Lista de verificare a unui comerciant cu amănuntul pentru un feed de catalog de produse Facebook sănătos și optimizat

Și la fel ca și în cazul Cumpărăturilor Google, succesul campaniei Facebook Dynamic Ads începe cu un feed de produse de înaltă calitate.

Nou în Facebook Dynamic Ads? Consultați Ghidul nostru pentru începători!

În acest articol, dorim să vă împărtășim cele 13 sfaturi pentru un Catalog de produse Facebook fără gloanțe și cum acest lucru vă va spori succesul campaniei dvs. de anunțuri!

#1. Preluați feedul de produse în Catalogul de produse Facebook cel puțin o dată pe zi

#2. Conectați-vă Facebook Pixel la Catalogul dvs. de produse

#3. Asigurați-vă că fiecare produs are fie GTIN, Brand sau mpn

#4. Evitați duplicatele. Asigurați-vă că fiecare produs are un titlu, o descriere și un GTIN unic

#5. Utilizați variante de produs și item_group_id

#6. Folosiți cât mai multe atribute opționale

#7. Optimizați titlurile produselor

#8. Asigurați-vă că utilizați imagini de înaltă calitate

#9. Trimiteți atributul tip produs

#10. Trimiteți atributul Categorie de produse Google

#11. Trimiteți etichete personalizate

#12. Trimiteți prețul de vânzare și utilizați suprapuneri de preț

#13. Trimiteți informații exacte de expediere și utilizați suprapuneri de expediere

Concluzie

#1. Preluați feedul de produse în Catalogul de produse Facebook cel puțin o dată pe zi

Prima acțiune pentru succes pe care o puteți face în Facebook Dynamic Ads este trimiterea de date noi.

Asigurați-vă că vă aduceți feedul de produse în Catalogul Facebook cât mai des posibil. Facebook, spre deosebire de Google, vă oferă posibilitatea de a vă prelua feedul până la o dată pe oră.

Pentru a face acest lucru, utilizați o adresă URL de feed în loc de încărcări manuale. Puteți să vă stocați feedul în FTP sau pur și simplu să utilizați un Google

Tabel și publicați-o pe web sub forma unui .csv. De asemenea, asigurați-vă că feedul dvs. este în formatul corect. Facebook acceptă în prezent următoarele formate:

Folosind un instrument de gestionare a fluxului de date, cum ar fi DataFeedWatch, nu trebuie să vă faceți griji cu privire la formate, deoarece instrumentul ar genera automat fluxul într-un format acceptat de Facebook.

Motivul principal pentru actualizarea și încărcarea feedului în fiecare oră este capacitatea de a transmite date noi despre disponibilitate și preț .

De fapt, produsele s-ar putea epuiza destul de repede, mai ales în perioadele de vârf și cu siguranță nu doriți să faceți publicitate produselor pe care nu le puteți vinde. Facebook permite de fapt mai multe valori de disponibilitate:

S-ar putea să doriți totuși să faceți publicitate unui produs epuizat folosind precomanda sau disponibil pentru valorile comenzii .

Prețurile produselor se pot schimba, de asemenea, destul de frecvent, în special în timpul promoțiilor, așa că doriți ca anunțurile dvs. să reflecte ceea ce afișează pagina dvs. de produs.

Acest lucru este pentru a evita surprizele neplăcute pentru clienți și, de asemenea, dezaprobările articolelor. De fapt, pentru a îmbunătăți experiența clienților, Facebook ar dezaproba articolele în care prețul de pe pagina produsului nu se potrivește cu cel din feed.

Întoarceți-vă la începutul paginii sau ." rel="noopener"> Obțineți cartea electronică cu anunțuri pentru produse Facebook aici.

#2. Conectați-vă Facebook Pixel la Catalogul dvs. de produse

Scopul Facebook Dynamic Ads este de a reangaja utilizatorii care au luat deja acțiuni pe site-ul dvs. cu reclame foarte relevante care arată produsele pe care este cel mai probabil să le cumpere.

Poate fi cazul în care arătați produsele pe care utilizatorii le-au lăsat în coș ca reamintire sau vindeți/vânți încrucișat alte produse de care considerați că ar fi interesați, pe baza comportamentului lor online.

În ambele cazuri, conectarea Facebook Pixel la catalogul de produse este esențială pentru a transmite informații precise despre comportamentul clienților către sistem și pentru a potrivi acțiunile utilizatorilor de pe site-ul dvs. cu produsele din catalog.

Mergeți pur și simplu la setările feedului și faceți clic pe „ conectați sursa evenimentului ”.

Întoarceți-vă la începutul paginii sau ." rel="noopener"> Obțineți cartea electronică cu anunțuri pentru produse Facebook aici.

#3. Asigurați-vă că fiecare produs are fie GTIN, Brand sau mpn

Identificatorii de produse sunt esențiali pentru ca sistemul Facebook să clasifice și să clasifice fiecare produs din catalog.

Asigurați-vă întotdeauna că trimiteți GTIN-uri valide (Numărul articolului comercial global. GTIN-urile pot include UPC, EAN, JAN și ISBN). Dacă produsul dvs. nu are un GTIN, trimiteți în schimb marca sau mpn (ID unic de producător).

De asemenea, vă recomandăm să adăugați întotdeauna atributul de marcă , chiar și atunci când produsele dvs. au un GTIN. Acest lucru se va dovedi util atunci când creați seturi de produse și anunțuri carusel dinamice.

Înrudit : Cum să obțineți GTIN-uri

Întoarceți-vă la începutul paginii sau ." rel="noopener"> Obțineți cartea electronică cu anunțuri pentru produse Facebook aici.

#4. Evitați duplicatele. Asigurați-vă că fiecare produs are un titlu, o descriere și un GTIN unic

Atenție la produse similare, deoarece ar putea avea titluri și descrieri similare sau egale. De exemplu, ar putea fi cazul formatelor broșate și cartonate ale aceleiași cărți sau un film care este, de asemenea, o carte și așa mai departe.

Asigurați-vă întotdeauna că trimiteți un titlu unic, descrieri și GTIN.

În cazul în care același produs este vândut în formate diferite, cum ar fi dimensiuni sau culori, trebuie să grupați toate variantele împreună. Citiți mai jos pentru mai multe informații.

Întoarceți-vă la începutul paginii sau ." rel="noopener"> Obțineți cartea electronică cu anunțuri pentru produse Facebook aici.

#5. Utilizați variante de produs și item_group_id

Când, de exemplu, vindeți o cămașă în diferite mărimi sau culori, cea mai bună practică este să afișați un singur anunț în loc de unul pentru fiecare variantă de produs. De fapt, imaginea cămășii ar fi cel mai probabil aceeași.

Vrei doar ca oamenii să facă clic pe anunț și apoi să aleagă dimensiunea potrivită. Pentru a informa sistemul că aveți mai multe variante de produs și că afișați un singur anunț, trimiteți atributul item_group_id . Facebook afirmă că:

Grupurile facilitează promovarea unor culori, stiluri sau modele suplimentare pentru un anumit produs. Toate produsele dintr-un grup de produse au același item_group_id. În Anunțuri dinamice, alegem un singur articol din grup în funcție de semnalul primit de la pixel sau aplicație.

Practic, folosești aceeași valoare pentru toate variantele aceluiași produs. În acest fel, sistemul știe că sunt grupate împreună. Apoi Facebook redenumește acest atribut la retailer_product_group_id , pe care îl veți găsi printre filtrele pentru crearea seturi de produse.

Pe lângă faptul că permite sistemului să afișeze un singur anunț în loc de mai multe, acest atribut este, de asemenea, esențial din punct de vedere al optimizării campaniei. De fapt, când vine vorba de segmentarea setului de produse, va fi mult mai ușor să grupați articolele cu variante de produs și să le oferiți o sumă licitată mai mare/mai mică.

Întoarceți-vă la începutul paginii sau ." rel="noopener"> Obțineți cartea electronică cu anunțuri pentru produse Facebook aici.

#6. Folosiți cât mai multe atribute opționale

Urmând punctul de mai sus, vă recomandăm să utilizați cât mai multe atribute opționale. Age_group , culoarea , genul , materialul , modelul și dimensiunea se numără printre câmpurile opționale pe care le puteți folosi pentru a vă îmbunătăți feedul. După cum puteți vedea din captura de ecran de mai jos, puteți utiliza toate aceste câmpuri ca filtre pentru a crea seturi de produse:

De exemplu, este posibil să doriți să creați un set de produse bazat pe grupul de vârstă. Puteți viza părinții cu produse pentru copii mici și non-părinții cu produse pentru adulți. La fel și cu sexul.

Să ziceți că vindeți atât pantofi pentru femei, cât și pentru bărbați. Vrei să ținți bărbații cu pantofi pentru bărbați și femeile cu pantofi de damă. Pur și simplu creați două seturi de produse pe baza atributului de gen .

Întoarceți-vă la începutul paginii sau ." rel="noopener"> Obțineți cartea electronică cu anunțuri pentru produse Facebook aici.

#7. Optimizați titlurile produselor

Titlurile produselor sunt foarte importante, deoarece sunt singura parte bazată pe text a unui anunț carusel de produse. Vrei să faci titluri cât mai clare și captivante.

Folosiți majusculele titlului și menționați marca produsului acolo unde este posibil. Prietenii noștri de la Dept au reunit următorul infografic care arată ce structură de titlu puteți urma pentru fiecare verticală.

Poți optimiza titlurile prin DataFeedWatch sau, acolo unde este posibil, chiar și din secțiunea de creare a reclamelor din managerul de anunțuri Facebook.

Întoarceți-vă la începutul paginii sau ." rel="noopener"> Obțineți cartea electronică cu anunțuri pentru produse Facebook aici.

#8. Asigurați-vă că utilizați imagini de înaltă calitate

Imaginile sunt de departe cel mai important atribut publicitar și joacă un rol cheie în optimizarea Catalogului dvs. de produse. De fapt, Facebook Dynamic Ads este în esență publicitate afișată și, ca atare, afișează reclame bazate pe imagini mai degrabă decât text. Imaginile trebuie să fie clare, luminoase și să prezinte produsul la cel mai bun mod. Evitați textul din imagini și mai multe produse din aceeași imagine. Facebook spune că „ cerința minimă de rezoluție a imaginii este de 500px * 500px, iar Facebook o decupează la un raport de aspect de 1:1 ”. Cu toate acestea, este recomandat să utilizați imagini de 1080x1080 deoarece acestea sunt de calitate superioară și Instagram nu poate afișa imagini mai mici de 600x600.

S-ar putea să găsească și interesant : Stăpânirea catalogului de produse Instagram

De asemenea, este recomandat să adăugați mai multe imagini atunci când este posibil. Puteți folosi atributul opțional additional_image_link pentru a adăuga până la 10 imagini suplimentare.

Întoarceți-vă la începutul paginii sau ." rel="noopener"> Obțineți cartea electronică cu anunțuri pentru produse Facebook aici.

#9. Trimiteți atributul tip produs

Deși atributul product_type este opțional, vă recomandăm insistent să îl trimiteți.

Cu tipul de produs, adăugați propria dvs. clasificare a produselor în feed. În acest fel, veți putea filtra produsele în campaniile de anunțuri dinamice pe baza acestui atribut. Puteți merge cât de granular doriți, adăugând și mai multe subcategorii. de exemplu. cărți > ficțiune > crime > autor american. Puteți crea seturi de produse pe baza tipului de produs . Deci, puteți, de exemplu, să licitați mai mult pentru cărți de ficțiune decât pentru non-ficțiune și așa mai departe.

Întoarceți-vă la începutul paginii sau ." rel="noopener"> Obțineți cartea electronică cu anunțuri pentru produse Facebook aici.

#10. Trimiteți atributul Categorie de produse Google

Aceeași poveste se aplică atributului Categorie de produse Google . Spre deosebire de tipul de produs, ale cărui valori sunt definite de utilizator, acest câmp trebuie să urmeze taxonomia Google. Îl puteți folosi pentru a crea seturi de produse.

Acest atribut este, de asemenea, important deoarece Facebook îl folosește pentru a potrivi produse din aceeași categorie. Să spunem, de exemplu, că un utilizator tocmai a adăugat un produs în coș și apoi a părăsit site-ul dvs. Vrei să-l redirecționezi arătând exact același produs pe care l-a lăsat în coș. De asemenea, doriți să afișați și alte produse de care ar putea fi interesat. Facebook este mai probabil să afișeze produse din aceeași categorie de produse Google, deoarece acestea ar putea fi similare și, prin urmare, posibil mai interesante pentru utilizatorul țintă.

Întoarceți-vă la începutul paginii sau ." rel="noopener"> Obțineți cartea electronică cu anunțuri pentru produse Facebook aici.

#11. Trimiteți etichete personalizate

Am acoperit subiectul   Etichete personalizate Facebook   pe larg în postarea noastră de blog Cum să utilizați etichetele personalizate pentru reclamele dinamice Facebook . Etichetele personalizate sunt în principiu 5 coloane personalizate opționale pe care le puteți adăuga în feed pentru a transmite informații suplimentare despre produsele dvs.

Exemple de informații pe care ați putea dori să le transmiteți în feedul dvs. includ:

• Marja
• Nivelurile stocurilor
• La reducere sau la promovare
• Disponibilitatea locației
• Cerințe speciale de transport

Toate aceste informații pot fi folosite pentru a segmenta feedul dvs. în seturi de produse și pentru a licita în consecință.

Exemple: doriți să licitați mai mult pentru produse cu o marjă mai mare. Doriți să licitați mai puțin pentru produsele cu un nivel scăzut de stoc până când vă reîncărcați complet. Doriți să licitați mai mult pentru produsele aflate în vânzare și așa mai departe... Consultați postarea anterioară de blog pentru mai multe exemple.

Întoarceți-vă la începutul paginii sau ." rel="noopener"> Obțineți cartea electronică cu anunțuri pentru produse Facebook aici.

#12. Trimiteți prețul de vânzare și utilizați suprapuneri de preț

Când aveți promoții, asigurați-vă întotdeauna că trimiteți atât prețul inițial, cât și prețul de vânzare

În acest fel, veți putea adăuga un preț barat sau o suprapunere procentuală:

Întoarceți-vă la începutul paginii sau ." rel="noopener"> Obțineți cartea electronică cu anunțuri pentru produse Facebook aici.

#13. Trimiteți informații exacte de expediere și utilizați suprapuneri de expediere

Câmpul de expediere este, de asemenea, opțional, dar, din nou, vă recomandăm insistent să îl adăugați. De fapt, datorită acestui atribut, veți putea adăuga o suprapunere puternică de livrare gratuită la anunțurile dvs. Inutil să spunem că suprapunerile vă fac anunțurile mult mai proeminente, captivante și mai susceptibile de a genera un clic.

Întoarceți-vă la începutul paginii sau ." rel="noopener"> Obțineți cartea electronică cu anunțuri pentru produse Facebook aici.

Concluzie

Doar pentru că anunțurile dinamice pentru produse Facebook sunt remarketing automat, nu înseamnă că nu ar trebui să vă optimizați pentru a face o mare diferență pentru rentabilitatea investiției campaniei dvs. publicitare.

Succesul Facebook Dynamic Ads începe cu fluxul de produse. Asigurați-vă că utilizați această postare ca o listă de verificare pentru toate lucrurile pe care le puteți face pentru a vă îmbunătăți calitatea feedului și performanța campaniei.

Odată ce ai depus efort, poți economisi mult timp în viitor! Cu cele 13 sfaturi ale noastre, veți obține cu siguranță rezultate mai bune din reclamele dvs. dinamice.