Cum să începeți să utilizați reclamele pentru produse Facebook pentru comercianții cu amănuntul

Reclamele sunt afișate în format carusel, care vă permite să afișați 3-5 imagini, videoclipuri, linkuri și îndemnuri într-un singur anunț. Utilizatorii pot derula prin cardurile carusel cu o glisare sau un clic.

Digiday.com spune că aceste reclame „sunt de 10 ori mai eficiente decât postările sponsorizate statice de pe Facebook”.

Iată elementele de bază pentru a vă ajuta să începeți să vă creați propriile anunțuri dinamice pentru produse.

Noțiuni de bază

Pentru a începe cu Facebook Dynamic Ads, va trebui să creați un flux de produse pentru Facebook. Acest feed are mai puține cerințe decât Google, dar are în continuare propriile câmpuri obligatorii pe care trebuie să le includeți.

Câmpurile obligatorii sunt: ​​id, disponibilitate, condiție, descriere, link imagine, link, titlu, preț, GTIN, marca și MPN. Pentru o descriere completă a fiecărui câmp obligatoriu și a limitărilor de caractere, vizitați Pagina de catalog de produse a Facebook.

Feed de produse Facebook

Id: Acestea sunt importante nu numai pentru a identifica produsul, ci și pentru a le potrivi cu pixelul dvs. Comercianții cu produse variante au adesea probleme în a potrivi ID-urile de pe site cu pixelul, deoarece pixelul va trage SKU-ul părinte, în timp ce site-ul va avea identificatorul unic pentru varianta specifică a produsului.

Comercianții trebuie să se asigure că furnizează un SKU diferit pentru fiecare variantă de produs și nu SKU-ul părinte pentru toate variantele. În caz contrar, dacă mai multe produse au același ID, acestea vor fi ignorate.

Titlu: pentru reclamele dinamice Facebook, titlurile au un număr de caractere mai scurt decât Cumpărături Google. Aveți 100 de caractere pentru a vă crea titlurile. Dacă titlurile dvs. depășesc 100 de caractere, acestea vor fi tăiate automat.

Aici veți dori să vă încărcați titlurile cu cele mai importante informații mai întâi pentru a câștiga relevanță și pentru a stimula utilizatorul să facă clic.

Sursa: Nosto

SFAT PRO : Dacă vindeți o singură marcă, puteți renunța la marca din titluri la un loc. Deoarece sunt afișate într-un anunț carusel, titlul va fi deja inclus în partea de sus a anunțului. În acest fel, puteți fi mai specific cu informațiile despre titlul produsului și puteți plasa mai întâi alte cuvinte cheie relevante.

Puteți consulta, de asemenea, postarea anterioară de blog care explică în detaliu cum să creați titluri mai bune: Optimizarea feedurilor pentru experți.

Link imagine și link imagine suplimentară: acest atribut este extrem de important, așa că puteți testa ce imagini funcționează și care nu. De obicei, este dificil să afli ce imagini funcționează pentru produsele tale. Ar trebui să alegeți o imagine de produs sau o imagine de stil de viață și cum vor funcționa pentru fiecare produs?

SFAT PRO: Dacă utilizați o platformă de optimizare a feedurilor, puteți alege ce imagine doriți să afișați și să rulați teste A/B pentru a vedea care imagine are cele mai bune performanțe pentru produsele dvs. În funcție de verticala în care vă aflați în stilul de viață, imaginile tind să se descurce mai bine (de ex. Îmbrăcăminte).

Atribute suplimentare  

Puteți adăuga atribute suplimentare în feed pentru a adăuga mai multe detalii la datele despre produse. Câteva atribute suplimentare care ar ajuta cu adevărat performanța anunțurilor dvs. sunt:

Culoare: Acesta este un atribut suplimentar care va ajuta la relevanță. Aș păstra culorile „normale” pentru titluri și le-aș aplatiza în atribut.

Un exemplu în acest sens ar fi dacă ai vinde o cămașă maro, dar culoarea era merisoare, aș păstra merisoarele în titlu și aș schimba culoarea din atribut la maro. Facebook nu are reguli la fel de stricte ca Google, așa că acest lucru ar fi acceptabil pentru moment.

Dimensiune: acesta este un atribut suplimentar pentru feedul dvs. Facebook, chiar dacă este un câmp obligatoriu pentru Google. Dacă sunteți în sectorul de îmbrăcăminte, acesta ar fi un atribut grozav de inclus.

Tip de produs : acesta este un atribut obligatoriu care vă ajută cu strategia de licitare (consultați și: Optimizarea licitației cu etichete personalizate Facebook) și crearea de seturi de produse în Editorul Facebook.

SFAT PRO : Acesta este cel mai bun atribut pentru a crea seturi de produse din Acesta vă va oferi cea mai mare vizibilitate asupra produselor dvs. și asupra modului în care acestea funcționează. Dacă nu sunteți sigur dacă sunt construite corect, este posibil să doriți să reconsiderați utilizarea lor. E ca și cum ai construi o casă pe o fundație proastă.

Categoria de produse Google: Da, Facebook folosește de fapt categoriile Google pentru a segmenta produsele. Acesta este un alt atribut cu care puteți crea seturi de produse. Utilizați aceasta ca opțiune dacă tipurile de produse și alte atribute nu sunt cele mai bune. Taxonomia Google are 6 nivele adâncime, așa că, chiar dacă nu o folosiți pentru a crea seturi de produse, vă va ajuta să vă clasificați produsele pe Facebook.

Dacă doriți să aflați mai multe despre cum puteți găsi categoria de produse Google fără a înnebuni, am enumerat toate opțiunile posibile în postarea noastră despre Taxonomia produselor Google.

Următorii pași și sfaturi și trucuri

Dacă sunteți deja pe Google Cumpărături, puteți utiliza feedul actual și ca feed Facebook.

Dacă utilizați un instrument de optimizare a feedurilor, puteți să vă copiați rapid feedul de la Google pe Facebook și să adăugați câteva optimizări specifice. Iată câteva sfaturi pentru a vă ajuta să profitați la maximum de feedul dvs. Google de pe Facebook.

Titluri: deoarece Facebook folosește reclame carusel pentru a vă viza utilizatorii, este o idee bună să încărcați fiecare titlu cu cuvinte cheie relevante. Dacă nu sunteți revânzător al unui produs (de exemplu, un magazin de pantofi care vinde mai multe mărci de pantofi), este o idee bună să renunțați la marca din partea din față a titlurilor dvs. pentru a lăsa mai întâi să apară alte cuvinte cheie importante. Când anunțul se afișează utilizatorilor doar primele 25 de caractere din fiecare titlu, rețineți acest lucru atunci când faceți optimizări ale titlurilor pentru Facebook.

Pixel Facebook: va trebui să configurați un pixel Facebook pentru a începe să urmăriți conversiile. Când dezvoltatorul dvs. adaugă pixelul, acesta poate personaliza pixelul conform diferitelor specificații. După cum am menționat anterior, va trebui să plasați pixelul Facebook pe site-ul dvs. web (sau evenimentele aplicației dacă aveți o aplicație) și să îl modificați pentru a raporta când ID-urile produselor din catalogul dvs. sunt vizualizate, adăugate în coș și cumpărate. Odată instalat, îl puteți folosi pentru a crea segmente de public personalizate și pentru a urmări conversiile. Puteți găsi codul pixelului dvs. în contul dvs. publicitar sub Instrumente > Pixeli.

SFAT PRO: Asigurați-vă că adăugați cât mai multe atribute pixelului, de exemplu: categorie, preț etc. Acest lucru vă va ajuta mai târziu cu strategia de remarcare. După ce ați terminat, sunteți gata să vă creați șablonul dinamic și să începeți să vă afișați anunțurile.

Disponibilitate: Iată o optimizare grozavă care nu va ocupa mult timp. Facebook consideră produsele „Epuizate” ca produse care sunt întrerupte sau nu vor fi re-aprovizionate. În schimb, pe „Stoc epuizat”, redenumiți-l „disponibil pentru comandă” și va arăta Facebook că încă vindeți produsul, dar trebuie doar recomandat.

Încărcarea feedului dvs.: după ce vă configurați pixelul, este timpul să vă încărcați feedul. Mai întâi trebuie să vă conectați la contul dvs. și să accesați managerul Facebook.

Îl puteți încărca manual: sub cataloagele de produse veți găsi butonul „adăugați feed de produse”, aici puteți începe să vă încărcați feedul.

În prezent, Facebook acceptă formatele CSV, TSV și XML (atât RSS, cât și ATOM) pentru fluxurile de produse. Dacă utilizați o platformă în care puteți genera un feed în mod dinamic, atunci veți dori să selectați încărcarea recurentă programată, dacă împingeți doar câteva produse și prețurile și inventarul nu se schimbă foarte des, atunci puteți alege încărcarea manuală. .

Automat: dacă sunteți un comerciant cu amănuntul mai mare, veți dori să stați departe de încărcările manuale, deoarece aceasta nu este cea mai bună strategie pentru dvs. Vă recomandăm să actualizați feedul de mai multe ori pe zi dacă prețurile și inventarul fluctuează frecvent.

Erori frecvente:

La fel ca orice feed de produse, este posibil să întâmpinați unele erori în feed odată ce acesta a fost încărcat. Unele dintre problemele frecvente care apar sunt GTIN-uri incorecte, categorii de produse Google lipsă sau incorecte, dimensiuni prea mici ale imaginilor etc.

Iată un link către unele dintre erorile comune pe care le puteți vedea și cum să remediați aceste erori Facebook.

Cu noi funcționalități și informații, reclamele dinamice ale Facebook devin rapid un concurent de top pentru Google în spațiul de cumpărături.

Direcționarea pentru destinațiile de plasare a anunțurilor a crescut dramatic de la lansare și are acum mult mai multe capacități. Dacă nu ați încercat încă Facebook Dynamic Ads, acum este momentul potrivit să încercați.