Cum să alegi instrumentul potrivit de gestionare a hranei?

De ce este important să alegeți soluția de furaj potrivită?

Alegerea instrumentului potrivit de gestionare a feedurilor este unul dintre cei mai importanți factori care contribuie la succesul pe termen lung al afacerii dvs. online. Software-ul ideal ar trebui să aibă toate caracteristicile necesare care să vă permită să vă implementați strategia de gestionare a feedurilor fără probleme.

Fluxul de date este baza unei campanii online. Un feed bine optimizat vă oferă șanse mai mari de a vă crește vizibilitatea online și de a vă stimula conversiile online . Cu un instrument adecvat de gestionare a feedurilor, devine mult mai ușor să creați feeduri perfect optimizate pentru diferite canale și să le păstrați mereu proaspete și actualizate . Este util mai ales dacă gestionați mai multe fluxuri în același timp, deoarece vă face munca bine organizată . Le puteți stoca pe toate într-un singur loc.

Citiți mai departe pentru a afla ce elemente ar trebui să acordați atenție atunci când alegeți un software de feed pentru afacerea dvs.

Caracteristicile unei soluții ideale de gestionare a furajelor

Un instrument ideal de alimentare constă dintr-o gamă largă de caracteristici care fac viața celor implicați în gestionarea furajelor mult mai ușoară. Mai jos am elaborat 6 domenii legate de gestionarea hranei care ar trebui să funcționeze perfect în instrumentul de hrană visat:

• Gestionarea furajelor
• Crearea fluxului de date
• Analiza performantei
• Controlul calității furajelor
• Asistență de specialitate
• Lucrul cu fluxuri în agenții digitale

Cartografierea explicată

În acest articol, menționăm multe despre „mapping” câmpurile din feedul tău. Deci, merită să explicăm ce este exact maparea .

Maparea este un proces de traducere a câmpurilor (atribute care descriu produse) dintr-un format importat din magazinul dvs. online într-un format cerut de un anumit canal de vânzare. Maparea vă permite, de asemenea, să alegeți dacă doriți ca câmpurile să fie copiate 1:1 fără nicio modificare (funcționalitatea Redenumire) sau să le ajustați utilizând alte opțiuni (de exemplu, combinați, extrageți din etc). De obicei, cartografierea nu este atât de simplă și sunt necesare unele modificări.

Soluția de alimentare potrivită ar trebui să faciliteze cartografierea .

1. Gestionare ușoară a hranei

Integrare fiabilă a hranei

De ce ai nevoie de integrare?

Datele din magazinul dvs. trebuie să fie transferate în instrument, iar de acolo puteți gestiona și manipula datele în funcție de nevoile dvs.

Instrumentul de gestionare a feedurilor pe care îl alegeți ar trebui să se integreze cu toate sursele de date de import . Ar trebui să accepte și toate tipurile de fișiere posibile. Ar trebui să poată:

• conectați-vă la coșul de cumpărături (platforma de comerț electronic) pentru a descărca datele despre produse din magazinul dvs. - prin API sau cu un plugin.

Conectare la coșuri de cumpărături | DataFeedWatch

• descărcați tipuri de fișiere comune, cum ar fi CSV, XML, TXT, JSON.
• încărcați fișierul de feed prin locație FTP sau URL (dacă aveți un sistem încorporat).

Configurarea conexiunii FTP | DataFeedWatch

• descărcați versiuni în mai multe limbi ale aceluiași magazin.
  
  

Fuziunea surselor de date disponibile

Găsiți o soluție de feed care să poată îmbina toate tipurile de surse de date despre produse într-una singură. Această caracteristică este utilă în mai multe cazuri diferite. Unele canale necesită să furnizați toate variantele într-un singur câmp din feed - apoi trebuie să îmbinați variantele de produs. Alteori ar trebui să faceți exact invers, adică să vă convertiți feedul cu produse părinte într-un feed cu variante.

De asemenea, este util dacă, de exemplu, doriți să îmbinați feedul dvs. re-precizat cu feedul principal sau să îmbinați feedurile de la mai mulți furnizori într-un singur feed.

Instrumentul ideal ar trebui să fie capabil să:

• îmbina toate variantele de produs în părinți.

Îmbinarea variantelor de produs | DataFeedWatch

• îmbina datele din surse diferite într-un singur flux sursă. De asemenea, fluxuri de intrare cu fluxuri de ieșire.

Îmbinarea fluxurilor | DataFeedWatch

• anulați îmbinarea fluxurilor de intrare, ceea ce înseamnă convertirea feedului dvs. numai cu produse părinte într-un feed nou cu fiecare variantă ca produs separat.

Actualizări automate și frecvente ale fluxurilor

Ar trebui să căutați un instrument de feed care să descarce datele despre produse automat și zilnic. Și o poate face cu viteză mare!

Starea de disponibilitate a produselor dvs. se poate schimba foarte repede, de exemplu, prețurile se modifică, produsele se epuizează etc. Actualizările automate și frecvente ale feedului vă mențin anunțurile la zi. De asemenea, vă permit să nu vă irosești bugetul cu articole epuizate.

Software-ul ar trebui să vă permită să programați mai multe actualizări zilnice pentru a păstra datele despre produse în permanență actuale .

Soluția ideală de hrană ar trebui să fie capabilă să:

• permiteți programarea orei preferate pentru actualizările zilnice automate.

Programarea actualizărilor de feed | DataFeedWatch

• permite programarea actualizărilor automate de mai multe ori pe zi .
• permiteți actualizarea manuală a feedului în cazuri speciale, de exemplu, dacă trebuie să faceți o actualizare rapidă a feedului și doriți ca modificările să fie implementate imediat.

• Descărcați chiar și fluxuri cu un volum mare de produse la viteză mare.

Revizuirea feedului dvs. direct în instrument

Deoarece nu doriți să primiți erori și respingeri de produse atunci când trimiteți feedul către un anumit canal, este bine să îl examinați mai întâi. Și puteți face asta folosind unele dintre instrumentele de alimentare.

Instrumentul de alimentare pe care îl alegeți ar trebui să poată:

• vă permit să revizuiți fluxul sursă direct în instrument, pe baza unor atribute specifice (tipuri de produse, categorie de produse etc.).
• vă permit să revizuiți toate fluxurile de ieșire în funcție de cerințele canalului specific direct în instrument.

Revizuirea fluxurilor de date | DataFeedWatch

• vă arată produsele excluse pentru fiecare canal și vă permite să descărcați lista acestora.
• vă permit să descărcați feedul de intrare în formatul preferat: CSV, XML sau XLS.
  

  ---

2. Creare simplă de flux de date pentru toate canalele

Gamă largă de destinații de export: canale și piețe

Soluția de alimentare ideală ar trebui să răspundă nevoilor dvs. de extindere. Ar trebui să iei în considerare canalele pe care vrei să le folosești chiar acum, dar și posibilitățile de extindere a vânzărilor în viitor. Dacă vă gândiți să creșteți, alegeți un instrument care are potențial multicanal și omnicanal.

Software-ul de feed pe care îl căutați ar trebui să poată:

• au integrări cu toate canalele și piețele pe care doriți să faceți publicitate și să vindeți: marketing, cumpărături, afiliați, retail offline, b2b etc.

• adăugați un canal nou la integrările lor la cererea dvs. și faceți acest lucru gratuit.
• vă permit să vă creați propriile feeduri personalizate numai cu câmpurile de care aveți nevoie (conform propriilor specificații) în formatul dorit. De exemplu, poate fi util cu feedurile afiliate.

Crearea de fluxuri personalizate | DataFeedWatch

Adăugarea câmpurilor personalizate | DataFeedWatch

• sincronizați comenzile de pe piețe cu magazinul dvs.

Cartografiere ușoară a fluxului

Cartografierea fluxurilor pentru fiecare canal pe care îl alegeți ar trebui să fie rapidă și directă. Instrumentul de alimentare potrivit va avea toate cerințele pentru toate canalele preîncărcate în șabloane . Nu ar trebui să vă faceți griji cu privire la cerințe precum formatul fișierului sau câmpurile obligatorii și recomandate. În schimb, ar trebui să treceți direct la cartografiere și să lăsați instrumentul să vă ghideze. Software-ul ideal vă va împiedica să faceți ceva greșit, cum ar fi să uitați de câmpurile obligatorii sau să introduceți o valoare care nu este acceptată. De asemenea, va corecta automat cele mai frecvente erori .

Instrumentul ideal de gestionare a hranei ar trebui să poată:

• vă oferă o listă preîncărcată de câmpuri obligatorii pentru fiecare canal . Cu astfel de șabloane, veți economisi timpul petrecut cu verificarea cerințelor de feed ale fiecărui canal.

Câmpuri de cartografiere | DataFeedWatch

• câmpuri de introducere a hărții pentru fiecare canal. Îl poți numi automapping.
• corectați automat cele mai frecvente erori , de exemplu, eliminați literele majuscule din titlurile produselor sau ajustați titlul la lungimea maximă a caracterelor.
• vă permit să adăugați câmpuri suplimentare și să le mapați manual.

Adăugarea_câmpurilor_opționale | DataFeedWatch

• extrageți câmpurile lipsă din feedul dvs. din alte câmpuri existente. De exemplu, dacă nu aveți câmpuri de culoare populate în feed, puteți extrage culori din descrierile produselor.

Extragerea câmpurilor lipsă | DataFeedWatch

• vă împiedică să trimiteți feedul incorect către canal până când toate câmpurile obligatorii sunt mapate.
• vă arată ce câmpuri mai trebuie să mapați pentru a îndeplini toate cerințele canalului specific.
• vă permit să copiați regulile deja existente de pe un canal pe alte canale și țări. În acest fel, nu va trebui să le recreați de fiecare dată.

Copiere de pe alte canale | DataFeedWatch

Posibilitati largi de optimizare a furajelor

Acesta este unul dintre cele mai importante elemente la care ar trebui să acordați atenție atunci când alegeți un instrument de alimentare pentru afacerea dvs. Soluția potrivită ar trebui să vă ofere flexibilitatea de a vă optimiza hrana exact așa cum doriți. Vă va permite să combinați diferite câmpuri și să creați altele noi. Veți putea elimina, modifica, schimba, înlocui și suprascrie toate valorile dorite în funcție de cerințele canalului specific. Și există și mai multe posibilități.

Un instrument de alimentare care oferă flexibilitate în optimizare trebuie să fie capabil să:

• combinați mai multe câmpuri de intrare diferite într-un singur câmp de ieșire. De exemplu - titlu, inclusiv Producător + Culoare + Titlu + Dimensiune.

Titlul cartografierii | DataFeedWatch

• modifica datele tale.
• suprascrieți valorile existente în fluxul de date cu valori complet noi.
• înlocuiți textul existent cu text nou și aplicați-l unei liste selectate de produse sau tuturor produselor.
• adăugați prefix sau sufix la valoarea dorită.
• eliminați caracterele textuale, numerice și speciale din câmpuri prin crearea unei singure reguli.
• creați condiții bazate pe reguli pentru a specifica un atribut pentru un grup selectat de produse, de exemplu, disponibilitatea este „în_stoc” dacă cantitatea > 0.

Disponibilitatea cartografierii | DataFeedWatch

• recalculați prețurile sau costurile de transport prin adăugarea, scăderea, înmulțirea sau împărțirea la numărul dorit.

• modificați textul în majuscule, litere mici sau cu majuscule pentru câmpurile selectate.
• folosiți expresii regulate.
• creați câmpuri personalizate pe baza etichetelor dvs. personalizate și a altor criterii.
• selectați ce imagine să afișați în motoarele de cumpărături (dacă aveți mai multe).
• eliminați cuvintele/valorile duplicate din titlurile din feed.

Eliminarea duplicatelor | DataFeedWatch

• Testați-vă câmpurile A/B pentru aceleași produse/produse din aceleași categorii.
• adăugați comentarii la maparea dvs., astfel încât toți ceilalți să știe de ce acest anumit câmp a fost mapat în acest fel.

Reguli simple de excludere și includeri

Știm cu toții că calitatea fluxului de date este importantă. Excluderea unor produse care nu sunt bune pentru campaniile noastre este o modalitate excelentă de a vă optimiza campania. Uneori vinzi mai mult prin publicitate pentru mai puține articole.

Cu reguli simple, puteți exclude articolele neprofitabile, epuizate, sezoniere sau cu marjă redusă din feedurile dvs. de produse. De asemenea, puteți include unele articole numai în anumite condiții.

Soluția ideală de hrană ar trebui să fie capabilă să:

• excludeți produsele pe baza oricăror criterii dorite: preț, rangul prețului, disponibilitate, sezonalitate, marjă brută, profitabilitate, tip de produs, marcă etc.

Excluzând produsele bazate pe sezonalitate | DataFeedWatch

• excludeți produsele care îndeplinesc mai mult de un criteriu , de exemplu, marca + preț + sezonalitate.
• excludeți produse pe baza criteriilor de performanță ale campaniei , de exemplu CPA sau rentabilitatea cheltuielilor publicitare.
• încărcați o listă de articole care trebuie excluse din feed.
• excludeți produsele când anumite variante se epuizează din stoc .
  
  De exemplu, vindeți pantofi în cinci mărimi: 36, 37, 38, 39 și 40. Mărimea 37 și 38 reprezintă 75% din vânzările dvs. totale. După ce cele mai vândute mărimi ale tale se epuizează, este posibil ca oamenii să dea clic pe anunțurile tale, dar să nu cumpere. Bugetul de publicitate va fi irosit. Cu această funcționalitate, puteți exclude toate variantele rămase până când vă reaprovizionați.

Excluzând variantele asociate | DataFeedWatch

• includeți produsele numai în fluxul de ieșire.

Maparea categoriilor disponibilă în instrument

Uneori, cartografierea categoriilor poate fi o sarcină lungă și neplăcută. Un instrument de alimentare ar trebui să vă faciliteze lucrul și să vă asigure că întotdeauna categoria și subcategoria potrivite sunt atribuite produsului potrivit.

Instrumentul dorit de gestionare a feedurilor ar trebui să poată:

• preîncărcați taxonomia canalelor (categorii de produse).
• actualizați rapid taxonomia unui anumit canal dacă se modifică.
• potriviți automat fiecare tip de produs cu cea mai potrivită subcategorie Google.
• combinați maparea manuală și automată a categoriilor pentru o personalizare mai bună.

Cartografierea categoriilor de Cumpărături Google | DataFeedWatch

• harta categoriile pe baza tipurilor de produse .
• utilizați categorii deja mapate în teren dacă le-ați pregătit deja înainte de a investi în instrumentul de alimentare.

3. Analiza performanței în instrumentul pentru feeduri

Fiecare canal vă oferă câteva date de analiză cu privire la performanța dvs. Dar nu există prea multe date adunate. Este bine dacă aveți o funcție Analytics și direct în software-ul dvs. de feed.

Instrumentul de alimentare ideal ar trebui să fie capabil să:

• oferiți o imagine de ansamblu asupra performanței tuturor canalelor dvs.
• afișați statistici agregate la nivel de produs sau statistici de produs de canal atât la nivel de părinte, cât și la nivel de variantă.
• creați filtre de performanță și excludeți anumite produse pe mai multe canale în același timp dacă au performanțe slabe.

4. Controlul calității furajelor 24/7

Soluția potrivită ar trebui să vă protejeze datele despre produse, astfel încât informațiile dvs. de afaceri să fie 100% sigure. Ar trebui să vă anunțe imediat despre orice erori care ar fi putut apărea în contul dvs.

Soluția de hrană pe care o căutați ar trebui să poată:

• monitorizați-vă fluxurile 24/7 .
• să vă trimită notificări prin e-mail sau prin SMS dacă ceva nu merge bine cu feedurile dvs., indiferent de zi și oră.
• vă permit să contactați asistența 24/7.
• vă anunță când scade numărul de produse din feedul dvs.

Activarea funcției de eliminare a produselor | DataFeedWatch

5. Asistență bună pentru clienți și îndrumare de specialitate

Instrumentul adecvat de feed vă oferă asistență bună, inclusiv diverse opțiuni de contact, cum ar fi Centrul de ajutor, e-mailuri, apeluri și chat live. Asistența ar trebui să fie mereu acolo pentru a vă ajuta cu fluxurile și pentru a vă oferi sfaturi.

Instrumentul de alimentare potrivit ar trebui să fie capabil să:

• vă oferă acces ușor la asistență care vă poate ajuta într-un timp scurt.
• vă oferă diferite opțiuni de preț și vă permit să le ajustați în funcție de cât de repede crește afacerea dvs.
• oferă apeluri de onboarding.
• vă oferă oportunitatea de a obține propriul administrator de cont.
• să vă ofere îndrumări de specialitate pentru hrana .

6. Oferta dedicata agentiilor de marketing online

Agențiile digitale au nevoi diferite față de comercianții obișnuiți online. În primul rând, gestionează adesea fluxuri multiple cu mii de produse și au nevoie de un plan de prețuri dedicat acestora. Ei nu vor să plătească în exces doar pentru că conduc un tip special de afacere.

În calitate de agenție online, ar trebui să aveți posibilitatea de a crea mai multe subconturi pentru contul principal în instrumentul de feed. Și ar trebui să puteți oferi diferite niveluri de acces diferitelor persoane implicate în gestionarea furajelor.

Soluția ideală de hrană ar trebui să fie capabilă să:

• vă oferă un plan de prețuri dedicat, care se potrivește nevoilor agențiilor de marketing online.
• vă permit să creați mai multe subconturi pentru a oferi acces la instrument clienților sau managerilor de cont.
• vă oferă limite ridicate de utilizare a datelor - mai multe magazine și mai multe canale în fiecare dintre ele.
• vă permit să adăugați comentarii la mapare , astfel încât toți ceilalți din agenția dvs. care lucrează pe același cont să știe de ce acest feed special a fost optimizat în acest fel.

Lăsând comentarii despre cartografiere | DataFeedWatch

rezumat

Cel mai important aspect al alegerii unei soluții de gestionare a hranei este doar să știi de ce are nevoie afacerea ta. Dacă v-ați gândit deja la acest lucru, trebuie doar să comparați diferite instrumente de alimentare și să alegeți pe cel care are toate caracteristicile pe care le căutați. Rețineți întotdeauna că afacerea dvs. se dezvoltă și este posibil să aveți nevoie de o soluție mai avansată în viitor. Este mai bine să alegeți cel mai bun instrument de alimentare posibil chiar de la început. Verificați oferta noastră .