Unde ar trebui să meargă următorul dolar publicitar al agenților de marketing: Reclame Facebook vs. Reclame YouTube

Pe măsură ce ponderea rețelelor sociale plătite crește, clienții caută unde să-și mute bugetul publicitar, reclamele Facebook versus reclamele YouTube. Raportul Hootsuite Social Trends 2022 a indicat o creștere cu 20,1% a cheltuielilor pentru reclamele video în rețelele sociale , în valoare de 24,35 miliarde USD. Pe măsură ce tehnologia publicitară avansează, apar noi platforme sociale și soluții de publicitate.

Agenții de publicitate profită din plin de beneficiile aduse de concurență: reclame Facebook vs. reclame YouTube. Care dintre marile favorite din rețelele sociale au avut rezultate bune anul trecut și unde ar trebui să meargă cei mai mulți bani publicitari?

Trasarea graniței dintre reclamele Facebook și reclamele YouTube

Crearea de conținut video a crescut constant atât pentru rețelele organice, cât și pentru cele plătite. Pe baza Marketingcharts.com, timpul mediu de vizualizare a consumului de conținut B2B a crescut la 63% anul trecut. De fapt, 35% dintre agenții de marketing aleg să producă mai mult conținut video pentru a ține pasul cu cererea.

Cu un inventar abundent de înaltă calitate disponibil pe platformele sociale, reclamele Facebook și YouTube pot ajunge la un public mai implicat, făcând publicitatea socială mai eficientă.

Așteptări 2022 pe Facebook Ads

Este posibil ca actualizarea de securitate Apple iOS 14.5 să fi modificat capacitatea de direcționare a anunțurilor, dar companiile de toate dimensiunile vor continua să se bazeze pe publicitatea Facebook. Până acum, Meta, Facebook rebranded, încă deține cei mai mulți utilizatori. Pe baza Statista.com, pe platformă există 262 de milioane de utilizatori activi lunar. În afară de a avea mai mulți ochi pe conținutul Facebook, iată câteva lucruri pe care marketerii ar trebui să se aștepte la reclamele Facebook în acest an.

Adaptarea la schimbările de direcționare a reclamelor Facebook

Meta a lansat modificările în Managerul publicitar Facebook pe 19 ianuarie. Include eliminarea unor opțiuni detaliate de direcționare în funcție de rasă, etnie, orientare sexuală, religie, convingeri politice și cauze de sănătate.

Graham Mudd, vicepreședintele Meta Marketing de produse, a declarat: „Am auzit îngrijorări de la experți că opțiunile de direcționare ca acestea ar putea fi utilizate în moduri care să conducă la experiențe negative pentru oamenii din grupurile subreprezentate”.

Dl. Mudd a împărtășit sfaturi de top pentru mărci pentru a ține pasul cu actualizarea Meta privind direcționarea anunțurilor.

• Cumpărătorii de media pot maximiza „ Segmentele de public personalizate de implicare ” în managerul de reclame Facebook pentru a ajunge la utilizatorii Facebook care și-au arătat interesul pentru conținutul sau pagina lor.
• Crearea de segmente de public asemănătoare din segmentele de public personalizate de implicare existente va ajuta la extinderea acoperirii anunțurilor.
• Pentru companiile care vizează consumatorii locali, direcționarea în funcție de locație poate fi o opțiune de creștere a descoperirii produselor prin publicitate pe Facebook.

Cum este Facebook Advertising după actualizarea iOS 14.5?

Răspuns rapid, rentabil. Transparența de urmărire a aplicațiilor (ATT) i-a determinat pe agenții de publicitate să ajusteze campaniile publicitare Facebook din cauza restricției de date. Podcastul Emarketer în spatele numerelor , citat, doar unul din cinci se înscrie la ATT.

În condițiile în care Apple împiedică datele terțelor părți, cumpărătorii media se bazează pe capacitatea Facebook Ad Manager de a viza un public precis prin interacțiuni native. Folosind datele Strike Social, campaniile publicitare Facebook optimizate pentru vizualizări, implicare și urmărire au fost mai eficiente din punct de vedere al costurilor.

În total, 2/3 din cheltuielile publicitare pe dispozitivele Android au dus la afișări publicitare Facebook, clicuri pe linkuri, interacțiuni în pagină și acoperire cu performanțe slabe. Costurile îmbunătățite ale reclamelor Facebook sunt mai evidente pentru clienții care redirecționează utilizatorii platformei decât urmărirea activităților din afara Facebook.

Așteptări pentru 2022 privind reclamele YouTube

În această nouă eră a spectatorilor, popularitatea și relevanța se bazează pe comportamentul spectatorilor videoclipurilor. Conform Nielsen Advertiser Playbook 2022, 142 de milioane de adulți americani consumă media pe televizoare sau dispozitive TV conectate la internet. Eyeballs pe streaming video au înregistrat o creștere de 51% în ultimii ani. Făcând AVOD și SVOD alegerea principală a telespectatorilor casnici.

Reclame YouTube pe un ecran mai mare

Înrudit: YouTube vs. Instagram vs. Metastatistici: cine poartă coroana social media

Mărcile investesc o sumă uriașă de bani în producerea de publicitate video. Deci, cât a costat anunțul pentru Super Bowl 2022? Un cost mediu pentru difuzarea unei reclame TV de 30 de secunde în timpul evenimentului de campionat este de 6,5 milioane de dolari. Companiile își extind publicitatea video prin intermediul platformelor digitale printr -o campanie permanentă .

Cu o săptămână înainte de Big Game, mărcile majore și-au lansat reclamele Super Bowl pe primele trei platforme de socializare: YouTube, Facebook și Instagram. Reclamele YouTube au cea mai atinsă audiență dintre cele trei menționate.

Înrudit: Descărcați Raportul YouTube 2021 YouTube Insight

Publicitatea video pe dispozitive mobile ar putea avea în continuare o cotă de piață semnificativă, dar YouTube pe desktop, tablete și, mai ales, CTV-ul au câștigat popularitate în ultima vreme. Folosind CTV ca bază de comparație, sumele CPM pentru tablete sunt relativ similare, iar ratele de finalizare a videoclipurilor YouTube pentru desktop și YouTube pe tabletă arată o ușoară diferență, indiferent de ponderea cheltuielilor publicitare. Anunțul YouTube pe televizorul conectat este câștigătorul fugitiv: cu 12% mai mic decât costul publicitar al dispozitivului mobil și cu 5% mai mic decât CPM-ul gadget-ului portabil.

Care este mai eficient: reclamele Facebook sau reclamele YouTube?

Nu există un răspuns ușor, dar ambele canale sociale plătite sunt eficiente în felul lor. Agilitatea de marketing a mărcii de a înțelege cum și unde să ajungă la publicul său este cheia pentru a debloca întregul potențial al reclamelor Facebook și YouTube.

Pe baza datelor, campaniile publicitare digitale care doresc să beneficieze de acoperire și afișări au rezultate bune pe YouTube, datorită tăietorilor de cablu și comutatoarelor de ecran. În timp ce reclamele Facebook adună mai multe interacțiuni cu postări și ajută la producerea de sume CPC scăzute pentru campaniile optimizate pentru clicuri și interacțiuni

Mulți agenți de publicitate văd aceste două platforme drept canale sociale plătite concurente, dar, în realitate, ambele sunt instrumente ale cumpărătorilor de media în valorificarea campaniilor digitale. Prin direcționarea granulară, relevanța anunțurilor și optimizarea, companiile pot găsi noi clienți, pot extinde vizibilitatea mărcii și pot dezvolta loialitatea produsului prin publicitate socială.

Câștigă următoarea campanie și treci de la „Anunțuri Facebook VS Anunțuri YouTube” la „Anunțuri Facebook ȘI Anunțuri YouTube”.