Februarie 2023 Beauty Insights: Excursii de succes pentru Infuencer

‍ Mai jos este ediția din februarie 2023 a buletinului nostru informativ Beauty Leaderboard, unde oferim informații lunare bazate pe date despre tendințele în creștere în frumusețe, analize aprofundate ale colaborărilor de succes ale mărcilor/influencer și clasamentele de referință ale mărcilor globale de frumusețe.

Clasamentul Traackr Beauty Brand Leaderboard Perspective

În atenția mărcii din SUA : Tarte Cosmetics / Glow Recipe + Influencer Trips

La începutul anului 2023, influenții de frumusețe au fost subiectul multor discuții pe rețelele sociale.

Un mare contribuitor la toate aceste zgomote? Excursie Tarte Cosmetics la Dubai. În ianuarie, brandul a invitat 50 de influenți populari de frumusețe și stil de viață (împreună cu un invitat) să li se alăture în Dubai pentru a sărbători lansarea noii lor fundații. Pe măsură ce creatorii au postat vlog-uri de călătorie care le arătau călătoresc la clasa business și trăiesc în vile private Ritz Carlton aprovizionate cu cadouri, au apărut critici de pe rețelele sociale. O mare parte din aceste critici se învârte în jurul prețului mare pe care trebuie să-l fi avut această călătorie pentru Tarte și dacă acest tip de activare este o utilizare eficientă a bugetului pentru mărci.

Deși este prea devreme pentru a spune dacă călătoria va avea un impact de durată asupra vânzărilor sau a reputației mărcii Tarte, cu siguranță a avut un impuls imediat și semnificativ al cotei lor de voce pe rețelele sociale.

Conținut care menționează Tarte Cosmetics, 15 ianuarie - 15 februarie 2023 vs. 15 ianuarie - 15 februarie 2022

• +17% mențiuni
• +453% angajamente
• +374% vizionări video
• +270% VIT

Tarte a ajuns, de asemenea, în top zece în clasamentul nostru din ianuarie (locul 6), ceea ce nu au putut să facă în nicio lună din 2022. Postările cu cele mai bune performanțe din călătorie au venit de la Monet McMichael și Alix Earle. Ambele au fost TikTok-uri cu 4 dintre fetele din excursie petrecută – Monet McMichael (@monetmcmichael), Alix Earle (@alixearle), Aisha Mian (@itsaishamian) și Azra Mian (@azramian).

Și la doar câteva zile după ce s-au întors acasă, Alix Earle și Monet McMichael împreună cu Mikalya Nogueira (@mikaylanogueira), Stephanie Valentine (@glamzilla), Clark Peoples (@claaaarke) și Xandra Pohl (@xandrapohl) și-au făcut din nou bagajele pentru a se alătura Glow Rețetă pentru o escapadă de weekend în Jackson Hole, Wyoming, la Amangani Resort, pentru a promova Crema hidratantă hialuronică Plum Plump al mărcii. Scopul a fost de a pune această cremă hidratantă la încercare împotriva condițiilor dure de iarnă din Wyoming.

În mod oarecum surprinzător, de la 1 februarie (cu câteva zile înainte de călătorie) până la 15 februarie 2023, Glow a înregistrat de fapt o ușoară scădere a mențiunilor totale comparativ cu aceeași perioadă din 2022.

Cu toate acestea, angajamentele și vizionările videoclipurilor au crescut semnificativ, demonstrând că călătoriile influențelor pot avea impact în moduri diferite, în funcție de modul în care sunt executate și de publicul vizat de marca. GRWM TikToks de la Mikayla Nogueira și Alix Earle au fost postările de top din călătorie, câștigând 8,4 milioane și 4,1 milioane de vizionări ale videoclipurilor.

Conținut care menționează Rețeta strălucitoare, 1 februarie - 15 februarie 2023 vs. 1 februarie - 15 februarie 2022

• -17% mențiuni
• +608% angajamente
• +503% vizionări video
• +316% VIT

Având în vedere cantitatea mare de atenție a consumatorilor pe care aceste călătorii recente de la Tarte și Glow Recipe au atras-o, va fi interesant de văzut dacă mai multe mărci de frumusețe vor găzdui excursii de influență luxoase și extravagante similare pe tot parcursul anului 2023.

În atenția mărcii din Marea Britanie: lansarea MAC Cosmetics + HYPER REAL Skincare

MAC Cosmetics a avut un început puternic în 2023, crescând VIT cu 100% și sărind cu 7 locuri față de luna precedentă pentru a ocupa locul 2 în clasamentul din Marea Britanie. O mare parte din succes s-a datorat lansării liniei de îngrijire a pielii Hyper Real High Performance, prima incursiune a mărcii în îngrijirea pielii. Pentru a promova lansarea în Marea Britanie, marca a colaborat cu o mână de influenți TikTok mega (1 milion+ de urmăritori) și macro (250.000 de urmăritori+), precum Laila Paul (@lailapaul7), Zak Health (@zakheath), Alice T (@alxcext), și Bex Campbell (@bexcxmpbell).

Conținutul publicitar de la fiecare influencer a urmat o structură similară, fiecare videoclip durând aproximativ 15 secunde și prezentând influențatorul aplicând Serumizer Skin balancing Hydration Serum și apoi folosind 001 Serum + Moisturizer Brush pentru a masa produsul în piele.

Încercarea MAC de a se extinde în îngrijirea pielii nu este surprinzătoare, având în vedere tendința de skinificare pe care am observat-o în industria frumuseții în ultimii ani. Pe măsură ce tot mai mulți consumatori caută produse bazate pe performanță și pe ingrediente care promovează sănătatea de lungă durată, am văzut că granițele dintre îngrijirea pielii și machiaj au devenit mai puțin rigide. Acest lucru este deosebit de important de ingrediente populare precum acidul hialuronic și ceramidele care sunt incluse în formulările produselor de machiaj.

Sfat: planificați o viitoare campanie de produse, dar nu sunteți sigur cât ar trebui să oferiți pentru a plăti influențelor cu care ați dori să lucrați? Consultați articolul nostru recent care vă va ghida prin cum să negociați cu influenței într-un mod care să le lase fericite pe ambele părți.

În atenția mărcii FR : K18 + Salon de îngrijire a părului

K18 a sărit cu 147 de locuri incredibile în clasament pentru a ajunge pe locul 31 în clasamentul lunar FR. A înregistrat creșteri lunare de 787% a VIT, 872% a interacțiunilor și 638% a vizionărilor video.

Performanța K18 din ianuarie este un exemplu de prezentare a modului în care un brand profesionist de îngrijire a părului poate folosi ambele platforme pentru a acorda prioritate comunității lor valoroase de stilisti de coafură ambasadori, extinzând în același timp cota de voce în rândul unui public mai larg (în special în afara spațiului serviciilor profesionale de îngrijire a părului și printre consumatorii mai tineri).

În ianuarie, K18 a văzut 63% din VIT-ul lor provenind de la Instagram și 37% de la TikTok. Pe Instagram, cele mai multe dintre postările de top au venit de la profesioniști în îngrijirea părului precum Eric Maurice (@ericmaurice57), Romain Berg (@romain.berg_), Joris Ganier (@joris_ganier) și Mathieu Chris (@mathieuchris). În timp ce pe TikTok, postările de top au venit adesea de la influenți ai frumuseții/stilului de viață, precum Nastassia (@nastblog) și Kamelia (@curlykams), împreună cu hair stilisti care postează frecvent pe TikTok precum Romain Berg și Stef Le (@steflecoiffeur).

În timp ce dezvoltarea unei reputații puternice de brand atât în ​​rândul profesioniștilor de coafură, cât și în rândul consumatorilor obișnuiți de frumusețe este dificilă, mărci precum K18 și Olaplex au cules recompensele pentru că au făcut acest lucru cu succes, iar disponibilitatea lor de a-și asuma riscuri și de a sari rapid pe platformele și tendințele emergente a jucat un rol semnificativ. în succesul lor.

Sfat: Căutați exemple specifice din care să vă inspirați pentru viitoarele dvs. campanii sponsorizate? Consultați 6 postări sponsorizate recente cu cele mai bune performanțe pe care le evidențiem aici .

Dacă doriți să vedeți cum se clasează marca dvs. de frumusețe, consultați clasamentul nostru lunar aici.