6 pași de care aveți nevoie pentru a configura reclamele auto Facebook
Publicat: 2022-09-01Ce sunt reclamele auto Facebook?
Puteți întâlni reclame auto pe Facebook sub diferite nume, cum ar fi Anunțuri pentru inventar auto (AIA) sau anunțuri dinamice pentru inventarul auto.
Sunt similare reclamelor dinamice Facebook , dar principala diferență este că reclamele auto Facebook se concentrează exclusiv pe vânzările de mașini . Facebook folosește pixeli sau SDK pentru a afișa reclame clienților potențiali care caută vehicule pe site-ul sau aplicația ta. Folosind acest format, puteți face publicitate atât pentru inventarul de mașini noi, cât și pentru cele folosite.
Nu numai că puteți viza toți cumpărătorii care sunt probabil să cumpere anumite mașini, ci și cumpărătorii care știu exact ce caută. Introducând marca, modelul sau modelul, clienții potențiali pot găsi un vehicul ideal care se potrivește, care este afișat în anunțul dvs. Puteți include detalii despre locație în reclamele dvs. Facebook Automotive, de asemenea, în cazul în care doriți să vă concentrați asupra cumpărătorilor care locuiesc în apropiere.
Reclamele Facebook Auto sunt, de asemenea, dinamice. Acesta este ceea ce le face deosebit de utile pentru dealerii de mașini pentru a redirecționa cumpărătorii de mașini . Puteți crea campanii personalizate pentru vizitatorii site-ului dvs., arătând mașinile cu care s-au implicat pe site-ul dvs. și alte vehicule similare.
3 componente de care aveți nevoie pentru a rula reclame pentru vehicule pe Facebook
1. Pentru a începe cu reclamele Facebook Automotive Inventory, trebuie să creați și să trimiteți un flux de produse pentru vehicule managerului de afaceri Facebook.Ar trebui să conțină toate informațiile relevante, cum ar fi marca, prețul, modelul, kilometrajul, anul în care a fost realizat - întregul inventar cu caracteristicile lor.
Crearea feedului Facebook Automotive | DataFeedWatch
3. În cele din urmă, vă puteți crea campania publicitară pentru vehicule pentru a viza potențialii cumpărători de mașini.
Beneficiile reclamelor Facebook Automotive Inventory
Unul dintre cele mai mari argumente pentru crearea reclamelor Facebook Automotive este faptul că 91% dintre cumpărătorii de vehicule își încep căutarea de mașini online . Iată câteva beneficii pe care le puteți experimenta atunci când vă promovați reprezentanța auto pe Facebook.
- Ușor de configurat și întreținut
Este foarte ușor să vă configurați anunțurile auto pe Facebook. Mai întâi trimiteți feedul vehiculului cu toate detaliile din inventarul reprezentanței dvs. Apoi creați un șablon de anunț dinamic și conținutul anunțurilor este creat pe baza informațiilor din feedul trimis. Din acest punct, totul se face automat.
Vă setați campania de anunțuri auto numai pentru toate mașinile din inventarul dvs. Facebook va extrage datele necesare din catalogul dvs. de fiecare dată când apare necesitatea unui nou anunț pentru vehicule.
Campaniile dvs. de automobile Facebook sunt întotdeauna activate. Sunt setate implicit pentru a ajunge la oameni cu inventarul potrivit și la momentul potrivit, pe baza comportamentelor pe care le arată pe site-ul sau aplicația dvs. Nu mai este nevoie de multă muncă de pe site-ul dvs.
- Reclamele Facebook au o acoperire largă
Millennials sunt acest grup de consumatori care a luat cu asalt piața auto de câțiva ani. Și mărturisesc că urăsc dealerile de mașini, dar le place să cumpere mașini online . În plus, Facebook este platforma lor socială numărul 1 preferată. Având în vedere acest lucru, reclamele Facebook Automotive Inventory par a fi o idee grozavă!
Facebook are aproape 2,936 miliarde de utilizatori activi lunar începând cu 2022, iar majoritatea vizitează platforma în fiecare zi. Aceste date înseamnă că grupul de potențiali cumpărători de mașini crește sau cel puțin rămâne la un nivel foarte ridicat tot timpul. Deoarece există o audiență atât de mare pe Facebook care își derulează fluxul de știri în fiecare zi, comercianții cu amănuntul pot profita de el. Ei pot folosi Facebook Automotive Ads pentru a arăta ofertele de inventar auto persoanelor care intenționează să cumpere un vehicul.
- Afișați reclamele numai persoanelor vizate
Reclamele Facebook Automotive Inventory vă permit să afișați automat anunțuri cu disponibilitate în timp real și prețuri în timp real pentru potențialii cumpărători de mașini, pe baza vehiculelor foarte specifice cu care s-au implicat pe site-ul sau aplicația dvs.
Nu afișați anunțurile dvs. auto persoanelor care nu sunt interesate. Le serviți persoanelor care sunt cu adevărat interesate să cumpere un tip de mașină pe care o vindeți.
- Campania dvs. de anunțuri pentru inventarul auto este direcționată către persoane de pe toate dispozitivele
Anunțurile pentru inventar auto apar utilizatorilor pe toate tipurile de dispozitive: web (laptop, desktop), telefon mobil, tabletă. Și nu contează ce dispozitiv a folosit clientul potențial pentru a vă vedea inițial vehiculul. Campania ta va ajunge la oameni de pretutindeni.
- Facebook elimină frecarea timpilor lenți de încărcare a paginilor mobile
Folosind reclame auto de pe Facebook cu o destinație pe Facebook, clienții tăi potențiali sunt direcționați direct către o pagină cu detaliile vehiculului cu informațiile de care au nevoie, care sunt optimizate pentru dispozitivele mobile.
Cum să configurați anunțuri pentru inventar auto?
Configurarea reclamelor Facebook Automotive este destul de intuitivă. Am creat acest ghid pentru a vă ajuta să treceți prin întregul proces de configurare. Cei mai importanți pași sunt: crearea catalogului Facebook, pregătirea feedului vehiculului și implementarea Meta pixelului pe site-ul dvs.
1. Creați un catalog Facebook cu datele dvs. de inventar auto
Un catalog auto Facebook conține datele despre inventarul vehiculelor tale. Îl puteți configura în 3 moduri diferite:
- Încărcați feedul optimizat pentru vehicule în Managerul de catalog
- Folosiți un furnizor de inventar terță parte
- Încărcați manual toate datele vehiculului
Cea mai bună și mai ușoară modalitate de a încărca catalogul este utilizarea feedului vehiculului . Iată cum ar trebui să acționați.
- Accesați Facebook Business Manager și, din tabloul de bord, deschideți Setările de afaceri.
- În meniul din stânga, extindeți meniul Surse de date și faceți clic pe Cataloage.
- Apoi faceți clic pe butonul + Adăugați și Creați un catalog nou.
- Denumiți-vă catalogul cum doriți și alegeți unul potrivit tipului de inventar, în funcție de afacerea dvs. În acest caz vor fi vehicule . Apoi faceți clic pe Creare catalog .
2. Încărcați feedul vehiculului dvs. pe Facebook
Un feed de vehicule ar trebui să conțină toate informațiile despre mașinile pe care le vindeți: state_of_vehicle (indiferent dacă este nou sau folosit), marca, model, trim, vin, body_style, preț și multe altele. Vă recomandăm să includeți toate câmpurile obligatorii ( veți găsi întreaga listă aici ) și unele suplimentare care sunt relevante și ar putea crește vizibilitatea produselor dvs. pe platformă.
Puteți încărca un singur feed care afișează toate vehiculele dvs. sau puteți utiliza mai multe feeduri pentru anumite tipuri de vehicule, de exemplu VAN sau SUV-uri. Formatele de feed acceptate de Facebook sunt CSV, TSV, RSS XML sau ATOM XML.
Dacă decideți să utilizați o soluție de gestionare a feedurilor, cum ar fi DataFeedWatch , nu trebuie să vă pese de nicio specificație a feedurilor . Toate cerințele pe care le are Facebook (sau orice canal specific), cum ar fi formatul fișierului, numele câmpurilor obligatorii și recomandate etc., vor fi preîncărcate în șabloane. Tot ce trebuie să faceți este să completați șablonul de feed auto Facebook cu datele despre produse ale distribuitorului dvs.
Odată ce fluxul dvs. de vehicule Facebook este creat, încărcați-l în catalogul dvs. Facebook.
- Navigați la Setări de afaceri și alegeți „managerul de catalog” .
- Selectați catalogul creat anterior.
- Accesați Surse de date > Cataloage și faceți clic pe Adăugați articole .
- Alegeți opțiunea de încărcare a feedului. Vă recomandăm să programați o încărcare regulată a fluxului, astfel încât catalogul dvs. să poată fi actualizat din oră, zilnic sau săptămânal. Actualizările frecvente ale feedurilor sunt importante .
- Selectați fișierul de pe computer și încărcați-l. Numiți-i și alegeți moneda.
3. Adăugați seturi de vehicule
Un set de vehicule este o listă de articole din catalogul dvs. Facebook pe care le veți folosi pentru anunțurile dvs. Auto. Un catalog poate conține unul sau mai multe seturi de produse. De exemplu, puteți avea 2 seturi de vehicule: SUV-uri și VAN.
- În Managerul de catalog, selectați Cataloage.
- Accesați Seturi și alegeți Creare set.
- Denumiți noul set de vehicule.
- Alegeți un atribut pentru a vă filtra articolele.
- Introduceți termenii de căutare în caseta de text.
- Dacă doriți, adăugați mai multe filtre.
Iată câteva dintre cele mai bune practici referitoare la crearea seturi de vehicule .
4. Configurați un SDK pentru pixeli și/sau mobil
Dacă doriți să vă atrageți clienții potențiali către site-ul dvs. web, trebuie să implementați un pixel sau, în cazul unei aplicații, un SDK mobil. Un pixel este un cod pe care trebuie să îl plasați pe site-ul dvs. web pentru a putea urmări conversiile, optimiza anunțurile pentru inventarul auto, viza publicul potrivit și remarketing cumpărătorii de mașini.
Pixelul Meta (Facebook) este un instrument de analiză care vă permite să urmăriți acțiunile pe care vizitatorii le fac pe site-ul dvs. SDK-urile mobile ale Facebook măsoară la rândul lor acțiunile întreprinse în aplicația dvs. și transmit date despre evenimente din aplicația dvs. către Facebook.
Implementarea pixelului dvs. Facebook ar trebui să fie unul dintre primii pași atunci când vă creați campania de reclame Facebook Automotive. Cunoștințele pe care le oferă sunt foarte valoroase.
- Accesați tabloul de bord Business Manager și selectați Business Settings .
- Extindeți meniul Surse de date și alegeți Pixeli , apoi faceți clic pe Adăugare .
- Denumiți noul dvs. pixel. Puteți utiliza până la 50 de caractere.
- Introduceți adresa URL a site-ului dvs. web pentru a obține informații despre opțiunile de configurare.
- Faceți clic pe Configurați pixelul acum dacă doriți să vă configurați pixelul pe site-ul dvs. sau Continuați să-mi gestionați afacerea (în cazul în care doriți să rămâneți în Business Manager) .
Puteți găsi mai multe informații despre implementarea Meta pixelului pe această pagină de ajutor . Și iată o grămadă de ajutor pentru dezvoltatorii tăi .
5. Conectați un pixel SDK sau mobil la catalogul dvs
Odată ce SDK-ul dvs. de pixeli și/sau mobil este configurat, trebuie să vă conectați catalogul Facebook la acestea. Acest lucru vă permite să rulați reclamele auto Facebook. Conexiunea face, de asemenea, posibilă remarketingul vizitatorilor anteriori care au căutat o mașină sau s-au angajat cu inventarul de vehicule.
- Navigați la Catalog Manager și apoi la Events Manager.
- Faceți clic pe butonul verde + Conectați sursele de date.
- Selectați pixelul Facebook și urmați instrucțiunile pentru a-l conecta.
- Alegeți catalogul pe care doriți să îl utilizați.
- Selectați Conectați-vă la urmărire în fila Evenimente .
6. Creați campania de anunțuri pentru inventarul auto în Managerul de anunțuri
În acest pas final, vei alege, printre altele, publicul țintă, formatul de anunț și vei stabili un buget. Veți configura șablonul de anunț Facebook Automotive.
Anunțurile pentru inventar auto sunt dinamice. Nu trebuie să creați anunțuri separate pentru fiecare mașină pe care o vindeți. Sarcina ta este să creezi un singur șablon de anunț care va extrage automat datele despre produs din feedul vehiculului tău Facebook.
- Navigați la Managerul de anunțuri și alegeți Vânzări în catalog ca obiectiv principal al campaniei.
- Selectați catalogul dvs. de Facebook care găzduiește inventarul de vehicule pe care doriți să-l faceți publicitate. Apoi faceți clic pe continua.
- Alegeți bugetul campaniei dvs.
- Apoi selectați un set de vehicule pe care l-ați creat anterior sau creați unul nou.
- Alegeți publicul pe care doriți să îl vizați. Puteți include și exclude tipuri de persoane din publicul dvs. și, de asemenea, să vizați un public foarte larg.
- Alegeți locațiile, vârsta, sexul și limba publicului țintă.
- Alegeți între plasarea automată și manuală a anunțurilor.
- Alegeți formatul imaginii pe care doriți să o utilizați și completați detaliile anunțului dvs. de inventar auto. Puteți utiliza formate de anunțuri unice, carusel sau de colecție pentru acest tip de anunțuri.
- Creați șablonul de anunț. Apoi alegeți preferințele de urmărire și limba preferată.
Cele mai bune practici pentru anunțurile pentru inventarul auto pe Facebook
Reclamele auto de pe Facebook sunt o modalitate simplă prin care dealerii de mașini își pot stimula marketingul auto. Nu uitați să implementați câteva bune practici pentru a vă optimiza pe deplin campania de inventar auto.
Optimizați-vă imaginile vehiculului
Asigurați-vă că imaginile vehiculelor din anunțurile dvs. Auto sunt de înaltă calitate și suficient de interesante pentru a-i determina pe potențialii clienți să facă clic. De fapt, optimizarea imaginii este o parte importantă a fiecărei campanii de publicitate online . Și să fim sinceri, nu sunt mulți șoferi cărora nu le pasă cum arată mașina lor.
Cele mai importante aspecte ale pregătirii imaginilor vehiculelor pentru campania dvs. sunt utilizarea unei camere bune, fundaluri neutre, compoziția foto bine gândită și iluminarea eficientă.
Înainte de a include adresele URL de imagini în feedul vehiculului, scalați-vă imaginile pentru a evita distorsiunile și reduceți dimensiunea fișierului imagine, astfel încât să se potrivească perfect șablonului dvs. de anunț auto Facebook.
Cercetează-ți amănunțit concurenții și publicul țintă
Înainte de a vă investi banii în promovarea dealerii, este important să vă cercetați potențialii cumpărători.
Ar trebui să faceți o analiză a concurenților dvs. de top și să aflați cum se comportă clienții lor. De asemenea, puteți identifica cuvinte cheie relevante folosind instrumentele de marketing disponibile și puteți utiliza aceste cunoștințe în direcționarea către public.
Optimizați informațiile despre locația distribuitorului dvs
Mulți cumpărători de mașini încă cumpără local. Și reclamele Facebook Automotive iau în considerare acest lucru (puteți include și detalii despre locație în reclamele dvs.).
Ar trebui să ai grijă de SEO-ul afacerii tale și să optimizezi vizibilitatea online a distribuitorului tău.
Ar trebui să aveți o pagină de contact și o hartă a magazinului dvs. pe site-ul dvs. web. De asemenea, puteți permite utilizatorilor să facă clic pe numerele dvs. de telefon de pe dispozitivele mobile. Crearea profilului Compania mea pe Google este o necesitate. Formularele de dovezi sociale, cum ar fi mărturiile și recenziile de pe site-ul dvs., sunt o idee grozavă.
Concluzie
Fiecare modalitate de a vă evalua marketingul auto este bună, iar investiția în reclamele Facebook Automotive este una dintre cele mai bune idei. Acestea vă permit să vizați publicul despre care știți că este interesat să achiziționeze o mașină, astfel încât să nu vă pierdeți timpul cu promovarea inventarului către persoane aleatorii. Dacă trimiteți un feed optimizat pentru vehicule pe platformă, sunteți deja la jumătatea drumului spre succes. Iar restul este doar o campanie în Facebook Business Manager, care nu ar trebui să fie dificilă cu ghidul nostru.
