarsitul lunii martie.

Unele sectoare au fost afectate mai greu decât altele. Cele mai afectate afaceri sunt cele care vând vehicule și piese (57,46% din produse epuizate) și articole sportive (40,09% articole epuizate). Sectorul de îmbrăcăminte a fost unul dintre cele mai afectate în 2021, dar acum pare să-și fi recăpătat echilibrul de gestionare a aprovizionării, cu o medie de 84,56% dintre produse fiind în stoc.

Inflația foarte mare , care afectează majoritatea țărilor din lume în 2022, are ca rezultat consumatorii mult mai sensibili la preț decât înainte. Din ianuarie 2021 până în ianuarie 2022, prețurile în SUA au crescut cu 7,51%. Acest lucru îi determină pe comercianții cu amănuntul online să ofere reduceri la multe dintre produsele lor, în special în sectoarele de îmbrăcăminte, sănătate și frumusețe și mobilă. Comercianții care operează în aceste zone oferă peste 30% din cataloagele lor de produse la un preț promoțional.

Vânzările multicanal sunt larg răspândite în rândul comercianților cu amănuntul online

Am observat o creștere a consumului utilizatorilor de produse din anumite categorii, care a început în perioada pandemiei și continuă și astăzi. Aceste categorii sunt Casă și grădină, Electronice și Mobilier . Acest lucru, la rândul său, a contribuit la faptul că sectoarele menționate mai sus sunt în frunte cu strategii multicanal pentru a profita la maximum de oportunitățile lor. Un retailer online din sectorul Casă & Grădină vinde în medie pe 3,9 canale, în sectorul Electronică 3,6 canale, iar în sectorul Mobilă 3,4 canale. Spre comparație, magazinele din sectorul auto sunt prezente în medie pe doar 2,4 platforme publicitare.

Prezența pe mai multe canale depinde și de câte SKU-uri are un anumit magazin online. Magazinele cu peste 200.000 de SKU-uri își promovează produsele pe canale cu 50% mai multe decât magazinele care au între 50.000 și 200.000 de SKU.

Marea majoritate a comercianților cu amănuntul online (92%) aleg canalele de căutare plătită ca modalitate preferată de a promova și de a vinde produse online. Canalele sociale sunt mai puțin populare, dar 54% dintre vânzători le consideră un mediu util pentru a-și promova produsele.

În general, peste 44% dintre comercianții cu amănuntul online își fac publicitate cataloagelor de produse atât pe Google Shopping, cât și pe Facebook . În același timp, 68% dintre comercianții cu amănuntul care vând pe 2 sau mai multe piețe aleg să folosească o combinație de Amazon și eBay.

Canalele afiliate precum AWIN, Criteo sau CJ Affiliate par a fi subevaluate de comercianții cu amănuntul online. Doar 11% investesc în acest mod de a-și promova produsele. Cu toate acestea, aceste platforme au un potențial mare, deoarece, de exemplu, în Canada, marketingul afiliat reprezintă 16% din vânzările lor de comerț electronic.

Retailerii online folosesc tactici de feed pentru a-și îmbunătăți rezultatele PPC

Atributul căruia comercianții online îi acordă cea mai mare atenție atunci când își optimizează feedul de produse este titlul produsului, care poate fi explicat cu ușurință prin rolul important pe care îl joacă acest atribut în vizibilitatea anunțurilor pentru produse. Mulți se concentrează și pe optimizarea etichetelor și descrierilor personalizate.

În același timp, 27,47% dintre agenții de publicitate online oferă canalului de reclame ales imagini suplimentare pentru a crește atractivitatea listării de produse.

Majoritatea, la 87,68%, utilizează o singură sursă de date, ceea ce înseamnă un singur feed de produse, în timp ce doar aproximativ 1 din 10 agenți de publicitate furnizează informații suplimentare despre produse prin surse secundare de date, cum ar fi sisteme de gestionare a inventarului, analize, foi Google și altele.

Pentru a îmbunătăți rentabilitatea investiției în campaniile PPC, 65% dintre toți agenții de marketing exclud unele dintre articolele din feedurile lor, în special pe cele pe care le consideră a fi mai puțin profitabile. Prețul este unul dintre factorii de top luați în considerare atunci când decideți ce produse să reduceți.

Vorbind despre optimizarea campaniei, aproximativ 2 din 5 agenți de publicitate creează etichete personalizate pentru a crea grupări strategice de produse și pentru a-și diferenția licitarea pe fiecare.

Sănătatea hranei depinde de diverși factori

7% din toate articolele din feedul Cumpărături Google sunt respinse din cauza erorilor de date. Cele mai frecvente erori de feed sunt legate de setările de expediere și de imagini - ele reprezintă 44% din toate respingerea anunțurilor de produse.

Mărind erorile, descoperim, de asemenea, că aproape 6% din toate codurile GTIN trimise sunt nevalide , ceea ce provoacă respingerea produselor, chiar dacă comercianții au opțiunea de a omite atributul GTIN și de a pune în funcțiune produsele fără GTIN.

Vânzătorii Shopify obțin cele mai bune rezultate în ceea ce privește sănătatea feedului (doar 5,47% înregistrări respinse), în timp ce aproape 10% dintre anunțurile vânzătorilor Magento sunt afectate de erori de feed - ceea ce poate vorbi despre complexitatea gestionării sistemului backend pe diferite platforme. .

Ești curios să afli mai multe?

Obțineți acum o copie gratuită a Raportului de marketing în feed 2022 și îmbunătățiți-vă strategia de publicitate pentru comerțul electronic.