Model de afaceri Facebook: Cum face Facebook bani

Modelul de afaceri Facebook generează peste 70 de miliarde de dolari în venituri, 8 miliarde de dolari în venit net și are peste 2,5 miliarde de utilizatori la nivel global . Platforma globală de socializare vinde reclame companiilor care folosesc datele pe care Facebook le colectează asupra utilizatorilor pentru a viza reclame. Veniturile din publicitate Facebook au reprezentat 98,52% din veniturile totale .

Facebook este una dintre cele mai mari companii din lume, cea mai utilizată și extrem de profitabilă.

Ceea ce face Facebook atât de mult succes este că are o combinație puternică de cea mai largă acoperire, cele mai bogate date despre utilizatori și cele mai bune instrumente de direcționare a anunțurilor.

Statistici cheie și cifre Facebook

Cele mai bune companii deținute de Facebook

1. Instagram

Facebook a achiziționat Instagram pentru 1 miliard de dolari pe 9 aprilie 2012. În acel moment, Instagram nu genera niciun venit.

Statisticile rețelelor sociale arată că peste un miliard de oameni din întreaga lume folosesc Instagram cel puțin o dată pe lună în 2019 și mai mult de o cincime (20,6%) dintre utilizatorii de internet din întreaga lume ar folosi Instagram.

2. Whatsapp

Facebook a achiziționat WhatsApp pentru 19 miliarde de dolari pe 19 februarie 2014.

Statisticile rețelelor sociale arată că există peste 1,5 miliarde de utilizatori în 180 de țări, ceea ce face WhatsApp cea mai populară aplicație de mesagerie din lume.

3. Oculus VR

Facebook a achiziționat Oculus VR pe 25 martie 2014 pentru o valoare raportată de 2,3 miliarde de dolari în numerar și acțiuni. De la achiziționarea de către Facebook a Oculus VR în 2014, Oculus a făcut mai multe achiziții proprii. Poate cel mai demn de remarcat a fost achiziția în 2015 a Surreal Vision, o companie specializată în reconstrucția cartografierii scenei 3D.

Alte companii Facebook

Modelul de afaceri Facebook este format și din următoarele companii.

• Facebook Payments Inc .: pentru a permite Facebook să genereze venituri prin afaceri de plată.
• Atlas : platformă de difuzare a reclamelor și de măsurare, care oferă servicii agenților de publicitate și agențiilor.
• Onavo : aplicație de utilitate mobilă.
• Parse : furnizor de infrastructură back-end pentru aplicații mobile.
• Mișcări : aplicație de urmărire a exercițiilor (pași).
• LiveRail : Platformă de generare de bani pentru editori.
• Masquerade : aplicație mobilă Visual Filters.

Servicii furnizate de Facebook

Facebook a evoluat și a încorporat diferitele mele tipuri de servicii în modelul său de afaceri. Multe dintre acestea sunt folosite pentru a colecta date valoroase despre utilizatori pentru a îmbunătăți direcționarea anunțurilor.

Alte tactici sunt de a încuraja oamenii să petreacă mai mult timp pe platformă, de exemplu jocuri.

Facebook.com

Cea mai mare rețea de socializare din lume, cu peste 2,5 miliarde de utilizatori, este principalul site pentru veniturile publicitare.

Mesager

Facebook Messenger s-a lansat în 2011 și de atunci a devenit una dintre cele mai descărcate aplicații. 20 de miliarde de mesaje sunt trimise între oameni și companii în fiecare lună.

Facebook Workplace

Facebook Workplace a fost anunțat pentru prima dată pe 14 ianuarie 2015. A fost lansat ca versiune beta înainte de a fi lansat oficial în octombrie 2016. Acum se raportează că are peste 3 milioane de utilizatori plătitori.

Piata de desfacere

Facebook Marketplace este un model de afaceri similar cu eBay – o platformă în care oamenii pot cumpăra și vinde produse. Începând cu octombrie 2018, peste 800 de milioane de oameni din întreaga lume folosesc Marketplace în fiecare lună pentru a răsfoi, cumpăra sau vinde articole.

Jocuri Facebook

Facebook Games dorește o reducere a celor peste 3 ore pe săptămână pe care tinerii adulți le petrec uitându-se pe ceilalți jucători. A lansat Fb.gg în 2019 și vizează în mod special concurenți precum Twitch. Facebook ia o parte din „sfaturi” și abonamente pentru fani.

Rețeaua de public Facebook

Facebook Audience Network este un concurent direct al Google Adsense. Rețeaua de public Facebook este o rețea de reclame care difuzează reclame în aplicații.

Instagram

Instagram a fost creat de Mike Krieger și Kevin Systrom în 2010. Inițial, a fost conceput în principal pentru a ajuta oamenii să partajeze fotografii și videoclipuri, atât în ​​mod public, cât și în privat. Ca urmare a succesului timpuriu, a fost achiziționat de Facebook în 2012. În scurt timp, Instagram a devenit unul dintre cele mai mari site-uri de social media.

Whatsapp

WhatsApp este o aplicație de mesagerie instantanee și sigură. A fost fondată de Jan Koum și Brian Acton în 2009 și ulterior cumpărată de Facebook pentru 19 miliarde de dolari în 2014. Acum are peste 1,5 miliarde de utilizatori. Spre deosebire de celelalte servicii, Whatsapp nu a fost încă monetizat – oferind mult spațiu pentru creșterea viitoare.

Modelul de afaceri Facebook

Modelul de afaceri Facebook se bazează pe utilizarea mai multor modele de model de afaceri, dar, în general, modelul său dominant este modelul cu venituri ascunse.

Facebook Business Model Canvas

SUA și Canada sunt în continuare zona geografică dominantă pentru veniturile publicitare, reprezentând 48,6% din veniturile totale în trimestrul 2019.

Venitul mediu mai mare notabil per utilizator nu se datorează doar economiei mai prospere a SUA și a Canadei față de țările în curs de dezvoltare. Cu un spațiu limitat și Facebook fiind principala rețea socială, costurile publicitare sunt mult mai mari.

Asia-Pacific va continua să fie o oportunitate pentru Facebook, în afara Chinei, care are propriile rețele sociale, și în întreaga regiune. Acesta guvernează în India, Indonezia, Thailanda și Singapore. Este încă printre primele trei mari site-uri de social media din Japonia și Taiwan. Sursa: Wearesocial.

Câți bani câștigă Facebook per utilizator?

Venitul mediu per utilizator la nivel mondial este de 8,52 USD, după cum a fost publicat de Facebook în raportul său financiar pentru trimestrul IV 2019.

Venitul mediu per utilizator (ARPU) a crescut constant de la an la an în toate regiunile. În T4, 2019, venitul mediu per utilizator pe regiune este după cum urmează:

• SUA și Canada: 41,41 USD
• Europa: 13,21 USD
• Asia-Pacific: 3,57 USD
• Restul lumii: 2,48 USD

De ce agenții de publicitate iubesc Facebook

Cea mai mare parte a veniturilor din reclame Facebook, 92 la sută , provine de la companiile care plătesc pentru a viza oamenii de pe dispozitive mobile. De ce ?

Majoritatea lumii folosește Facebook pe telefonul mobil (sursa: Wearesocial). Agenții de publicitate merg unde merg ochii.

Agenții de publicitate cheltuiesc bani acolo unde oamenii petrec cel mai mult timp și acordă cea mai mare atenție.

Cu alte cuvinte, cât timp petrec oamenii pe o platformă de socializare o face mai atractivă pentru un agent de publicitate. Cu toate acestea, nivelul ratelor de implicare afectează și alegerea - cât de mult conținut este partajat.

Majoritatea veniturilor din reclame raportate de Facebook sunt generate pe trei platforme:

• Facebook
• Facebook messenger
• Instagram

Facebook nu își defalcă veniturile din reclame în funcție de platformă. Cu toate acestea, potrivit rapoartelor, Instagram, aplicația de partajare a fotografiilor, generează mai mult de un sfert din veniturile totale din reclame ale Facebook.

Asta ar însemna că Instagram a generat aproximativ 20 de miliarde de dolari în 2019 , ceea ce îl face mai mare decât Youtube, cu 15 miliarde de dolari.

Creșterea veniturilor Facebook pe regiune

În ciuda distragerilor politice care au afectat compania în ultimii doi ani, afacerea Facebook a fost pe un val.

Acum are peste 2,5 miliarde de oameni care folosesc serviciile Facebook, Instagram, WhatsApp și Messenger în fiecare zi. Deși nu există nicio îndoială că veniturile și creșterea veniturilor Facebook vor încetini, gigantul rețelelor sociale continuă să creeze noi modalități de a-și monetiza baza de utilizatori și încă nu monetizează Whatsapp - o întrebare care rămâne este dacă acest lucru este posibil fără a pierde utilizatori.

Aprofundând cifrele, puteți observa că în Asia-Pacific în ultimii patru ani, numărul de utilizatori s-a dublat în Asia-Pacific , cea mai mare creștere venind din India. În același timp, veniturile publicitare trimestriale au crescut cu peste 400% .

În ciuda creșterii reduse a numărului de utilizatori din SUA și Canada, veniturile din reclamele Facebook per utilizator au crescut semnificativ. Aceasta este o reflectare a spațiului publicitar limitat disponibil și a mai multor agenți de marketing care concurează acum pentru acel spațiu.

Costuri și cheltuieli Facebook

Facebook are cheltuieli pe care le suportă în cadrul operațiunilor sale. Iată o defalcare a principalelor sale cheltuieli și a modului în care acestea îi afectează modelul general de venituri.

Costul veniturilor

Costul veniturilor reprezintă costurile asociate cu operațiuni precum infrastructura de care Facebook are nevoie pentru a-și furniza serviciile. Acesta include următoarele:

• cheltuielile cu instalațiile și echipamentele IT și amortizarea.
• servere și costurile energetice asociate
• relații Clienți
• costurile operaționale zilnice

Cercetare & Dezvoltare

Facebook este principala rețea socială din lume. Cu toate acestea, pentru a rămâne în fața concurenței, Facebook trebuie să cheltuiască bani pentru a se asigura că rămâne relevantă, competitivă și valorifică noile tehnologii.

Facebook face acest lucru în două moduri:

• Cheltuieli de cercetare și dezvoltare.
• Achizitii de companii – cumparare Proprietate Intelectuala si expertiza echipelor.

Prin urmare, cercetarea și dezvoltarea este de cea mai mare importanță pentru ca Facebook să își păstreze și să se dezvolte. Cercetarea și dezvoltarea reprezintă o cheltuială semnificativă pentru Facebook, care va continua.

Costuri de marketing

Costurile de marketing și vânzări ale Facebook reprezintă în mod constant aproximativ 14% din veniturile totale. Cum își cheltuiește marketingul banii de marketing? Facebook cheltuiește o sumă considerabilă din banii săi prin relații publice pe tot globul.

Controversa în jurul Facebook continuă în mai multe țări, iar Facebook angajează mai multe agenții pentru a ajuta la gestionarea reputației sale.

General și Administrativ

Costurile generale de administrare includ angajații, operațiunile, cheltuielile legale și contabile.

Achiziții Facebook – O temă puternică pentru jocuri

Cel mai recent șir de achiziții dezvăluie câteva dintre modurile în care Facebook intenționează să își consolideze capacitățile de joc și să îmbunătățească fluxul de venituri din Oculus VR.

Achiziții recente de jocuri :

• Jocuri Sanzaru (25 februarie 2020): Sanzaru's dezvoltă jocuri pentru Occulus VR – a făcut din 2016 un total de patru titluri pentru Oculus.
• Scape Technologies (9 februarie 2020):
• Packagd (20 decembrie 2019): O companie lansată de comerț video care s-a axat pe a permite utilizatorilor să facă achiziții directe de produse prin intermediul videoclipurilor de tip unboxing în flux live.
• PlayGiga (19 decembrie 2019): O companie de jocuri în cloud, cu sediul în Madrid, care a fost fondată în 2013. Jocurile în cloud se referă la jocurile de calitate pentru consolă care sunt transmise în flux pe dispozitivele conectate la internet.
• Beat Games (noiembrie 2019): Un studio de jocuri din spatele Beat Sabre, cel mai popular joc VR de până acum. Beat Saber, un joc de ritm care este în părți egale Fruit Ninja și Guitar Hero folosind sabiile de lumină.
• CTRL-Labs (23 septembrie 2019): brățara CTRL-lab detectează mici impulsuri electrice de la fibrele musculare, de exemplu, în brațul dvs. și traduce acele semnale în mișcare pe un ecran. Notă : o mulțime de aplicații pentru aceasta, dar tocmai am introdus asta în jocuri deocamdată.